El Buen Fin adquiere carta de naturalización (El Economista

22
Noviembre 2015
fuentes principales
de gasto utilizadas
en el buen fin 2014 *
foto: gabriela esquivel
NUEVE DE CADA 10 PERSONAS YA LO CONOCEN
El Buen Fin adquiere
carta de naturalización
Aunque sólo 15% de
la población participa
en el programa de
compras, cada día
es más común que
la gente espere la
temporada para
adquirir algún bien
o servicio con
alguna promoción
o descuento
Karina Hernández Mundo
karina.hernandez@eleconomista.mx
El Buen Fin es conocido por
aproximadamente 85% de los
mexicanos, pero tan sólo 15% de
la población adquirió algún producto o servicio durante la edición 2014, reveló el más reciente
análisis de Nielsen Retailer Facts
sobre ese programa.
De acuerdo con la consultora, las tiendas departamentales
y los autoservicios fueron los
canales más visitados por los
consumidores, con 36 y 33% de
compradores, respectivamente.
Respecto de las categorías más
compradas, destacan ropa y calzado (27%), electrónica (21%),
electrodomésticos (12%), comida (9%) y muebles (6 por ciento).
“El perfil del consumidor del
Buen Fin son amas de casa trabajadoras de entre 41 y 50 años de
edad, con familias de dos a tres
integrantes, de nivel socioeconómico alto y medio y con hijos
menores de 12 años”, explicó
Nielsen en su reporte.
El gasto promedio en el Buen
Fin del 2014 fue de 7,000 pesos,
siendo las fuentes principales de
gasto: los ahorros (32%), ade-
lanto de ahorros (23%), tarjetas
de crédito (17%), sueldo regular (9%), créditos de las tiendas
(7%), préstamos (2%) y otras
formas de pago (10 por ciento).
Nielsen precisó que en el canal
de autoservicios, la gran apuesta
de crecimiento son los electrodomésticos grandes y licores, ya
que son las categorías de mayor
valor en ventas y la de mayor
crecimiento, respectivamente.
Cabe recordar que las ventas
de la edición del año pasado se
incrementaron 13.7% respecto del 2013, con un estimado de
197,405 millones de pesos.
Además, la edición del 2014
estuvo marcada por gran cantidad de ofertas, pero la mayoría
sólo en mercancía seleccionada
o meses sin intereses y por una
campaña que buscó boicotear el
Buen Fin, pues Ayotzinapa se hizo presente y hubo disturbios en
plazas comerciales de Oaxaca,
Guerrero, Michoacán, Chiapas
y el DF.
La quinta edición del Buen Fin
se llevará a cabo del 13 al 16 de
noviembre. Organismos empresariales estiman un crecimiento
entre 4 y 5% para este año respecto de la edición pasada.
Algunas de las empresas que
ya confirmaron su participación
en el considerado fin de semana
más barato del año son Aeroméxico, Bodega Aurrerá, C&A,
Chedraui, Comercial Mexicana,
Coppel, Comercial Mexicana, El
Palacio de Hierro, Sears, Walmart, Soriana, Telcel, Zara, Volaris, Elektra.
La Procuraduría Federal del
Consumidor (Profeco) presentó
el micrositio elbuenfin.profeco.gob.mx, con información de
consulta y comparación de más
de 3,000 artículos que han sido
verificados permanentemente,
además de 460 artículos electrónicos y electrodomésticos, catalogados como los de mayor consumo durante esta temporada.
La semana pasada, la Profeco
también informó que desde hace dos meses hay un aumento
de entre 10 y 32% en el costo de
electrónicos, sobre todo en televisores, computadoras y teléfonos móviles, previo a la quinta
edición del Buen Fin, por lo que
ya le dan seguimiento puntual a
ciertas marcas, lo que permitirá
implementar un operativo de verificación para conocer las causas
de la modificación de precios.
Ahorros
Adelantos de ahorros
Tarjetas de crédito
Sueldo regular
Créditos de las tiendas
Préstamos
Otras formas de pago
32%
23%
17%
9%
7%
2%
10%
* El panel de consumidores de
Nielsen opera con una muestra
permanente de más de 6,000
hogares ubicados en zonas
urbanas que representan a las
ciudades con más de 50,000
habitantes.
Fuente: Nielsen
categorías más
compradas en
el buen fin 2014 *
Ropa y calzado
Electrónica
Electrodomésticos
Comida
Muebles
27%
21%
12%
9%
6%
* El panel de consumidores de
Nielsen opera con una muestra
permanente de más de 6,000
hogares ubicados en zonas
urbanas que representan las
ciudades con más de 50,000
habitantes.
Fuente: Nielsen