La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Imageboards, Memes y la creatividad de la generación digital. Explainers Textual. www.explainers.tv La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Imageboards, Memes y la creatividad de la generación digital. Desarrollado en base a nuestra actividad en el campo de la comunicación, utilizando las nuevas herramientas y medios, y nuestra experiencia docente terciaria y universitaria. Gustavo Cornacchiulo. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Memes Creatividad y comunicación Una de las formas en que la generación digital invierte su tiempo libre, es visitando y posteando en los llamados “Imageboards” o Tablones de imágenes. Un Imageboard es un sitio web dedicado a publicar imágenes que son creadas por sus propios usuarios. Ver Video Para poder publicar, el usuario debe estar registrado en el sitio, y cada imagen debe pasar por un proceso de selección efectuado por la misma comunidad. Si la imagen es votada, accederá a la página principal del sitio. Qué imágenes encontramos en los imageboards? En estos tablones no aparecen imagenes que se caractericen por un sobrio trabajo fotográfico, sino más bien se asemejan a posters o afiches. Por lo general estas imágenes son altamente expresivas que llevan un texto como cierre. Tambien pueden ser pequeños gags estilo comic. Estas imágenes generalmente son muy divertidas, ironicas, con una gran contenido comunicativo y cargado de códigos que el propio sitio maneja. En los imageboards tienen su origen los llamados Memes. Meme un neologismo acuñado por Richard Dawkins en su libro “El gen egoísta” (The Selfish Gene), por la semejanza fonética con “gene” (”gen” en inglés) y para señalar la similitud con “memoria”. Ver Video Un meme es una unidad de información. Puede ser una foto, un dibujo, un video, pero debe reunir algunas características para que sean erigidas como tales. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Qué hace que una imagen se convierta en un Meme? Esto es como saber, que hace que una canción sea más escuchada que otra. Básicamente, la imagen debe ser lo suficientemente comunicativa para que los usuarios la tomen y generen con ella un mensaje. Luego, su propia difusión hacen que se establezcan como tal. Los que queden “vivos” y causen mayor impacto, son los que se convertirán formalmente en “memes”, como lo entiende la comunidad digital. Los memes se difunden con tremenda rapidez y generan variantes creativas que multiplica la cantidad y velocidad con la que se distribuyen. Estos conllevan un alto contenido de códigos internos, que se generan en los mismos imageboards. Para disfrutar y divertirse con un meme, hay que conocer esos códigos. De no conocerlos, la mayoría de ellos serán inentendibles para el usuario común. Muchos de los memes más utilizados son imágenes de línea en blanco y negro. Pueden ser dibujos muy básicos, como ser copiados desde una foto o un fotograma de video. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv El Meme de Yao Ming. Este es el caso del meme de Yao Ming. Yao Ming era un jugador de Básquetbol Chino de la NBA. Un día en una conferencia de prensa, esbozó una carcajada muy expresiva, la que fue tomada del video y pasada a dibujo, convirtiéndose en uno de los memes más populares que ha existido. Este meme es utilizado para comunicar el concepto de “no me importa nada” pero tiene muchas variantes. Es utilizado como elemento en una composición, como también como respuesta a algunos posts. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv El Meme de Chuck Norris. Para muchos de estos personages cuyas imágenes se convierten en memes, resulta una sorpresa inentendible. Tal es el caso de Chuck Norris, el que es invitado a programas de televisión para hablar de su fama como meme, y no por sus actuaciones en cine. Los memes de Chuck Norris llevan implícito el mensaje de “invencible” o el “más fuerte del mundo”. El mismo ha contado que el que más le gusta es uno que dice: “Chuck Norris no hace flexiones de brazos, empuja el mundo hacia abajo” Mató a 50 con una granada. Luego la granada explotó. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv El Meme de Neil deGrasse Tyson. Otro caso similar es el del astrofísico Neil deGrasse Tyson. Poseedor de varios doctorados, ha escrito más de 10 libros y ha ocupado los más altos cargos en instituciones de ciencias en Estados Unidos. Pero como el también ha dicho, su fama llegó a través del meme creado con el dibujo de una imagen suya, tomada de un video de un reportaje. El meme tiene un epígrafe que traducido al español seria: “Cuidado, tenemos un chico malo aqui”, pero en los imageboards se traduce como “Ay, sí” La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Otro tipo de memes son los dibujos de linea que denotan expresiones, sentimientos o estados de ánimo. Muy usados para armar historias o contestar post. Algunos de ellos son: Trollface: utilizado para trollear (acción de reirse de la gente, ser un cabrón, cargar, denostar, hacer pasar un mal momento). Forever alone: (siempre solo) expresa soledad, rechazo y el destino adverso que le toca vivir. Feel like a sir: (sentirse como un Señor) expresa una persona con clase, o salir de un acontecimiento complicado con estilo. Challenge accepted: (reto aceptado) cuando se presenta un reto y en lugar de acobardarnos, lo aceptamos y lo pasamos. Mother of God: (Madre de Dios!) es un meme que refleja sorpresa por un hecho inesperado. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Poker Face: (cara de poker), cara de hacerse el tonto ante una situación incómoda. Nothing to do here: (Nada que hacer aquí) Se utiliza cuando se expone una situación de mal gusto, controvertida o desagradable Lol: (laugh out loud / Reirse en voz alta) Se utiliza para cerrar una idea con actitud de diversión alocada. Me gusta: (expresión original en castellano) Se utiliza para aprobar situaciones controvertidas, curiosas y hasta repugnantes. Aww Yeah: Es utilizado para cerrar situaciones con extrema alegría. La imagen dibujada refiere a J. Jonah Jameson, de la película Spiderman 2 Are you fucking kiddimg me: (me estas tomando el pelo?) Cierre con asombro en respuesta a alguna situación relacionada a actitudes increíbles y tontas. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Ejemplos de uso La creatividad en la Generación Digital explainers.tv El Meme “Bed Intruder Song” Otra alternativa de meme tienen como soporte el video. Siguiendo el mismo concepto, estos videos tienen un alto contenido de recordación y son generalmente divertidos o exóticos. Un ejemplo es el meme de “Bed Intruder Song”. El video se origina en un reportaje que la televisión de Estados Unidos le hizo a Antoine Dodson, hermano de una víctima de un abusador que entró a su domicilio por la ventana. En el video, Antoine hizo un extenso y enérgico alegato dirigiéndose directamente al abusador, donde le decía que lo iba a encontrar y a castigar. Los músicos estadounidenses llamados “The Gregory Brothers”, procesaron ese discurso a través de un programa de música llamado Auto Tune, logrando una pegadiza canción con cada una de las declaraciones de Dodson. El video resultante es una verdadera joya y fue el más visto en el año 2010, (que no sean videos musicales distribuidos por los sellos discográficos). Desde ese momento, Antoine Dodson paso de ser un anónimo habitante de Lincoln Park en Alabama, a una verdadera celebridad de Internet, y a partir de allí a tener gran éxito comercial a través de su línea de ropa y sus apariciones en TV y Cine. Ver Video La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Otros memes en video son: TROLOLO: Este es un video musical del cantante ruso de la época pop sovietica ya fallecido Edward Khill. La canción titulada “Estoy feliz porque finalmente vuelvo a casa” es, sin proponérselo, sumamente divertida y recordable. El nombre Trololo, hace alusión al estribillo de la canción. Ver Video RICK ROLL: Este video es utilizado como trampa, como destino de un link que promete un video interesante para el usuario. El video es protagonizado por el cantante Rick Astley interpretando la canción “Never Gonna Give Your Up”. Cuando una persona descubre el video en lugar del que se había prometido, se dice que ha sido rickrolleado. Ver Video NYAN CAT: Consiste en un gato volando dejando tras de si una estela de arco iris, con el remix de la canciun “Nyanyanyan....” como fondo. Ver Video La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Cuanto cabrón y 9GAG Existen muchos tablones de imágenes que han aportado al crecimiento de este fenómeno. Uno de ellos es: Cuanto Cabrón (www.cuantocabron.com) es un imageboard en castellano con gran cantidad de material diario caracterizado por el uso intensivo de memes. Cada post, permite ser comentado por el resto de los usuario, lo que a veces genera situaciones aún más divertidas que los propios posteos. 9 Gag (www.9gag.com) es un imageboard similar al anterior, y si bien es en idioma inglés, gran parte de sus usuarios son de habla hispana, principalmente de México, España y Argentina. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Comunidades digitales Estos sitios tienen cientos de miles de usuarios con afinidades y gustos muy afines, y conforman comunidades muy fuertes cuando se coordinan y toman acciones en común. El caso Nescafé Hungría Hace tiempo atrás, ocurrió un episodio con un concurso organizado por la Empresa Nescafé de Hungría, que contaba con un premio en dinero. El concurso organizado en Facebook, consistía en crear proyecto positivo y creativo, el cual debería conseguir votos (likes), para ir pasando instancias hasta llegar a ganar. Uno de los participantes fue Janos Szolnoki, quien necesitaba el premio para ayudar a su hermano de 11 años discapacitado. Janos creo este post en 9GAG, contando su historia y pidiendo a la comunidad si querian votar por su hermano. Traducción: .... Mi hermanito de 11 años es discapacitado de nacimiento. Ahora tengo la posibilidad de ayudarlo ganándome $5.000.- en un concurso. Sólo necesito tener la mayor cantidad de likes en una web. .... Mi hermano nunca va a saber lo que se siente montar una bicicleta, escalar una montaña o ir a nadar. Pero con su ayuda, la mejor comunidad que conozco, el puede tener una navidad... una navidad que jamás podra agradecerle lo suficiente a la comunidad de 9gag. Para este milagro necesito por lo menos 3000 likes en la página que voy a poner en el primer comentario. Pueden verlo a el y a mi en ese video!” La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Con la ayuda de 9GAG Janos consiguió 46.000.- likes. En forma de agradecimiento, Janos hizo otra imagen y la puso en 9GAG: Traducción: “Queridos 9gaggers, los que me ayudaron en la competición a mi pequeño hermano discapacitado. No puedo agradecerles lo suficiente por el apoyo que me han brindado. .... Por razones desconocidas, fui baneado (descalificado) de la competición. Algunos de ustedes dijeron que yo era un tramposo en busca de atención. Para ellos, aquí hay una foto. imposible. La escalamos.” Ese soy yo escalando una montaña de 6.000 pies de alto con mi hermano en hombros. Lo hice porque mi familia me decía que era La empresa Nescafé, seguramente haciendo uso de un derecho plasmado en las condiciones del concurso, pudo haber considerado que ante tal avalancha de votos, seguramente se habia incurrido a algún tipo de trampa y decidio sin dar explicaciones, descalificar a Janos. Mala idea. Teniendo en cuenta el poder de estas comunidades organizadas en el mundo digital. Ante lo que consideraron una grave injusticia, gran parte de los usuarios de 9GAG del mundo se unieron en una campaña de desprestigio hacia la empresa Nescafé. Cientos de miles de comentarios negativos en las páginas de Nescafé Hungria y su casa matriz, su página de Facebook y su canal de Youtube, llamaban a no comprar más el producto en todo el mundo, además de publicar imagenes ofensivas hacia la empresa utilizando todo tipo de memes. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Poder y funcionamiento de las comunidades virtuales Los directivos de la empresa desconociendo los códigos con los que se manejan estos grupos, tuvieron nuevamente la mala idea de insistir en su postura, aferrándose a lo que decían las bases del concurso. Esto sólo fue tomado como una provocación para la comunidad, que multiplicó su ataque, el que contagió a otros usuarios comunes que adhirieron a la causa. Tal fue la motivación que se hicieron llamar “9GAG ARMY” (La armada 9GAG) Ante tal embestida, la empresa tuvo que cerrar la posibilidad de comentarios en todas sus páginas. Finalmente se dieron cuenta del poder de la unión de tantos usuarios en pos de un objetivo común, y no sólo dieron marcha atrás en su decisión sino que hicieron donaciones extras para la escuela, y para un tratamiento para el hermano de Janos. Conclusión Subestimar el poder de estas comunidades es un error grave, que todo equipo de marketing y comunicación debe evaluar. Pero, por qué profesionales de años en esas disciplinas, no vió venir este problema? Seguramente por no estar inmersos en los códigos y características de las comunidades virtuales. Este episodio debería ser tomado como ejemplo y replantear algunos conceptos sobre el tratamiento e importancia que se les da a estas comunidades y a las redes sociales en general. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Formatos de piezas creativas Desmotivadores Los Desmotivadores o Demotivators en inglés, son un tipo de expresión creativa gráfica, basada en posters con imágenes y un epígrafe que funciona como cierre creativo. El slogan de esta disciplina es “aumentando el éxito, bajando las expectativas” La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Meanwhile Otro esquema creativo son las imágenes Meanwhile in... En castellano, mientras tanto, en .... Se utilizan para salir de un tema o para cerrarlo. Por lo general son usadas como comentarios en posteos largos. Son imágenes de situaciones absurdas y muy divertidas que refieren a paises o a sociedades. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Photobombing Traducido al español, “Arruinadores de fotos”. Fotografías sociales tomadas en el momento justo. Y su variante: Animal Photobombing. La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Fail y Win Las imagenes Fail, son aquellas que representan situaciones que terminarán mal o que muestran una situación absurda. Generalmente son carteles, construcciones o situaciones que resultan sumamente divertidas. Su variante Epic Fail, son las más extremas. Las imágenes Win, tanto fotográficas como videos, son el contrario de las anteriores. Las que ante situaciones complicadas, terminan con éxito. EPIC FAIL La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Expectation / Reality Espectativa / Realidad, es un formato que consiste en dos imagenes. En la primera se muestra como creemos que se ve una situación, y la segunda como realmente es percibida. Por lo general son autoreferenciales, y se relacionan con la vida cotidiana. EXPECTATIVA REALIDAD La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Canales de Youtube Lentamente, Youtube se esta convirtiendo en una alternativa válida a la televisión. Con la llegada de la banda ancha, el abaratamiento de los costos de equipos de video y el auge de la distribución de contenido audiovisual, la cantidad y variedad de material que ofrece se agranda dia a dia. Si a esto le sumamos la posibilidad de ganar dinero a través de su sistema de monetización, estaremos en presencia de un panorama muy auspicioso en cuanto a crecimiento y calidad de su oferta. Qué es un canal de Youtube. Un canal es un espacio que nos ofrece el portal, donde se pueden subir videos y organizarlos de manera tal que podamos ofrecer contenidos de alta calidad visual para disfrutarlos no sólo desde computadoras, sino desde dispositivos móviles como tablets o teléfonos. Actualmente, verdaderas estructuras profesionales vuelcan su trabajo allí, sobre todo jóvenes profesionales con inquietudes artísticas con el objetivo de ganar dinero y también de mostrar su trabajo para que sea considerado en televisión o el cine. Y si bien, muchos de los canales que tienen altísima repercusión estan en inglés, los contenidos en castellano aumentan día a día. Si analizamos canales de usuarios pertenecientes a la generación digital, podemos mencionar a Nigahiga, un canal creado por el Estadounidense de origen Japonés Ryan Higa, cuya temática de humor inteligente, lo cuenta a el mismo como principal actor. Hacia Agosto de 2012, su canal tenía 5 millones y medio de suscriptores y sus videos habían sido vistos más de 1.200 millones de veces. Link: http://www.youtube.com/user/nigahiga La creatividad en la Generación Digital explainers.tv Otro canal con casi 50 millones de visualizaciones es el de los suecos “Regular Ordinary Swedish Meal Time” cuya temática son recetas de concinas elaboradas brutalmente. Realmente muy divertido. Link: https://www.youtube.com/user/SwedishMealTime Un canal en español con medio millón de suscriptores y 60 millones de visualizaciones es el del chileno “Hola soy German” Parecido a Niga Higa, su programación se basa en monólogos divertidos sobre temas de actualidad. Link: https://www.youtube.com/user/HolaSoyGerman