Más de la mitad de los españoles se vuelven locos por las compras

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INTERÉS GENERAL
LUNES 4
JUNIO DE 2007
VAMOS A LOS CENTROS COMERCIALES PARA MATAR
MUCHAS VECES ADQUIRIMOS COSAS QUE NO NOS SIRVEN, Y DE FORMA IMPULSIVA
Más de la mitad de los españoles
se vuelven locos por las compras
Entre el 50% y el 70% de
los ciudadanos no se controlan en el gasto en las compras y las hacen por ‘impulso’. Según algunos estudios,
hasta el 8% de los españoles podría sufrir la patología
de adicción a las compras.
Es un hábito socialmente aceptado pero esconde un peligro, cuando nos pasamos y gastamos más
de lo que tenemos y nos endeudamos por comportarnos como si todo el año fuesen rebajas
YOLANDA MARTÍN / Pintora, 43 años. Zaragoza.
¿Cuántas veces hemos comprado algo que no nos servía o por un simple impulso? Cientos y miles. Pero
no estamos solos en esta actitud. Le ocurre lo mismo a
entre el 50 y el 70 por ciento
de los españoles. Comprar
un capricho de vez en cuando no supone ningún problema, lo que nos hace convertirnos en ‘compradores
bulímicos’ es la falta de satisfacción o el remordimiento que sentimos una
vez realizada esa adquisición.
Si queremos empezar a
controlar nuestros hábitos
de consumo el profesor de
Psicología del Consumo Javier Garcés propone una
especie de ‘prueba del algodón’ para huir de las tiendas. “Cuando sintamos esa
necesidad de adquirir algo
que acabamos de ver, hay
que salir cinco minutos del
establecimiento, lo más
probable es que ese arrebato desaparezca”, afirma.
SE CAE UN MITO
La falta de
autocontrol en las
compras es igual
en ellos y en ellas
Aunque a las mujeres les gusta
más ‘mirar escaparates’ y a la hora de
comprar entra más en juego la necesidad de afrontar
una situación de tristeza o
depresión, en cuanto a la
compra compulsiva no
existe ninguna diferencia
de género.
ROBERTO VILLALON
No solo compran las mujeres.
“Tengo aparatos de tecnología
que se quedan en un cajón”
SIEMPRE TENEMOS
UNA RAZÓN
Víctor Luna ha descubierto el medio más peligroso
para las compras compulsivas: Internet. “Compro
bastante en la red, sobre
todo aparatos de tecnología que usas al principio
pero después se quedan en
un cajón olvidados”.
1. LA COMPRA
COMPENSATORIA
Compro
bastante por
Internet y otros
objetos que adquiero
y luego no sirven
para nada están
algunps peluches”
Se da en esos momentos en los
que estamos de ‘bajón’ o deprimidos. Salimos a comprar lo que
sea pensando que eso nos aliviará. En el momento de la adquisición notamos un ‘subidón’ pero
dura poco; la tristeza vuelve.
2. LA COMPRA
SIMBÓLICA
Todo lo que adquirimos está relacionado con la marca del producto, es decir, si una marca de
ropa que nos gusta saca una
nueva prenda, la compramos
aunque no la necesitemos.
QUÉ!
jorgelina.torres@quediario.com
“Regalé una bicicleta estática
que pasa de manos y nadie usa”
Yolanda Martín y su familia saben a la perfección lo
que es comprar algo y no
usarlo. “Le regalé una bicicleta estática a mi hermana y, ésta, a una tercera”. Apostilla que usarla
“es un aburrimiento”.
Alguna vez
también he
comprado ropa y, al
llegar a casa, me he
dado cuenta de que
no me gustaba”.
3. LA COMPRA
‘BULÍMICA’
QUÉ!
JORGELINA TORRES
DATOS SOBRE
NUESTROS PEORES
HÁBITOS
VÍCTOR DE LUNA / Informático, 27 años. Zaragoza.
CÓMO SOMOS CUANDO COMPRAMOS
El 90% que entra solo Gastamos un 20%
a mirar compra algo más de lo previsto
Muchas veces, para matar el tiempo o
simplemente por diversión, entramos en
un gran almacén o nos dedicamos a mirar
escaparates. Gran error. Esta actitud nos
vacía el bolsillo porque se ha demostrado
que el 90 por ciento de las personas que
realiza este tipo de actividad acaba comprando algo. Lo más grave es que no se
trata de cosas que necesitamos, sino de
simples, y a veces caros, caprichos.
El horario laboral y la vida moderna hace
que en ocasiones cuando vamos al ‘súper’
no llevemos una lista de la compra. Esto y
el hecho de que no tengamos autocontrol
hace que siempre acabemos gastando un
20% más de lo que teníamos previsto. Si
esta cifra se suma cada vez que vamos al
‘hiper’, al cabo del año estamos hablando
de cientos de euros que podríamos invertir en actividades menos consumistas.
Los escoceses, los más
obsesivos
Son los que tienen más adicción al consumo y menos autocontrol económico. Europeas y europeos se comportan de la misma forma.
Garcés los denomina “catedrales del consumo” y advierte de que se han convertido en la primera actividad de ocio familiar. De
esta forma los niños, desde
pequeños, se acostumbran
a relacionar las compras
con la diversión. Tanto psi-
cólogos como sociólogos
coinciden en que la compra
compulsiva genera mucha
frustración. La forma de
conseguir autocontrol es
pasar mucho tiempo voluntariamente rodeados de tentaciones de compra y no adquirir nada.
MARGA BARRERA. Psicóloga de AJUREC
“Comprar por
frustración genera
otra frustración,
la que se
desprende del
gasto realizado”
Los italianos, los más
controlados
Estos jóvenes son relativamente menos consumistas y
tienen más autocontrol a la
hora de comprar. Los españoles se encontrarían en un término medio entre los escoceses y los italianos.
“Las familias ahora se
divierten en los centros
comerciales”
“El salir de compras ahora está en los
primeros puestos del ranking de
actividades de ocio”
Los escoceses no saben decir ‘no’
Quienes de verdad están
expuestos a acabar siendo
adictos a las compras (como
patología) son los jóvenes, y
esto es así en toda Europa.
Un estudio ha revelado que
para este segmento de la población europea casi lo más
divertido es comprar algún
producto y aceptan, sin
plantearse las consecuencias, todo lo ‘malo’ de la sociedad del consumo. De hecho, la obsesión en los jóvenes del continente es de casi
el 50%. Pero no todos tienen
los mismos hábitos.
Se da sobre todo en periodo de
rebajas. El ‘comprador bulímico’
se lanza a los productos con
más descuento en una carrera
por poseerlos. Compra a destajo
y la mayoría de las cosas que se
lleva no le sirven para nada.
JOSÉ LUIS MONTERO
Dos jóvenes de compras.
V. MARTÍNEZ-OTERO
Profesor Psicología UCM
“Algunos tienen
tanta necesidad de
comprar que
aprovechan hasta
la hora de la
comida del trabajo”
JAVIER GARCÉS
Experto en consumo