el modernismo pictorico - TALLER5-HISTDISENO8A-B

Natalia Mosquera Diseño Gráfico VIII A EL MODERNISMO PICTORICO El cartel europeo de la primera mitad del siglo XX una continuación de los anuncios de la década del año 1890, pero su rumbo fue poderosamente afectado por los movimientos artísticos modernos y por las necesidades de comunicación de las dos guerras mundiales. Influenciados por el cubismo y el constructivismo, sin embargo conocedores de la necesidad de mantener una referencia gráfica si sus carteles deseaban comunicarse persuasivamente con el público en general, los diseñadores gráficos comprometidos con el cartel caminaron por la cuerda floja entre la creación de imágenes expresivas y simbólicas, y su interés por la organización visual total del plano ilustrado. Este dialogo entre el conjunto de las imágenes comunicativas y la forma del diseño genera el estimulo y la energía del modernismo gráfico. El cartel en Berlín Lucien Bernhard (1883‐1972) al huir de su casa intentó mantenerse como poeta hasta el día en que vio un concurso patrocinado por los cerillos Priester. Después de varios intentos gráficos, llegó a un cartel con un par de cerillos en la mesa vacía. Siendo este el último día para entregarlo, escribió con afán la palabra Priester en azul arriba de los cerillos. Bernhard ganó el concurso porqué demostró que la comunicación había evolucionado para transmitir el mensaje con solo dos cerillos. Su formula era “un color liso de fondo, imagen grande, sencilla y nombre del producto”. Julius Klinger (May 22, 1876 – 1942) se traslado a Berlín a principios del siglo y su estilo oscilo desde el Art Nouveau floral hasta las formas bidimensionales decorativas de colores claros, brillantes y una rotulación sencilla y concisa. Bernhard desarrollo un estilo de letras sans‐serif, realizadas en pinceladas gruesas. Al principio no tenía ningún concepto particular, pero creo un alfabeto compacto de caracteres únicos en su género. El cartel va a la guerra El cartel alcanzo el cenit de su importancia como medio de comunicación durante la Primera Guerra Mundial (1914‐1918) la tecnología tipográfica había sido perfeccionada, la radio y otros instrumentos electrónicos de comunicación pública aun no adquirían importancia. En este conflicto mundial, los gobiernos recurrieron al cartel como la forma principal de propaganda y de persuasión visual. Se tenía que reclutar ejércitos y la moral pública debía ser levantada para mantener el apoyo popular a la guerra. Los carteles de las potencias centrales (dirigidas por Alemania y Austro‐
Hungría) y de los aliados (guiados por Francia y Gran Bretaña) a los cuales posteriormente se unieron los Estados Unidos en el año 1917 fueron radicalmente distintos el enfoque del diseño que continuamente las tradiciones de la secesión vienesa y de Bernhard. Palabras e imágenes fueron integradas y la esencia de la comunicación fue expresada al simplificar las imágenes en formas y modelos poderosos. Al manifestar esta filosofía del diseño, Julius Klinger observo que la bandera de los Estados Unidos era el mejor cartel que Norteamérica haya tenido jamás. La propaganda bélica de Julius Klinger fue reducida a símbolos gráficos de guerra simples. Tal vez el cartel británico más efectivo en los años de guerra sea el de reclutamiento militar del año 1915 de Alfred Leete (1882‐1933), donde aparece el popular Lord Horatio Kitchener, apuntando directamente el observados. Originalmente esta imagen se publicó el 5 de Septiembre de 1914 e la portada de la revista London Opinion arriba del cintillo “tu país te necesita” James Montgomery Flagg (1877‐1960) cuyo estilo pictórico de dibujo era ampliamente conocido, elaboró rápidamente cerca de 46 carteles de guerra durante el año y medio en Estados Unidos estuvo involucrado en la guerra, incluyendo u versión norteamericana del cartel de Kitchener. Se imprimieron 5 millones de copias del cartel del “Tío Sam” de Flagg que lo hace uno de los carteles más ampliamente reproducidos en la historia. Una de las funciones del cartel era ensalzar a los soldados del país y crear un culto alrededor de los líderes nacionales, o de figuras simbólicas ridiculizar o desacreditar a los líderes de las fuerzas enemigas era otra. Ludwing Holwein (1874‐1949) de Munich, comenzó su carrera como diseñador gráfico en el año 1906 después de estudiar arquitectura. Éste aplicó una rica gama de texturas y modelos decorativos. Holwein mantiene en pie de línea entre la filosofía del cartel simbólico de otros diseñadores gráficos de las potencias centrales y el cartel grafico utilizado por los aliados. Adolf Hitler fue enviado a prisión, donde escribió “Mi Lucha” Mein Kampf, en el cual expuso su filosofía política, así como los planes APRA tomar el poder en Alemania. Él afirmó que la propaganda, incluyendo el cartel “debe dirigirse a las emociones y sólo en un grado limitado, al llamado intelecto”. Hitler abogaba por una propaganda donde el nivel de contenido estuviera dirigido hacia la persona menos culta del público, usando solamente formas simples, hecha con base de formulas estereotipadas. Hitler estaba convencido de que los carteles que estaban empleados en Alemania, incluso con el diseño más artístico eran menos eficaces que el trabajo conceptualmente más sencillo, pero más ilustrativo que Inglaterra y Estados Unidos. Hitler tenía una habilidad para la propaganda visual, la esvástica fue adoptada como símbolo del partido nazi.