El multimarca ha muerto

LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA
El multimarca ha muerto
España, pero eso no significa que deba desaparecer, ni que
esté condenado al fracaso, más bien todo lo contrario. El
comercio tradicional continúa siendo fundamental para
ganar penetración en el mercado y, en un contexto en que
el online parece dominarlo todo, es un espacio
imprescindible para que las compañías que están
empezando entren en contacto con el cliente final y no
pierdan de vista la calle.
La reestructuración del canal ha sido dura, pero necesaria,
porque sólo un comercio multimarca saneado puede
permitirse el lujo de arriesgar, de confiar en nuevos
talentos
Probablemente haya usted comenzado a leer este artículo
porque el título le haya llamado la atención. Quizás sea
usted de los que ha echado las campanas al vuelo al leer
cómo el titular pregonaba el fin del canal tradicional, o sea
una marca angustiada por el miedo a que la anunciada
muerte del multimarca se haya producido ya. Sea como
sea, bienvenido.
Hace treinta años, el multimarca copaba más de la mitad
de las ventas de moda en España. Era, junto a El Corte
Inglés, prácticamente el único canal de distribución en el
sector. Un día, a alguien se le ocurrió que, si las empresas
se saltaban al intermediario, controlando directamente la
distribución, podrían estar más cerca del cliente y
potenciar su imagen de marca. Y, de paso, ganar margen.
Rápidamente, las cadenas comenzaron a hacerse un hueco,
relegando al multimarca a un segundo plano, hasta que
pareció evidente que el canal tradicional tenía que
desaparecer. Pero nada más lejos.
Es cierto que el multimarca estaba sobredimensionado en
La reestructuración del canal ha sido dura, pero necesaria,
porque sólo un comercio multimarca saneado puede
permitirse el lujo de arriesgar, de confiar en nuevos
talentos y complementar la oferta de las cadenas con
marcas frescas que no tienen su propia red de retail.
Con los datos del último informe El comercio textil en
cifras de Acotex en la mano, se puede afirmar ya que, tras
un profundo proceso de reorganización, España tiene hoy
una estructura de distribución de moda moderna,
equilibrada y en línea con los niveles europeos. El
multimarca ha estabilizado su cuota de mercado en torno
al 20%, y el sector, abanderado por compañías como
Desigual, Bestseller o Comdipunt, ha vuelto a confiar en él.
Los que pensaron que el comercio tradicional tenía que
desaparecer comienzan a darse cuenta de que han errado
el tiro. La moda española puede presumir hoy de tener
algunas de las cadenas de moda más importantes del
mundo que conviven con un buen número de comercios
tradicionales fuertes que se han convertido en una
referencia. El canal puede haber agonizado, sí, pero, por
fortuna, está muy lejos de morir. ¡Larga vida al
multimarca!
PÁGINA 1 / 1
http://www.modaes.es/blogs/ontherecord/el-multimarca-ha-muerto.html
El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre
que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la
URL original, que procede de este sitio.