DIAGEO diseña experiencias de compra atractivas para el hostelero

En colaboración con Makro
DIAGEO diseña experiencias de compra
atractivas para el hostelero a través de
Johnnie Walker
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DIAGEO inicia un proyecto con las marcas Johnnie Walker Black y Double Black
que pretende recrear fielmente en el punto de venta las acciones que se
ejecutarán en los establecimientos de hostelería.
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Esta experiencia apoya a los profesionales del sector en la búsqueda de nuevas
fórmulas de consumo y generación de mayor “tráfico” en el cliente.
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Conjuntamente con Makro se potencia la colaboración con el cliente con la
intención de reinventar espacios y conseguir soluciones personalizadas
encaminadas al crecimiento conjunto y obtener valor añadido.
Madrid, 31 de octubre de 2013. Una vez más Diageo, compañía líder mundial de bebidas
espirituosas premium, en colaboración con Makro, invierte en el diseño y promoción de
acciones encaminadas a fortalecer el desarrollo de la hostelería en donde consigue cerca del
70% de su negocio en España.
En esta ocasión, en el centro de Makro Barajas, va a recrear con Johnnie Walker Black y
Double Black Label las activaciones que la marca realizará en los establecimientos de
hostelería.
La finalidad es hacer más atractiva la compra con la reinvención de espacios diferentes en
Makro que permitan experiencias atractivas y generar un mayor “tráfico” en el cliente. En
definitiva, es ofrecer a los profesionales de hostelería, a los que Diageo considera socios, las
herramientas necesarias para potenciar el crecimiento de sus negocios.
En Makro Barajas, Johnnie Walker pondrá a disposición del hostelero tres espacios diferentes
a través de los cuales se podrá hacer un recorrido sensorial de los sabores de Johnnie Walker,
experimentando de una forma única el complejo equilibrio de sabor de Johnnie Walker Black y
la intensidad de Johnnie Walker Double Black. Estos espacios servirán de inspiración y
aprendizaje para los profesionales del medio, formando a su vez un punto de encuentro donde
intercambiar experiencias, conocimientos y técnicas comerciales que permitan aunar esfuerzos
para llegar de la mejor forma al consumidor y hacer crecer sus respectivos negocios.
Innovación
La innovación en Diageo es inherente a la forma de entender el negocio y las relaciones
comerciales con los clientes. Por ello, se buscan formas distintas para acercarse al consumidor.
Carlos Anadón, Director Comercial de Hostelería de Diageo España comentó que “seguimos
en la inquietud constante de acercarnos a la hostelería de maneras novedosas y que eso
pueda trasladarse al consumidor gracias al buen hacer de los hosteleros que apoyan nuestras
propuestas”.
Anadón añadió además: “este proyecto realizado con la colaboración de Makro es una solución
personalizada, queremos que los hosteleros conozcan de primera mano nuestras marcas y se
enamoren de ellas”.
La acción cuenta contara con multitud de elementos tales como un lanzafuegos, una recreación
en vivo de la campaña de Johnnie Walker, Where Flavour is King, donde el cliente de Makro
podrá posar y hacerse fotos, y tres espacios de cata donde podrá disfrutar de diferentes
experiencias sensoriales recreando la amplitud de sabores que se encuentran en Johnnie
Walker Black y Johnnie Walker Double Black.
Sobre DIAGEO
Diageo es la compañía líder mundial de bebidas premium. Ofrece una excepcional colección de marcas
de bebidas alcohólicas que comprenden espirituosos, cerveza y vino. Estas marcas incluyen Johnnie
Walker, Crown Royal, J&B, Windsor, Buchanan’s, Bushmills, Smirnoff, Cîroc, Ketel One, Baileys, Captain
Morgan, Tanqueray, Don Julio y Guinness.
Diageo es una empresa global que comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas
de Nueva York y Londres. Para obtener más información acerca de Diageo, su gente, sus marcas y sus
acciones, visite www.diageo.com. Para conocer la plataforma que promueve el consumo responsable a
nivel mundial gracias al intercambio y la difusión de las mejores prácticas, información e iniciativas, visite
DRINKiQ.com.
Sobre Diageo Iberia
Diageo Iberia es el área de negocio de Diageo que abarca los mercados de España y Portugal. Distribuye
55 referencias de 6 categorías de espirituosos (whisky, ron, vodka, ginebra, tequila y licores). Tanto
Diageo España como Diageo Portugal ocupan una de las posiciones más relevantes del sector en ambos
países. Con más de un total de 350 empleados, cuenta en España con seis delegaciones comerciales
situadas en Madrid (sede central de Diageo España), Barcelona, Valencia, Sevilla, Bilbao, Las Palmas; y
una en Portugal, en Lisboa (sede central de Diageo Portugal). Más información en www.diageo.es.
Celebrando la vida, todos los días, en todas partes.
Más información:
Rodolfo García de la Rosa
Primar Comunicación.
rodolfo@primarcomunicacion.es
Teléfono: 91 458 57 25