Lewis Hamilton se sube al metro de Londres para

Diageo España fue pionera en la promoción del transporte público para evitar el alcohol al
volante
Lewis Hamilton se sube al metro de Londres para
concienciar sobre el consumo responsable de alcohol en
Navidades
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El piloto de Fórmula 1 es embajador de consumo responsable de Diageo y protagonista de la
nueva campaña de la compañía, que hace posible el transporte público gratuito en Londres en
la víspera de Año Nuevo
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El alcalde de Londres y Transport for London (TfL) anunciaron este acuerdo con Diageo que
estará vigente durante los próximos tres años y cuyo objetivo es fomentar la incompatibilidad
entre alcohol y conducción
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El piloto de Vodafone McLaren Mercedes, equipo patrocinado por Johnnie Walker, ha estado en
España en otras ocasiones lanzando este mensaje de responsabilidad junto a otros compañeros
Diciembre 2011. El piloto inglés de Fórmula 1 Lewis Hamilton se ha subido como un pasajero
más al metro de Londres para lanzar la nueva campaña de consumo responsable de Diageo,
compañía líder de bebidas espirituosas Premium (J&B, Johnnie Walker, Cacique…), en un
intento por concienciar a la gente de la importancia de no mezclar coche y alcohol, más aún
en fechas festivas y en celebraciones tan señaladas como la noche de Fin de Año.
La campaña se ha puesto en marca en la capital inglesa en colaboración con el
Ayuntamiento de Londres y Transport for London (TfL). Diageo ha firmado un contrato por
tres años con TfL para hacer posible que el metro de Londres, los autobuses, tranvías y
algunos trenes serán gratuitos durante la víspera de Año Nuevo. El objetivo es promocionar
el transporte público nocturno y ayudar así a evitar el alcohol al volante.
Los londinenses, y aquellos españoles que
viajen a la capital inglesa para recibir el 2012,
se beneficiarán de viajar gratis a partir de 23:45
del día 31 de diciembre y hasta las 04:30 el día
de Año Nuevo. Servicios de Metro, DLR y
tranvía funcionarán toda la noche, así como los
autobuses nocturnos y 24 horas. El viaje
gratuito se aplicará también en los trenes del
London Overground que circulan a partir de
las 23:45 horas.
La campaña publicitaria con mensajes de consumo responsable estará presente en toda la
red de TfL a partir del 9 de diciembre hasta el Año Nuevo. Además, todos aquellos que
circulen por las estaciones de metro del centro de Londres la noche del 31, una de las más
concurridas del año recibirán botellas de agua gratis con consejos de consumo responsable.
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Lewis Hamilton dijo: "Todos queremos pasarlo bien en esta época de fiestas, pero ese buen
momento sería aún mejor si puedes recordarlo al volver a casa de forma segura. Gracias al
patrocinio de Diageo, volver a casa después de divertirnos esa noche será mucho más fácil al
poder hacerlo de forma gratuita. Esta campaña nos recuerda que debemos beber con
responsabilidad en esa gran noche y en ningún caso coger el coche. Espero que esto sirva como
recordatorio para los londinenses y todos los visitantes extranjeros que decidan recibir el nuevo
año en nuestra ciudad, para que se diviertan pero con responsabilidad".
El año pasado fue el piloto español Pedro de la Rosa el que dejó una instantánea similar al
subirse a un autobús de Madrid para lanzar el mismo mensaje de 0 alcohol al volante
durante las fiestas navideñas. En aquella ocasión se presentó la aplicación BBBien! para
iPhone, iPad e iPod que recogía todos los transportes públicos de las capitales de provincia
española. Diageo España ha sido pionera en la compañía a nivel mundial en fomentar el
transporte público nocturno como alternativa que ayude así a evitar la mezcla entre alcohol
y conducción, a través de la producción de mapas de transportes nocturnos, distribución en
los locales de ocio nocturno y alianzas con las asociaciones de taxi.
DIAGEO, la responsabilidad social y el fomento de un consumo responsable
Desde 2003 Diageo ha invertido más de 14 millones de euros a desarrollar iniciativas que fomenten
un consumo responsable de alcohol. Colabora con instituciones de todo tipo, con Cuerpos y Fuerzas
de Seguridad, con entidades de seguridad vial y tráfico, y con gobiernos de países de todo el mundo.
Este fuerte compromiso de Diageo se acentúa en el ámbito de la seguridad vial desde que en 2005 la
marca Johnnie Walker alcanza un acuerdo a nivel mundial con el equipo de Fórmula 1 Vodafone
McLaren Mercedes. La dimensión global del patrocinio ha permitido llevar de manera eficaz el
mensaje de consumo responsable y de conducción segura a millones de personas en todo el mundo.
Los pilotos han sido una figura de referencia para los jóvenes, trasladando mensajes de
responsabilidad de manera más cercana. Lewis Hamilton, junto a Pedro de la Rosa y otros pilotos han
conseguido importantes logros como el del reto “Únete al Pacto: kilómetros sin alcohol. Tu firma
cuenta”, que movilizó en todo el mundo a más de 700.000 personas que comprometieron a hacer
kilómetros sin alcohol firmando en el site www.unetealpacto.com. Hamilton estuvo en España en 2009
para presentar esta iniciativa, que aquí consiguió reunir 120.000 firmas.
Sobre DIAGEO
DIAGEO es la compañía líder mundial en el segmento de bebidas espirituosas premium. Ofrece una
amplia colección de marcas como J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o
Tanqueray entre muchas otras. DIAGEO comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las
bolsas de Nueva York y Londres. Más información en www.diageo.es
DIAGEO está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los
estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir
el mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad.
Para obtener más información visite www.drinkiq.com o www.facebook.com/bbbienbydiageo.
Más información:
Primar Comunicación
Rodolfo García de la Rosa/ Cristina González/ Cristina Gómez Fdz-Lomana
Teléfono: 91 458 57 25
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cristina@primarcomunicacion.es
cristina.lomana@primarcomunicacion.es
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