Perdo Martinez de la Rosa

La compañía sigue confiando en el piloto español para trasladar su
mensaje de responsabilidad hacia el consumo de alcohol
DIAGEO patrocina a
Pedro de la Rosa
 El piloto de Fórmula 1 lleva desde 2005 trabajando junto a DIAGEO en
difundir el mensaje de 0 alcohol al volante.
 Durante este tiempo, la compañía líder en bebidas espirituosas Premium ha
conseguido grandes logros junto a Pedro como el de reunir 120.000 firmas
en España por el compromiso de no mezclar alcohol y conducción.
 DIAGEO quiere seguir apoyando al piloto en su nueva etapa profesional con
la escudería Sauber y confía en él para apoyar su estrategia de RSC por su
cercanía con los jóvenes y sus valores de responsabilidad y compromiso.
16 de marzo de 2010.- DIAGEO continuará apoyando al piloto de Fórmula 1 Pedro de la
Rosa en esta nueva etapa tras ser fichado por la escudería Sauber. La compañía líder en
bebidas espirituosas Premium confía en el español para difundir actitudes responsables hacia
el alcohol, tarea en el que vienen trabajando conjuntamente desde hace varios años logrando
importantes resultados.
De la Rosa ha dado un importante salto en su carrera a sus 39 años volviendo esta
temporada a los circuitos como piloto oficial. El catalán ha competido en 71 Grandes Premios
y ha sido el piloto reserva y de pruebas de McLaren durante los últimos siete años. Lleva más
de diez años en la Fórmula 1.
La colaboración entre DIAGEO y Pedro de la Rosa se mantendrá durante la nueva temporada
de Fórmula 1, que comenzó el pasado fin de semana en Bahrein y que constará de 19
carreras. La compañía contará con la figura de Pedro para dar a conocer sus campañas de
consumo responsable de alcohol, eje de su estrategia de responsabilidad social corporativa, y
para conseguir llegar de forma más directa al público joven. El corredor se ha mostrado
emocionado con el acuerdo: “comparto el objetivo de DIAGEO de acabar con el alcohol al
volante desde el primer día que empezamos a trabajar juntos hace 5 años de la mano de
Johnnie Walker y McLaren. Creo que hemos conseguido grandes logros y para mi es un
orgullo poder continuar reforzando con mi presencia estos mensajes de responsabilidad ante
el alcohol”.
Stephen Morley, director general de Diageo en España ha declarado: “Pedro conecta muy
bien con los jóvenes españoles, es admirado y querido y una figura muy cercana. En DIAGEO
le admiramos por sus valores de responsabilidad y compromiso, así como por su filosofía de
trabajo en equipo”.
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El trabajo de Pedro de la Rosa junto a DIAGEO se remonta a 2005, año en el que una de las
marcas más importantes de la compañía, Johnnie Walker, inició su patrocinio al equipo de
Fórmula 1 Vodafone McLaren Mercedes. Como parte del mismo, los pilotos del equipo se
convirtieron en las figuras de referencia para trasladar mensajes de responsabilidad al volante
relacionadas con el alcohol. De entre todos ellos, el catalán siempre ha sido la figura de
referencia en España, el piloto más comprometido con los mensajes de responsabilidad y que
más de cerca ha trabajado con la compañía.
Junto a Pedro de la Rosa, DIAGEO, a través de su marca Johnnie Walker, ha conseguido
importantes logros como el de la iniciativa “Únete al Pacto: kilómetros sin alcohol. Tu firma
cuenta” movilizando en España a más de 120.000 personas que se comprometieron a hacer
kilómetros sin alcohol firmando en el site www.unetealpacto.com. El mensaje de Pedro fue
clave tanto para lograr este número de firmas como para recibir el reconocimiento de las
instituciones más destacadas en materia de seguridad vial como la DGT, el RACE, RACC, el
Servei de Tránsit de la Generalitat de Catalunya etc.
DIAGEO es pionera en nuestro país en la puesta en marcha de iniciativas que persiguen un
consumo responsable de alcohol, habiendo dedicado a este fin desde 2003 más de 12
millones de euros.
DIAGEO
Diageo es la compañía líder mundial de bebidas espirituosas Premium . Ofrece una amplia variedad de
marcas como J&B, Cacique, Johnnie Walker, Baileys, Smirnoff, Cuervo, Cardhu o Tanqueray entre
muchas otras. Diageo comercializa sus marcas en más de 180 países y cotiza en las bolsas de Nueva York
y Londres. Más información en www.diageo.es
Diageo está fuertemente comprometida con la promoción del consumo responsable y establece los
estándares más altos en marketing responsable, promoción e innovación con el objetivo de combatir el
mal uso del alcohol y su consumo en los menores de edad. Para obtener más información
visite www.drinkiq.com.
Para más información:
Perception&Image
Cristina Gómez/ Mª Eugenia Domínguez
cgomez@perception-image.com
medominguez@perception-image.com
Tel. 91 351 39 37/ 660 690 567
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