» www.iframagazine.com Apuntes relevantes Febrero 2008 IFRA Magazine Para gerentes de marketing Primer plano: Tarjeta EROS > Del 24 al 27 de febrero Mike Newman Director de difusión para el grupo Associated Newspapers Londres, Reino Unido de 2008: La Asociación de Periódicos de América (NAA, por sus siglas en inglés) celebrará su conferencia de marketing en el Orlando World Center. Su programa incluirá sesiones sobre venta, marketing, publicidad, análisis de mercado y edición digital e incluirá una exposición paralela. Más información en www. naa.org En otoño, Associated Newspapers lanzó una tarjeta electrónica que los lectores pueden usar para comprar el periódico en los puntos de distribución con un descuento sobre el precio. El fin: incrementar las ventas de su cabecera Evening Standard. > Del 8 al 9 de abril tenemos previsto que lo haga pronto, porque el Evening Standard tiene, en propiedad o controlados, la mayoría de puestos de venta que distribuye en exclusiva el periódico. Además, hemos pagado los costes de instalación y explotación de los equipos. de 2008, la conferencia organizada por IFRA y la Asociación Alemana de Editoras de Periódicos (BDZV, por sus siglas en alemán) bajo el título ‘Das Anzeigengeschäft im Umbruch’ será marco de presentación de conceptos innovadores, proyectos interesantes e impulsos creativos para una venta de anuncios exitosa. > Del 7 al 9 de mayo de 2008 tendrá lugar el congreso mundial anual de la Asociación Internacional para Marketing de Periódicos (INMA por sus siglas en inglés) en Beverly Hills, California, EE.UU. Idiomas de la conferencia: español e inglés. Más información en: www.inma.org IFRA: ¿Cómo surgió la idea de crear la tarjeta EROS? Mike Newman: La idea de la tarjeta EROS nació en noviembre de 2006 y empezamos a reunirnos con WH Smith en diciembre de ese mismo año. Sin embargo, no empezamos a trabajar realmente en el proyecto hasta abril de 2007, con el nombramiento de un nuevo director general para el Evening Standard. IFRA: ¿Qué acogida ha tenido la tarjeta entre los pequeños minoristas? ¿Cómo les han ‘vendido’ la idea? M. Newman: El sistema no ha llegado a los minoristas, aunque IFRA: ¿Cómo están dando a conocer la tarjeta entre los lectores? M. Newman: Lo hacemos de dos formas. Por una parte, dispone- mos de comerciales en las estaciones que informan a la gente, que posteriormente puede solicitar su tarjeta por Internet. Por otra parte, ofrecemos descuentos en los precios y otras compensaciones a las personas que utilizan la tarjeta. IFRA: ¿Qué objetivos se han fijado para la tarjeta en el futuro próximo? M. Newman: El objetivo inicial era conseguir que el sistema arran- cara, y lo hemos conseguido. Los dos próximos objetivos son: lograr que cada vez más gente se registre y obtenga la tarjeta y conseguir que la utilice con regularidad. Welt Kompakt comenzó a utilizar códigos de respuesta rápida el pasado mes de noviembre. Welt Kompakt, con códigos 2D El periódico alemán Welt Kompakt ha sido el primer diario del mundo en vincular contenido impreso y on-line de un modo revolucionario: ahora, los vínculos de Internet ya no se imprimen como texto, sino que se integran en forma de código QR (Quick Response o respuesta rápida), llamado también código 2D. Dicho código puede leerse desde un teléfono móvil, mediante una llamada desde el móvil al sitio web vinculado al código. Así, si un lector lee en Welt Kompakt una noticia sobre YouTube y encuentra en el texto un código QR, puede sacar su teléfono móvil, enfocar con la cámara al código y el teléfono accederá al vídeo. Los códigos pueden contener texto o direcciones de Internet y la orden para que el teléfono guíe al usuario hasta los sitios web. Para que un móvil pueda funcionar como lector de códigos, debe tener instalado un software específico, una cámara y acceso a Internet. USA Today lanzará una revista La tarjeta EROS cuenta con su web en: https://www.eroscard.co.uk/index.asp 8 El USA Today, de Gannett y con una distribución diaria de 2,3 millones de ejemplares, ha anunciado el lanzamiento de Open Air, una revista para personas con un estilo de vida activo. Open Air será una revista couché de 21,5 x 26,5 cm y se publicará cuatro veces al año con la edición del viernes de USA Today.