ndp-observatorio_de_empleo_digital_2014

Nota de Prensa
Datos 2013/ 2014 del Observatorio de Empleo Digital en España del ISDI
La oferta de puestos directivos para Internet crece un
40% y supone más de un tercio del empleo nuevo

El Observatorio de Empleo Digital en España del ISDI mide la oferta de empleo en Internet con
datos sobre las empresas que están generando trabajo y el tipo de puestos más solicitados. Los
resultados están basados en los datos de la bolsa de empleo del MIB.
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Las principales conclusiones del análisis 2013/2014 sobre la situación del empleo digital en
España apuntan a:
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Los empleos digitales adquieren cada vez mayor categoría: la oferta de puestos directivos
crece un 40,0% y alcanza la alta dirección. Un 38,4% de los puestos ofertados son para
managers.
La creación de empleo digital entre empresas nativas y firmas tradicionales se iguala: un
52,0 y un 48,0% respectivamente. El 63,0% de las pure players que crean puestos tiene
menos de 5 años.
Existe una importante bolsa de trabajo para el empleo juvenil: un 28,5% de la oferta es
para profesionales con menos de tres años de experiencia.
Entre los perfiles más solicitados, se asientan dos tendencias: los profesionales con
formación y experiencia en un área o sector pero capaces de trasladarla a Internet y la
elevada especialización a medida que aumenta la digitalización empresarial.
Por áreas, dominan marketing (38,9%), ecommerce (18,2%) y comunicación y contenidos
(12,9%).
Madrid es el destino mayoritario de los empleos ofertados, con un 73,8%, seguido de
Barcelona, con el 17,7%, pero la actividad se extiende a nuevos emplazamientos
geográficos como Valencia, Oviedo, Bilbao o Zaragoza y a puestos internacionales:
Dublín, México o Shanghái.
Madrid, 29 de mayo, 2014.- El ISDI, la primera escuela de negocios del ámbito digital, lanza la tercera
entrega de su Observatorio del Empleo Digital, un análisis de la evolución de la oferta de empleo dentro del
área de Internet en España. El Observatorio está basado en los datos de la bolsa de empleo que lleva
gestionando el ISDI durante cinco años para los alumnos del MIB (Máster en Internet Business), que se ha
convertido en una de las fuentes de trabajo del sector más prestigiosa para puestos estratégicos digitales.
Conclusiones del Observatorio 2012 / 2013
Contacto de Prensa: Cristina del Gallo | cristina@grupoformedia.com | 915 628 100
Nota de Prensa
Actividad de las empresas:

La creación de empleo digital entre los pure players (empresas que solo operan en Internet) y las
firmas tradicionales se iguala: un 52,0 y un 48,0% respectivamente.
o Un dato muy relevante es que el 63,0% del empleo creado por las empresas nativas de
Internet pertenece a firmas con menos de cinco años de antigüedad. Los sectores que más
demandan profesionales preparados son muy variados: agencias de publicidad y marketing
online, ecommerce de distintos tipos (moda, viajes, retail), desarrolladores de apps y
contenidos para móviles y redes sociales, son algunos de los más significativos.

Por su parte, las ofertas de empresas tradicionales que están en proceso de digitalización (bien
iniciando este cambio, bien reforzando su presencia en la Red) se centran mucho en el marketing y
los contenidos.
o La dispersión de sectores es cada vez mayor y aparecen jugadores muy variados que
quieren sacar partido al sector digital: empresas de retail, de distribución de agua, de
desarrollo de electrónica de consumo y software, moda, hoteles, seguros, turismo,
cosmética, automoción, farmacia y hasta clubes de fútbol.
Procedencia de las compañías:

Domina la empresa española, una tendencia que se mantiene y crece con respecto al año pasado
en el que las multinacionales estaban igualadas en la creación de empleo. Durante el curso 2013/
2014, las empresas españolas han copado el 65,0% de la oferta.
Destinos de los puestos:
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Madrid es el destino mayoritario de los empleos ofertados, con un 73,8%, seguido a mucha
distancia de Barcelona, con un 17,7%.
El 6,2% de las ofertas son para cubrir puestos fuera de España, en lugares como México, Dublín,
Alemania, Australia o Shanghái.
Otras localidades geográficas como Bilbao, Oviedo, Zaragoza o Valencia suponen un 2,3% de las
ofertas.
Categoría de los puestos:
Los empleos digitales se especializan y adquieren categoría en las empresas; los que más aumentan son los
directivos, mientras que se ha creado una bolsa de trabajo importante para jóvenes con formación digital:
Alta dirección
Manager
Senior/Especialista
19,7%
18,7%
33,1%
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Junior
Becas-Prácticas
16,3%
12,2%

Los profesionales digitales están llegando a la alta dirección de las compañías, no solo de las nativas
de la Red, sino también de relevantes marcas de mercados tradicionales que cada vez conceden
mayor importancia a su negocio digital. Durante el último año, se han cubierto numerosas
posiciones para asumir la dirección digital, de marketing, de desarrollo de negocio y de ecommerce
tanto de firmas nativas como no nativas y en porcentajes similares (52,0 frente a 48,0%).

Los puestos de alta dirección y managers suman un total del 38,4% de la oferta, lo que supone un
crecimiento del 40,6% con respecto al año pasado.

A la vez, los empleos tienden a la especialización, de manera que las ofertas imprecisas que
solicitaban un profesional polivalente han dejado paso a puestos con una definición más clara y en
áreas concretas.

El mercado también está creando una importante bolsa de trabajo para jóvenes con formación
digital, un 28,5% de la oferta es para profesionales con menos de tres años de experiencia. En este
apartado, las pure players están tirando más claramente de esta oferta, un 65% viene de su parte.
Las becas se reducen; se trata de empleos para hacer carrera en el mundo digital en áreas como:
o Marketing (67,0%).
o Comunicación, contenidos y redes sociales (22,5%).
o Tecnología, programación, apps (10,0%).
Ámbito del puesto:

Entre las especialidades con mayor oferta, el área de contenidos cobra una creciente relevancia en
todo tipo de compañías y ocupa el tercer lugar tras el marketing y el ecommerce, que son los líderes
tradicionales. El tipo de profesional que se busca en este ámbito es alguien capaz de gestionar todos los
contenidos de la marca, desde la comunicación y las redes sociales hasta el contenido de los sites:
o Marketing: 38,9%
o Ecommerce: 18,2%
o Contenidos, comunicación y redes sociales: 12,9%
o Tecnología, producción y desarrollo de aplicaciones: 9,1%
o Dirección y estrategia: 8,6%
o Publicidad: 6,2%
o Ventas, Finanzas: 3,3%
o Consultoría: 2,8%
Los retos y tendencias de cara al futuro:

Cada vez hay más demanda de profesionales con una sólida formación en el área en la que opera la
empresa pero capaces de aplicar esos conocimientos al mercado de Internet. Las empresas buscan
candidatos con estudios en especialidades clásicas como marketing, económicas, periodismo,
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publicidad o ingeniería, con experiencia concreta en un su sector de actividad y el valor añadido de la
formación en Internet.

La especialización no tiene que ver con el tamaño de la compañía, sino con el grado de desarrollo de su
departamento o área digital.
Nacho de Pinedo, CEO del ISDI, explica que “los resultados del Observatorio demuestran que estamos
asistiendo a la evolución digital de la economía. El perfil del profesional que buscan las empresas ha
cambiado: cada vez se piden menos absurdos perfiles de profesionales que tienen que saber de todo sobre
Internet a precio de becario. Ahora se buscan perfiles de traductores: profesionales con una sólida
formación en áreas tradicionales pero capaces de aplicar esos conocimientos en el entorno de Internet.”
Principales novedades del ISDI en 2014:

Lanzamiento del MAD: El MAD (Máster en Administración y Dirección de Empresas Digitales) es un
programa que respeta las raíces y señas de identidad del ISDI (metodología única, profesionales
digitales como profesores y enfoque práctico hacia el mundo digital), pero con importantes
diferencias de diseño y contenido respecto a otros programas de la escuela, ya que los
destinatarios son alumnos recién graduados o en últimos años de carrera, que no tienen
experiencia laboral o ésta es mínima. El foco del MAD es proporcionar una formación que les
permita acceder de manera inmediata a las oportunidades laborales del mundo digital, pudiendo
encontrar con facilidad un empleo al terminar sus estudios o iniciar el camino del emprendimiento.
Para ello el MAD incluye:
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Formación integral sobre Internet business: el programa consta de 400 horas presenciales, de
lunes a jueves, de 09:00 a 14:00, que se completan además con cursos técnicos de e-learning a
través de Internet Academi. Los contenidos en dirección y administración digital de empresas,
incluyen marketing digital, finanzas para empresas de Internet, gestión y estrategia de redes
sociales, comercio electrónico, tecnología de Internet, desarrollo multipantalla,
internacionalización de ecommerce, dominio de las métricas digitales, analítica web, creación
de startups…
Profesionales como profesores: el programa está impartido por profesionales digitales,
especialistas en sus diferentes especialidades digitales, que aportan la realidad práctica de lo
que el mercado está requiriendo. Esto permite un contacto directo entre el alumno y el
ecosistema profesional de internet y el conocimiento de los modelos de negocio de empresas
como Google, Tuenti, Facebook, Twitter, Spotify, Softonic…
Prácticas en empresas de Internet: tras los primeros meses de clases los alumnos podrán
acceder a puestos de becario en empresas, agencias y startups con foco digital, gracias al
programa de becas del ISDI.
Talleres y certificaciones en las principales herramientas de internet: casi el 40% del curso
está dedicado al conocimiento y empleo de las principales herramientas de gestión en el
entorno de internet para poder aportar y producir en la empresa desde el primer día de
trabajo. Los alumnos se certificarán de manera oficial en Google Adwords, Google Analytics y
Prestashop, entre otros, pudiendo acreditar que son profesionales digitales preparados.
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Proyecto creación de startup: a lo largo del curso los alumnos deqsarrollarán un proyecto
integral enfocado en el lanzamiento de una startup digital real. Este proyecto contará con el
seguimiento y apoyo de tutores especializados.
Actualizaciones gratuitas: Los alumnos del MAD contarán con acceso gratuito al material
actualizado después de haber acabado el máster y sin límite en el tiempo.
Acerca del ISDI
ISDI (Instituto Superior para el Desarrollo de Internet), es una institución creada por directivos de referencia de las
principales empresas comprometidas con el entorno digital del país (Google, Yahoo, Tuenti, Buongiorno,...). Es la
primera escuela de negocio del ámbito digital de nuestro país. Su misión es desarrollar e impulsar el ecosistema
digital de España a través de la formación y asesoramiento de profesionales, emprendedores y empresas para acelerar
el cambio a un nuevo modelo económico más competitivo y eficiente.
Su oferta formativa incluye los programas más punteros y diferenciales de la formación digital:
 MIB (Máster en Internet Business): máster pionero en nuestro país, de 400 horas presenciales que se
imparte en Madrid, Barcelona y México.
 PADIB (Programa de Alta Dirección en Internet Business): diseñado para proporcionar una visión estratégica
del entorno digital a presidentes, consejeros delegados y directores generales de empresas.
 DiBex (Digital Business Executive Program): programa de reciclaje digital de dos meses de formación
específica para directivos y cuadros de mando de los segmentos de marketing, comunicación y medios.
 Internet Academi: la mayor plataforma de formación digital online con una oferta de 60 cursos específicos de
un mes, programas semestrales y másters anuales.
 International Digital Business Seminar at RCC at Harvard: seminario de una semana sobre las últimas
tendencias sobre el negocio digital, impartido por profesores de Harvard y MIT en el campus de Harvard
(Cambridge, Massachusetts).
El ISDI está comprometido con el empleo, el emprendimiento y la innovación a través del entorno digital. Cuenta con
una de las bolsas de empleo más notables del entorno digital y con un fondo de inversión business angel, y participa
en proyectos de aceleración y mentorización de startups. Además es patrono de la fundación FIDI para el desarrollo
digital de ONG´s y proyectos solidarios.
Para más información:
Cristina del Gallo / Rafael Delgado
Formedia
Tel.: 91 562 81 00
prensa@grupoformedia.com
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