Dossier de prensa Formedia Primavera 2016*- 1. ¿Qué es ISDI? ISDI es una institución creada en 2009 con la misión de desarrollar e impulsar el ecosistema digital a través de la formación, investigación y asesoramiento. Su objetivo es acelerar el cambio a un modelo económico más competitivo y eficiente que maximice el potencial de personas, profesionales, empresas y mercados. Se trata de un proyecto global que impulsa diversas actividades formativas para profesionales, directivos, emprendedores y, en definitiva, alumnos que busquen adquirir un conocimiento práctico de Internet como entorno de negocio. Para ello cuenta con programas de diferente extensión y nivel, así como con la mayor plataforma de formación online, que cubren todas las necesidades de aprendizaje que requieren los alumnos, tanto por contenido como por formato. En sus siete años de vida ISDI se ha convertido en la institución de referencia en la formación digital en nuestro país y ha extendido su propuesta formativa a México y Estados Unidos. Además, ha puesto en marcha numerosas iniciativas para promover el desarrollo de la sociedad digital, entre las que destacan sus colaboraciones con otras instituciones y universidades, el apoyo a los emprendedores y los servicios a su grupo de alumni. 2. La oferta formativa La propuesta formativa de ISDI se estructura en torno a varios programas: 2.1. MIB (Master en Internet Business) El MIB es un programa de postgrado de 400 horas. Se imparte en Madrid (desde 2009), Barcelona (2010) y, desde 2013, en México D.F. (México). El programa está diseñado para formar a los líderes del futuro en el ámbito de la sociedad digital, una disciplina en la que existen importantes carencias formativas y que adquiere, año tras año, un peso mayor en el mundo empresarial. En sus siete años de vida el MIB se ha convertido en el máster de referencia para los profesionales que necesitan aprender a manejar el entorno de Internet y ha formado ya a más de 700 alumnos. Es el máster con mayor número de alumnos por promoción y consigue resultados únicos: el 20% lanza una start up y más del 60% encuentra trabajo como profesional digital en menos de un año. Sus elementos diferenciales son: Una visión integral del negocio de Internet. Los contenidos recorren todas las áreas que afectan a un negocio en la Red y se actualizan todos los años en función de las novedades y los avances digitales para incorporar el 2/10 maneo de nuevas herramientas y aplicaciones y las últimas tendencias aplicadas con éxito en las empresas. Los profesores son profesionales en activo líderes en sus respectivas especializaciones. Es el máster con un mayor número de profesores: más 110, a los que cada año se incorporan los 10 o 15 principales expertos en nuevas disciplinas. Un enfoque eminentemente práctico: durante todo el máster los alumnos realizan un proyecto troncal de digitalización de una empresa real, de manera que aplican los conceptos que aprenden de forma simultánea a las clases. Además, el programa incluye varios talleres para aprender el uso de herramientas y aplicaciones punteras y dos cursos de e-learning para profundizar y obtener una mayor especialización en el área que deseen. El perfil de los alumnos es el de profesionales con unos años de experiencia que quieren reciclarse hacia el mundo de Internet, emprendedores que quieren lanzar sus empresas en la red o especialistas que buscan una visión integral del negocio digital. El programa está estructurado en 16 módulos orientados al negocio real: Módulo 0. Visión general de Internet: Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España, Portugal y Turquía. Módulo 1. Fundamentos de marketing digital: Nacho de Pinedo, exdirector de Marketing, Clientes y Estrategia de Canal + y Digital+, cofundador y CEO del ISDI. Módulo 2. Redes y medios sociales: Rodrigo Miranda, ex director general de Shackleton Buzz & Press, director general del ISDI. Módulo 3. Experiencia de usuario e innovación abierta: Alicia Chavero, directora del h2i Institute. Módulo 4. Estrategia y gestión de contenidos: Noelia Fernández, directora de transformación digital de Prisa. Módulo 5. Diseño estratégico y usabilidad: Daniel Fernández Arroyo, gerente de Servicios Multimedia de Telefónica. Módulo 6. Tecnología de Internet: Marcelo Royán, CTO y director de producto de Entradas.com. Módulo 7. Métricas digitales: Arnaldo Muñoz, CEO de Airbnb para España y Portugal. Módulo 8. Comercio electrónico: Aquilino Peña, fundador de Kibo Ventures. 3/10 Módulo 9. Publicidad y medios digitales: Gabriel Sáenz de Buruaga, fundador y coCEO de WINK, Transforming Through Digital. Módulo 10. Motores de búsqueda: Javier Rodriguez Zapatero, director general de Google España, Portugal y Turquía. Módulo 11. Mobile y apps: Fernando González‐Mesones, CEO de DOCOMO Digital. Módulo 12. Entorno jurídico y legal: Ventura Barba, cofounder & chairman de Tenzing Media. Módulo 13. Creación y financiación de startups: Miguel Ángel Díaz Ferreira, cofundador y CEO de Red Karaoke. Módulo 14. Creatividad digital. Marcel.lí Zuazua, socio y CEO de la agencia creativa digital Herraiz Soto & Co. Módulo 15. Migración digital de la empresa. Alberto Díaz, socio fundador de Digital Migration Partners. Proyecto troncal y tutorías: Luis Ferrándiz, socio de KPMG y CEO de la agencia de marketing digital ADN. 2.2. PADIB (Programa de Alta Dirección en Internet Business) El PADIB es un programa diseñado exclusivamente para presidentes, consejeros delegados y directores generales de empresas que necesitan una formación específica sobre los distintos aspectos relacionados con la integración de Internet en sus negocios, pero que carecen del tiempo necesario para asistir a un programa largo. Está concebido para dar respuesta a cuestiones esenciales sobre lo que acontece en el entorno de Internet y la digitalización de la sociedad y la importancia de estos acontecimientos en la economía. El programa analiza los pasos que las empresas deben seguir para adecuarse a esta nueva realidad digital y todo el conocimiento que los altos cargos de estas compañías necesitan para mantenerse al día de la vanguardia empresarial en materias como marketing digital, tecnología de Internet, el entorno web 2.0 y las redes sociales, los buscadores, la publicidad y creatividad online, ecommerce y mobile Internet. Se imparte en grupos reducidos (diez personas como máximo) y consta de cinco sesiones intensivas de cuatro horas seguidas de una cena-debate con una personalidad del sector. Hay tres convocatorias anuales en Madrid y Barcelona. 2.3. DIBEX (Digital Business Executive Program) 4/10 Está orientado a directivos y profesionales de marketing, ventas, comunicación y medios de grandes empresas, agencias de medios o creativas, así como a profesionales que necesitan una inmersión en Internet pero no disponen de tiempo para hacer un programa anual; son expertos en su área de conocimiento pero que necesitan un mayor entendimiento del ecosistema de Internet, sus dinámicas y sus herramientas para proporcionar soluciones más adecuadas, ajustadas e imaginativas a las necesidades integrales (online y offline) de sus empresas. Sus objetivos son: Dar a conocer las bases, metodologías y herramientas que permitan afrontar con confianza la transformación digital y convertirse en profesionales integrales, incorporando el conocimiento de la Red a su día a día. Disponer de un modelo de negocio digital que les proporcione una visión global del Internet y sus oportunidades y amenazas en el ámbito estratégico, entendiéndolo como un ecosistema interconectado e integrado con el entorno offline. Desarrollar una actitud positiva, frente a una defensiva, hacia el entorno digital que favorezca el pensamiento alternativo y la búsqueda de oportunidades en el nuevo ecosistema. Este programa executive está estructurado en seis módulos temáticos apoyados en casos prácticos de empresas reales: migración digital de la empresa, fundamentos de marketing digital, redes y medios sociales, publicidad y buscadores, ecommerce y desarrollo web y métricas. Incluye también una parte práctica para aplicar los conocimientos adquiridos. Consta de 80 horas y el cuadro de profesores está formado por 20 expertos. El DiBEX se imparte en Madrid y Barcelona, con dos ediciones anuales de ocho fines de semana, una de octubre a enero y otra de febrero a abril. 2.4. DITEX (Digital Talent Executive Program) Programa de formación pionero diseñado para ayudar a los profesionales de Recursos Humanos a gestionar el talento digital. Diseñado a partir de un profundo estudio sobre las necesidades reales de las empresas y los cambios que imprime su digitalización, está dirigido a profesionales de RR.HH., especialistas en gestión del talento y comunicación y cultura, que deben integrarse en el nuevo ecosistema digital para poder liderar la transformación del negocio y del talento en la organización. Está enfocado a ofrecerles: una visión real del negocio digital que les permita liderar la trasformación de talento de la empresa; desarrollo de las habilidades necesarias para gestionar ese nuevo talento: identificación, atracción, selección, desarrollo, formación y fidelización; manejo experto de las herramientas que les permitirán gestionar los nuevos KPI’s de RR. HH. 5/10 Consta de 140 horas de las que 75 son presenciales, con profesores y ejercicios en aula, y 65 se desarrollan online, con tutores y ejercicios a distancia. 2.5. MODIB (Máster online en Digital Business) Con una duración de nueve meses, el MODIB se desarrolla completamente online para personas que no pueden realizar su formación presencial. Se compone de nueve 9 módulos de formación en cada uno de los cuales se incluye dos unidades didácticas de contenido, webinars ofrecidos por expertos, un taller práctico y una sección para seguir aprendiendo, además de contar con un proyecto troncal mentorizado con entregables periódicos que se podrá complementar con ejercicios opcionales de aplicación práctica de cada materia. 2.6. MDA (Máster en Data Analytics) Creado para formar específicamente a los profesionales que más está demandando el mercado en este momento: analistas de negocio digital. Sus objetivos son enseñar a los alumnos a: desplegar y dirigir proyectos de analítica digital; optimizar y tomar decisiones basadas en datos; diseñar y representar información relevante; manejar de forma experta herramientas y tecnología analítica; y adquirir método y habilidades analíticas. El MDA es un programa blended que consta de 400 horas de las que 250 son presenciales con profesores y ejercicios en aula y 150 se desarrollan online con tutores y ejercicios a distancia. Además del contenido troncal, un 20% del contenido se compone de extensiones que los alumnos eligen para personalizar su formación, complementando así sus conocimientos previos para aprovechar al cien por cien todo el programa. 2.7. IDBS (International Digital Business Seminar at RCC at Harvard) Este seminario de una semana de duración, es un encuentro con una veintena de profesores y académicos de prestigio de la Universidades más punteras de Estados Unidos para conocer de primera mano el impacto que van a tener las últimas tendencias y tecnologías de Internet en el comercio, las empresas, la sociedad y el individuo. Se celebra en el mes de julio en el campus de Harvard y es un seminario abierto a todos los alumnos del ISDI y a aquellos profesionales que quieran estar a la última en las novedades internacionales de la Red. El ciclo de conferencias está centrado en materias como: entrepreneurship y modelos de negocio digital, redes sociales, movilidad, tecnología y sociedad digital en cinco jornadas de clase. 6/10 2.8. Formación online ISDI cuenta con la mayor oferta de formación online sobre Internet que existe en el mercado para profesionales que quieran buscar nuevas salidas de trabajo o profundizar en sus conocimientos en el ámbito digital y que tienen dificultades para acceder a programas presenciales por situación geográfica u horario. Sus cursos se desarrollan con la misma filosofía de toda la escuela: formación en todas las disciplinas digitales con los mejores expertos del sector y a través de una metodología propia con un enfoque eminentemente práctico. Es un proyecto basado en el sistema de aprendizaje Blackboard Learn, que ofrece al alumno diversas funcionalidades y recursos de aprendizaje: Media Gallery con acceso a contenido audiovisual. Webinars con los expertos que imparten la materia y el contenido. Casos reales diseñados por los expertos, basados en la experiencia y buenas prácticas dentro de su sector y profesión. Sesiones virtuales en directo con los tutores, en las que se expondrán y trabajarán las actividades y ejercicios del curso. Foros dinamizados por el tutor en la que se intercambiarán opiniones, generando contenido que ayude a aclarar dudas. La oferta formativa está estructurada en cuatro tipos de estudios: Master de negocio y marketing digital (MODIB): de 9 meses de duración, enfocado a profesionales que necesitan una visión 360º a nivel estratégico y práctico. Masters expertos de especialización: de 6 meses de duración, dirigidos a personas que quieran convertirse en expertos en un área concreta. Certificados: cursos de certificación de 2 meses recomendados para aquellos que necesitan formarse en herramientas concretas para su desempeño profesional. Cursos autodirigidos de corta duración: desarrollados por los mejores formadores y dirigidos a personas que necesiten mejoraren una disciplina muy específica. 2.9. Formación In Company Como escuela de referencia en el ámbito digital, ISDI ha desarrollado numerosos cursos de formación ad hoc para las principales empresas españolas, tanto dentro como fuera de nuestras fronteras. En este apartado ofrece cursos de inmersión en Internet así como desarrollos de formación más completa focalizados en distintos 7/10 departamentos de las compañías, sectores de actividad y adaptados al nivel de especialización de los alumnos. Entre otras, ha desarrollado proyectos para marcas como Roche, Nestlé, Google, BBVA, Danone, OMD, Telefónica, Coca-cola, Unicef, Purina, Gas Natural, Vodafone, Nutrexpa, General Mills, GSK, BSH, McKinsey, Correos o Pronovias. 3. El ecosistema ISDI Además de los programas formativos, ISDI ha desarrollado numerosas actividades encaminadas a crear un ecosistema donde los profesionales de Internet puedan compartir conocimiento y encontrar apoyo para el desarrollo de proyectos innovadores. Este ecosistema se estructura en torno a Entre las muchas iniciativas creadas, destacan: Servicios para los alumnos: ISDI ofrece a su comunidad de alumni numerosos servicios a través del equipo de profesionales que colaboran en la escuela de negocios, tanto profesores como empresas. La mayor parte de ellos son gratuitos: Talleres de actualización: todos los años el ISDI organiza talleres gratuitos en los que los ex alumnos pueden actualizar sus conocimientos al mismo ritmo que se va actualizando el contenido del MIB. Bolsa de empleo: la institución ha creado una de las bolsas de empleo más prestigiosa en el ámbito digital y realiza, además, una función de mentoring y networking con los alumnos, que pasan a formar parte de la gran red interactiva de profesionales que reúne a profesores, alumnos y colaboradores. Apoyo a emprendedores en la conceptualización de la idea y en el desarrollo de su modelo de negocio, que incluye asesoramiento jurídico gratuito para la creación de la empresa: elección de la fórmula jurídica, redacción de estatutos, consultoría jurídica de las webs... También pone a su disposición un business centre, un espacio con servicio de apoyo empresarial especializado en donde pueden desarrollar su actividad durante los primeros seis meses, de manera que las pymes recién creadas puedan alcanzar una situación que haga posible su posterior desarrollo independiente al cabo de ese periodo. Este “vivero” está dotado con despachos y oficinas con equipamiento básico, zonas comunes (sala de juntas y salón de actos), servicios auxiliares (secretaría, etc.) y servicios asociados a infraestructuras, como seguridad, mantenimiento, limpieza, etc. Puesta en contacto con fuentes de financiación: desde entidades financieras, business angels, subvenciones públicas, etc. En este caso, además, el propio ISDI cuenta con un fondo que invierte todos los años en varios proyectos digitales bajo el prisma de smart capital, con apoyo no 8/10 sólo financiero sino también en el desarrollo del proyecto. Este fondo está abierto tanto a empresas creadas por los alumnos como del mercado en general. Servicios gratuitos o a bajo coste por parte de empresas colaboradoras para el lanzamiento de las iniciativas: desde creación de identidad corporativa, estrategia de comunicación, generación de tráfico a las webs, posicionamiento SEM... Ofertas y descuentos para eventos del sector y en otro tipo de productos y servicios. Talento digital: Dentro de su misión de acelerar la digitalización de la economía, ISDI ha desarrollado una línea de trabajo enfocada al talento como recurso esencial en ese proceso de transformación. De ella ha nacido el primer mapa de profesiones digitales como guía, tanto para empresas como profesionales, para situar y definir las posiciones necesarias en una organización que quiere trabajar de forma adecuada en Internet. El mapa contiene un esquema de partida con definición de puestos, conocimientos y habilidades requeridas para los profesionales, así como salario de mercado en función de la experiencia. Además, el Barómetro de Cultura y Talento Digital analiza trimestralmente la evolución de ambas variables en las empresa española. IMPACT: Como parte de su apoyo al emprendimiento ISDI creó hace dos años la aceleradora de proyectos de Internet móvil IMPACT junto con DOCOMO Digital, Seaya Ventures y Teknologiudviking ApS. Es uno de los 16 consorcios seleccionados por la Comisión Europea en su Séptimo Programa Marco para canalizar la implantación de la tecnología FIWARE. A través de sus tres convocatorias, la aceleradora ha financiado 61 proyectos con una inversión global de 6,1 millones de euros. FIDI: Con el objetivo de extender a la sociedad los beneficios de la digitalización ISDI creó la Fundación FIDI, que ayuda a digitalizarse a organizaciones sociales y ONG’s con la colaboración desinteresada de alumnos y profesores del ecosistema de la escuela. Además, la fundación organiza talleres de aprendizaje con niños en diversos colegios. Entre otras, ha desarrollado proyectos para Unicef, Caritas, Ayuda en Acción, Ashoka y Create. Otras iniciativas: ISDI cuenta con un Think Tank para la investigación sobre Internet que publica anualmente investigaciones y contenidos de alto valor añadido como: el Observatorio de Empleo Digital en España, el Observatorio de Tendencias Digitales, el primer diccionario de Internet 2.0 en español, Dixxinet, creado junto con la agencia de marketing digital ADN, el blog Optimismo Digital (http://www.optimismodigital.com/), el Barómetro 9/10 Digital sobre la digitalización de la empresa española y el primer documental sobre emprendimiento digital que se ha realizado en España: Emprendedores: mentes distintas para tiempos diferentes, que recoge entrevistas a 50 de los principales protagonistas en Internet contando sus experiencias, éxitos y cómo superaron sus fracasos. innovAction: es una iniciativa para generar debate, encuentros, foros y analizar el fenómeno de la digitalización en los principales campos de la sociedad actual. ISDI mantiene una colaboración activa con otras Universidades e instituciones y participa en los principales eventos sobre emprendimiento y economía digital que se celebran anualmente. 4. El equipo La dirección del ISDI está formada por: Nacho de Pinedo, CEO. Exdirector de Marketing, Clientes y Estrategia de Canal+/Digital+. Rodrigo Miranda, director general de ISDI. Exdirector general de Shackleton Buzz&Press. Víctor Molero, director académico. Director del Departamento de Marketing de UCM. Todos los contenidos de los programas formativos se encuentran bajo la tutela de un Consejo Asesor Académico integrado por los coordinadores del MIB y presidido por Javier Rodríguez Zapatero, director general de Google España, Portugal y Turquía. Para más información: Cristina del Gallo/ Rafael Delgado Formedia Tel.: 91 562 81 00 prensa@grupoformedia.com http://www.isdi.es/ 10/10