PRÁCTICA DE POSICIONAMIENTO Un determinado destino

Marketing Turístico
Tema 4. Segmentación y posicionamiento turístico
Práctica 1
PRÁCTICA DE POSICIONAMIENTO
Un determinado destino “Kpassada” te ha encargado que analices su posicionamiento y
el de sus tres principales competidores (C1, C2 y C3), a partir de las dimensiones
“precios” (-5= caro; +5=barato) y la “diversidad de la oferta” (-5=poca diversidad;
+5=mucha diversidad):
Precios
-2
4
2
1
Diversidad
4
2
-4
1
Destino
Kpassada
C1
C2
C3
La descripción de los principales segmentos de mercado en función de la importancia
que asignan a los precios y a la diversidad, así como el número potencial de turistas
desde cada segmento se ofrece en la siguiente tabla:
País de origen
Segmento 1
Segmento 2
Segmento 3
Precios
-1
5
-2
Diversidad
4
1
1
Tamaño
100.000
1.000.000
800.000
Se pide:
1. Representa el mapa de posicionamiento de los cuatro destinos así como de los
tres segmentos.
2. Describe cada destino y cada segmento.
3. Propón líneas de actuación para que el destino Kpassada atraiga a su mejor
segmento y mejorar su posicionamiento.
4. Si fueses el destino C3, ¿qué harías?
5. ¿Qué puede explicar que el destino C2 subsista en el mercado?