Diferencias entre patrocinio, mecenazgo y esponsorización

Entrega de Deber
Auspicio y Mecenazgo
Nombre: Denisse Casalí Labarca
Tutor: José Hidalgo
Diferencias entre patrocinio,
mecenazgo y esponsorización
El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el fin de que
éste presente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A
la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador
suele buscar un posicionamiento concreto de los mismos asociándolo a una actividad
de cierto prestigio. Por su parte, el patrocinado recibe de la firma patrocinadora una
contraprestación, normalmente económica o en material.
El mecenazgo por otro lado se define como un sostén financiero o material, aportado
sin contrapartida directa por parte del beneficiario, a una obra de o a una persona para
el ejercicio de actividades que presenten un carácter de interés general, que a
diferencia del patrocinio es un sostén aportado a una manifestación, a una persona, a
un producto o a una organización con vistas a obtener un beneficio directo.
La diferencia entre estas dos actividades radica en su naturaleza de las contrapartidas,
en el caso del mecenazgo no debe dar lugar a beneficios comerciales directos. En
contraposición, el patrocinio desarrolla una estrategia comercial precisa, en el marco
de las políticas comunicaciones y estratégicas de la empresa (rinde necesariamente
beneficios).
Esponsorizacion es una castellanización del inglés to sponsor y suele utilizarse en el
ámbito deportivo para definir las aportaciones económicas con las que una empresa
ayuda a un equipo determinado a cambio de que éste luzca su logotipo en sus
apariciones públicas, pero lo cierto es que la Real Academia equipara el término
esponsorizar
al
de
patrocinar,
convirtiéndolos
en
equivalentes.
Tanto el patrocinio o esponsorización, como el mecenazgo y la colaboración son
aportaciones económicas o en especies a terceros que las empresas e instituciones
utilizan como instrumentos de su estrategia comunicacional y, aunque son conceptos
afines en sus objetivos y métodos de actuación, conviene saber diferenciarlos.