inversión publicitaria gestionada en 2013 por agencias

14 de octubre 2014 INVERSIÓN PUBLICITARIA
AGENCIAS DE PUBLICIDAD
GESTIONADA
EN
2013
POR
El Estudio InfoAdex de Agencias de Publicidad 2014 es la decimoquinta edición de un
análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario
con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio de Agencias de Publicidad analiza la «inversión publicitaria gestionada» por
las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y
acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en
términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión,
incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como
a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad
exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios
no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de
agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la
comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito
nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
Inversión contemplada en el estudio de agencias
INCLUYE
NO INCLUYE
Inversión controlada por
InfoAdex en los medios
convencionales (*):
• Televisión
• Diarios
• Suplementos y
Dominicales
• Revistas
• Radio
• Cine
• Exterior
• Internet
Inversión en medios no
convencionales
Ingresos de la agencia
por diversos conceptos:
• producción
• investigación
• honorarios
• creatividad,
• etc.
Soportes no
controlados en cada
medio, p.ej.: radio local,
televisiones locales...
(*) Referida únicamente a inversión en el mercado español
La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por
InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del
Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos
publicitarios del 2013.
Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013
las Agencias de Publicidad, que aparecen en el estudio, proceden de las propias
empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios
enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al
atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión
controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria
en España 2014.
LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN 2013
Se han analizado las cuentas de 30 Agencias de Publicidad que han colaborado en el
estudio, y se ha imputado inversión a 2.229 marcas directas, pertenecientes a 653
anunciantes, detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Publicidad asciende a 1.967,8
millones de euros lo que representa el 54,7% de la inversión publicitaria controlada por
InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013.
Peso relativo de las Agencias de Publicidad participantes en el estudio
1.- Anunciantes gestionados
inversión controlada 2013
Total mercado nº de anunciantes 2013
inv. media anunciante 2013 3.594,8 M.€
30.555
an.
117.650 1.967,8 M.€
653
an.
3.013.526 € 2,1
%
Agencias de Publicidad % 54,7
%
€
2.- Marcas directas gestionadas
inversión controlada 2013
nº de marcas (*) 2013
inv. media marca 2013 Total mercado 3.594,8 M.€
44.571 mar.
80.653 Agencias de Publicidad 1.967,8 M.€
2.229 mar.
882.832 € % 54,7
%
5,0
%
€
(*) marcas directas
Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las primeras veinte agencias por inversión
gestionada 2013, que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de
inversión, de acuerdo a la metodología de InfoAdex.
20 PRIMERAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD POR INVERSIÓN GESTIONADA 2013
Agencias de Publicidad
Inversión controlada por
InfoAdex, gestionada en
2013 (€)
1
MCCANN
226.897.268
2
OGILVY & MATHER
164.955.746
3
YOUNG & RUBICAM ESPAÑA
155.038.979
4
DDB
143.111.334
5
TBWA
141.738.198
6
GREY
140.005.919
7
HAVAS WORLDWIDE SPAIN
137.520.754
8
SRA. RUSHMORE
102.912.203
9
JWT SPAIN
101.659.169
10 LEO BURNETT
88.743.421
11 PUBLICIS ESPAÑA
87.870.208
12 CONTRAPUNTO BBDO
80.277.740
13 DEL CAMPO SAATCHI & SAATCHI
63.656.168
14 SCPF
62.927.050
15 PAVLOV
57.953.458
16 ARNOLD MADRID
29.673.008
17 CHINA
28.334.710
18 BARBARA
27.559.963
19 TIEMPO BBDO
25.936.657
20 IGRIEGA
22.851.084
Fuente: InfoAdex