22 de septiembre 2014 INVERSIÓN PUBLICITARIA AGENCIAS DE MEDIOS GESTIONADA EN 2013 POR El Estudio InfoAdex de Agencias de Medios 2014 es la decimoquinta edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario con los anunciantes y marcas para las que trabajan. El estudio de Agencias de Medios analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales. Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales. Inversión contemplada en el estudio de agencias INCLUYE NO INCLUYE Inversión controlada por InfoAdex en los medios convencionales (*): • Televisión • Diarios • Suplementos y Dominicales • Revistas • Radio • Cine • Exterior • Internet Inversión en medios no convencionales Ingresos de la agencia por diversos conceptos: • producción • investigación • honorarios • creatividad, • etc. Soportes no controlados en cada medio, p.ej.: radio local, televisiones locales... (*) Referida únicamente a inversión en el mercado español La base fundamental del estudio son las cifras de inversión publicitaria controladas por InfoAdex, valoradas con la metodología y criterios empleados en la elaboración del Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014, que maneja los datos publicitarios del 2013. Los nombres de los anunciantes y de las marcas para las que han trabajado en 2013 las agencias de medios, que aparecen en el estudio, proceden de las propias empresas que han proporcionado dicha información respondiendo a los cuestionarios enviados. Las inversiones gestionadas que aparecen en el estudio se obtienen al atribuir desde InfoAdex a cada una de estas cuentas declaradas la inversión controlada y estimada como real según el Estudio InfoAdex de la Inversión Publicitaria en España 2014. LAS AGENCIAS DE MEDIOS EN 2013 Se han analizado las cuentas de 21 Agencias de Medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 4.982 marcas directas, pertenecientes a 1.596 anunciantes, detectados en el control de InfoAdex. La inversión gestionada atribuida a las Agencias de Medios asciende a 2.538,1 millones de euros lo que representa el 70,6% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2013. Peso relativo de las agencias de medios participantes en el estudio 1.- Anunciantes gestionados inversión controlada 2013 Total mercado nº de anunciantes 2013 inv. media anunciante 2013 3.594,8 M.€ 30.555 an. 117.650 2.538,1 M.€ 1.596 an. 1.590.288 € 5,2 % Agencias de medios % 70,6 % € 2.- Marcas directas gestionadas inversión controlada 2013 nº de marcas (*) 2013 inv. media marca 2013 Total mercado 3.594,8 M.€ 44.571 mar. 80.653 Agencias de medios 2.538,1 M.€ 4.982 mar. 509.454 € % 70,6 % 11,2 % € (*) marcas directas Aparecen relacionadas en el cuadro adjunto las distintas agencias que han colaborado en el estudio, ordenadas en razón a su cifra de inversión gestionada en 2013, de acuerdo a la metodología de InfoAdex. Inversión controlada por InfoAdex, gestionada en 2013 (€) Agencias de medios 1 HAVAS MEDIA 562.363.692 2 OPTIMEDIA 278.429.164 3 ZENITH 235.738.793 4 OMD 228.814.107 5 MEDIACOM IBERIA 215.310.467 6 ARENA MEDIA COMUNICATIONS 202.245.552 7 YMEDIA 159.664.732 8 STARCOM 153.610.027 9 MAXUS 82.246.178 10 EQUMEDIA 77.635.575 11 UNIVERSAL MCCANN 63.704.393 12 VERITAS 54.030.476 13 MEC (total compra) 93.859.896 - FOCUS MEDIA 40.954.187 14 INITIATIVE 44.025.918 15 PHD 22.790.611 16 SERENDIPIA 22.262.862 17 DATAPLANNING 18.031.928 18 ALMA MEDIA 10.275.999 19 EMV.DOS 8.797.390 20 MEDIASAPIENS 4.277.897 Total general Fuente InfoAdex 2.538.115.655