número 38 26,2% INVERSIÓN CAE EL 26,2% EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DE D 2 3 4 6 7 8 - Evolución de la inversión publicitaria. - El medio television decrece el -28,0%. - Nueva campaña de publicidad de InfoAdex. - Comportamiento del medio Radio por emisoras en los nueve primeros meses del año. - Inversión por anunciante Radio. - La Opinión: Luis A. Petit Asumendi. - Columna Miguel Ángel Sánchez Revilla. - Apostamos por el Ad Hoc. publicitaria y tan sólo uno de ellos, Internet, presenta un pequeño crecimiento en su cifra. Televisión, que es el primer medio por volumen de inversión, ha decrecido el -28,0%, quedándose en una cifra de 1.598,5 millones de euros en los tres primeros trimestres del año. Diarios, el segundo medio por su cuantía absoluta de inversión publicitaria, ha registrado en el período enero-septiembre de 2009 una caída del –27,1%, situándose en la cantidad de 842,4 millones de euros. Radio, se ha situado en ter- e enero a septiembre de 2009 la inversión publicitaria en los medios convencionales ha experimentado un decrecimiento del –26,2%, situándose en un volumen de 3.649,6 millones de euros, frente a los 4.946,6 millones que se registraron en el mismo periodo del pasado ejercicio. El mercado, por tanto, se ha contraído en este intervalo en casi 1.300 millones de euros. De los nueve medios convencionales que controla InfoAdex, ocho han decrecido en sus cifras de inversión Medios Televisión Diarios Radio Revistas Exterior Internet Dominicales Canales Temáticos de Pago Cine Total 2009 Ene - Sep 2009 (mill. de euros) 1.598,5 842,4 390,0 297,2 258,7 173,3 44,2 35,9 9,4 3.649,6 Ene - Sep 2008 (mill. de euros) 2.221,3 1.155,5 476,3 467,4 329,5 168,1 69,6 43,3 15,7 4.946,6 % Evol. -28,0 -27,1 -18,1 -36,4 -21,5 3,1 -36,5 -17,3 -40,0 -26,2 ...Continúa en página 2 ...Viene de página 1 cer lugar por su cifra de 390,0 millones, que representa un decremento del –18,1% de la inversión respecto a la alcanzada en el mismo período en 2008. Evolución por medio ene - sep 2009 El medio Revistas obtiene un volumen de negocio publicitario de 297,2 millones de euros y muestra con ellos una disminución del –36,4%. Viene a continuación por volumen de inversión el medio Exterior, cuya cifra en los nueve primeros meses es de 258,7 millones, lo que representa un decrecimiento del –21,5% respecto al mismo período del año anterior 2 Internet destaca como único medio con crecimiento en el período, ya que aumenta un 3,1% y llega a 173,3 millones en los nueve primeros meses del año. El medio que sigue por el volumen de su cifra es Dominicales, que con una inversión un –36,5% menor que la del mismo período del año anterior, se sitúa en una cantidad de 44,2 millones de euros Los Canales Temáticos de Pago decrecen en un porcentaje de –17,3%, con lo que se sitúan en el período enero-septiembre de 2009 en una cifra de 35,9 millones. Por último, el medio Cine, el menor en cuanto a su volumen dentro de los medios convencionales, ha experimentado un decre- -28,0% -7,1% -27,1% Televisión Diarios -19,9% -18,1% -4,2% -36,4% -8,1% -21,5% -4,6% Internet Canales Temáticos Tv ene - sep 2008 Radio Revistas Exterior 3,0% 19,8% -17,3% 14,6% -36,5% 17,4% Dominicales -20,2% -63,3% -40,0% -43,07% -26,2% -9,7% Cine TOTAL MEDIOS mento del –40,0%, llegando a obtener una inversión publicitaria de tan sólo 9,4 millones de euros en el período considerado. Evolución de la inversión publicitaria desde enero 2007 a septiembre 2009 L os perfiles de las curvas que muestran el comportamiento de la inversión publicitaria a lo largo de los últimos treinta y tres meses ponen de manifiesto cómo la inversión ha reducido de forma notable sus oscilaciones estacionales, ajustándose prácticamente desde mediados de 2008 a una línea con pendientes mucho menos pronunciadas que antes. 800 700 600 500 400 300 200 Por otra parte, los tres últimos 2007 2008 2009 meses (julio, agosto y septiembre 100 de 2009) muestran una diferencia de volumen frente a los co0 rrespondientes del año anterior ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic que es bastante más reducida que las que pueden constatarse en el primer semestre del año, muestra de que se está produciendo una ralentización del ritmo de contracción del mercado. EL MEDIO TELEVISION DECRECE EL -28,0% L as televisiones nacionales han caído un –27,6%, situándose en 1.437,6 millones de euros, y las televisiones autonómicas se quedan en 160,9 millones, con una caída del –31,5%. La inversión publicitaria en televisión en los nueve primeros meses de 2009 ha sido un –28,0% inferior a la del período similar del año anterior, pasando de una cifra de 2.221,3 millones de euros en 2008 a los 1.598,5 millones de este año. Conviene señalar que las cifras que se muestran en la tabla han sido estimadas por InfoAdex. Es asimisCADENAS mo necesario aclarar que toda la cifra estimada se ha imputado directamente a las propias cadenas de televisión, haciendo abstracción de que los ingresos pudieran corresponder a otras sociedades o empresas vinculadas a ellas. De enero a septiembre de 2009 ha decrecido en un –27,6% la inversión publicitaria de las televisiones nacionales, que se ha quedado en un importe de 1.437,6 millones de euros, lo que ha supuesto que su cuota de mercado se fije en el 89,9%, habiendo perdido en términos absolutos un volumen de 548,8 Total publicidad (mill. de €) ene-sep 2009 ene-sep 2008 millones respecto a la cifra del año anterior. A su vez, la inversión publicitaria en las distintas televisiones autonómicas que emiten en España alcanzó en los nueve primeros meses del año la cifra de 160,9 millones de euros, un –31,5% menos que los 234,9 millones que se registraron en igual período en 2008, lo que supone una reducción de 74,0 millones período sobre período. Esta evolución hace que la cuota de mercado global de este grupo de televisiones pase del 10,6% que tenía en el período eneroseptiembre de 2008 al 10,1% que presenta en el período actual. % evol. 09/08 Cuota 09 Cuota 08 TOTAL TV. 1.598,5 2.221,3 -28,0 100,0 100,0 TOTAL TV. NACIONALES 1.437,6 1.986,4 -27,6 89,9 89,4 160,9 234,9 -31,5 10,1 10,6 TVE 326,7 435,0 -24,9 20,4 19,6 Tele 5 406,5 695,8 -41,6 25,4 31,3 Antena 3 tv 402,0 518,7 -22,5 25,2 23,3 Cuatro tv 167,6 221,1 -24,2 10,5 10,0 La Sexta 134,8 115,8 16,4 8,4 5,2 TV. Aut. Canarias 3,1 3,3 -8,3 0,2 0,2 TV. CMT 1,9 3,0 -35,4 0,1 0,1 TV 3 55,5 86,5 -35,9 3,5 3,9 TV. Galicia 11,8 17,3 -31,9 0,7 0,8 E.T.B. 10,3 15,8 -34,8 0,6 0,7 TV M. 22,4 35,7 -37,1 1,4 1,6 Canal Sur 27,0 35,3 -23,5 1,7 1,6 Canal 9 14,3 21,4 -33,2 0,9 1,0 IB 3 5,0 5,2 -5,0 0,3 0,2 TPA 1,0 1,1 -12,9 0,1 0,1 TV Aragón 1,8 1,5 17,9 0,1 0,1 TAM 1,3 2,0 -35,3 0,1 0,1 8 TV 4,7 5,1 -8,0 0,3 0,2 Onda 6 0,9 1,8 -47,1 0,1 0,1 TOTAL TV. AUTONÓMICAS 3 NUEVA CAMPAÑA DE PUBLICIDAD DE INFOADEX L a campaña “Sabía Demasiado” de InfoAdex muestra de una forma muy personal los riesgos que puede suponer saberlo todo sobre la publicidad en España. Bajo este nuevo concepto creativo, muy cercano al humor negro, InfoAdex de la mano de la agencia de publicidad Camarote Creativo, presenta una nueva campaña que da un giro de 360º a su publicidad. La idea creativa, que nace de la feroz competencia que se vive día a día en el entorno publicitario, se presenta en forma de hipérbole con individuos de carne y hueso que sufren de forma directa la envidia y el odio de sus competidores, por saberlo todo sobre la publicidad española, y como no, sobre sus marcas: inversión, ocupación, inserciones, creatividades, etc. 4 Una vuelta de tuerca a lo que todos ya sabíamos: InfoAdex ofrece la información útil que cualquier publicitario necesita para tener éxito en un proyecto, aunque entrañe algunos riesgos. InfoAdex acompaña el cambio de publicidad con un cambio de claim que refleja, como no podría ser de otra forma, el beneficio principal de la marca: “Información útil”. Gracias a su trabajo diario, InfoAdex se ha convertido no solo en un referente en el sector publicitario español, sino en un icono en cuanto a información se refiere; si alguien necesita información útil para su proyecto, no hace falta que haga un “refrito” de lo que encuentra en Internet o revistas del sector: puede contar con la experiencia, la rapidez, y el saber hacer de InfoAdex. 5 COMPORTAMIENTO DEL MEDIO RADIO POR EMISORAS EN LOS NUEVE PRIMEROS MESES DEL AÑO Cuotas por emisora Cuotas por emisora: ene´09 - sep´09 (no grupos) 6 4,8% La primera emisora por inversión es Onda Cero con una cuota del 20,3% y 79,4 MM€, seguida de Ser con el 19,9%, y 77,5 MM€, y de Cope con el 18,0% y una inversión de 77,1 MM€. Dentro de las Radiofórmulas obtiene una mayor cuota Los 40 Principales, con un 10,0% y 39,1 MM€, seguida de Cadena Dial con un 4,8% y 18,9 MM€; en tercer lugar está Cadena 100 con 17,8 MM€ y un 4,6% de cuota. 8,7% 10,0% 4,6% 3,8% 3,0% 2,4% 0,9% 1,2% 0,2% 4,4% 18,0% 0,1% 2,0% 20,3% 19,9% ONDA CERO SER COPE LOS 40 PRINCIPALES PUNTO RADIO DIAL CADENA 100 RADIO MARCA KISS FM M 80 EUROPA FM CATALUNYA RADIO RAC 1 RADIOLE MÁXIMA FM Manteniendo en el tiempo las características del dato, ésto es, excluyendo la inversión en Radio Marca, Rac1 y las desconexiones de Ser, Cope, Onda Cero y Punto Radio, incorporadas al control en enero de 2009, observamos en el gráfico de barras, como el orden por inversión se mantiene. Comparación cuotas por emisoras con iguales coberturas de control 2008 y 2009 ene´09 - sep´09 ene´08 - sep´08 23,6% 23,3% 23,0% 21,9% 20,8% 20,1% 11,6% 13,3% 8,8% 5,9% 6,6% 9,7% 10,1% 5,6% 5,3% 11,4% Inversión por anunciante Un total de 2.385 anunciantes invirtieron en Radio en el periodo analizado. En la siguiente tabla vemos los 10 primeros que concentran el 26,3% de la inversión. En primer lugar se encuentra El Corte Ingles, S.A. con 16,4 MM€, seguido de la Organización Nacional de Ciegos Españoles, con 14,8 MM€ y de la Dirección General de Tráfico con 13,1 MM€. Inv. ene’09 - sep’09 (*) Anunciante EL CORTE INGLES, S.A. 16,4 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑ. 14,8 DIRECCION GENERAL DE TRAFICO 13,1 CENTRO DE ESTUDIOS CEAC, S.L. 12,5 VIAJES MARSANS,S.A. 10,6 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 8,1 COMERCIAL PUBLICIDAD PUBLIPUNTO,SL 8,0 ING DIRECT,N.V.,SUCURSAL EN ESPAÑA 6,7 LOS 40 PRINCIPALES SDAD.ESP.DE RADIODIFUSION, S.L 6,4 SER PUNTO RADIO LINEA DIRECTA ASEGURADORA, S.A. COPE DIAL RESTO 287,4 CADENA 100 RESTO TOTAL 390,0 ONDA CERO 6,0 (*) Datos en millones de € (MM€). Luis A. Petit Asumendi. DTOR. GRAL. DE LA ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS (AM) “NUNCA CAMINARÉ SOLO” M y después de cualquier valoración Cuantitativa, sin duda, sigue siendo necesaria esa perspectiva que nos ayuda en la valoración y/o análisis Cualitativo. e congratula que me pidan “opinión” desde la querida Familia InfoAdex, pues mi navegación Institucional en estos últimos 15 años, va muy en línea con la historia de su empresa, y creo que siempre debemos contemplar, ante todo, la historia y supervivencia, máxime si hablamos de comunicación. Con mi “Jarisma” (que como dirían los griegos, es un regalo divino, y de ahí el común término Carisma), no me considero voz autorizada para hacer apuntes de ENER-CONOMIA, pero sí para transmitir, a través de experiencias y reflexiones, mi firme apuesta por los avances en la Comunicación Comercial, con energía, ya que desde una joven Asociación “AM” contribuimos en el día a día, de manera modesta, a los retos del sector: informamos, promovemos debates, formamos a los junior…… y creemos que entre todos los colectivos debemos ser capaces de construir un futuro creíble y Eficaz. Contemplando, con pasión, el devenir y desarrollo que los Medios han aportado en esta última década, sólo puedo transmitir gratitud, por lo que ello supone, en cuanto a Ciencia, Sapiencia y Entretenimiento. Sin ánimo de acudir a las trampas o ingenuidades deportivas (que no logran traspasar el oportuno control antidopaje dentro de un correcto marco legal), sí me gustaría apelar a que “ya toca” acabar con el eterno discurso de “matar al mensajero”. Digo esto porque, cada vez más, se permite un libertinaje en ciertos contenidos, que luego la Autoridad trata de lavar la conciencia castigando a la Comunicación Comercial. Ojala se depure el exceso de normas que grava nuestro querido sector!!!, pues gozamos de una mayoría de edad y de salud ; y como no podría ser de otra manera, unidos en nuestro propio Autocontrol. Además, la AIMC, que representa a todos los Estamentos, acaba de cumplir sus 40 años… y que decir de las grandes Citas anuales (Sol-AEAP- en Donosti, EFIS-AEA-, etc.) que se encargan de Premiar y reconocer la rentabilidad de las diferentes campañas. No olvido mi debilidad hacia el seguimiento de cualquier competición deportiva, ya que filosóficamente hablando, entiendo que estamos muy unidos (véase los records de audiencia que se dan en una retransmisión, y los ingresos publicitarios que lo respaldan). Podríamos hablar de, cifras, medidas, porcentajes, ratios…… No he mencionado, la época que nos toca vivir, y que tanto reconocimiento ha costado, pero me atrevo a seguir ilusionado en la defensa de los Valores, puesto que si tenemos esa base, en todo momento daremos respuesta a esas preguntas que todos los días me hago (aludiendo al sabio Kipling) de: ¿Qué?, ¿Cuándo?, ¿Dónde?, ¿Por qué?, ¿Cuánto?...... No quisiera terminar sin contar con tu solidaridad para que sigamos apostando por esa Juventud, que todos los años pasa por “AM”, con ganas de conocer el “off y el on line”, pues muchas veces su espontaneidad, ganas o inquietudes son dignas de mención. Sin haberlo comentado expresamente, ¿alguien se ha preguntado que sería de nuestras vidas hoy, personales y profesionales, sin Internet? Entiendo que la progresión tiene una identidad y una vertiente creativa muy satisfactoria y mas pronto de lo que estimamos, nos habremos…RECUPERADO NB: Valgan estas líneas, como homenaje a tantos profesionales y colaboradores, de la Publicidad en RTVE STOP, Mucho ánimo a Madrid2020 STOP…. AUPA ERREALA. Esquema Graphis facebook Noticias Videos Fotos Links • Imagen corporativa Hola: • Prensa Esquema Graphis quiere añadirte a su lista de amigos. • Folletos • Catálogos • Publicaciones • Calendarios • Agendas Si necesitas ayuda cuando tu estudio esté saturado o si no tienes estudio y necesitas desarrollar los materiales de tus campañas contacta con nosotros. Porque los amigos estan para cuando los necesitas. • Eventos (carteles, invitaciones...) • Cd Interactivos • Web Buzón Acéptanos en: http://www.facebook.com + 7 NO ESTOY DE ACUERDO Miguel Ángel Sánchez Revilla Presidente de InfoAdex Quien añade conocimiento, añade dolor. (EC. 1:18) B ueno, pues yo no estoy de acuerdo con el Eclesiastés, al menos en lo que se refiere al sector que ocupa nuestros afanes cotidianos. En esta misma revista se está presentando la nueva campaña de publicidad de InfoAdex. Es una línea de comunicación diferente a las anteriores, esta vez desde un guiño de humor que, utilizando los códigos de la literatura negra, pone de relieve, por contradicción, lo bueno y necesario que es el conocimiento (podemos asegurar que en nuestro caso no existe el más mínimo riesgo en «saber demasiado», pero no podemos decir lo mismo del caso contrario…). 8 Estamos en unos momentos en los que no dejamos de oír por todos los lados -es una presencia constante en los mediosque estamos en crisis, que ésta es profunda, que no se ve aún cuando se podrá salir … etc. Y también es constante la lluvia de críticas a los responsables económicos, a los que no deja- mos de preguntar si van a ser capaces de hacernos salir de la crisis, y cuándo, y cómo, y cuánto nos va costar… Aquí tampoco estoy de acuerdo. No quiero meterme en política ni tengo ninguna lección que dar a nadie, pero en mi humilde opinión no es una buena opción quedarse parado en la queja y en la búsqueda de responsables y esperar pasivamente a que alguien quiera o sepa sacarnos las castañas del fuego. Todo el mundo tiene dificultades, y a veces el día a día es complicado, pero la mejor receta que podemos aplicar es adoptar una actitud positiva y optimista cara al futuro, y poner para su consecución todos los medios, grandes y pequeños, que tengamos a nuestro alcance. Eso es lo que InfoAdex está haciendo. En lugar de quedarse parada, ha seguido esforzándose en mejorar su control, sus sistemas y sus servicios. Es esta línea están los proyectos emprendidos en el último año, en algunos casos ya finalizados y en vías de implantación y en otros, en proceso de desarrollo: • Incorporación del control de radio de Cataluña. • Sistema de captura semiautomática de prensa (Captor Prensa). • Mejora del control de Internet. • Desarrollo de una nueva herramienta de servicio a clientes para sustituir al actual INFO XXI. • Nuevo diseño página web. Y aunque estos desarrollos suponen un importante compromiso para los recursos económicos de InfoAdex, estamos volcados en su ejecución, porque es nuestra apuesta de futuro y nuestra vocación y nuestro deseo es estar ahí. ¿O alguien no está de acuerdo? APOSTAMOS POR EL AD HOC El departamento cuenta con 4 personas a cargo de Ana Sánchez Cortés. D entro de la línea de actuación decidida en el nuevo organigrama de InfoAdex se enmarca el nuevo impulso y reforzamiento que se hace en el departamento de Ad hoc, que se encarga de realizar trabajos a medida para nuestros clientes, y al frente del cuál está Ana Sánchez Cortés. Ana es responsable del departamento desde enero de este año y se encarga, además, de las relaciones con la prensa. Se licenció en Publicidad y Relaciones Públicas en la Universidad Complutense de Madrid y realizó un Máster en Publicidad y Comunicación Empresarial en ESIC. Antes de su incorporación a InfoAdex trabajó ocho años en el sector publicitario; en los últimos años ocupó puestos como Coordinadora de Cuentas para Aleph Comunicación y como planificadora de medios en Zenith Media, para la cuenta de Procter & Gamble, entre otras. El departamento de Ad hoc se encarga de realizar trabajos especiales basados en nuestro control diario (análisis sectoriales, vinculaciones de datos, panoramas de medios, análisis de competencia, estudios de mercado, etc.) y aquellos que requieren del control de medios, soportes, formatos,... no contemplados en el control estándar de InfoAdex. NORMA ISO 9002 Pº de la Castellana, 91-Planta 12 28046 Madrid-Spain Comercial y Atención al Cliente:Azucena García, Virginia Sánchez, Verónica Reina y Rafael Segura Tel: 91 556 66 99 • Fax: 91 555 44 08 Servicios Ad-Hoc: Procesos y Sistemas: Producción: Finanzas y Administración: Dirección General: Vicepresidencia: Presidencia: E-Mail: iad@infoadex.es http://www.infoadex.es ER-0235/1998 Desde 1998 InfoAdex Informa nº 38 3º cuatrimestre 2009 De esta publicación se han impreso 3.000 ejemplares. Ana Sánchez-Cortés Pedro Villa, Mercedes Castillo y Adrián Moreno Elena Mateo Dionisio Simón y Luis Martín Patricia Sánchez Javier Barón Miguel Ángel Sánchez Revilla