Figuras retóricas

Figuras retóricas
Figuras fónicas
– ALITERACIÓN. Repetición de un mismo sonido o conjunto de sonidos: "Ford Fiesta fuerte", "Un
Martini invita a vivir", "Mami, mi Milka". “Oscar Mayer. La salchicha de chicha que sabe chachi”.
– ONOMATOPEYAS: "Crujientes biscottes", "Creks que hacen crec", "Chup, chup... Avecrem".
– PARANOMASIA. La identidad parcial de los sonidos de dos palabras se utiliza como símbolo de
su compenetración semántica. Muy utilizada en la publicidad: "El juego de los típicos tópicos"
(Génesis), "Ámate a ti mismo" (Renault); "Fanta, fantástico refresco"; "Colocal es colosal", "Si de
puros hablamos, puros habanos", "Cosas de casa que hacen hogar".
– RIMA. Repetición de sonidos al final de cada verso: "¿De qué?...de Gin MG", "Anís Castellana,
el anís de España".
Figuras morfosintácticas
– ANADIPLOSIS (o REDUPLICACIIÓN). La última palabra de una oración vuelve a emplearse
para ser la primera de la siguiente. Estilísticamente, la anadiplosis destaca el significado y el
significante del término repetido: "La buena mesa es la debilidad de Don Carlos. Don Carlos,
vino de Yecla".
– ANÁFORA. Repetición de una palabra al comienzo de cada frase: "Un nuevo hotel... para una
nueva ciudad..." (H. Occidental); "Por economía, por precisión, por confort", Anís Castellana,
Anís de España", "Laster ahorra más. Laster tarda menos. Laster guisa mejor".
– BIMEMBRACIÓN. Frase que repite su estructura sintáctica: "Todo a estribor y todo a babor"
(Salón Náutico. Feria de Barcelona).
– CONCISIÓN. Expresión condensada: "Lepanto. Sin comparación"; "Os parecéis" (Rasgo).
– DERIVACIÓN. Utilización de varias palabras de una misma raíz: "Amado amo" (Dog Chow),
"Wrangler, un vaquero irresistible debe ser muy resistente".
– DILOGÍA (o EQUÍVOCO). Utilización de palabras de doble sentido; se sirve de palabras que se
pronuncian igual, o que se escriben igual o parónimos. Juego de palabras que posibilita varias
interpretaciones: "Unicaja encaja con todos", "Cada español, un Soberano".
– ELIPSIS. Supresión de elementos gramaticales sobreentendidos: "Desata emociones' (Loewe);
"Eres tú" (Cruise).
– EPANADIPLOSIS. Cuando se recoge una palabra para desarrollarla en un nuevo enunciado.
Realza el significante y el significado del vocablo repetido: "Gordons, siempre Gordons".
– EPÍTETO. Adjetivo que se antepone al sustantivo y no expresa una cualidad esencial de éste:
"El genuino sabor americano"
– PARALELISMO: "No es una forma de viajar, es la mejor forma de llegar
– PLEONASMO. Insistencia innecesaria para la comprensión del significado: "No necesitas nada
más" (Cantimpalos).
– POLIPTOTON. Figura retórica que consiste en repetir un nombre o un pronombre en diversos
casos o formas, o un verbo en distintos tiempos: "Aquí RENFE critica que usted no critique".
– REDUPLICACIÓN: "Fundador, el brandy brandy". Un café, café (Marcilla). Amigos de tu mejor
amigo (Purina)
– REITERACIÓN. Repetición de una palabra. La publicidad es reiterativa: "Promesas, promesas..."
(Honda); "Nuevo Seat, para viajar bien, llegar bien y quedar bien".
– TATUOLOGÍA. Definición que repite el elemento explicado: "Una promesa es una promesa"
(Honda).
Figuras pragmáticas
Los recursos estilísticos contribuyen a grabar el mensaje y tienen una finalidad pragmática, es decir,
están relacionadas con los sujetos hablantes reales o imaginarios.
– EXCLAMACIÓN. Expresión admirativa: "¡Ven por tu Macintosh!"
– EXHORTACIÓN. Expresión de advertencia o consejo: "Ya lo tienes todo. Disfrútalo" (Seat Ibiza).
– INTERROGACIÓN RETÓRICA. Pregunta innecesaria de la que no se espera respuesta:
"¿Dónde vas a estar mejor que en casa?" (La Casa); "Si usted no le regala Acqua di Selva,
¿quién se la regalará?".
– RETICENCIA. Interrupción de la frase iniciada, dando a entender lo que se quiere decir. Se
emplea con cierta frecuencia en el lenguaje de la publicidad: "Suspiro por ti...", dice la chica de
Dona Algodón, no sabemos si es por la colonia.
– AFIRMACIÓN. Expresión que asegura la realidad de algo: "Llevo un Rolex porque siempre he
sabido lo que quería", asevera muy seguro de sí mismo un director de orquesta que vende
relojes.
– APELACIÓN. Llamada al receptor: "Con Bosch, usted puede"
– NEGACIÓN. Expresión que anula una afirmación: "No existen los límites" (Seiko)
Figuras semánticas
Establecen relaciones entre los signos y la significación.
– ALUSIÓN. Perífrasis que se emplea para evitar (elusión) utilizar una palabra, por algún tabú o
para embellecer la expresión; "Hacerlo inolvidable es cosa tuya" (Paco Rabanne)
– AMBIGÜEDAD. El lenguaje poético relaciona más de un significado posible: "Ciencia, no ficción"
(Philips), "El mono de pascuas" (Anís el Mono)
– ANTÍTESIS. Contraste de dos ideas: "Banco por fuera. Personas por dentro" (Banco Urquijo);
"Para desgravar, deuda desgravable ¡y súmese a los que restan!"; "Más velocidad con menos
consumo", "Las modas pasan. El estilo de El Corte Inglés permanece". NO es televisión, es
HBO (Cadena HBO). Camina. No corras (Camper)
– ANTONOMASIA. Sustitución de un nombre por la cualidad que le corresponde de forma
insustituible. Los publicitarios querrían que cada producto fuera el mejor: "Chapeau. Le Cava"
(Segura Viudas), "El licor por excelencia" (Drambuie); "Socialismo es libertad".
– SÍMIL o COMPARACIÓN. Manifiesta la similitud entre dos ideas (en ocasiones con más de dos
términos de comparación): "Quedará como un rey" (Fábrica Nacional de Moneda y Timbre),
"Sol-Thermic, como el calor del sol". Dormidiana, te ayuda a dormir como un niño.
– DOBLE SENTIDO. Expresión que se puede entender de dos maneras. El doble sentido se utiliza
ampliamente en publicidad: "Damos la nota" (Sonido Brigmiton), "Distanciarse aún más" (BMW)
– DUBITACIÓN: "¿Afeitarme con Wilkinson? Definitivamente, sí". Muy frecuentemente plantea el
problema y lo soluciona.
– JUEGOS DE PALABRAS: "Las personas con cuenta corriente es corriente que olviden esto”
(talonario de cheques). “Más vale una imagen por e-mail, que un e-mail de mil palabras”
(Microsoft); “Nevar. El león que lo lee todo”.
– HIPÉRBOLE. Exageración, ponderación excesiva. El lenguaje publicitario es hiperbólico por
excelencia: "La mejor obra de consulta para todos" (Espasa), "El reloj más exacto del mundo"
(Jung–hans); "Mil sensaciones de suavidad"; "Naranjada casera. Para la sed monstruosa".
– IMAGEN. Comparación literaria: "Amaretto di Saronno. El vino dulce y amargo, como el amor".
– IRONÍA. Dar a entender lo contrario de lo que se expresa: "Gracias por imitarnos" (Levi's).
– METÁFORA. Comparación implícita de la que se ha suprimido el término real: "La chispa de la
vida" (Coca–Cola), "El lujo del tiempo" (Cardenal Mendoza); "Sanyo, la hormiga japonesa";
"Opel Kadett, una joya mecánica"; "Titanlux, el pinta–todo"; "Rolex de acero, la caja fuerte",
"Mencey, la suave perla negra de Canarias". Renault Clio, materia viva.
– METONIMIA. Nuestra lengua está poblada de metonimias que identifican el producto con el
nombre de la marca, consagrado por intensas campañas publicitarias: "Bebe Etiqueta Negra",
"Klines", "Dos dedos de Escocia con hielo" (el anuncio se refiere a un güisqui). De esta forma
humorística ve Juan Cueto nuestra situación de hablantes de una lengua publicitaria:
Al alcohol lo llamo directamente Ballantine's. Digo Bic por bolígrafo, Mont-Blanc por
pluma, Olivetti por máquina de escribir y Mac por ordenador. En los restaurantes finos suelto
Avecrem en lugar de sopa o Camy por "biscuit-glacé", y lo por de todo es que suelo acertar.
Cuando intento pronunciar palabras tan sencilla como somnífero, tónica, zapatillas, bicicleta,
tarjeta de crédito o cigarro me salen espontáneamente marcas caprichosas: Valium,
Schweppes, Adidas, BH, Visa, Montecristo. Los digitales son Casio, y los analógicos, Omega.
Las "colas" son Coca, incluso cuando bebo Pepsi. Al televisor le digo el tubo, y al tubo, claro,
Tinitron. Y así todo el tiempo. Soy irremediablemetne metonímico, qué se le va a hacer.
El País Semanal, 6-XII-87
– PARADOJA. Contradicción aparente: "Un poco de Magno es mucho"; "El pequeño gigante".
– PERSONIFICACIÓN. Consiste en dar cualidades humanos a un ser inanimado: "El día se va,
llega Johnnie Walker"; "Albal te ayuda"; "Lanofil cuida tu cabello", "Estoy frito" (tomate frito Apis).
Actimel ayuda a tus defensas.
– SENTENCIA. Expresión de un pensamiento profundo: "La radio. Porque escuchar es de sabios"
(SER), "Después de todo, lo que queda es la esencia" (Esencia Loewe).
– SINÉCDOQUE. Relación de contigüidad espacial, temporal o nocional: "Nunca el plástico fue tan
útil", la tarjeta de crédito de Caja Madrid.
– SINESTESIA: "Risas de chocolate", "Frescor salvaje", "Gusto suave".