EFFIE MÉXICO 2003: EFECTIVIDAD CREATIVIDAD Creado en 1968 por la American Marketing Association de Nueva York. EFFIE ha obtenido el reconocimiento de las agencias y los anunciantes como el premio más importante de la industria publicitaria. Es un premio que honra los logros de la creatividad que satisface y excede los objetos publicitarios. Se centra en la publicidad EFECTIVA, la que funciona en el mercado. El ganar un EFFIE significa haber enfrentado el reto más importante de la publicidad y haber triunfado. Para ganar un EFFIE las campañas necesitan integrar de manera exitosa todas las disciplinas que forman parte de un programa mercadológico de buenos resultados: planeación, investigación de mercado, medios, creatividad y administración de cuentas. En conjunto, tiene que demostrar la relación que existe entre agencia y cliente en la creación, administración y desenvolvimiento de una marca. La importancia del EFFIE se ha proyectado de tal forma en el ámbito internacional, que hoy en día es considerado un certamen que atrae un alto nivel de competencia en los 14 países de Europa y América Latina donde ya está institucionalizado. Las categorías que participan en los premios son: 1. Alimentos 2. Golosinas y botanas 3. Bebidas no alcohólicas 4. Bebidas alcohólicas y tabacos 5. Cosméticos, perfumería, moda 6. Farmacéuticos e higiene personal 7. Electrodomésticos, muebles, decoración, productos para el hogar y la oficina 8. Productos de limpieza 9. Telecomunicaciones, tecnología, computación, software, servicios comunicación, medios masivos de comunicación, Internet, telefonía celular 10. Vehículos, motos, refracciones, accesorios 11. Bancos, aseguradoras, casa de bolsa y tarjetas de crédito y Afores de 12. Líneas aéreas, hoteles, arrendadoras de autos y destinos turísticos 13. Otros COMO ELABORAR UN BRIEF DE EFECTIVIDAD El brief es la parte más importante de la presentación porque detalla el ambiente competitivo, los objetivos y metas y la evidencia del desempeño. Es la base del juicio. Los briefs ganadores han mostrado que son: DIRECTOS. El caso se presenta en un estilo fácil de seguir y sin exageraciones. CLAROS Y FÁCILES DE LEER. Los jueces han descalificado varias presentaciones que les parecieron difíciles de leer por su redacción, tipo o tamaño de letra. CONCISOS. Utilizan el espacio señalado. Las páginas adicionales serán DESCARTADAS EN CUANTO SE RECIBAN. Cualquier texto o información que exceda las restricciones de espacio será suprimido. PERIODO DE ELEGIBILIDAD Son elegibles para participar, las campañas publicitarias que hayan aparecido del 01 de enero al 31 de diciembre del 2002. Las campañas pueden haberse iniciado antes, pero deben haber aparecido durante dicho periodo y tener información relativa al periodo de calificación. PROCESO DE EVALUACIÓN Las campañas participantes son juzgadas en dos rondas por los más destacados directivos de mercadotecnia y publicidad de la industria, al igual que por destacados profesionales de la creatividad y de la investigación. RONDA UNO (selección de finalistas). En el juicio de la primera ronda se evalúan los briefs de los participantes de manera individual, sin compararlos con los de otros participantes en su categoría y sin los materiales creativos. En esta ronda, el brief se divide en dos partes: la primera, es el contenido del reto mercadológico con un valor del 33% y la segunda, es la evidencia de resultados con un peso del 67%. RONDA DOS (selección de ganadores). En el juicio de la segunda ronda, los finalistas se juzgan en comparación con otros finalistas de su misma categoría, tanto en lo que respecta al brief de participación como a los materiales creativos. La calificación final es el promedio de las evaluaciones del brief, (reto mercadológico y evidencia de resultados) con un peso del 67% y de los materiales creativos con un peso del 33%. FECHAS Y DATOS IMPORTANTES DEL EFFIE 2003 FECHAS ABRIL 25, 2003, fecha límite para participar en el EFFIE 2003. Todo el material participante deberá llegar a las oficinas de la AMAP. Las inscripciones y materiales se deberán recibir a más tardar a las 2:00 p.m. del viernes 25 de ABRIL del 2003. 13 DE MAYO, 2003. Ronda uno de calificación del EFFIE 2003. Las sesiones de calificación serán en un lugar establecido por la AMAP adecuado para realizar la mejor evaluación. 27 DE MAYO, 2003. Ronda dos (final) EFFIE 2003. Estas sesiones se llevarán a cabo en un lugar seleccionado por la AMAP. JULIO 2, 2003, ceremonia de premiación del EFFIE 2003. La ceremonia de premiación del EFFIE tendrá lugar en la Ciudad de México. CONFIDENCIALIDAD La información contenida en el brief de efectividad se mantendrá confidencial. LOS MATERIALES CREATIVOS QUEDARÁN COMO PROPIEDAD DE LA AMAP Y NO SERÁN DEVUELTOS. La AMAP se reserva el derecho de hacer copias del material creativo o del brief seleccionado para propósitos de educación, casos de estudio para el IPADE, material académico, publicaciones y relaciones públicas. Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad A.C.