Cómo medir audiencias

Anuncio
Índice de Audiencia
Estudio de Medición
Guía de Estudio
Profa. Bárbara González
COMU
Audiencias
• Número de personas que reciben un mensaje
por cualquier medio de comunicación.
Rating
• El rating indica el porcentaje de hogares o televidentes
con la TV encendida en un canal, programa, día y hora
específicos (o promediando minutos y fechas), en
relación al total de TV Hogares o televidentes
considerados.
• El rating puede interpretarse de dos maneras diferentes:
Por ejemplo, un cierto programa con 30 puntos de rating
puede significar que:
– El 30% de la audiencia posible está viendo el 100% del
programa.
– O que la audiencia total (el 100%) únicamente vio el 30% del
programa.
Share
• Porcentaje de hogares sintonizando un canal
específico con relación al total de hogares
encendidos, es decir, representa la
participación de un determinado canal en los
encendidos.
Reach
• Se denomina también audiencia acumulada y
se refiere al número de personas u hogares
que están expuestos a un anuncio al menos
una vez durante un período de tiempo
determinado
http://enmedios.com/info/Glosario.htm
Medición de Audiencias
• La medición de audiencias persigue conocer el
número de personas que han consumido un
determinado producto y sus detalles personales.
• Mide Cualitativamente: tipo de personas,
características, edad, donde vive, nivel
económico
• Mide Cuantitativamente: cuantas personas
siguen un determinado producto, qué horario es
más visto, etc.
¿A quién le interesa?
•
•
•
•
Publicidad
Gobiernos
Empresas
Universidades
Técnicas:
• Sondeo: seleccionar una muestra y
preguntarles sobre sus hábitos de consumo.
Las personas elegidas son representativas de
la audiencia a medir. Por lo que se hacen
estimaciones que pueden tener un amplio
margen de error.
Técnicas…
• El panel, que consiste en que cada uno de los
integrantes de una muestra anote cada día su
consumo de televisión. El formulario consiste
en una hoja con las 24 horas del día divididas
en fracciones de 15 minutos.
Otras técnicas
• Llamadas
• Mensajes de texto
• Grupos focales
¿Cómo se miden en Puerto Rico?
• Se miden bajo los estándares de la Federal
Communications Commission (FCC)
• Se basan en los estudios de audiencia en los
hogares. Nielsen en EEUU y IBOPE Media en
PR
• VER:
http://www.primerahora.com/laencuestadese
ptiembre-blog-432797.html
• En Puerto Rico la audiencia se mida mediante
cajas distribuidas en 500 hogares por la
compañía IBOPE Media.
Perspectiva crítica
… Presentación de videos
• El audímetro. Se conecta a la televisión y mide
automáticamente la audiencia de forma
permanente. La desventaja de los audímetros
que se usan actualmente es que necesitan una
colaboración activa por parte de los usuarios.
• Ver el siguiente video y comentar:
http://www.youtube.com/watch?v=6R9Sopo9wfg
Rating
• Panel de Hogares/Medición de Rating Mejico
• Ver el siguiente video y comentar
http://www.youtube.com/watch?v=SnSyf4FEaA0
• Medición de audiencia de radio:
• Ver el siguiente video y comentar:
http://www.youtube.com/watch?v=Wu9l6n8ZP_0
http://ratings.radio-online.com/cgibin/rol.exe/arb540
• Medición de audiencias y evaluación de
medios exteriores (Outdoors)
• http://www.youtube.com/watch?v=HqKvXdn
i_XY
• Ver el siguiente video: ¿Qué significa ser
audiencias? - Colombia
http://www.youtube.com/watch?v=8vyJaJJOs2Q
• ¿Qué nueva mirada hacia la medición de
audiencias se propone en el mensaje?
• ¿Cuáles son las características de las nuevas
audiencias?
• Medición de audiencia en Internet
(Es extenso, favor verlo en la casa)
http://www.youtube.com/watch?v=JP5So1Eyu30
• Blog: http://www.elanalista.es/2007/10/30/los-distintos-sistemasde-medicion-de-audiencias-en-internet/
Otras referencias
• Arbitrón – empresa que mide la audiencia de la radio
http://www.arbitron.com/home/content.stm
• Puerto Rico Radio Today 2012: An in-depth look at radio listening in
Puerto Rico (estudio)
http://www.arbitron.com/study/prrt.asp
• Nielsen Receives MRC Accreditation for Puerto Rico TV Audience
Ratings
http://www.businesswire.com/news/home/20110824006104/en/N
ielsen-Receives-MRC-Accreditation-Puerto-Rico-TV
• DirecTV lanza ALLdience, la aplicación móvil para medir ratings
http://www.tvmasmagazine.com/blog/?p=2849
• La estructura del mercado de la televisión en Puerto Rico
http://pdfesmanual.com/books/26512/la_estructura_del_mercado_de_la_tel
evisi%C3%83%C2%B3n_en_puerto_rico_.html
Descargar