801055M PUBLICIDAD - Facultad de Ciencias de la

Universidad Del Valle
Facultad De Ciencias De La Administración
Departamento: Administración y Organizaciones
PUBLICIDAD
DESCRIPCIÓN DE LA ASIGNATURA
Brinda los conocimientos fundamentales para planear, diseñar y ejecutar una campaña de
comunicación integral, enmarcada en la estrategia de marketing de una organización.
Código: 801055M
Créditos: Tres (3)
Tipo de Asignatura: EP: Electiva Profesional.
Componente: TEC: Tecnológico.
Prerrequisito: Ninguno.
Habilitable: Si
Validable: No
Justificación
La industria de la publicidad ha evolucionado hacia un modelo donde hay una responsabilidad de
orquestar integralmente la marcas en lugar de sólo crear anuncios para ellas. Esta revolución
requiere reconocer que antes de hablar de consumidores, estamos hablando de audiencia, por lo
que debemos entender esta diferencia y sus implicaciones para la marca. Hay que comprender
cada vez con mayor profundidad cómo la audiencia se relaciona con los medios y cómo usa
nuestros mensajes. No es sólo lo que la marca dice, sino lo que la marca hace, lo que logra la
confianza de la gente.
Aprovechar esta nueva revolución creativa nos ofrece insospechadas oportunidades.
Objetivos Generales
Proporcionar las orientaciones necesarias para llevar a cabo el desarrollo de un Plan Integral de
Comunicación óptimo, de forma que se trasforme en campañas exitosas como una pieza clave en el
desarrollo de plan estratégico de marketing.
Objetivos Específicos
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Reconocer los conceptos de planeación estratégica, planeación estratégica de marketing.
Determinar el concepto de Publicidad y su relación con todas las variables del Mix de
Comunicaciones.
Determinar las ventajas y desventajas de todas las variables que conforman el Mix de
Comunicaciones.
Conocer la estructura organizacional del área de comunicaciones en las organizaciones.
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Conocer el proceso de desarrollo de un Plan Estratégico de Comunicaciones.
Conocer el concepto de Brief.
Conocer los métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de Medios.
Método Pedagógico
El desarrollo del curso se basa en el análisis y discusión de los temas a través de las lecturas y
temas asignados a cada sesión y la realización de talleres. Participación activa de los estudiantes a
través de presentaciones orales y una aplicación práctica de conocimientos a través del desarrollo
de un proyecto final.
Evaluación
Asistencias, Talleres
Exposiciones
Primer Parcial
Segundo Parcial
Trabajo Final
20%
20%
20%
20%
20%
Bibliografía
Rubén Treviño. Publicidad…Comunicación Integral de Marketing. Editorial McGraw Hill.
CONTENIDO
Sesión 1: Introducción a la Publicidad
Temáticas de la sesión:
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Conceptos básicos.
Evaluación de la publicidad.
Comunicación integral.
Introducción a la Materia.
Explicación del Programa.
Talleres en Clase
Asignación; Caso Pirático Capitulo 1
Lecturas Obligatorias:
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Capítulo 4 Texto guía.
2
Sesión 2: Comunicación Integral
Temáticas de la sesión:
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Conceptos básicos.
Comunicación integral.
Funcionamiento de la promoción de ventas y las relaciones públicas.
Revisión del Taller anterior.
Asignación. Actividades páginas 32.
Lecturas Obligatorias:
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Capítulo 2 y 3. Texto guía.
Sesión 3: el Comportamiento del Cliente
Temáticas de la sesión:
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El consumidor,
Características Demográficas.
Factores que influencian el comportamiento del consumidor.
Taller en clase: Descripción del proceso de compra del consumidor en un producto escogido.
Lecturas Obligatorias:
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Capítulo 4. Texto guía.
Sesión 4: Primer Examen Parcial – Capítulos 1 al 3
Temáticas de la sesión:
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Desarrollo del examen por parte de los estudiantes.
Revisión.
Sesión 5: Organización de la Publicidad
Temáticas de la sesión:
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Organización de la Publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones.
Asignación: investigar las páginas web de las principales agencias en Colombia y el Mundo y
hacer un resumen de la filosofía de cada una. Mínimo 5.
Lecturas Obligatorias:
 Capítulo 5. Texto guía.
3
Sesión 6: Mercadotecnia Estratégica como base de las CI. Preparación de la
campaña de publicidad.
Temáticas de la sesión:
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Esquema de Plan Estratégico de Marketing.
Autonomía del Plan de Publicidad.
Taller en clase: Actividades páginas 95.
Parte 1 del Trabajo Final.
Lecturas Obligatorias:
 Capítulo 6 y 7. Texto guía.
Sesión 7: Listos para crear la Campaña de Publicidad.
Temáticas de la sesión:
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Proceso creativo.
Métodos de actividades o Persuasión.
Quiz capítulo 6 y capítulo 7.
Asignación: Actividades Páginas 110.
Parte 2 Parte 2 del Trabajo Final y Caso Practico.
Lecturas Recomendadas:
 Capítulo 8. Texto guía.
Sesión 8: Perfil de los Medios de Comunicación
Temáticas de la sesión:
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Descripción de los Medios de Comunicación.
Publicidad en puntos de venta y en instituciones al detalle.
Exposiciones en grupo.
Taller en Grupo: Caso Práctico Pág. 137
Asignación: actividades pág. 137
Lecturas Recomendadas:
 Capítulo 9. Texto guía.
Sesión 9: Métodos para Determinar el Presupuesto y Planeación de Medios.
Temáticas de la sesión:
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Factores que determinan el presupuesto.
Preparación del Plan.
Evaluación Global.
Formas de medición.
Taller en Clase: Actividades pág. 151
4
Sesión 10: Examen Final – Capítulos 4 al 9
Temáticas de la sesión:
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Desarrollo del examen por parte de los estudiantes.
Revisión.
Sesión 11: Publicidad Impresa y Producción de Televisión
Temáticas de la sesión:
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Introducción y consideración en la publicidad impresa.
Exposiciones en grupo.
Lecturas Recomendadas:
 Capítulo 10 y 11. Texto guía.
Sesión 12: Escribir para la radio e Integración de Esfuerzos en Shows, Ferias y
Exposiciones.
Temáticas de la sesión:
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Conceptos básicos y consideraciones importantes.
Exposiciones en grupo.
Lecturas Recomendadas:
 Capítulo 12 y 13. Texto guía.
Sesión 13: Coordinación del Plan Final
Temáticas de la sesión:
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Nuevas reglas.
Recurso tecnológico.
Desarrollo del Programa.
Extensiones de marca.
Duración de la campaña.
Lecturas Recomendadas:
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Capítulo 16. Texto guía.
5
Sesión 14: Exposiciones Trabajo Final
Temáticas de la sesión:
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Presentación de una Campaña e Publicidad para un producto, servicio o idea seleccionada.
Evaluación en grupo.
Lecturas Recomendadas:
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Capítulo 12 y 13. Texto guía.
Sesión 15: Continuación Exposiciones Trabajo Final
Temáticas de la sesión:
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Continuación Presentación de una campaña de Publicidad para un producto, servicio o idea
seleccionada.
Evaluación en grupo.
Sesión 16: Retroalimentación
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