LÍDER EN INFORMACIÓN ECONÓMICA DEL NEGOCIO DE LA MODA La nueva era del retail: menos tiendas, pero más grandes, más urbanas y más tecnológicas consumidor, cada vez más exigente, y por una nueva tendencia digital en los espacios de compra El concepto del comercio en todas partes ya es una realidad. Las nuevas tendencias tecnológicas han cambiado la toma de decisiones de los consumidores, que ahora pasa por diversos canales. La búsqueda por móvil se ha convertido en un fenómeno cultural y sociológico. Esto no quiere decir que caminar por las tiendas para examinar los productos se haya acabado, sino que esta acción se complementa con otras tecnológicas y a menudo se dan de forma simultánea. Nueva era en el retail. Los avances tecnológicos y la innovación digital están cambiando la dinámica de compra y la estructura del comercio minorista de moda. El poder de la tecnología no significa la muerte de la tienda física, sólo un cambio en la forma en que estas están dispuestas. Ahora que las transacciones pueden tener lugar en momento y cualquier lugar, los consumidores necesitan un valor añadido para ir a la tienda, por lo que el objetivo es integrar la experiencia física y digital que proporcione un sistema y servicio interactivo. La adquisición física choca con la virtual a la vez que siguen permaneciendo unidas de formas inevitable, según establece el informe Destinition Retail 2016 de la consultora inmobiliaria JLL. De esta forma, la nueva era del retail viene marcada por el poder del consumidor, cada vez más exigente, y por una nueva tendencia digital en los espacios de compra. Por ejemplo, Tommy Hilfiger ya ha tomado nota y acaba de lanzar una sala de exposición digital en su sede de Amsterdam, donde los compradores pueden ver cada artículo de la colección y realizar pedidos. Otras compañías como Bloomingdale, Waitrose o Amazon también están probando nuevos dispositivos que añadir a sus procesos de compra. La nueva era del retail viene marcada por el poder del Por otro lado, las redes sociales se han convertido en uno de los elementos que definen esta tendencia. La reputación, el éxito y las ventas de una tienda se pueden decidir gracias a la fuerza de los comentarios en estas redes. Además, las ventas de comercio electrónico, que en principio eran complemento a las físicas, ahora toman el poder. Cambio en la red de tiendas Londres, Nueva York, Hong Kong o Tokio continúan siendo las principales ciudades en las que situar una tienda gracias a sus grandes aglomeraciones urbanas. Sin embargo, hay un cambio en la forma de estructurar la red de tiendas. La expansión ha comenzado a ser más selectiva y por cada dos tiendas abiertas, una ha cerrado. La nueva tendencia se traduce en poseer un sólo flagship store al que dotar de fuerza en el centro de la ciudad, en lugar de varios. Esta nueva estructura permite realizar una inversión digital mayor en la única tienda y convertirla en un espacio atractivo para que los jóvenes consumidores acudan. Otros factores que entran en juego en la evaluación de las oportunidades en el mercado extranjero son la fuerza del mercado nacional, el tamaño del mercado, la madurez o el número de minoristas internacionales presentes. Por ejemplo, al entrar en mercados con un comercio minorista doméstico fuerte, muchas marcas optan por posicionarse primero en grandes almacenes. El estudio concluye que el 36% del comercio mundial de moda se genera en sólo 140 ciudades. PÁGINA 1 / 1 http://www.modaes.es/back-stage/20160506/la-nueva-era-del-retail-menos-tiendas-pero-mas-grandes-mas-urbanas-y-mas-tecnologicas.html El presente contenido es propiedad exclusiva de Ripley Gestora de Contenidos, SL, sociedad editora de Modaes.es (www.modaes.es), que se acoge, para todos sus contenidos, y siempre que no exista indicación expresa de lo contrario, a la licencia Creative Commons Reconocimiento. La información copiada o distribuida deberá indicar, mediante cita explícita y enlace a la URL original, que procede de este sitio.