TRABAJO DE LA ASIGNATURA DE COMUNICACIÓN

TRABAJO DE LA ASIGNATURA DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA
“El concurso de agencias”
El trabajo consiste en realizar una campaña de comunicación con los elementos
que el proceso determina a nivel estratégico y de realización.
Los anunciantes:
1. Deben entregar a las agencias el briefing y la información que consideren oportuna
sobre su empresa y producto.
2. Deben facilitar las tareas de información y documentación sobre el producto que
sean oportunas, realizando los sondeos y las investigaciones necesarias a su
alcance, hasta llegar a un nivel de conocimiento amplio de su producto, para saber
responder a las agencias en sus dudas.
3. Deben controlar y estipular las entrevistas con la agencia, así como establecer las
reuniones de contacto sobre el trabajo que se está realizando, para supervisar las
labores de estrategia y creatividad que están siendo propuestas por la agencia y
para determinar si estas estrategias son de acuerdo a los objetivos de la campaña
establecidos.
4. Deben cuestionar y enjuiciar las propuestas que haga la agencia y determinar si
son conforme a la línea de comunicación de la empresa anunciante.
5. Debe entregar un informe al profesor sobre el trabajo realizado por las agencias
hasta la fecha, cuestionando y valorando el trabajo realizado hasta el momento.
6. El día de la presentación, estando presente el anunciante y la agencia, el
anunciante debe razonar las exigencias de esta campaña y si está de acuerdo con
el resultado final. Finalmente deberá elegir la campaña que mejor responda a sus
exigencias.
Las agencias:
1. Deben redactar el contrabriefing una vez estudien el briefing del anunciante.
2. Deben crear las estrategias oportunas de acuerdo a las exigencias del briefing del
anunciante, siguiendo una línea coherente.
3. En la fase de realización, la presentación del trabajo final irá en función de las
exigencias del briefing, pero al menos se pide el formato de story board para TV,
layout para prensa y bocetos y maquetas en el caso de material promocional,
publicidad exterior, otros medios... así como la realización de un plan organizado
en el caso de otro evento o actividad que se desee planificar.
4. La presentación final será oral, todos los integrantes deben participar de forma
equilibrada.
Productos:
Grupo A. Producto: SEGUROS MERIDANO (Compañía de Seguros).
Objetivo inicial: Expansión de este producto en el mercado español.
http://www.segurosmeridiano.com/es/
Grupo B. Producto: BARRITAS BICENTURY SUSTITUTIVE (Barritas adelgazantes sustitutivas de las
comidas).
Objetivo inicial: Introducir el consumo de estas barritas entre los que buscan adelgazar (hombres y mujeres).
http://www.bicentury.es/
Grupo C. Producto: TRANSPORTES LEDA. (Líneas Extremeñas de Autobuses).
Objetivo inicial: Consolidar el liderazgo de la empresa de transportes en Extremadura y lanzar la idea en los
puntos de llegada fuera de la comunidad de ser la compañía que te “acerca a Extremadura”.
http://www.leda.es/
El trabajo se desarrolla en cinco semanas de prácticas
Semana 1. (5 Diciembre)
Semana 3. (19 Diciembre)
Presentación del producto y del trabajo a realizar
Agencias
y
anunciantes:
contrabriefing y briefing final
Agencias:
Búsqueda
documentación
de
información
Discusión
del
y
Agencias: Preparación de la copy strategy.
Acciones y propuestas creativas
Anunciante: Elaboración del briefing
Semana 4. (9 enero)
Discusión de la copy strategy y elaboración final.
Semana 2. (12 Diciembre)
Semana 5. (16 enero)
Anunciante: Presentación de los briefings a
agencias y resolución de primeras dudas.
Anunciantes: Evaluación de las propuestas a
priori
Agencias: Elaboración del contrabriefing.
Agencias: Presentación de las propuestas.
Anunciantes: Evaluación final