AÑO 1 - NÚMERO 2 ENERO 2011 PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES El boom de los diarios populares en Brasil Pá 16 g. Graciela Inés Presas Areu y un análisis del crecimiento exponencial de los diarios populares en Brasil en los últimos años. Prensa y sociedad. Además... El Boletín Toda la información de la circulación clasificada por zonas de distribución y tipos de medios. Pá 9 g. El Tribuno de Salta y de Jujuy. Periodismo del Siglo XXI, con mirada regional. Pá 18 g. Pá 6 g. El IVC y 64 años bien cumplidos. Un festejo que refleja una historia llena de realizaciones. E D I T O R I A L Delineando el futuro Decía Oscar Wilde aquello que “Amarse a sí mismo es el comienzo de una aventura que dura toda la vida”. Sin ánimos de establecer analogías que puedan resultar forzadas, creo que la convicción de que tenemos mucho por comunicar junto al desafío de renovar ese compromiso con cada número de esta revista, alimentan la realidad y le dan permanente impulso. Todo nuevo año lleva consigo proyectos que esperan encontrar su concreción y eso genera una energía muy interesante. La Revista del IVC dejó de ser proyecto para convertirse en realidad. Todos los que apostamos a la buena comunicación lo sabemos. Y trabajamos por y para ello. Por todo esto es que esperamos nos sigan acompañando para juntos, delinear un futuro de buena comunicación e información para todos los que creen en el valor de la verdad. Roberto Moreyra Gerente General Junta Directiva Presidente: Juan Pablo Franco - Banco Santander Río Vicepresidente 1º: Néstor Barbaro - Initiative Revisores de Cuentas Titulares Sergio Basich - La Capital Revisor de Cuentas Suplentes Gustavo Ferrari - Los Andes Vicepresidente 2º: Silvia Mantova - Laboratorios Elea Secretario: Juan José Salvat - Clarín Tesorero: Emílio Vazquez - Selecciones Reader Digest Protesorero: Abel Nahón - Producciones Publiexpress S. A. Prosecretario: Marcelo Amatti - Río Negro Vocal: Tina Geracaris - Ignis Argentina SA Directores Titulares: Gustavo Bruno - Editorial Atlántida Omar Candeloro - Editorial Perfil Juan Carlos López Nieves - La Gaceta Daniel Gonzalez García - La Nación Gustavo Díaz Yanotti - Revista XXIII Directores Suplentes Martín Ferlini - El Independiente Emilio Espinoza - The Media Egde S.A. La REVISTA del IVC Director: Dr. Roberto Moreyra Director Editorial: Néstor Barbaro Coordinación General: Jorge Serrudo Diseño y diagramación: Albé & Lamarche La Revista del IVC es una publicación de distribuición gratuita del Instituto Verificador de Circulaciones Av. de Mayo 1370 - 1º piso C1085ABQ - Ciudad Autónoma de Buenos Aires Tel/Fax: (5411) 4383-6293- info@ivc.org.ar Las opiniones de columnistas y entrevistados son de su exclusiva responsabilidad. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 3 No existen más que dos reglas para escribir: tener algo que decir y decirlo. Oscar Wilde Sumario El IVC les abre sus puertas 64 años bien cumplidos La inversion publicitaria en 2010 Boletín Express Pastillas El poder de una súper revista El boom de los diarios populares en Brasil El Tribuno de Salta y de Jujuy Auditoría de Sampling Los diez años de CAAM Revista Nueva y la cuarta edición del Premio a la Creatividad Gráfica 5 6 8 9 14 15 16 18 19 20 22 DIFUSIÓN A favor de la verdad El IVC les abre sus puertas E sta es una invitación para que usted se sume a los miembros del Instituto, Los integrantes son: Anunciantes, Centrales de Medios, Agencias de Publicidad, Editores, Profesionales del Marketing y de la Publicidad. Alerta por e-mail De esta manera tendría acceso a toda la información sistemática sobre los medios gráficos adheridos al IVC. Exclusivo para asociados que necesiten contar con información al instante en que la Administración del IVC aprueba la declaración jurada de un medio. Contaría con la herramienta mas confiable para respaldar toda la gestión comercial o publicitaria que realice con Diarios, Revistas y/o Periódicos. Distribución Geográfica. Estaría actualizado y conocería la realidad del mercado editorial,: las cifras exactas de la cantidad de ejemplares que se comercializan. IVC Online Dispondría del rango de circulación real de cada medio, sin estimaciones o supuestos posibles. Cantidad de ejemplares por localidad a nivel nacional que permite conocer el alcance pormenorizado de cada medio. Los asociados pueden acceder con su clave a: www.ivc.org.ar que contiene datos exclusivos para los miembros del IVC. Otros beneficios para los asociados son: Para lo cual tendría a su alcance: El “ Boletín Mensual”, con información sobre: • Diarios de Circulación Pagada • Periódicos Pagos • Revistas de Circulación pagada • Diarios de circulación gratuita • Periódicos Gratuitos • Revistas de Circulación Gratuita • Guías y Anuarios • Medios de circulación insertos en otros medios • Otras forma de Circulación. • Jornadas de Capacitación. • Auditorias Ad hoc. • Convenios con otras Instituciones. • La Revista del IVC. Por favor envíenos sus datos a revista@ivc.org.ar y nos pondremos de inmediato en contacto con usted. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 5 HISTORIA El IVC festeja su aniversario 64 años bien cumplidos ¿Por qué los muchachos de Liverpool le cantaron a los 64 y no por ejemplo a los 65, que es la edad de jubilarse? No importa, pongamos su canción como fondo de este festejo y repasemos la historia. C umplimos 64 años llenos de historia y de realizaciones. El IVC se fundó en diciembre de 1946, gracias a la iniciativa de los editores de los principales medios gráficos del país, las agencias de publicidad y empresas anunciantes, que deseaban contar con una fuente de información fidedigna sobre la circulación de los medios, reemplazando la incertidumbre que existía al respecto en esa época. El 19 de diciembre de 1946, en la Bolsa de Comercio de Buenos Aires, tuvo lugar la asamblea constitutiva de la institución. Allí fueron aprobadas las bases estatutarias y se eligieron las primeras autoridades. Se tomó como modelo al Audit Bureau of Circulation (ABC de los Estados Unidos) adaptándolo a las características y dimensiones del mercado argentino. A partir de ese momento, el IVC iluminó con su antorcha (el tradicional logotipo de los primeros tiempos) todo lo que se refería a la tirada y circulación de la prensa en papel, siendo sus auditorías una indiscutida herramienta de información, con la que los anunciantes y las agencias evaluaban con seguridad el destino de sus avisos. 6 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES Nuestra gente Queremos presentarles a Pascual Orellana. Más allá de la tecnología, el IVC es lo que es porque contamos con gente como Pascual. Ha trabajado desde muy joven con nosotros. Conoce al detalle las problemáticas de las auditorias. Pasó por todos los estamentos posibles hasta alcanzar hoy su posición de encargado de las estadísticas del IVC. Recuerda en sus comentarios desde los primeros pasos para tecnificar el trabajo manual que cumplían los auditores, como también los costos increíbles de las primeras computadoras que se compraron para resolver los problemas matemáticos de la institución. Pascual siempre está dispuesto a colaborar con su experiencia para instruirnos sobre las diversas fases de las auditorias. Nos cuenta que comenzó en 1965 haciendo sus primeras armas. Poco a poco se fue interiorizando de las funciones especificas para alcanzar hoy un posición relevante. Su carácter afable y su indiscutida seriedad profesional hacen que Pascual Orellana sea uno de nuestros más queridos colaboradores. Hoy nuestra institución forma parte del IFABC, Federación Internacional de Institutos de Verificación de Circulación. Para participar del IFABC, la organización debe tener como cometido principal la verificación de la circulación de los medios impresos, ser una entidad sin fines de lucro y estar constituida en forma tripartita (anunciantes, agencias y medios). La actividad principal del IVC está dirigida a la Argentina. Sin embargo, debido a la falta de institutos propios en varios países, y como parte de sus tareas de divulgación y apoyo a los objetivos del IFABC, el IVC de Argentina realiza presentaciones en distintos países y suple la certificación de auditoría local para varias publicaciones, a pedido de éstas. Son casos como los de República Dominicana, Chile, Colombia y Uruguay. Para conocer los informes completos sobre sus auditorías, se debe ser socio del IVC. Como un servicio a todos quienes trabajan en el ámbito de los medios gráficos, el IVC divulga en forma pública información parcial, tanto en su página web como en el Boletín Express que aparece en esta revista. Ademas es muy frecuente que el IVC facilite datos a instituciones educativas para proyectos de investigación. También es muy auspicioso que en los últimos años, ha venido aumentando la cantidad de publicaciones auditadas, tanto de diarios como de revistas. En enero de 2011, completamos el festejo con la salida del número 2 de La Revista del IVC que por lo que sabemos, ha tenido una gran aceptación entre nuestros asociados y entre los destinatarios alcanzados mediante la base de datos VIP. ¿Quién puede pedir más? LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 7 MEDIOS Análisis del crecimiento La inversión publicitaria en 2010 L a Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria estimada expresada en pesos de la Argentina del año 2010 sobre la base de datos existentes al 31 de diciembre. El mismo refleja que tuvo el crecimiento más importante desde el año 2003 (51%), superando levemente el registro del año 2005 (36%). Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), presentó el análisis oficial de las inversiones publicitarias en Argentina. El informe reflejó que durante el año 2010, la inversión publicitaria alcanzó los $12.305 millones, un 38% más que en el 2009 manteniéndose la tendencia que indicaban los trimestres anteriores para el año en curso, aunque con un descenso en el cuarto trimestre (32%). Los medios de mayor crecimiento fueron: Internet (+49%), Diarios (+44%), TV Abierta (+41%), y Revistas (+37%). En menor medida Cine (+30%), TV Paga y Radio Capital (+27%), y Vía Pública (+10%). El análisis indicó que se mantuvo la participación de TV y Diarios, que siguieron ocupando más de tres cuartas partes de la inversión publicitaria. Los volúmenes físicos también han mostrado un crecimiento. En la comparación interanual los mismos han subido un 7%, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, con variaciones relevantes por sistema. Revistas y Diarios registran un incremento del 14 % y 11% respectivamente, seguidos por TV Abierta (+ 4%) y en menor medida TV Paga (+2%) y Radio Capital (+1%). 8 El aumento de los costos se ha convertido así en el motor del crecimiento de este año, explicando casi el 30% de la variación interanual. Movimiento por sectores “Artículos para el Hogar” “Finanzas, Seguro, Bolsa” “Artículos de Limpieza y Desinfección” “Casas de Venta y Comercio” “Construcción y Decoración” 130% 76% 67% 66% 55% Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron: “Instituciones y Asociaciones Civiles y Políticas” (-3%) y “Industria Farmacéutica” (+16%) y “Espectáculos e Industria Cinematográfica” (+22%), con valores inferiores a la media de crecimiento general de las Industrias. Expectativas para el 2011 Se espera que en 2011 se sostenga la tendencia de crecimiento de las inversiones publicitarias en la Argentina. Por un lado la inflación empujará el incremento de los volúmenes finales de inversión. Es un año electoral, con la consiguiente demanda de espacios, y en lo deportivo se juega en nuestro país la Copa América movilizando también inversiones publicitarias. Finalmente, un PBI con buenas estimaciones hacen prever una economía en crecimiento. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES El Boletín Un nuevo servicio del IVC Presentamos esta nueva herramienta de consulta, que permite tener una visión rápida en compendio de los datos que publicamos mensualmente en nuestra ya tradicional versión de “El Boletín”. Todos los asociados que deseen acceder a la información completa y actualizada pueden ingresar con su clave a www.ivc.org.ar Indice Diarios pagos Pág. 10 Diarios gratuitos Pág. 10 Revistas pagas Pág. 11 Revistas gratuitas Pág. 12 Medios insertos Pág. 13 Guías y anuarios Pág. 14 Otros medios Pág. 14 EL BOLETIN EXPRESS 9 Medio Clarín Día a Día Diario de Cuyo Diario Los Andes Diario Popular Diario Uno Diario Uno de Entre Rios Diario Uno de Santa Fe Ecos Diarios El Ancasti El Día El Diario El Diario de la Pampa El Diario de la República El Diario del Centro del País El Independiente El Liberal El Libertador El Litoral El Plata Informador El Popular El Territorio El Tribuno El Tribuno Epoca La Capital La Gaceta La Nación La Nueva Provincia La Voz del Interior La Voz del Pueblo Norte Noticias de la Costa Olé Primera Edición Puntal Rio Negro Villa María Puntal Provincia Circulación Neta Pagada Pagada Domingo Capital Federal Córdoba San Juan Mendoza Capital Federal Mendoza Entre Rios Santa Fe Buenos Aires Catamarca Buenos Aires Entre Rios La Pampa San Luis Córdoba La Rioja Santiago del Estero Corrientes Santa Fe Buenos Aires Buenos Aires Misiones Jujuy Salta Corrientes Santa Fe Tucumán Capital Federal Buenos Aires Córdoba Buenos Aires Chaco Rio Negro Capital Federal Misiones Córdoba Rio Negro Córdoba 643,085 12,679 20,480 82,077 137,204 34,532 21,324 24,479 3,527 9,507 38,914 15,445 4,918 7,874 6,725 12,878 20,038 2,315 34,083 27,278 11,439 9,893 8,505 22,361 18,288 80,400 60,821 306,655 27,867 92,127 6,798 36,210 2,268 45,543 12,264 8,946 43,379 937 Circulación Neta Pagada Lúnes a Domingo 305,100 13,408 14,086 29,147 89,100 17,510 7,820 6,262 2,097 8,962 35,657 6,449 4,814 7,082 4,860 10,522 19,634 1,682 15,776 21,583 5,475 4,603 8,597 24,217 4,404 38,445 50,096 157,701 12,802 50,980 3,046 15,073 2,186 39,190 7,008 6,135 26,703 960 Diarios gratuitos Medio El Argentino Huarpe La Razón - Edición Matutina Noticias de la Calle 10 EL BOLETIN EXPRESS Provincia Capital Federal San Juan Capital Federal Misiones Promedio de tirada de Lunes a Viernes 150,000 20,000 100,000 26,481 Mes Datos: 9/2010 Diarios Pagos Medio Access Directv Acción en defensa del cooperativismo y del país Apertura Aquí Vivimos Auto Plus Auto Test Autofoco Billiken Buena Salud Buenas Ideas Caras Caras y Caretas Chacra & Campo Moderno Cima Noa Cima, Zona Cuyana Ciudad X Revista de Culturas Cosmopolitan Argentina Deco y Arquitectura Platense El Federal El Gourmet.com El Gráfico El Jardín en la Argentina El Pato-Caza, Pesca & Turismo Elle Entrecasa Fortuna Genios Gente Hombre Jardín de Genios La Agencia de Viajes Argentina La Valijita Le Monde Diplomatique Look Lugares Luna Teen Maestra de Primer Ciclo Maestra de Segundo Ciclo Maestra Jardinera Maru Maxim Argentina Mía Miradas Cablevisión Muy Interesante Ñ Revista de Cultura de Clarín National Geographic en Español Noticias de la Semana Provincia Circulación Neta Pagada Circulación gratuita Individualizada Circulación gratuita Bloque Capital Federal 97,320 90 1,000 Capital Federal Capital Federal Cordoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Mendoza Mendoza Córdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Santa Fe Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal 83,581 8,252 86,584 10,068 12,798 21,478 60,182 18,746 41,570 43,755 9,656 13,341 46,664 230,066 8,917 102,299 8,121 13,193 9,130 24,283 24,353 9,687 34,061 14,151 4,462 65,242 46,241 25,147 68,372 186 57,510 14,859 13,937 38,163 15,045 55,976 37,377 49,513 30,327 29,156 32,374 454,040 42,298 50,671 21,841 56,011 1100 0 0 0 0 0 0 756 0 0 0 0 0 0 0 0 0 780 0 690 0 0 0 0 0 0 0 0 0 4750 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 66895 0 0 0 0 1,719 0 0 0 0 0 0 7,100 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 995 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 1,515 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 0 EL BOLETIN EXPRESS Mes Datos: 9/2010 Revistas Pagas 11 Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Mendoza Capital Federal Capital Federal Córdoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal 51,555 70,126 45,256 34,703 15,434 7,850 35,576 19,115 95,302 105,973 51,940 2,358 26,695 16,118 152,244 44,041 45,388 69,820 6,238 5,862 25,728 9,092 16,657 13,303 8,567 12,968 59,247 7,382 17,431 104,646 19,016 27,789 29,431 36,780 0 0 0 0 0 0 0 0 41,091 0 0 0 0 300 0 0 0 0 597 50 0 0 0 0 0 186 0 0 0 0 0 0 0 0 1,445 0 0 0 0 0 0 100 55,951 0 0 142 0 0 0 0 1,420 0 1,800 0 0 0 0 0 0 1,560 0 0 0 0 0 0 0 0 Revistas gratuitas Medio Agropropuesta Aprender Salud Argentime Argentina Gráfica Asora Auge Autoclub Barcos Magazine Buenos Anuncios CA.DI.ME Cabal Catálogo Industrial Cielos Argentinos Clubs & Countries Colsecor Revista 12 EL BOLETIN EXPRESS Provincia Córdoba Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Córdoba Mes Datos 09/2010 09/2010 08/2010 08/2010 08/2010 08/2010 08/2010 09/2010 09/2010 5/2010 07/2010 09/2010 09/2010 08/2010 09/2010 Circulación gratuita Circulación Individualizada gratuita Bloque 0 86,000 3.300 4.592 5.579 14.077 310.153 0 1,000 0 256.600 13.114 0 0 0 1,500 4,000 0 0 74 3,923 14,847 13,000 0 10,000 2,400 1,886 20,500 18,000 70,300 Mes Datos: 9/2010 Ohlala Paparazzi Para Teens Para Ti Parabrisas Play Boy Pop Star Predicciones Primera Fila Pronto Semanal Psicologia Positiva Punto a Punto Pymes Quid Reader's Digest Selecciones Revista Tiki Tiki Rolling Stone Saber Vivir Salud Alternativa Segundamano Semanario Sólo TC Sophia Summa+ Super Campo Super Salud Susana Giménez TC Urbano Tendencia Mujer TKM Vanidades Argentina Veintitres Vivir Mejor con el Dr. Cormillot Week End Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Córdoba Córdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires Capital Federal Buenos Aires Córdoba Capital Federal Buenos Aires Capital Federal Capital Federal Capital Federal Buenos Aires Buenos Aires 08/2010 09/2010 08/2010 5/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 08/2010 08/2010 08/2010 09/2010 6/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 07/2010 09/2010 07/2010 09/2010 09/2010 09/2010 6/2010 09/2010 09/2010 07/2010 08/2010 08/2010 09/2010 09/2010 09/2010 09/2010 6/2010 09/2010 09/2010 09/2010 63,512 8,500 0 2,000 6.000 0 0 0 7,000 14,000 0 4.700 0 5.000 3,500 12.100 9 0 2,500 0 0 0 0 5.200 0 0 0 10,000 0 0 0 4,750 0 0 6,149 0 0 0 0 25,000 0 0 6,500 4,250 10,000 400 17,000 15,000 18,000 0 2,000 10,000 0 65,000 0 10,500 900 6,000 30,000 0 18.675 31,600 50,000 12,000 400 32,000 12,000 10,000 0 18,000 8,000 80,000 0 5,000 1,000 400 15,000 60,000 27,600 10.000 0 10,000 Mes Datos: 9/2010 Consejo Prof. de C. Económicas CABA. Durban. Desarrollos Urbanos El Autocolectivo El Mundo de la Naútica Elixir Espacio & Confort - Costa Atlántica Espacio & Confort - La Plata Espacio & Confort, GBA Sur Espacioeste Estilo Casa Expressions Facility Magazine Familia Cooperativa, Bahía Blanca Ferreteros Guía Express Delivery - Pilar Hospitalidad & Negocios Industria Argentina Info AICACYP Informe Económico de Coyuntura Informes del País y la Provincia Intercole Italclub La Revista de los Countries de Tigre Letreros Matices Matices Sur Mecánico Profesional Mercedes Benz Mujer Country Nordelta Peugeot Magazine Pharmaceutica Technology Pokerlogía Propuesta Urbana Radio & Televisión Americana Revista Boca Juniors Revista Planetario, la guía de los chicos Sedalmag TC Magazine Tigris Tocata La Previa Medios insertos Medio Inserto Provincia Medio en donde se insertó 7 Días Fin de Semana 7 Días Fin de Semana 7 Días Fin de Semana Capital Federal Capital Federal Capital Federal Diario Uno Diario Uno de Entre Rios Diario Uno de Santa Fe Nueva Nueva Nueva Nueva Nueva Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Total Circulación Neta Pagada Promedio El Dia La Gaceta Diario de Cuyo La Nueva Provincia Rio Negro 19,472 8,015 3,015 30,502 38,914 60,820 20,480 27,865 43,379 EL BOLETIN EXPRESS 13 Capital Federal Capital Federal Capital Federal Capital Federal Veintitrés Capital Federal La Capital Diario Uno Diario Uno de Entre Rios Diario Uno de Santa Fe Promedio Total Noticias de la Costa Promedio Mes Datos: 9/2010 Nueva Nueva Nueva Nueva 80,398 34,529 21,322 24,478 352,185 2,266 2,266 Guías – Anuarios Medio El Ferretero Espacio & Confort - Ed. Esp. Verano Guía Comercial de Río Cuarto y Región Guía de la Industría La Guía Santa Fe Provincia Mes Datos Circulación gratuita Bloque Capital Federal Buenos Aires Córdoba Capital Federal Santa Fe 11/2009 01/2010 10/2010 04/2010 05/2010 15.000 50.000 90.000 25.000 115.000 Periódicos gratuítos Medio El Universal Provincia Capital Federal Mes Datos 9/2010 Circulación gratuita Bloque 200.000 Periódicos pagos Medio Provincia Diario Perfil El Periódico de Tucumán Miradas al Sur Capital Federal Tucumán Capital Federal P A S T Personajes, marcas y productos En este caso personajes de historieta. Todos tuvieron similar cuna, un diario, una revista o un periódico. Nacieron en una sola dimensión y llegaron a tener cuerpo, voz y movimiento. Tomaron forma. Trascendieron el tiempo. Alcanzaron alta recordación de sus nombres y figuras (objetivo siempre pretendido en una acción de marketing). Con el tiempo se fueron incorporando otros personajes a las tiras originales (productos de línea). Todos con atributos propios, que los identificaron plenamente, y los separaron del resto, Digamos un plus de producto. Fueron actualizando su estética original, como lo hicieron los logotipos comerciales tradicionales o los diseños de packaging. Se han mantenido en vigencia, durante mucho tiempo. Sin estacionalidad. Son amigables y reconocidos en cualquier ámbito y en distintos punto de venta. Nunca defraudaron, y dan los que siempre prometieron: entretener. (Siempre sin modificar los contenido) 14 I Circ. Neta Pagada Sábado Circ. Neta Pagada Domingo 21.272 6.123 50.154 19.751 L L A S Hoy es fácil encontrarlos en otros medios fuera de la gráfica. Y también en las mas distintas formas de merchandising. Los hemos encontrado en una colección de sellos postales, y los reconocimos de inmediato (han tenido un alto grado de cobertura y frecuencia), como cuando encontramos en las góndolas los productos que fueron publicitados y planificados estratégicamente en forma profesional. Son un ejemplo de los “productos “que basaron su logística de lanzamiento en medios gráficos. Si fueran una marca y en cierta forma lo son, cumplieron con todas las expectativas que se tienen cuando se coloca un nuevo producto en el mercado. Sin quererlo, pues la idea original de esta nota era reconocer la evolución de los personajes de historieta que nacieron en medios gráficos y su migraron hacia a otros soportes de comunicación, nos encontramos con variables en su historia similares a los que tienen los productos, marcas o servicios, que sobresalieron sobre su competencia y trascendieron entre usuarios o consumidores: continuidad en la comunicación, cobertura adecuada y frecuencia óptima. Así de simple. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES EDICIONES Año uno, número uno. El poder de una súper revista E n 1938 el mundo respiraba el clima de la devastadora guerra que se estaba gestando. En Junio de ese mismo año apareció el número 1 de Action Comics, que presentaba un nuevo personaje del mundo de la historieta: Superman. El clima belicista que se respiraba en aquellos tiempos, hizo que el concepto de “superhéroe” tuviera un éxito sin precedentes y dio luego origen a una multiplicidad de personajes similares, que marcaron lo que podríamos denominar “la Edad de Oro de los Comics.” Gracias a estas singulares circunstancias que nos permiten definir una época tan particular, los pocos ejemplares aún existentes de Action Comics N º 1 están cotizados en aproximadamente medio millón de dólares. Sin embargo y como si fuese poco, en marzo de 2010, se batió un nuevo record al venderse un ejemplar en U$S 1.500.000 en una subasta a través de Internet. Pero Action Comics N º 1 tiene su historia y sus mitos. A continuación, algunos datos curiosos: En la serie televisiva “Los Simpson” Homero encuentra un ejemplar en un mercado de “Todo por 5 cents.” Y lo arroja a un costado al considerarlo “basura”. También se menciona en Superman Returns, en la serie Kingdom Come. Action Comics Nº 1 salva a una familia de perder su casa. Al no poder pagar la hipoteca debido a la crisis financiera, el banco acreedor saca a remate la propiedad de una familia de Nueva York. Ante el inminente desalojo, los integrantes de la familia bajaron al sótano para embalar recuerdos que estaban allí desde hacía décadas. Cuando descubrieron el ejemplar, averiguaron por Internet y se dieron cuenta de su valor. El banco aceptó posponer el remate hasta que la familia pudiera hacer dinero con su hallazgo, y así salvaron su vivienda y se quedaron además con una pequeña fortuna. Nunca se sabe Estimados Colegas Editores: tal vez piensen que el Año 1 Nº 1 de sus publicaciones nunca va a ser rematado en Christie´s. Tampoco lo sabemos nosotros, pero de lo que estamos seguros es de que tiene un enorme valor afectivo y documental. Por eso los invitamos a buscarlo, escanearlo a 300 dpi, y con una breve reseña de esa época fundacional, enviarlo a: revista@ivc.org.ar Nosotros vamos a publicarlo, para que esos tesoros se compartan entre todos los que amamos la tarea de editar. En Crisis Infinita se reproduce la escena de Superman con el auto. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 15 ANÁLISIS por Graciela Inés Presas Arreu Dra. en Ciencias de la Comunicación y la Información, Psicoanalista, Publicitaria, actualmente Profesora de la Universidad Federal de Paraná, Brasil. Nota de tapa El boom de los diarios populares en Brasil La prestigiosa profesional brasilera y un análisis del crecimiento exponencial de los diarios populares en Brasil en los últimos años. Prensa y sociedad. L os diarios populares crecieron en los últimos años en Brasil de manera exponencial, según reciente declaración de Nelson Breve (Asesor de Prensa del gobierno brasilero). El motivo de este crecimiento podría atribuirse a la incorporación de una nueva clase social al consumo en el país. Esas publicaciones están destinadas a las Clases SE "C (baja), D y E", por este motivo son denominadas "populares" Ya Marcia Amaral propone que se los identifica como tales por dos motivos: por su precio bajo (en general el precio del ejemplar varía entre R$ 0,25 y R$ 1,00) y por los temas abordados - que poseen criterios distintos de los utilizados por los diarios considerados de referencia (que en general se destinan a lectores de las clases más altas: A y B). Al respecto Flavia Miranda afirma que "las ventas de los [diarios] populares han aumentado porque ese segmento de la población no estaba siendo atendido por los diarios de referencia. Las personas no se identificaban con el diario." Flávia Ayer - quien también se ha dedicado a estudiar estos medios de comunicación-, afirma que en los últimos diez años los diarios populares pasaron por cambios profundos: "Hoy en día, ellos presentan las noticias de una forma un poco diferente, muchas noticias de lo cotidiano e informaciones sobre los servicios públicos." Este tipo de periodismo consolida una forma particular de relacionamiento con el lector, siendo este el mayor desafío que los periodistas de estas publicaciones enfrentan, dejar de lado el mundo en que ellos viven y colocarse en el mundo del 16 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES lector, afirma el Editor Jefe del "Diario Gaúcho" de Porto Alegre (Rio Grande del Sur) Alexandre Bach. El periodista sugiere que los periódicos populares modificaron su línea editorial: "No veo a los diarios populares apelar al sensacionalismo. Ellos tratan de salud, transporte y educación". En cuanto al diario que dirige, entiende que su éxito se debe al precio y al contenido, en sus palabras: "El diario es accesible y útil y las noticias tienen impacto directo en la vida de los lectores." Amaral (2006) en su libro "Jornalismo Popular" busca separar el termino sensacionalismo del periodismo popular; para ello realiza un breve panorama del mismo en el mundo y en el Brasil, busca analizar el alcance y el límite del concepto, de modo a pensar el periodismo popular. En su opinión denominar un periódico popular de sensacionalista es insuficiente para abarcar todas las mudanzas y propuestas que configuran este tipo de periodismo en los días actuales. En su entender una de las cuestiones que desafían al periodismo como un todo, es la necesidad de ofrecer entretenimiento a los lectores; Amaral evalúa: "Comprendo que el gran problema del periodismo en la actualidad es que se borra la frontera con el entretenimiento. Cuando una materia informa sin contextualizar y singularizando, no está haciendo periodismo, sino entretenimiento." “ Los diarios populares, publicados en formato tabloide han crecido en los últimos años y alcanzan tirajes mayores que los grandes diarios de referencia nacionales ” La autora observa que los diarios populares orientan sus secciones para temas como: servicios públicos, derechos del consumidor, entretenimiento, trabajo y salud, aun cuando haya materias policiales, este no es su foco. Estos periódicos buscan por medio de periodistas calificados modificar las noticias para alcanzar un público diferente del lector tradicional de los diarios, realizan buenos reportajes y conquistan premios. Los diarios populares, publicados en formato tabloide han crecido en los últimos años y alcanzan tirajes mayores que los grandes diarios de referencia nacionales (la mayoría de los cuales son publicados en formato standard). Entre los periódicos que se destacan en ese mercado puede citarse al Diario Super Noticia de Belo Horizonte, (Minas Gerais). Según datos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC Brasil) en el mes de agosto de 2007 fue el diario más vendido del país, llegando a un tiraje medio de 300.322 ejemplares por día, número que supera las ventas obtenidas por diarios tradicionales como la Folha de São Paulo, que en el mismo período tuvo una venta aproximada de 299 mil ejemplares diarios. Hay más de veinte diarios populares entre los diarios más vendidos del país, sin duda ellos son el fenómeno más destacado de los medios impresos en el Brasil actualmente. Referencias Bibliográficas: AMARAL, Márcia Franz. Jornalismo Popular. São Paulo, Ed. Contexto, 2006. MIRANDA, Flavia da Silva. "AQUI UMA SUPER NOTICIA: O leitor convocado por dois jornais populares em Belo Horizonte" Belo Horizonte, I Encontro dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação de Minas Gerais. I ECOMIG, PUC, julho 2008. Referencias Digitales: Diário AQUI: www.netpaper.com.br/jornalaqui/ Diário Super Noticias: www.otempo.com.br/supernoticia/ http:/www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content& task=view&id=3460 http://www.ceale.fae.ufmg.br/noticias_ler_materia.php?txtId=348 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 17 ASOCIADOS El Tribuno de Salta y de Jujuy Periodismo del siglo XXI, con mirada regional. Desde hace más de sesenta años El Tribuno se consolida cada día más como el diario líder en salta y Jujuy, en donde es un verdadero referente periodístico. 18 E l Tribuno es el diario líder en Salta y Jujuy, el único asociado al IVC en estas pujantes provincias, habitadas por casi dos millones de personas y en las que llega -en sus dos ediciones- a todas las localidades, incluso las más alejadas. De este modo se ha consolidado como uno de los medios provinciales con mayor inserción territorial en el país. El Tribuno de Jujuy cumplió en 2010 sus primeros treinta años, con una aceptación creciente que lo coloca como primer diario jujeño. A su vez, con más de 61 años de existencia, El Tribuno de Salta vendió en agosto pasado 94 de cada 100 diarios comprados en la provincia. Al abordar todos los temas de interés de los lectores con una perspectiva regional, la propuesta de El Tribuno se vuelve familiar al habitante de Salta y de Jujuy. Los sondeos permanentes que realiza el estudio D’Alessio Irol entre los lectores salteños confirman ese liderazgo, que lo instala claramente como diario de cabecera. Es, de hecho, el elegido por comerciantes, industriales, productores agropecuarios, profesionales independientes y por el público en general. Las encuestas que preguntan acerca de la calidad del diario arrojan un balance alentador: en una escala de 0 a 10, los lectores califican a El Tribuno en un rango de 8,6 puntos. Las personas consultadas consideran que se les ofrece un diario “fácil de leer”, que brinda “información útil para la vida LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES cotidiana” y aborda siempre “temas que interesan”. Todo esto se traduce en una tendencia firme al aumento en el número de ejemplares vendidos y de lectores reales de El Tribuno. Estos datos muestran el acierto y permiten ratificar el objetivo de llegar cada vez más y mejor a los barrios de las grandes ciudades y a todas las localidades del interior de nuestras provincias. Servicios del IVC Auditoría de Sampling Las realidades de Salta y Jujuy habitualmente escapan a la percepción de los observadores porteños. El gran desafío, compartido con todo el NOA y el NEA, es el de que se supere la imagen bucólica, pintoresca y turística que suele endosarse a nuestras provincias y que desde los grandes centros de decisión se comprenda de una vez que se trata una región de enorme potencial productivo agro ganadero, forestal e industrial, una auténtica reserva económica del país ubicada en un sitio estratégico frente a las demandas del mundo actual. Esta interpretación regional de la realidad del mundo es la matriz de la línea editorial de El Tribuno. Los domingos, en una edición especial de 132 páginas, El Tribuno ofrece una amplia propuesta de lectura, con análisis, reportajes e informes sobre la actualidad internacional, nacional y provincial. En la edición dominical ocupa un lugar privilegiado la sección de economía y ofrece treinta y dos páginas full color dedicadas a la producción rural. También los domingos se publica la revista M&S, de producción propia y con gran aceptación del público, orientada la mujer, la salud, la cultura y la familia. El Deportivo de los lunes y los jueves es un verdadero clásico del deporte profesional y amateur. Otro clásico es, desde hace medio siglo, El Tribunito, un suplemento escolar elaborado por educadoras, periodistas, dibujantes y diseñadores especializados y que presta un servicio muy reconocido y valorado por las maestras. Junto con las ediciones de El Tribuno se distribuyen como opcionales, los Magicuentos bilingües, Mi Primera Biblioteca Larousse, Mundo Animal, Revista Corsa y Revista Veintitrés. El director de El Tribuno de Salta, Roberto Eduardo Romero, sintetiza: El Instituto Verificador de Circulaciones viene prestando un servicio de auditoria especifica destinado principalmente a Anunciantes, Editores y/o Centrales de Medios. Es para aquellos que cumplimentan acciones de muestreo mediante la inserción de elementos promocionales en medios gráficos asociados al IVC, y que necesiten o deseen controlar la llegada de los mismos a sus destinatarios finales. La auditoria se realiza por medio de un muestreo a ciegas de los puntos de venta (kioscos) que correspondan a la zona de interés, y de acuerdo a las metas de la distribución se condicionan la cantidad de casos necesarios para dar validez numérica al trabajo. La investigación se basa en soportes cuantitativos. “Por este camino nos proponemos perseverar como un diario para la gente, en permanente renovación y fiel como siempre al espíritu y a las necesidades de nuestra región”. El objetivo de la encuesta es reflejar a través de una muestra estadísticamente representativa la realidad de una acción predeterminada. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 19 MEDIOS El presidente de CAAM, Alejandro Terzi. Los diez años de CAAM Una década con vista al futuro Próxima a cumplir sus primeros diez años de existencia, la Cámara Argentina de Agencias de Medios continúa acompañando al desarrollo de la industria publicitaria Argentina, en permanente evolución de acuerdo a las modernas tendencias del mercado. S in dudas la Cámara ha crecido en esta década, pero su desafío más importante debe estar focalizado en su crecimiento interno, su evolución como grupo humano orientado a un objetivo común. Hemos aprendido, estamos aprendiendo y debemos seguir haciéndolo para lograr articular la sana y necesaria competencia individual con el pensamiento colectivo, para el cuidado del mercado. Así como la Industria petrolera o la de energía en general debe cuidar del medio ambiente, pero no sólo por el bienestar común -que no es poco- sino también para hacer sustentable su propio negocio en el futuro, del mismo modo nosotros también debemos cuidar del nuestro, el mercado de la industria publicitaria argentina. Así llegamos al presente, con una cámara con 14 miembros activos, 10 agencias de medios internacionales y 4 agencias de medios nacionales que en su conjunto operan alrededor del 70% del volumen del mercado en inversiones en medios. Este crecimiento de la Cámara nos llevó a dar un importante paso en nuestra operatoria institucional al constituir una sede física que no teníamos y que por gentileza del CIP, actualmente compartimos en Talcahuano y Rivadavia. Se han incorporado a la Cámara dos colaboradores: Eduardo Guichou, como Ejecutivo y Denisse Da Costa como Coordinadora. Esto nos ha permitido brindar a nuestros asociados una representación mucho más eficiente, tal como quedó demostrado este intenso año, con la promulgación de la “LEY DE SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL”, también conocida como Ley de Medios. Gracias a ello, hemos podido operar en estrecha colaboración con otras cámaras del sector como es el caso de la CAA y también de la AAAP con quienes, en representación de la Industria publicitaria, hemos realizado presentaciones conjuntas ante el AFSCA, el organismo de control de la nueva Ley. Presencia activa Continuamos participando activamente junto al mercado en la CCMA, emitiendo trimestralmente la información de inversiones netas del mercado argentino; fomentando el desarrollo de nuestros 20 LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES jóvenes profesionales a través del patrocinio y organización junto a Film Suez del capítulo argentino del YML, la COMPETENCIA DE JÓVENES PROFESIONALES de medios del prestigioso Festival Internacional de Publicidad de Cannes. Este año, en dicho Festival, hemos tenido la satisfacción de alcanzar el récord de 34 duplas inscriptas siendo ésta la 3ra. edición consecutiva en la que CACEM organiza los YML en Argentina. Como ustedes saben, la dupla ganadora se hace acreedora de un viaje a Cannes para participar del Festival en representación de la República Argentina. Asimismo, continuamos con nuestro programa de capacitación y difusión profesional mediante conferencias en distintos ámbitos a cargo de los profesionales de nuestras agencias. Estamos así presentes en jornadas de UADE, CAA, IAB, IBOPE, UP, APM, a quienes les aportamos profesionales para el dictado de materias y vamos por más. También como consecuencia de este crecimiento hemos desarrollado y lanzado el programa de socios adherentes, el cual en su primera etapa de actividad ya ha logrado la adhesión de más de 20 empresas, asociaciones o cámaras de nuestra industria. Medios jamás tuvo traducción al inglés y siempre siguieron siendo “Media Agencies”. A fin de alinearnos con la denominación global de nuestras organizaciones que además es más representativa de nuestra actividad, todos los mercados de habla hispana ya han producido esta adaptación, incluso el mercado español y todas sus cámaras ya han migrado a la denominación de Agencias de Medios. Para no quedarnos atrás, en el mercado argentino, también producimos este cambio abandonando la vieja denominación de Centrales de Medios para asumir la global de Agencias de Medios y así nuestra Cámara a partir del día de hoy es Cámara Argentina de Agencias de Medios o sea CAAM. En el plano internacional iniciamos un programa de contactos e intercambio con distintas cámaras de nuestro mismo sector en otros importantes mercados de la región y del mundo como lo son Uruguay, México, España, Estados Unidos y Francia. Otra novedad surge de la presentación de nuestra página web, absolutamente renovada, cuya misión es la de transformarse en un lugar de referencia y consulta de todo lo relativo al mundo de las comunicaciones, tanto off line como on line. Allí se podrán encontrar novedades de la industria, las inversiones publicitarias trimestrales que publicamos y más de 120 trabajos e investigaciones realizadas por las agencias de la cámara. Nuevo nombre Hemos producido un cambio de nombre de la Cámara, abandonando la vieja denominación de Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM) por una moderna denominación de Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), entendiendo que de esta manera, adoptamos una denominación mucho más representativa de la amplitud de los servicios profesionales que nuestras organizaciones brindan hoy en día. El concepto de Centrales de Medios proviene de España. Allá por los primeros años de la década del ’90, muchos de nosotros -al igual que casi todos los mercados de habla hispana de la región latinoamericana- veníamos venir a estas nuevas organizaciones especializadas en medios y para recabar información y estar preparados nos fuimos a buscar información al mundo. Por afinidad lingüística y cultural terminamos en España en donde estas organizaciones eran llamadas Centrales de Medios mientras todo el resto del mundo siempre las conoció como “Media Agencies”. Así, junto con la información nos trajimos el término, que rápidamente fue adoptado en todos los mercados de habla hispana de Latinoamérica. Lo cierto es que el término Central de LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES 21 CAMPAÑAS Cuarta edición del Premio a la creatividad gráfica Revista Nueva premió a los ganadores E l pasado 25 de noviembre, en el salón Sitio Palermo de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se entregaron los Premios a la Creatividad Gráfica 2010, organizados por Nueva, la revista dominical que, desde hace 19 años, lidera las preferencias de los lectores de las 10 principales plazas del interior del país y sus zonas de influencia. La campaña gráfica ganadora fue “Quilmes Cristal”, realizada por la agencia Young & Rubicam para el cliente Cervecería y Maltería Quilmes. El galardón fue recibido por Emiliano Raimondi, de Cervecería y Maltería Quilmes; Ezequiel Salas y Patricia Audisio, de la agencia de medios Universal Mc Cann, y por los representantes de Young & Rubicam, Diego Tuya, Director de Arte, y Darío Rial, Redactor, quienes, además, fueron premiados con un televisor LCD 24" Full HD. La premiación se llevó a cabo durante la tradicional fiesta anual de la revista, en un ámbito de calidez y hospitalidad que, cada año, ha caracterizado a esta celebración. Ante la presencia de los anunciantes, agencias y centrales de medios más representativos del medio grafico, se entregaron las estatuillas -creadas especialmente por el maestro orfebre Juan Carlos Pallarols- a los responsables de la campaña gráfica ganadora, publicada en Revista Nueva. El certamen estuvo organizado en una única categoría, de la cual participaron -en forma gratuita y sin necesidad de inscripción- todos los anuncios/campañas gráficas publicados en Revista Nueva entre noviembre de 2009 y octubre de 2010. La selección del aviso ganador fue realizada por un jurado compuesto por reconocidas figuras del 22 (de izquierda a derecha) Philip Pérez, Director General de la Cámara Argentina de Anunciantes; Daniel Reynoso, Presidente del Jurado y Vicepresidente y Director General Creativo de Diálogo Publicidad; Ezequiel Salas y Patricia Audisio, de la agencia de medios Universal Mc Cann, los representantes de Young & Rubicam, Diego Tuya, Director de Arte, y Darío Rial, Redactor; Verónica Rodríguez Padilla, revista NUEVA. ambiente: Daniel Reynoso, Presidente del Jurado y Vicepresidente y Director General Creativo de Dialogo Publicidad; Santiago Olivera, Presidente de Asociación Argentina de Agencias de Publicidad; Jorge Gandolfo, Presidente del Consejo Publicitario Argentino, y Philip Pérez, Director General de la Cámara Argentina de Anunciantes. La primera edición del Premio a la Creatividad Gráfica se realizó en el año 2007, como parte de una iniciativa de Revista Nueva para crear un galardón que perdure y sume prestigio a través de los años. “El Premio a la Creatividad Gráfica es la materialización de una idea que teníamos desde hace tiempo y con la que deseábamos expresar nuestro reconocimiento a la innovación, el trabajo y la creatividad de quienes eligieron nuestra revista para llegar a los lectores del interior del país”, afirmó Fernando Cuello, Director de Revista Nueva. “Es algo inédito y que nos llena de orgullo, ser el primer medio destinado al interior del país que haga este reconocimiento a nuestros talentosos creativos publicitarios y a las empresas que confían en nosotros”, concluyó. Acerca de Revista Nueva Revista Nueva es una revista dominical con contenidos de actualidad e interés general para toda la familia, con una circulación de más de 448.000 ejemplares por edición y más de 1.800.000 lectores por domingo, distribuidos en las 10 principales plazas del interior del país y sus zonas de influencia. Aparece junto con las ediciones dominicales de los diarios cabecera de cada una de las provincias en las que circula y su tirada cuenta con la auditoría de IVC, socio adherente de CACEM y miembro del CPA. LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES