El boom de los diarios populares en Brasil

AÑO 1 - NÚMERO 2
ENERO 2011
PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
El boom de los diarios
populares en Brasil
Pá
16 g.
Graciela Inés Presas Areu y
un análisis del crecimiento
exponencial de los diarios
populares en Brasil en los
últimos años.
Prensa y sociedad.
Además...
El Boletín
Toda la información de la
circulación clasificada por
zonas de distribución y tipos
de medios.
Pá
9 g.
El Tribuno
de Salta y
de Jujuy.
Periodismo
del Siglo
XXI, con
mirada regional.
Pá
18 g.
Pá
6 g.
El IVC y 64 años
bien cumplidos.
Un festejo
que refleja
una historia
llena de
realizaciones.
E
D
I
T
O
R
I
A
L
Delineando el futuro
Decía Oscar Wilde aquello que “Amarse a sí mismo es el comienzo de una aventura que dura toda la
vida”. Sin ánimos de establecer analogías que puedan resultar forzadas, creo que la convicción de que
tenemos mucho por comunicar junto al desafío de renovar ese compromiso con cada número de esta
revista, alimentan la realidad y le dan permanente impulso.
Todo nuevo año lleva consigo proyectos que esperan encontrar su concreción y eso genera una energía
muy interesante. La Revista del IVC dejó de ser proyecto para convertirse en realidad. Todos los que
apostamos a la buena comunicación lo sabemos. Y trabajamos por y para ello.
Por todo esto es que esperamos nos sigan acompañando para juntos, delinear un futuro de buena
comunicación e información para todos los que creen en el valor de la verdad.
Roberto Moreyra
Gerente General
Junta Directiva
Presidente: Juan Pablo Franco - Banco Santander Río
Vicepresidente 1º: Néstor Barbaro - Initiative
Revisores de Cuentas Titulares
Sergio Basich - La Capital
Revisor de Cuentas Suplentes
Gustavo Ferrari - Los Andes
Vicepresidente 2º: Silvia Mantova - Laboratorios Elea
Secretario: Juan José Salvat - Clarín
Tesorero: Emílio Vazquez - Selecciones Reader Digest
Protesorero: Abel Nahón - Producciones Publiexpress S. A.
Prosecretario: Marcelo Amatti - Río Negro
Vocal: Tina Geracaris - Ignis Argentina SA
Directores Titulares:
Gustavo Bruno - Editorial Atlántida
Omar Candeloro - Editorial Perfil
Juan Carlos López Nieves - La Gaceta
Daniel Gonzalez García - La Nación
Gustavo Díaz Yanotti - Revista XXIII
Directores Suplentes
Martín Ferlini - El Independiente
Emilio Espinoza - The Media Egde S.A.
La REVISTA del IVC
Director: Dr. Roberto Moreyra
Director Editorial: Néstor Barbaro
Coordinación General: Jorge Serrudo
Diseño y diagramación: Albé & Lamarche
La Revista del IVC es una publicación de
distribuición gratuita del Instituto Verificador
de Circulaciones
Av. de Mayo 1370 - 1º piso
C1085ABQ - Ciudad Autónoma de Buenos Aires
Tel/Fax: (5411) 4383-6293- info@ivc.org.ar
Las opiniones de columnistas y entrevistados son de su exclusiva responsabilidad.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
3
No existen más que dos reglas para escribir:
tener algo que decir y decirlo.
Oscar Wilde
Sumario
El IVC les abre sus puertas
64 años bien cumplidos
La inversion publicitaria en 2010
Boletín Express
Pastillas
El poder de una súper revista
El boom de los diarios populares en Brasil
El Tribuno de Salta y de Jujuy
Auditoría de Sampling
Los diez años de CAAM
Revista Nueva y la cuarta edición del
Premio a la Creatividad Gráfica
5
6
8
9
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16
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22
DIFUSIÓN
A favor de la verdad
El IVC les abre
sus puertas
E
sta es una invitación para que usted se sume a los miembros del
Instituto, Los integrantes son: Anunciantes, Centrales de Medios,
Agencias de Publicidad, Editores, Profesionales del Marketing y de
la Publicidad.
Alerta por e-mail
De esta manera tendría acceso a toda la información sistemática
sobre los medios gráficos adheridos al IVC.
Exclusivo para asociados que necesiten contar con información al
instante en que la Administración del IVC aprueba la declaración
jurada de un medio.
Contaría con la herramienta mas confiable para respaldar toda la
gestión comercial o publicitaria que realice con Diarios, Revistas
y/o Periódicos.
Distribución Geográfica.
Estaría actualizado y conocería la realidad del mercado editorial,: las
cifras exactas de la cantidad de ejemplares que se comercializan.
IVC Online
Dispondría del rango de circulación real de cada medio, sin
estimaciones o supuestos posibles.
Cantidad de ejemplares por localidad a nivel nacional que permite
conocer el alcance pormenorizado de cada medio.
Los asociados pueden acceder con su clave a: www.ivc.org.ar
que contiene datos exclusivos para los miembros del IVC.
Otros beneficios para los asociados son:
Para lo cual tendría a su alcance:
El “ Boletín Mensual”, con información sobre:
• Diarios de Circulación Pagada
• Periódicos Pagos
• Revistas de Circulación pagada
• Diarios de circulación gratuita
• Periódicos Gratuitos
• Revistas de Circulación Gratuita
• Guías y Anuarios
• Medios de circulación insertos en otros medios
• Otras forma de Circulación.
• Jornadas de Capacitación.
• Auditorias Ad hoc.
• Convenios con otras Instituciones.
• La Revista del IVC.
Por favor envíenos sus datos a
revista@ivc.org.ar
y nos pondremos de inmediato en contacto con usted.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
5
HISTORIA
El IVC festeja su aniversario
64 años bien
cumplidos
¿Por qué los muchachos de
Liverpool le cantaron a los 64 y
no por ejemplo a los 65, que es
la edad de jubilarse?
No importa, pongamos su
canción como fondo de este
festejo y repasemos la historia.
C
umplimos 64 años llenos de historia y de realizaciones. El IVC se
fundó en diciembre de 1946, gracias a la iniciativa de los editores de
los principales medios gráficos del país, las agencias de publicidad y
empresas anunciantes, que deseaban contar con una fuente de
información fidedigna sobre la circulación de los medios,
reemplazando la incertidumbre que existía al respecto en esa época.
El 19 de diciembre de 1946, en la Bolsa de Comercio de Buenos
Aires, tuvo lugar la asamblea constitutiva de la institución. Allí
fueron aprobadas las bases estatutarias y se eligieron las
primeras autoridades. Se tomó como modelo al Audit Bureau
of Circulation (ABC de los Estados Unidos) adaptándolo a
las características y dimensiones del mercado argentino.
A partir de ese momento, el IVC iluminó con su
antorcha (el tradicional logotipo de los primeros
tiempos) todo lo que se refería a la tirada y
circulación de la prensa en papel, siendo sus
auditorías una indiscutida herramienta de información, con la que
los anunciantes y las agencias evaluaban con seguridad el destino de
sus avisos.
6
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
Nuestra gente
Queremos presentarles a Pascual Orellana.
Más allá de la tecnología, el IVC es lo que es porque contamos con gente
como Pascual. Ha trabajado desde muy joven con nosotros. Conoce al
detalle las problemáticas de las auditorias. Pasó por todos los estamentos
posibles hasta alcanzar hoy su posición de encargado de las estadísticas
del IVC.
Recuerda en sus comentarios desde los primeros pasos para tecnificar el
trabajo manual que cumplían los auditores, como también los costos
increíbles de las primeras computadoras que se compraron para resolver
los problemas matemáticos de la institución.
Pascual siempre está dispuesto a colaborar con su experiencia para
instruirnos sobre las diversas fases de las auditorias. Nos cuenta que
comenzó en 1965 haciendo sus primeras armas. Poco a poco se fue
interiorizando de las funciones especificas para alcanzar hoy un posición
relevante. Su carácter afable y su indiscutida seriedad profesional hacen
que Pascual Orellana sea uno de nuestros más queridos colaboradores.
Hoy nuestra institución forma
parte del IFABC, Federación
Internacional de Institutos de
Verificación de Circulación. Para
participar del IFABC, la
organización debe tener como
cometido principal la verificación
de la circulación de los medios
impresos, ser una entidad sin fines
de lucro y estar constituida en
forma tripartita (anunciantes,
agencias y medios).
La actividad principal del IVC está
dirigida a la Argentina. Sin embargo,
debido a la falta de institutos propios en
varios países, y como parte de sus tareas de
divulgación y apoyo a los objetivos del IFABC, el
IVC de Argentina realiza presentaciones en distintos
países y suple la certificación de auditoría local para
varias publicaciones, a pedido de éstas. Son casos como los de
República Dominicana, Chile, Colombia y Uruguay.
Para conocer los informes completos sobre sus auditorías, se
debe ser socio del IVC.
Como un servicio a todos quienes trabajan
en el ámbito de los medios gráficos, el IVC
divulga en forma pública información
parcial, tanto en su página web como en el
Boletín Express que aparece en esta revista.
Ademas es muy frecuente que el IVC
facilite datos a instituciones educativas
para proyectos de investigación. También
es muy auspicioso que en los
últimos años, ha venido
aumentando la cantidad de
publicaciones
auditadas, tanto de
diarios como de
revistas.
En enero de 2011,
completamos el festejo con la salida del
número 2 de La Revista del IVC que por lo que
sabemos, ha tenido una gran aceptación entre nuestros
asociados y entre los destinatarios alcanzados mediante la base de
datos VIP.
¿Quién puede pedir más?
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
7
MEDIOS
Análisis del crecimiento
La inversión
publicitaria en 2010
L
a Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM) presentó
las cifras oficiales de inversión publicitaria estimada expresada en
pesos de la Argentina del año 2010 sobre la base de datos
existentes al 31 de diciembre. El mismo refleja que tuvo el
crecimiento más importante desde el año 2003 (51%), superando
levemente el registro del año 2005 (36%).
Como cada trimestre, la Cámara Argentina de Agencias de Medios
(CAAM), presentó el análisis oficial de las inversiones
publicitarias en Argentina. El informe reflejó que durante el año
2010, la inversión publicitaria alcanzó los $12.305 millones, un
38% más que en el 2009 manteniéndose la tendencia que
indicaban los trimestres anteriores para el año en curso, aunque
con un descenso en el cuarto trimestre (32%).
Los medios de mayor crecimiento fueron: Internet (+49%), Diarios
(+44%), TV Abierta (+41%), y Revistas (+37%). En menor medida
Cine (+30%), TV Paga y Radio Capital (+27%), y Vía Pública
(+10%). El análisis indicó que se mantuvo la participación de TV
y Diarios, que siguieron ocupando más de tres cuartas partes de
la inversión publicitaria.
Los volúmenes físicos también han mostrado un crecimiento.
En la comparación interanual los mismos han subido un 7%,
ponderando los distintos medios por su peso en la inversión
publicitaria total, con variaciones relevantes por sistema. Revistas
y Diarios registran un incremento del 14 % y 11%
respectivamente, seguidos por TV Abierta (+ 4%) y en menor
medida TV Paga (+2%) y Radio Capital (+1%).
8
El aumento de los costos se ha convertido así en el motor del
crecimiento de este año, explicando casi el 30% de la variación
interanual.
Movimiento por sectores
“Artículos para el Hogar”
“Finanzas, Seguro, Bolsa”
“Artículos de Limpieza y Desinfección”
“Casas de Venta y Comercio”
“Construcción y Decoración”
130%
76%
67%
66%
55%
Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron:
“Instituciones y Asociaciones Civiles y Políticas” (-3%) y
“Industria Farmacéutica” (+16%) y “Espectáculos e Industria
Cinematográfica” (+22%), con valores inferiores a la media de
crecimiento general de las Industrias.
Expectativas para el 2011
Se espera que en 2011 se sostenga la tendencia de crecimiento
de las inversiones publicitarias en la Argentina.
Por un lado la inflación empujará el incremento de los volúmenes
finales de inversión.
Es un año electoral, con la consiguiente demanda de espacios, y
en lo deportivo se juega en nuestro país la Copa América
movilizando también inversiones publicitarias.
Finalmente, un PBI con buenas estimaciones hacen prever una
economía en crecimiento.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
El Boletín
Un nuevo servicio del IVC
Presentamos esta nueva herramienta de consulta, que
permite tener una visión rápida en compendio de los datos
que publicamos mensualmente en nuestra ya tradicional
versión de “El Boletín”.
Todos los asociados que deseen acceder a la información
completa y actualizada pueden ingresar con su clave a
www.ivc.org.ar
Indice
Diarios pagos
Pág. 10
Diarios gratuitos
Pág. 10
Revistas pagas
Pág. 11
Revistas gratuitas
Pág. 12
Medios insertos
Pág. 13
Guías y anuarios
Pág. 14
Otros medios
Pág. 14
EL BOLETIN EXPRESS
9
Medio
Clarín
Día a Día
Diario de Cuyo
Diario Los Andes
Diario Popular
Diario Uno
Diario Uno de Entre Rios
Diario Uno de Santa Fe
Ecos Diarios
El Ancasti
El Día
El Diario
El Diario de la Pampa
El Diario de la República
El Diario del Centro del País
El Independiente
El Liberal
El Libertador
El Litoral
El Plata Informador
El Popular
El Territorio
El Tribuno
El Tribuno
Epoca
La Capital
La Gaceta
La Nación
La Nueva Provincia
La Voz del Interior
La Voz del Pueblo
Norte
Noticias de la Costa
Olé
Primera Edición
Puntal
Rio Negro
Villa María Puntal
Provincia
Circulación Neta Pagada
Pagada Domingo
Capital Federal
Córdoba
San Juan
Mendoza
Capital Federal
Mendoza
Entre Rios
Santa Fe
Buenos Aires
Catamarca
Buenos Aires
Entre Rios
La Pampa
San Luis
Córdoba
La Rioja
Santiago del Estero
Corrientes
Santa Fe
Buenos Aires
Buenos Aires
Misiones
Jujuy
Salta
Corrientes
Santa Fe
Tucumán
Capital Federal
Buenos Aires
Córdoba
Buenos Aires
Chaco
Rio Negro
Capital Federal
Misiones
Córdoba
Rio Negro
Córdoba
643,085
12,679
20,480
82,077
137,204
34,532
21,324
24,479
3,527
9,507
38,914
15,445
4,918
7,874
6,725
12,878
20,038
2,315
34,083
27,278
11,439
9,893
8,505
22,361
18,288
80,400
60,821
306,655
27,867
92,127
6,798
36,210
2,268
45,543
12,264
8,946
43,379
937
Circulación Neta Pagada
Lúnes a Domingo
305,100
13,408
14,086
29,147
89,100
17,510
7,820
6,262
2,097
8,962
35,657
6,449
4,814
7,082
4,860
10,522
19,634
1,682
15,776
21,583
5,475
4,603
8,597
24,217
4,404
38,445
50,096
157,701
12,802
50,980
3,046
15,073
2,186
39,190
7,008
6,135
26,703
960
Diarios gratuitos
Medio
El Argentino
Huarpe
La Razón - Edición Matutina
Noticias de la Calle
10
EL BOLETIN EXPRESS
Provincia
Capital Federal
San Juan
Capital Federal
Misiones
Promedio de tirada de Lunes a Viernes
150,000
20,000
100,000
26,481
Mes Datos: 9/2010
Diarios Pagos
Medio
Access Directv
Acción en defensa del
cooperativismo y del país
Apertura
Aquí Vivimos
Auto Plus
Auto Test
Autofoco
Billiken
Buena Salud
Buenas Ideas
Caras
Caras y Caretas
Chacra & Campo Moderno
Cima Noa
Cima, Zona Cuyana
Ciudad X Revista de Culturas
Cosmopolitan Argentina
Deco y Arquitectura Platense
El Federal
El Gourmet.com
El Gráfico
El Jardín en la Argentina
El Pato-Caza, Pesca & Turismo
Elle
Entrecasa
Fortuna
Genios
Gente
Hombre
Jardín de Genios
La Agencia de Viajes Argentina
La Valijita
Le Monde Diplomatique
Look
Lugares
Luna Teen
Maestra de Primer Ciclo
Maestra de Segundo Ciclo
Maestra Jardinera
Maru
Maxim Argentina
Mía
Miradas Cablevisión
Muy Interesante
Ñ Revista de Cultura de Clarín
National Geographic en Español
Noticias de la Semana
Provincia
Circulación
Neta Pagada
Circulación gratuita
Individualizada
Circulación
gratuita Bloque
Capital Federal
97,320
90
1,000
Capital Federal
Capital Federal
Cordoba
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Mendoza
Mendoza
Córdoba
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Santa Fe
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
83,581
8,252
86,584
10,068
12,798
21,478
60,182
18,746
41,570
43,755
9,656
13,341
46,664
230,066
8,917
102,299
8,121
13,193
9,130
24,283
24,353
9,687
34,061
14,151
4,462
65,242
46,241
25,147
68,372
186
57,510
14,859
13,937
38,163
15,045
55,976
37,377
49,513
30,327
29,156
32,374
454,040
42,298
50,671
21,841
56,011
1100
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0
0
0
0
0
756
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4750
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66895
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1,719
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7,100
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995
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1,515
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0
EL BOLETIN EXPRESS
Mes Datos: 9/2010
Revistas Pagas
11
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Mendoza
Capital Federal
Capital Federal
Córdoba
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
51,555
70,126
45,256
34,703
15,434
7,850
35,576
19,115
95,302
105,973
51,940
2,358
26,695
16,118
152,244
44,041
45,388
69,820
6,238
5,862
25,728
9,092
16,657
13,303
8,567
12,968
59,247
7,382
17,431
104,646
19,016
27,789
29,431
36,780
0
0
0
0
0
0
0
0
41,091
0
0
0
0
300
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0
0
597
50
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0
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0
0
186
0
0
0
0
0
0
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0
1,445
0
0
0
0
0
0
100
55,951
0
0
142
0
0
0
0
1,420
0
1,800
0
0
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0
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0
1,560
0
0
0
0
0
0
0
0
Revistas gratuitas
Medio
Agropropuesta
Aprender Salud
Argentime
Argentina Gráfica
Asora
Auge
Autoclub
Barcos Magazine
Buenos Anuncios
CA.DI.ME
Cabal
Catálogo Industrial
Cielos Argentinos
Clubs & Countries
Colsecor Revista
12
EL BOLETIN EXPRESS
Provincia
Córdoba
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Córdoba
Mes Datos
09/2010
09/2010
08/2010
08/2010
08/2010
08/2010
08/2010
09/2010
09/2010
5/2010
07/2010
09/2010
09/2010
08/2010
09/2010
Circulación gratuita Circulación
Individualizada gratuita Bloque
0
86,000
3.300
4.592
5.579
14.077
310.153
0
1,000
0
256.600
13.114
0
0
0
1,500
4,000
0
0
74
3,923
14,847
13,000
0
10,000
2,400
1,886
20,500
18,000
70,300
Mes Datos: 9/2010
Ohlala
Paparazzi
Para Teens
Para Ti
Parabrisas
Play Boy
Pop Star
Predicciones
Primera Fila
Pronto Semanal
Psicologia Positiva
Punto a Punto
Pymes
Quid
Reader's Digest Selecciones
Revista Tiki Tiki
Rolling Stone
Saber Vivir
Salud Alternativa
Segundamano
Semanario
Sólo TC
Sophia
Summa+
Super Campo
Super Salud
Susana Giménez
TC Urbano
Tendencia Mujer
TKM
Vanidades Argentina
Veintitres
Vivir Mejor con el Dr. Cormillot
Week End
Capital Federal
Buenos Aires
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Buenos Aires
Buenos Aires
Buenos Aires
Buenos Aires
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Buenos Aires
Buenos Aires
Capital Federal
Córdoba
Córdoba
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Buenos Aires
Buenos Aires
Capital Federal
Buenos Aires
Córdoba
Capital Federal
Buenos Aires
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Buenos Aires
Buenos Aires
08/2010
09/2010
08/2010
5/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
08/2010
08/2010
08/2010
09/2010
6/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
07/2010
09/2010
07/2010
09/2010
09/2010
09/2010
6/2010
09/2010
09/2010
07/2010
08/2010
08/2010
09/2010
09/2010
09/2010
09/2010
6/2010
09/2010
09/2010
09/2010
63,512
8,500
0
2,000
6.000
0
0
0
7,000
14,000
0
4.700
0
5.000
3,500
12.100
9
0
2,500
0
0
0
0
5.200
0
0
0
10,000
0
0
0
4,750
0
0
6,149
0
0
0
0
25,000
0
0
6,500
4,250
10,000
400
17,000
15,000
18,000
0
2,000
10,000
0
65,000
0
10,500
900
6,000
30,000
0
18.675
31,600
50,000
12,000
400
32,000
12,000
10,000
0
18,000
8,000
80,000
0
5,000
1,000
400
15,000
60,000
27,600
10.000
0
10,000
Mes Datos: 9/2010
Consejo Prof. de C. Económicas CABA.
Durban. Desarrollos Urbanos
El Autocolectivo
El Mundo de la Naútica
Elixir
Espacio & Confort - Costa Atlántica
Espacio & Confort - La Plata
Espacio & Confort, GBA Sur
Espacioeste
Estilo Casa
Expressions
Facility Magazine
Familia Cooperativa, Bahía Blanca
Ferreteros
Guía Express Delivery - Pilar
Hospitalidad & Negocios
Industria Argentina
Info AICACYP
Informe Económico de Coyuntura
Informes del País y la Provincia
Intercole
Italclub
La Revista de los Countries de Tigre
Letreros
Matices
Matices Sur
Mecánico Profesional
Mercedes Benz
Mujer Country
Nordelta
Peugeot Magazine
Pharmaceutica Technology
Pokerlogía
Propuesta Urbana
Radio & Televisión Americana
Revista Boca Juniors
Revista Planetario, la guía de los chicos
Sedalmag
TC Magazine
Tigris
Tocata La Previa
Medios insertos
Medio Inserto
Provincia
Medio en donde se insertó
7 Días Fin de Semana
7 Días Fin de Semana
7 Días Fin de Semana
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Diario Uno
Diario Uno de Entre Rios
Diario Uno de Santa Fe
Nueva
Nueva
Nueva
Nueva
Nueva
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Total
Circulación Neta Pagada
Promedio
El Dia
La Gaceta
Diario de Cuyo
La Nueva Provincia
Rio Negro
19,472
8,015
3,015
30,502
38,914
60,820
20,480
27,865
43,379
EL BOLETIN EXPRESS
13
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Capital Federal
Veintitrés
Capital Federal
La Capital
Diario Uno
Diario Uno de Entre Rios
Diario Uno de Santa Fe
Promedio
Total
Noticias de la Costa
Promedio
Mes Datos: 9/2010
Nueva
Nueva
Nueva
Nueva
80,398
34,529
21,322
24,478
352,185
2,266
2,266
Guías – Anuarios
Medio
El Ferretero
Espacio & Confort - Ed. Esp. Verano
Guía Comercial de Río Cuarto y Región
Guía de la Industría
La Guía Santa Fe
Provincia
Mes Datos
Circulación gratuita Bloque
Capital Federal
Buenos Aires
Córdoba
Capital Federal
Santa Fe
11/2009
01/2010
10/2010
04/2010
05/2010
15.000
50.000
90.000
25.000
115.000
Periódicos gratuítos
Medio
El Universal
Provincia
Capital Federal
Mes Datos
9/2010
Circulación gratuita Bloque
200.000
Periódicos pagos
Medio
Provincia
Diario Perfil
El Periódico de Tucumán
Miradas al Sur
Capital Federal
Tucumán
Capital Federal
P
A
S
T
Personajes, marcas y productos
En este caso personajes de historieta.
Todos tuvieron similar cuna, un diario,
una revista o un periódico.
Nacieron en una sola dimensión y
llegaron a tener cuerpo, voz y
movimiento. Tomaron forma.
Trascendieron el tiempo.
Alcanzaron alta recordación de sus
nombres y figuras (objetivo siempre
pretendido en una acción de marketing).
Con el tiempo se fueron incorporando otros personajes a las tiras
originales (productos de línea). Todos con atributos propios, que
los identificaron plenamente, y los separaron del resto, Digamos
un plus de producto. Fueron actualizando su estética original,
como lo hicieron los logotipos comerciales tradicionales o los
diseños de packaging. Se han mantenido en vigencia, durante
mucho tiempo. Sin estacionalidad. Son amigables y reconocidos
en cualquier ámbito y en distintos punto de venta. Nunca
defraudaron, y dan los que siempre prometieron: entretener.
(Siempre sin modificar los contenido)
14
I
Circ. Neta
Pagada Sábado
Circ. Neta
Pagada Domingo
21.272
6.123
50.154
19.751
L
L
A
S
Hoy es fácil encontrarlos en otros medios fuera de la gráfica.
Y también en las mas distintas formas de merchandising.
Los hemos encontrado en una colección de sellos postales, y los
reconocimos de inmediato (han tenido un alto grado de cobertura
y frecuencia), como cuando encontramos en las góndolas los
productos que fueron publicitados y planificados estratégicamente
en forma profesional.
Son un ejemplo de los “productos “que basaron su logística de
lanzamiento en medios gráficos.
Si fueran una marca y en cierta forma lo son, cumplieron con
todas las expectativas que se tienen cuando se coloca un nuevo
producto en el mercado.
Sin quererlo, pues la idea original de esta nota era reconocer la
evolución de los personajes de historieta que nacieron en medios
gráficos y su migraron hacia a otros soportes de comunicación,
nos encontramos con variables en su historia similares a los
que tienen los productos, marcas o servicios, que sobresalieron
sobre su competencia y trascendieron entre usuarios o
consumidores: continuidad en la comunicación, cobertura
adecuada y frecuencia óptima. Así de simple.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
EDICIONES
Año uno, número uno.
El poder de una
súper revista
E
n 1938 el mundo respiraba el clima de la devastadora guerra
que se estaba gestando. En Junio de ese mismo año apareció el
número 1 de Action Comics, que presentaba un nuevo personaje
del mundo de la historieta: Superman. El clima belicista que se
respiraba en aquellos tiempos, hizo que el concepto de
“superhéroe” tuviera un éxito sin precedentes y dio luego origen a
una multiplicidad de personajes similares, que marcaron lo que
podríamos denominar “la Edad de Oro de los Comics.” Gracias a
estas singulares circunstancias que nos permiten definir una
época tan particular, los pocos ejemplares aún existentes de
Action Comics N º 1 están cotizados en aproximadamente medio
millón de dólares. Sin embargo y como si fuese poco, en marzo
de 2010, se batió un nuevo record al venderse un ejemplar en
U$S 1.500.000 en una subasta a través de Internet.
Pero Action Comics N º 1 tiene su historia y sus mitos.
A continuación, algunos datos curiosos:
En la serie televisiva “Los Simpson” Homero
encuentra un ejemplar en un mercado de
“Todo por 5 cents.” Y lo arroja a un costado al
considerarlo “basura”.
También se menciona en Superman Returns,
en la serie Kingdom Come.
Action Comics Nº 1 salva a una familia
de perder su casa.
Al no poder pagar la hipoteca debido a la crisis financiera, el
banco acreedor saca a remate la propiedad de una familia de
Nueva York. Ante el inminente desalojo, los integrantes de la
familia bajaron al sótano para embalar recuerdos que estaban allí
desde hacía décadas. Cuando descubrieron el ejemplar,
averiguaron por Internet y se dieron cuenta de su valor.
El banco aceptó posponer el remate hasta que la familia pudiera
hacer dinero con su hallazgo, y así salvaron su vivienda y se
quedaron además con una pequeña fortuna.
Nunca se sabe
Estimados Colegas Editores: tal vez piensen que el Año 1 Nº 1
de sus publicaciones nunca va a ser rematado en Christie´s.
Tampoco lo sabemos nosotros, pero de lo que estamos seguros
es de que tiene un enorme valor afectivo y documental.
Por eso los invitamos a buscarlo, escanearlo a 300 dpi, y con una
breve reseña de esa época fundacional, enviarlo a:
revista@ivc.org.ar
Nosotros vamos a publicarlo, para que esos tesoros se compartan
entre todos los que amamos la tarea de editar.
En Crisis Infinita se reproduce la escena de
Superman con el auto.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
15
ANÁLISIS
por Graciela Inés Presas Arreu
Dra. en Ciencias de la Comunicación y la
Información, Psicoanalista, Publicitaria,
actualmente Profesora de la Universidad
Federal de Paraná, Brasil.
Nota de tapa
El boom de los diarios
populares en Brasil
La prestigiosa profesional
brasilera y un análisis del
crecimiento exponencial de
los diarios populares en Brasil
en los últimos años.
Prensa y sociedad.
L
os diarios populares crecieron en los últimos años en
Brasil de manera exponencial, según reciente declaración de
Nelson Breve (Asesor de Prensa del gobierno brasilero).
El motivo de este crecimiento podría atribuirse a la
incorporación de una nueva clase social al consumo en el
país. Esas publicaciones están destinadas a las Clases SE "C
(baja), D y E", por este motivo son denominadas "populares"
Ya Marcia Amaral propone que se los identifica como tales por
dos motivos: por su precio bajo (en general el precio del
ejemplar varía entre R$ 0,25 y R$ 1,00) y por los temas
abordados - que poseen criterios distintos de los utilizados
por los diarios considerados de referencia (que en general se
destinan a lectores de las clases más altas: A y B).
Al respecto Flavia Miranda afirma que "las ventas de los
[diarios] populares han aumentado porque ese segmento de la
población no estaba siendo atendido por los diarios de
referencia. Las personas no se identificaban con el diario."
Flávia Ayer - quien también se ha dedicado a estudiar estos
medios de comunicación-, afirma que en los últimos diez años
los diarios populares pasaron por cambios profundos:
"Hoy en día, ellos presentan las noticias de una forma un poco
diferente, muchas noticias de lo cotidiano e informaciones
sobre los servicios públicos."
Este tipo de periodismo consolida una forma particular de
relacionamiento con el lector, siendo este el mayor desafío que
los periodistas de estas publicaciones enfrentan, dejar de lado
el mundo en que ellos viven y colocarse en el mundo del
16
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
lector, afirma el Editor Jefe del "Diario Gaúcho" de Porto Alegre
(Rio Grande del Sur) Alexandre Bach. El periodista sugiere que los
periódicos populares modificaron su línea editorial: "No veo a los
diarios populares apelar al sensacionalismo. Ellos tratan de salud,
transporte y educación". En cuanto al diario que dirige, entiende
que su éxito se debe al precio y al contenido, en sus palabras:
"El diario es accesible y útil y las noticias tienen impacto directo
en la vida de los lectores."
Amaral (2006) en su libro "Jornalismo Popular" busca separar el
termino sensacionalismo del periodismo popular; para ello realiza
un breve panorama del mismo en el mundo y en el Brasil, busca
analizar el alcance y el límite del concepto, de modo a pensar el
periodismo popular. En su opinión denominar un periódico
popular de sensacionalista es insuficiente para abarcar todas las
mudanzas y propuestas que configuran este tipo de periodismo en
los días actuales.
En su entender una de las cuestiones que desafían al periodismo
como un todo, es la necesidad de ofrecer entretenimiento a los
lectores; Amaral evalúa: "Comprendo que el gran problema del
periodismo en la actualidad es que se borra la frontera con el
entretenimiento. Cuando una materia informa sin contextualizar y
singularizando, no está haciendo periodismo, sino
entretenimiento."
“
Los diarios populares,
publicados en formato
tabloide han crecido en
los últimos años y
alcanzan tirajes mayores
que los grandes diarios
de referencia nacionales
”
La autora observa que los diarios populares orientan sus
secciones para temas como: servicios públicos, derechos del
consumidor, entretenimiento, trabajo y salud, aun cuando haya
materias policiales, este no es su foco. Estos periódicos buscan
por medio de periodistas calificados modificar las noticias para
alcanzar un público diferente del lector tradicional de los diarios,
realizan buenos reportajes y conquistan premios.
Los diarios populares, publicados en formato tabloide han crecido
en los últimos años y alcanzan tirajes mayores que los grandes
diarios de referencia nacionales (la mayoría de los cuales son
publicados en formato standard).
Entre los periódicos que se destacan en ese mercado puede
citarse al Diario Super Noticia de Belo Horizonte, (Minas Gerais).
Según datos del Instituto Verificador de Circulaciones (IVC Brasil)
en el mes de agosto de 2007 fue el diario más vendido del país,
llegando a un tiraje medio de 300.322 ejemplares por día, número
que supera las ventas obtenidas por diarios tradicionales como la
Folha de São Paulo, que en el mismo período tuvo una venta
aproximada de 299 mil ejemplares diarios. Hay más de veinte
diarios populares entre los diarios más vendidos del país, sin
duda ellos son el fenómeno más destacado de los medios
impresos en el Brasil actualmente.
Referencias Bibliográficas:
AMARAL, Márcia Franz. Jornalismo Popular.
São Paulo, Ed. Contexto, 2006.
MIRANDA, Flavia da Silva. "AQUI UMA SUPER NOTICIA: O leitor
convocado por dois jornais populares em Belo Horizonte" Belo Horizonte,
I Encontro dos Programas de Pós-Graduação em Comunicação de Minas
Gerais. I ECOMIG, PUC, julho 2008.
Referencias Digitales:
Diário AQUI: www.netpaper.com.br/jornalaqui/
Diário Super Noticias: www.otempo.com.br/supernoticia/
http:/www.direitoacomunicacao.org.br/content.php?option=com_content&
task=view&id=3460
http://www.ceale.fae.ufmg.br/noticias_ler_materia.php?txtId=348
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
17
ASOCIADOS
El Tribuno de Salta y de Jujuy
Periodismo del siglo XXI,
con mirada regional.
Desde hace más de sesenta años
El Tribuno se consolida cada día
más como el diario líder en salta
y Jujuy, en donde es un verdadero
referente periodístico.
18
E
l Tribuno es el diario líder en Salta y Jujuy, el único asociado al
IVC en estas pujantes provincias, habitadas por casi dos millones
de personas y en las que llega -en sus dos ediciones- a todas las
localidades, incluso las más alejadas. De este modo se ha
consolidado como uno de los medios provinciales con mayor
inserción territorial en el país.
El Tribuno de Jujuy cumplió en 2010 sus primeros treinta años,
con una aceptación creciente que lo coloca como primer
diario jujeño. A su vez, con más de 61 años de existencia,
El Tribuno de Salta vendió en agosto pasado 94 de cada
100 diarios comprados en la provincia. Al abordar todos
los temas de interés de los lectores con una
perspectiva regional, la propuesta de El Tribuno se
vuelve familiar al habitante de Salta y de Jujuy.
Los sondeos permanentes que realiza el estudio
D’Alessio Irol entre los lectores salteños confirman
ese liderazgo, que lo instala claramente como
diario de cabecera. Es, de hecho, el elegido por
comerciantes, industriales, productores
agropecuarios, profesionales independientes y
por el público en general. Las encuestas que
preguntan acerca de la calidad del diario
arrojan un balance alentador: en una escala
de 0 a 10, los lectores califican a El Tribuno
en un rango de 8,6 puntos.
Las personas consultadas consideran que
se les ofrece un diario “fácil de leer”,
que brinda “información útil para la vida
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
cotidiana” y aborda siempre “temas que interesan”.
Todo esto se traduce en una tendencia firme al aumento en
el número de ejemplares vendidos y de lectores reales de
El Tribuno.
Estos datos muestran el acierto y permiten ratificar el
objetivo de llegar cada vez más y mejor a los barrios de las
grandes ciudades y a todas las localidades del interior de
nuestras provincias.
Servicios del IVC
Auditoría de
Sampling
Las realidades de Salta y Jujuy habitualmente escapan a la
percepción de los observadores porteños. El gran desafío,
compartido con todo el NOA y el NEA, es el de que se
supere la imagen bucólica, pintoresca y turística que suele
endosarse a nuestras provincias y que desde los grandes
centros de decisión se comprenda de una vez que se trata
una región de enorme potencial productivo agro ganadero,
forestal e industrial, una auténtica reserva económica del
país ubicada en un sitio estratégico frente a las demandas
del mundo actual.
Esta interpretación regional de la realidad del mundo es la
matriz de la línea editorial de El Tribuno.
Los domingos, en una edición especial de 132 páginas, El
Tribuno ofrece una amplia propuesta de lectura, con análisis,
reportajes e informes sobre la actualidad internacional,
nacional y provincial. En la edición dominical ocupa un
lugar privilegiado la sección de economía y ofrece treinta y
dos páginas full color dedicadas a la producción rural.
También los domingos se publica la revista M&S, de
producción propia y con gran aceptación del público,
orientada la mujer, la salud, la cultura y la familia.
El Deportivo de los lunes y los jueves es un verdadero
clásico del deporte profesional y amateur. Otro clásico es,
desde hace medio siglo, El Tribunito, un suplemento
escolar elaborado por educadoras, periodistas, dibujantes
y diseñadores especializados y que presta un servicio muy
reconocido y valorado por las maestras.
Junto con las ediciones de El Tribuno se distribuyen como
opcionales, los Magicuentos bilingües, Mi Primera
Biblioteca Larousse, Mundo Animal, Revista Corsa y Revista
Veintitrés. El director de El Tribuno de Salta, Roberto
Eduardo Romero, sintetiza:
El Instituto Verificador de Circulaciones viene prestando un
servicio de auditoria especifica destinado principalmente a
Anunciantes, Editores y/o Centrales de Medios. Es para
aquellos que cumplimentan acciones de muestreo mediante la
inserción de elementos promocionales en medios gráficos
asociados al IVC, y que necesiten o deseen controlar la
llegada de los mismos a sus destinatarios finales.
La auditoria se realiza por medio de un muestreo a ciegas de
los puntos de venta (kioscos) que correspondan a la zona de
interés, y de acuerdo a las metas de la distribución se
condicionan la cantidad de casos necesarios para dar validez
numérica al trabajo.
La investigación se basa en soportes cuantitativos.
“Por este camino nos proponemos perseverar
como un diario para la gente, en permanente
renovación y fiel como siempre al espíritu y a las
necesidades de nuestra región”.
El objetivo de la encuesta es reflejar a través de una muestra
estadísticamente representativa la realidad de una acción
predeterminada.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
19
MEDIOS
El presidente de CAAM, Alejandro Terzi.
Los diez años de CAAM
Una década con
vista al futuro
Próxima a cumplir sus primeros
diez años de existencia, la Cámara
Argentina de Agencias de Medios
continúa acompañando al
desarrollo de la industria
publicitaria Argentina,
en permanente evolución
de acuerdo a las modernas
tendencias del mercado.
S
in dudas la Cámara ha crecido en esta década, pero su desafío más
importante debe estar focalizado en su crecimiento interno, su evolución
como grupo humano orientado a un objetivo común. Hemos aprendido,
estamos aprendiendo y debemos seguir haciéndolo para lograr articular
la sana y necesaria competencia individual con el pensamiento
colectivo, para el cuidado del mercado. Así como la Industria petrolera o
la de energía en general debe cuidar del medio ambiente, pero no sólo
por el bienestar común -que no es poco- sino también para hacer
sustentable su propio negocio en el futuro, del mismo modo nosotros
también debemos cuidar del nuestro, el mercado de la industria
publicitaria argentina.
Así llegamos al presente, con una cámara con 14 miembros
activos, 10 agencias de medios internacionales y 4 agencias de
medios nacionales que en su conjunto operan alrededor del 70%
del volumen del mercado en inversiones en medios.
Este crecimiento de la Cámara nos llevó a dar un importante paso
en nuestra operatoria institucional al constituir una sede física que
no teníamos y que por gentileza del CIP, actualmente compartimos
en Talcahuano y Rivadavia.
Se han incorporado a la Cámara dos colaboradores:
Eduardo Guichou, como Ejecutivo y Denisse Da Costa como
Coordinadora. Esto nos ha permitido brindar a nuestros asociados
una representación mucho más eficiente, tal como quedó
demostrado este intenso año, con la promulgación de la “LEY DE
SERVICIOS DE COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL”, también
conocida como Ley de Medios. Gracias a ello, hemos podido
operar en estrecha colaboración con otras cámaras del sector como
es el caso de la CAA y también de la AAAP con quienes, en
representación de la Industria publicitaria, hemos realizado
presentaciones conjuntas ante el AFSCA, el organismo de control
de la nueva Ley.
Presencia activa
Continuamos participando activamente junto al mercado en la
CCMA, emitiendo trimestralmente la información de inversiones
netas del mercado argentino; fomentando el desarrollo de nuestros
20
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
jóvenes profesionales a través del patrocinio y organización junto
a Film Suez del capítulo argentino del YML, la COMPETENCIA DE
JÓVENES PROFESIONALES de medios del prestigioso Festival
Internacional de Publicidad de Cannes. Este año, en dicho
Festival, hemos tenido la satisfacción de alcanzar el récord de 34
duplas inscriptas siendo ésta la 3ra. edición consecutiva en la que
CACEM organiza los YML en Argentina. Como ustedes saben, la
dupla ganadora se hace acreedora de un viaje a Cannes para
participar del Festival en representación de la República Argentina.
Asimismo, continuamos con nuestro programa de capacitación y
difusión profesional mediante conferencias en distintos ámbitos a
cargo de los profesionales de nuestras agencias. Estamos así
presentes en jornadas de UADE, CAA, IAB, IBOPE, UP, APM, a
quienes les aportamos profesionales para el dictado de materias y
vamos por más. También como consecuencia de este crecimiento
hemos desarrollado y lanzado el programa de socios adherentes,
el cual en su primera etapa de actividad ya ha logrado la adhesión
de más de 20 empresas, asociaciones o cámaras de nuestra
industria.
Medios jamás tuvo traducción al inglés y siempre siguieron
siendo “Media Agencies”. A fin de alinearnos con la denominación
global de nuestras organizaciones que además es más
representativa de nuestra actividad, todos los mercados de habla
hispana ya han producido esta adaptación, incluso el mercado
español y todas sus cámaras ya han migrado a la denominación
de Agencias de Medios. Para no quedarnos atrás, en el mercado
argentino, también producimos este cambio abandonando la vieja
denominación de Centrales de Medios para asumir la global de
Agencias de Medios y así nuestra Cámara a partir del día de hoy
es Cámara Argentina de Agencias de Medios o sea CAAM.
En el plano internacional iniciamos un programa de contactos e
intercambio con distintas cámaras de nuestro mismo sector en
otros importantes mercados de la región y del mundo como lo son
Uruguay, México, España, Estados Unidos y Francia.
Otra novedad surge de la presentación de nuestra página web,
absolutamente renovada, cuya misión es la de transformarse en un
lugar de referencia y consulta de todo lo relativo al mundo de las
comunicaciones, tanto off line como on line. Allí se podrán
encontrar novedades de la industria, las inversiones publicitarias
trimestrales que publicamos y más de 120 trabajos e
investigaciones realizadas por las agencias de la cámara.
Nuevo nombre
Hemos producido un cambio de nombre de la Cámara,
abandonando la vieja denominación de Cámara Argentina de
Centrales de Medios (CACEM) por una moderna denominación de
Cámara Argentina de Agencias de Medios (CAAM), entendiendo
que de esta manera, adoptamos una denominación mucho más
representativa de la amplitud de los servicios profesionales que
nuestras organizaciones brindan hoy en día.
El concepto de Centrales de Medios proviene de España. Allá por
los primeros años de la década del ’90, muchos de nosotros -al
igual que casi todos los mercados de habla hispana de la región
latinoamericana- veníamos venir a estas nuevas organizaciones
especializadas en medios y para recabar información y estar
preparados nos fuimos a buscar información al mundo. Por
afinidad lingüística y cultural terminamos en España en donde
estas organizaciones eran llamadas Centrales de Medios mientras
todo el resto del mundo siempre las conoció como “Media
Agencies”. Así, junto con la información nos trajimos el término,
que rápidamente fue adoptado en todos los mercados de habla
hispana de Latinoamérica. Lo cierto es que el término Central de
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES
21
CAMPAÑAS
Cuarta edición del Premio
a la creatividad gráfica
Revista Nueva premió
a los ganadores
E
l pasado 25 de noviembre, en el salón Sitio Palermo de la
Ciudad Autónoma de Buenos Aires, se entregaron los Premios a la
Creatividad Gráfica 2010, organizados por Nueva, la revista
dominical que, desde hace 19 años, lidera las preferencias de los
lectores de las 10 principales plazas del interior del país y sus
zonas de influencia.
La campaña gráfica ganadora fue “Quilmes Cristal”, realizada por
la agencia Young & Rubicam para el cliente Cervecería y Maltería
Quilmes. El galardón fue recibido por Emiliano Raimondi, de
Cervecería y Maltería Quilmes; Ezequiel Salas y Patricia Audisio,
de la agencia de medios Universal Mc Cann, y por los
representantes de Young & Rubicam, Diego Tuya, Director de Arte,
y Darío Rial, Redactor, quienes, además, fueron premiados con un
televisor LCD 24" Full HD.
La premiación se llevó a cabo durante la tradicional fiesta anual de
la revista, en un ámbito de calidez y hospitalidad que, cada año,
ha caracterizado a esta celebración. Ante la presencia de los
anunciantes, agencias y centrales de medios más representativos
del medio grafico, se entregaron las estatuillas -creadas
especialmente por el maestro orfebre Juan Carlos Pallarols- a los
responsables de la campaña gráfica ganadora, publicada en
Revista Nueva.
El certamen estuvo organizado en una única categoría, de la cual
participaron -en forma gratuita y sin necesidad de inscripción- todos
los anuncios/campañas gráficas publicados en Revista Nueva entre
noviembre de 2009 y octubre de 2010. La selección del aviso ganador
fue realizada por un jurado compuesto por reconocidas figuras del
22
(de izquierda a derecha) Philip Pérez, Director
General de la Cámara Argentina de Anunciantes;
Daniel Reynoso, Presidente del Jurado y
Vicepresidente y Director General Creativo de
Diálogo Publicidad; Ezequiel Salas y Patricia
Audisio, de la agencia de medios Universal Mc
Cann, los representantes de Young & Rubicam,
Diego Tuya, Director de Arte, y Darío Rial, Redactor;
Verónica Rodríguez Padilla, revista NUEVA.
ambiente: Daniel Reynoso, Presidente del Jurado y Vicepresidente y
Director General Creativo de Dialogo Publicidad; Santiago Olivera,
Presidente de Asociación Argentina de Agencias de Publicidad; Jorge
Gandolfo, Presidente del Consejo Publicitario Argentino, y Philip
Pérez, Director General de la Cámara Argentina de Anunciantes.
La primera edición del Premio a la Creatividad Gráfica se realizó
en el año 2007, como parte de una iniciativa de Revista Nueva
para crear un galardón que perdure y sume prestigio a través de
los años. “El Premio a la Creatividad Gráfica es la materialización
de una idea que teníamos desde hace tiempo y con la que
deseábamos expresar nuestro reconocimiento a la innovación, el
trabajo y la creatividad de quienes eligieron nuestra revista para
llegar a los lectores del interior del país”, afirmó Fernando Cuello,
Director de Revista Nueva. “Es algo inédito y que nos llena de
orgullo, ser el primer medio destinado al interior del país que
haga este reconocimiento a nuestros talentosos creativos
publicitarios y a las empresas que confían en nosotros”, concluyó.
Acerca de Revista Nueva
Revista Nueva es una revista dominical con contenidos de
actualidad e interés general para toda la familia, con una
circulación de más de 448.000 ejemplares por edición y más de
1.800.000 lectores por domingo, distribuidos en las 10
principales plazas del interior del país y sus zonas de influencia.
Aparece junto con las ediciones dominicales de los diarios
cabecera de cada una de las provincias en las que circula y su
tirada cuenta con la auditoría de IVC, socio adherente de CACEM
y miembro del CPA.
LA REVISTA DEL IVC - PUBLICACIÓN DEL INSTITUTO VERIFICADOR DE CIRCULACIONES