Comercializadora de Productos Andaluces, SA

DOSSIER DE PRENSA
Índice
1. Qué es EXTENDA ………………………………………………………………………..3
1.2. Balance……………………………………………………………………………….5
1.3. Objetivos……………………………………………………………………………...8
2. Servicios y Fases para la Internacionalización........................................................10
2.1. Información…………………………………………………………………………12
2.2. Consultoría…………………………………………………………………………13
2.3. Promoción………………………………………………………………………….15
2.4. Formación………………………………………………………………………….16
2.5. Financiación………………………………………………………………………..17
3. Extenda Plus……………………………………………………………………………....19
4. Premios Alas……………………………………………………………………………...22
5. Red Exterior……………………………………………………………………………….23
6. Comercio Exterior de Andalucía 2011………………………………………………….25
6.1. Trimestre 2012………………………………………………………………….29
División de Comunicación de Extenda
Área de Comunicación y Recursos
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1. Qué es EXTENDA
Extenda-Agencia Andaluza de Promoción Exterior es una empresa pública de la Junta de
Andalucía cuyo objetivo es potenciar la internacionalización de las empresas andaluzas y
promocionar los productos y servicios andaluces en el extranjero. Se encuentra adscrita a la
Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, que concentra las políticas clave para el
desarrollo económico de Andalucía, con el fin de aprovechar los beneficios de la gestión conjunta de
las mismas. Se trata de una sociedad anónima, en la que la Junta es su socio mayoritario, aunque
en su capital también participan las Cámaras de Comercio andaluzas.
Extenda cumplió en 2011 su 25 aniversario. Fue creada en 1985 con el nombre de
Comercializadora de Productos Andaluces, S.A. (CdeA), hasta que en 2003 cambió su
denominación por la actual como consecuencia de su propia evolución y para adaptarse mejor a las
exigencias del desarrollo de la economía y de las empresas andaluzas en el marco del comercio
mundial.
Su actividad se desarrolla a través de sucesivos planes estratégicos de internacionalización, de los
que en 2009 se acabó con la superación de los objetivos previstos para el plan 2007-2010, un año
antes de lo planificado. Anteriormente se desarrollaron un primer plan 1999-2002 y un segundo plan
2003-2006. Esta planificación es fruto del consenso con los agentes económicos y sociales de la
propia Junta de Andalucía dentro de su política de concertación social, y canaliza el impulso del
Gobierno andaluz hacia la apertura de la economía de la comunidad, estableciendo a Extenda
como órgano ejecutor e integrador de las políticas de internacionalización del Ejecutivo autonómico.
IV Plan de Internacionalización
Actualmente, está operativo el
IV Plan Estratégico de Internacionalización de la Economía
Andaluza 2010-2013, que en sus dos primeros años ya ha cumplido buena parte de los objetivos
fijados para todo el periodo de vigencia. Este plan por primera vez ha incluido todos los aspectos y
ámbitos de actividad que impulsan el desarrollo económico de Andalucía, coordinando todos los
esfuerzos que desde las distintas consejerías de la Junta de Andalucía y otros ámbitos públicos y
privados andaluces se realizan hacia el exterior. Sus objetivos responden a lo acordado con los
agentes económicos y sociales en el VII Acuerdo de Concertación Social de Andalucía. El IV Plan
de Internacionalización de la Economía Andaluza, con un valor de 250,7 M€, tiene el objetivo de
fortalecer el tejido empresarial, generar empleo, potenciar el desarrollo sectorial e incrementar la
presencia en mercados exteriores.
Asimismo, esta política ha tenido su reflejo en las cifras globales del comercio exterior andaluz, ya
que se han cumplido los objetivos del III Plan de Internacionalización 2007-2010 un año antes de lo
previsto, ganando Andalucía una posición en el ranking de comunidades autónomas exportadoras,
siendo en 2009 la quinta por valor de sus exportaciones (14.333 M€) y la tercera en número de
empresas exportadoras (16.663).
Entre 2007-2011 las exportaciones andaluzas han crecido un 43,1% (de 15.966 M€ a 22.851 M€),
casi el triple que las de toda España (15,9%), ganando dos puntos porcentuales en el peso nacional
(del 8,6% al 10,6%). Andalucía ha pasado de ser la sexta a la tercera comunidad más exportadora,
multiplicado varias veces el crecimiento de sus competidoras: por 2 el de Madrid; por 3 a Cataluña;
por 4 a País Vasco; por 8 a Galicia y por 20 el de la Comunidad Valenciana. Andalucía ha
continuado diversificando mercados a mayor ritmo: tiene menor dependencia de la UE que la media
española y la ha reducido el doble en los últimos 4 años, pasando del 63,5% de 2008 al 56,5% de
2011, mientras que España ha pasado del 69,1% al 66,4%. Analizando Andalucía como un país,
este crecimiento del 43,1% de 2007-2011, la situaría en el puesto nº11 de un ranking de crecimiento
de exportaciones por países, 15 puntos por encima de la media mundial y a menos de 10 puntos por
debajo de economías tan pujantes como China, Corea, Tailandia y Rusia. Además, la comunidad
cuenta con el mejor comportamiento exportador de Europa, con el triple de crecimiento que
cualquier país de la UE, salvo Polonia (+31,5%).
Extenda, por tanto, viene actuando como núcleo aglutinante y motor de una red de trabajo
coordinado que integra a todos los agentes que intervienen en el proceso de internacionalización,
aunando las acciones públicas y privadas que favorecen la apertura al exterior de la economía
andaluza. De este modo se ha consolidado una estrategia permanente de internacionalización, con
una oferta de servicios ampliada y adaptada a las necesidades de las empresas andaluzas.
En este proceso, Extenda ha desarrollado una Red Exterior que llega a los 27 mercados
internacionales que presentan mayores oportunidades estratégicas para los productos andaluces, a
través de las 21 Oficinas de Promoción de Negocios que tiene en 19 países, cinco de ellas con
servicio de Centro de Negocios, y las 8 Antenas que hay operativas en otros tantos mercados. En
este tiempo se ha aumentado sustancialmente la participación de las empresas en las acciones de
promoción organizadas por Extenda y se ha avanzado considerablemente en la diversificación,
tanto de los mercados de destino de las exportaciones andaluzas, como de los sectores productivos
que realizan dichas exportaciones.
1.1 BALANCE
Al incremento de exportaciones de Andalucía se corresponde el crecimiento de las empresas que
confían en Extenda para su estrategia hacia los mercados internacionales, que en estos años de
crisis continúa en ascenso. En 2011 participaron más de 1.000 empresas más (+73%) en acciones
hacia el exterior de las que lo hacían en 2007 (1.484), siendo 2.571 las empresas que confiaron en
Extenda en 2011 y 987 las que lo hicieron por primera vez el pasado año. En 2011 fueron 2.571
empresas las que participaron en las acciones organizadas por Extenda, un 13,9% más que en
2010 (2.257). En total, fueron 1.593 acciones organizadas por Extenda en 2011, que registraron
8.086 participaciones de empresas, un 43,6% más sobre 2010 (5.631), atendiéndose, además,
7.120 consultas de información de empresas (+36,5%).
La programación para el año 20121, que recoge más de 1.100 actuaciones, hace un importante
esfuerzo para la consolidación de las actividades de promoción de Extenda, tanto cuantitativa como
cualitativamente, prestando especial atención a cuanto implique una prestación individualizada de
1
Programación 2012 disponible en http://www.extenda.es
sus servicios, adaptándose a las características y necesidades de cada empresa o sector, y
favorecer la financiación de la internacionalización.
Por sectores, en 2011 el tecnológico e industrial lideran, un año más, las participaciones, con un
33,1%; seguido del agroalimentario (21,7%) y de las participaciones en acciones del sector servicios
(18,2%). El cuarto lugar lo ocupa el sector de bienes de consumo (16,7%) y el quinto la categoría
multisectorial (10,1%). En cuanto al ámbito geográfico, el 29,6% de las acciones se han llevado a
cabo en la Unión Europea; seguido de América, con un 18,7%; y Asia, con un 9,6% del total (un
20% más que en 2010). África acumula ya el 6,2% de las acciones. En la fase inicial, 156 empresas
han confiado en Extenda para iniciar su proceso de internacionalización a través del programa de
Diagnóstico (+20,9% que en 2010). Extenda está apoyando proyectos de implantación en el exterior
de 101 empresas, que pueden considerarse plenamente internacionalizadas. Además, 150
empresas (14,5% más) han dado un salto cualitativo a través de los Programas de Desarrollo
Internacional y de Desarrollo Integral, que contemplan un plan de acción a dos años.
Extenda ha apoyado a 177 empresas para asistir de forma individual a ferias que son de su interés y
no están programadas por instituciones de apoyo, e inspirado las estrategias comerciales y de
marketing de 93 empresas con el programa Apoyo a Marcas diseñado para consolidar su relación
con el importador o distribuidor.
También el apoyo se ofrece en las fases de información (7.120 consultas) y formación,
fundamentales para salir al exterior, donde se puede destacar, además de decenas de jornadas
sobre sectores y países, la extensión de las Cátedras Extenda a las 11 universidades andaluzas,
habiendo pasado por estos foros más de 20.000 alumnos, y el éxito de las Becas Extenda. Con
estas becas son ya más de 333 los alumnos formados en un proceso de 2 años presentándose más
de 1.500 solicitudes para 120 plazas en 2011. De este modo 2012 será el primer año en el que
Extenda tendrá 120 becarios especializándose en comercio exterior en 65 países de todo el mundo
que posteriormente desarrollarán un año más de formación en una empresa andaluza
internacionalizada. Una apuesta por la formación en excelencia de los mejores profesionales
andaluces en internacionalización, cuyos resultados hasta ahora le avalan: a cada convocatoria se
presentan más de 1.200 licenciados superiores y el nivel de empleabilidad se sitúa en el 75%.
Asimismo, Extenda organizó en 2011 siete cursos on-line en colaboración con el Sistema Andaluz
de Empleo (SAE), en los que participaron 210 personas tras recibir 1.893 solicitudes.
Un total de 1.579 empresas han utilizado la Red Exterior y se han apoyado 304 proyectos
individuales de empresas en sus países de ubicación o áreas de influencia, donde las Oficinas dan
un servicio personalizado de apoyo a las empresas y creación y desarrollo de agenda de contactos
con importadores o distribuidores, que sólo puede ofrecer técnicos expertos en estos mercados.
También han difundido 375 oportunidades de negocios y, a través de la Red Exterior, estamos
implementando el Plan de Atracción de Inversión Directa hacia Andalucía que desarrollamos en
colaboración con IDEA, por el que se han realizado 135 acciones de promoción, un 25,4% más de
lo previsto. La confianza de las empresas en las acciones de Extenda se mide también en la
respuesta de éstas a las acciones singulares, como el Encuentro de empresas con la Red Exterior
celebrado en Sevilla y Málaga con la participación de 344 firmas.
Además, Extenda cuenta con la primera Red Profesional 2.0 de la Internacionalización, Extenda
Plus, que se puso en marcha en octubre, y herramienta con la que nos situamos de nuevo a la
vanguardia de los organismos de apoyo al comercio exterior, poniendo en contacto a las empresas
andaluzas de forma dinámica y atractiva entre sí y con todos los agentes y empresas que
intervienen en la internacionalización en Andalucía y en todo el mundo.
Una apuesta en la que en 8 meses de vida ya han confiado más de 1.200 empresas que, junto a
otros profesionales conforman los más de 1.400 usuarios de Extenda Plus. A lo largo de 2012 se
dará a conocer a través de las Oficinas de Extenda a los importadores y distribuidores de todo el
mundo para sacar el máximo provecho a la que será la mayor plataforma de la oferta de productos y
servicios de Andalucía hacia el mundo.
1.2 OBJETIVOS
Los principales objetivos de Extenda, haciendo suyos los que marca el IV Plan Estratégico de
Internacionalización de la Empresa Andaluza 2010-2013, se han superado como ha sido indicado
en la evaluación intermedia del IV Plan (diciembre 2011) realizada por la Comisión de Seguimiento
(Junta, CEA, UGT y CCOO), que constató el cumplimiento, dos años antes de su finalización, de
gran parte de los objetivos programados para 2013.
1. Aumentar el número de empresas andaluzas en proceso de internacionalización y
alcanzar las 20.000 empresas en 2013 (más de 3.300 nuevas), y llegar a tener
5.000 empresas exportadoras regulares en 2013 (más de 1.000 nuevas empresas
exportadoras regulares). Así en 2011 se ha cubierto al 74% este objetivo llegando a
14.793 empresas exportadoras.
2. Si incrementar las exportaciones un 39,5% llegando a 20.000 M€ en 2013 era el
objetivo, en 2011 se ha superado dicho objetivo en 2.851 M€ (+14,3%).
3. Aumentar la inversión en el exterior de Andalucía y estar entre las seis
principales CCAA inversoras en 2013. Este objetivo se ha culminado, ya que se ha
ascendido hasta el 5º puesto, por detrás de Madrid, el País Vasco, Cantabria y
Cataluña.
4. En empleo vinculado a exportación: crecer un 26,4% (creación de más de 60.000
empleos en el periodo, más de 15.000 anuales), y en empleo vinculado a la
inversión extranjera en Andalucía llegar hasta un 6,2%, con la creación de más de
7.700 empleos en el periodo. Ya se ha superado en un 8,4% el objetivo fijado para
2013, al crecer en un 37%, pasando de los 229.689 de 2009 a los 314.817 de 2011
(57,5% ligado de forma directa y 42,5% indirecta). Esto no significa la creación de
85.131 empleos netos, sino que es este el número de trabajadores que las
empresas andaluzas tienen dedicados a su actividad en el exterior.
El IV Plan Estratégico de Internacionalización de la Economía Andaluza 2010-2013, además
de reflejar las actuaciones de Extenda para los próximos años, servirá de instrumento coordinador
de todas las políticas del Gobierno andaluz que más tienen que ver con los ámbitos de la economía
que tienen su futuro en la internacionalización. Además se seguirá incrementando el apoyo técnico y
económico individualizado a empresas, trabajando en la innovación en servicios y en dar mayor
valor añadido en programas tradicionales. Asimismo, se realizarán esfuerzos para incrementar la
labor de captación de proyectos inversores en Andalucía, a través del Programa de Atracción de
Inversión Extranjera que se desarrolla junto a IDEA.
La principal novedad de este año 2011 fue la puesta en marcha de la Orden de 27 de julio que
renueva el catálogo de servicios que ofrece Extenda, estableciendo hasta siete líneas de ayudas
directas a las empresas con proyectos de internacionalización, desde la promoción de su marca
hasta la implantación comercial en un país, e incluso la bonificación de los intereses del préstamo
que se obtenga a través del Fondo para la internacionalización.
De esta forma, la Consejería, a través de Extenda, multiplica las vías de apoyo a las empresas, ya
que les apoya en la elaboración de su planificación anual y les facilita la financiación que el mercado
niega para poder llevarla a cabo; les ofrece una cartera de servicios para ejecutar las acciones
planificadas, elevando techos de apoyo y eliminando cuotas de participación en programas
individuales; y se hace cargo de los intereses del crédito, en su totalidad en el caso de las micro
empresas, casi la totalidad (80%) para las pymes y la mayor parte (60%), en el resto.
Además, en 2012 continua en funcionamiento el Fondo Financiero para la Internacionalización,
dotado con 30 M€ para 2012, a través del que las empresas pueden financiar hasta con 500.000
euros su plan de acción anual en el exterior. Finalmente el presupuesto para internacionalización de
2012, que gestiona Extenda, crece un 2,5%, más del doble que el de la media de la Junta de
Andalucía y la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, y se sitúa en 44,5 M€, con
una importante reducción del 10% del gasto corriente.
2. Servicios de EXTENDA: 7 Apoyos para la internacionalización
Las actuaciones de Extenda para cumplir los objetivos de internacionalización se abordan desde
cinco fases, que agrupan los servicios ajustados al momento de internacionalización en el que se
encuentre la empresa andaluza.
1. Financiación. Programa para la Consolidación Internacional de la Empresa Andaluza.
2. Evaluar. Para las empresas que exportan por primera vez
3. Activar. Para las marcas decididas a estar en los mercados exteriores, a las que ayuda
para activar un plan de acción internacional.
4. Crecer. Apoyo para las marcas con experiencia internacional.
5. Consolidar. Extenda ayuda a fortalecer la estrategia e implantación comercial en el mundo
a empresas con amplia experiencia internacional.
Asimismo, los servicios de Extenda, diseñados para cubrir cualquier necesidad de las compañías,
independientemente del sector al que pertenezcan o momento en que se encuentre dentro de su
proceso de internacionalización, abarcan: Información, Consultoría, Promoción, Formación y
Financiación. Para ello se ejecutan siete líneas de apoyo diferentes publicadas en la Orden del 27
de julio de 2011 de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo, donde se abre un
catálogo de apoyos públicos para atender todas las fases del proceso de internacionalización de
una empresa y todos los tipos de acciones que incluya en su planificación anual.
En este catálogo de siete líneas se han eliminado cuotas de participación que la agencia cobraba a
las empresas por participar en algunos de sus programas, se han elevado techos de apoyo, e
incluso, se ha establecido un programa de Apoyo a la Consolidación Internacional de la Empresa
Andaluza por el que se subvencionan los tipos de interés del propio apoyo financiero que se
obtenga a través del Fondo para la Internacionalización. De esta forma, la Consejería duplica las
vías de apoyo: facilita el préstamo que el mercado niega y corre con la totalidad de los intereses de
ese crédito en el caso de las micropymes. Porcentaje de auxilio que es del 80% para las pymes y
del 60% en el resto de las compañías.
•
Línea 1: Promoción Internacional de la Empresa Andaluza.
Apoyo a empresas andaluzas que dispongan de un plan de promoción internacional.
Hasta el 40% para pymes y micropymes y el 20% para el resto, hasta un máximo de
75.000 euros.
•
Línea 2: Programa de Implantación en el Exterior. Prestar apoyo a
las firmas andaluzas para reforzar su presencia internacional mediante la apertura de
una filial en el exterior. Hasta el 40% para pymes y micropymes y el 20% para el resto,
hasta un máximo de 75.000 euros. Extenda apoya la apertura de filiales comerciales en
el exterior. La ventaja principal que aporta la agencia es la reducción del esfuerzo
económico que se realiza durante los dos primeros años de funcionamiento de la filial
comercial. Las compañías destinatarias de este programa tienen que tener proyectos
de implantación debidamente justificados.
•
Línea 3: Cooperación Empresarial en el Exterior.
Apoyo a las
firmas andaluzas interesadas en la cooperación empresarial en el exterior, a través de
la creación de una nueva entidad para actuar de forma conjunta
en mercados
internacionales. Hasta el 50% del importe de los gastos, con un máximo de 50.000
euros.
•
Línea 4: Programa de Apoyo a Asociaciones.
Ayuda a las
asociaciones empresariales andaluzas sin ánimo de lucro y representativas de los
sectores económicos andaluces para que actúen en nombre de sus empresas
andaluzas asociadas en uno o varios mercados exteriores, y planteen la realización de
actuaciones estratégicas para el desarrollo del sector en dichos mercados. Hasta el
50% del importe de las actividades subvencionables, con un máximo de 75.000 euros
por beneficiario.
•
Línea 5: Formación Empresarial en Internacionalización.
Formación del personal de las empresas andaluzas en materia de comercio exterior,
internacionalización o idiomas orientados al comercio internacional. Máximo de 3.000
euros por actividad formativa y 6.000 euros por empresa y convocatoria, hasta el 50%
del importe del total del gasto de la actividad subvencionable.
•
Línea 6: Profesionales Internacionales.
Ayudar a las empresas
andaluzas para que contraten en sus departamentos internacionales un profesional
especializado en comercio internacional para el desarrollo e impulso de sus proyectos
de internacionalización. Hasta el 50% del importe total de los gastos subvencionables,
con un máximo de 20.000 euros por empresa.
•
Línea 7: Apoyo a la Consolidación Internacional de la
Empresa Andaluza.
Apoyo a empresas andaluzas en su proceso de
internacionalización, bonificando un porcentaje del tipo de interés asociado a las
operaciones formalizadas con cargo al Fondo de Internacionalización. Para las
operaciones avaladas por Sociedades de Garantía Recíproca, serán subvencionables
parte de los costes de estudio y de la comisión anual del aval. Hasta el 100% de los
intereses a liquidar para microempresas; hasta el 80% para pymes y hasta el 60% para
resto de empresas no incluidas en los puntos anteriores. Para operaciones avaladas
por Sociedades de Garantía Recíproca, un 1% del coste del estudio y un 1% de la
comisión anual del aval.
Además, Extenda ofrece, fuera de estas siete líneas, otros servicios necesarios para la
internacionalización de las empresas andaluzas.
2.1. INFORMACIÓN
•
Extenda-Información. Habilitado para cualquier fase en la que se encuentren las
empresas andaluzas. La información es una herramienta fundamental en el proceso de
internacionalización de la empresa, disminuye riesgos y anima a la acción. Extenda
pone a disposición de las firmas andaluzas un servicio individualizado de consultas: por
teléfono, e-mail y con asesores on-line en la web. La agencia aporta información sobre
sectores, a través de estudios y catálogos sectoriales, y estadísticas. También se ayuda
con este servicio a identificar y contactar directamente con importadores
internacionales. La información constituye una herramienta fundamental en el proceso
de internacionalización de todas las empresas, independientemente de su tamaño y/o
volumen de exportación.
•
Extenda-Jornadas Técnicas. Habilitado para cualquier fase en la que se encuentren
las empresas andaluzas. Este servicio permite descubrir qué oportunidades de negocio
ofrece un mercado a un determinado sector.
•
Extenda-Observatorio de la Internacionalización de la Economía Andaluza.
Habilitado para cualquier fase en la que se encuentren las empresas andaluzas. Este
instrumento realiza un seguimiento permanente de la evolución del sector exterior
andaluz con una metodología que garantiza la fiabilidad de la información. Su función
es dar a conocer estadísticas sobre los intercambios comerciales y las inversiones
exteriores en Andalucía y es accesible desde la web de Extenda.
•
Extenda-Oportunidades de Negocio. Habilitado para cualquier fase en la que se
encuentren las empresas andaluzas. Permite a las empresas contactar directamente
con importadores internacionales en la compra de sus productos y servicios. La Red
Exterior de Extenda utilizará sus contactos y conocimientos de importadores locales
para facilitar el encuentro entre la oferta de bienes y servicios andaluces con la
demanda exterior.
2.2. CONSULTORÍA
Cada empresa es única y se encuentra en una situación distinta a las demás al abordar su
internacionalización. Por ello, Extenda tiene servicios de consultoría a medida que dan
asesoramiento individualizado para ayudar a las compañías a iniciar o consolidar su
posicionamiento internacional de forma integral, con lo que el apoyo se sucede a lo largo de todo el
proceso de internacionalización.
•
Extenda-Diagnóstico. Para descubrir el potencial de internacionalización de cada
empresa, Extenda realiza un análisis exhaustivo de sus capacidades, fortalezas,
debilidades, oportunidades y amenazas. Esta herramienta sirve de este modo para
concretar sus objetivos de internacionalización con la ayuda de un experto
independiente. A través de ella, se crea un plan a medida para iniciar o potenciar la
presencia internacional de las empresas andaluzas que estén en fase de EVALUAR y
ACTIVAR.
•
Extenda-Reflexión Estratégica. Sirve para definir un plan estratégico internacional a
medio y largo plazo, y dotar a las empresas de metodología para la elaboración de
planes estratégicos de internacionalización. Con la ayuda de Extenda, la compañía
analiza su situación actual, define su posición estratégica, sus objetivos y planes de
acción. Esta herramienta es para empresas en etapas avanzadas de su proceso de
internacionalización (CRECER Y CONSOLIDAR).
•
Extenda Multilateral. Es un programa destinado a facilitar el acceso de las empresas
andaluzas de ingeniería y consultoría a proyectos financiados por Instituciones
Financieras Internacionales de Desarrollo. Para ello, Extenda aporta información sobre
licitaciones internacionales abiertas y asesora sobre la presentación de propuestas.
También pone en contacto a las firmas que trabajan en este mercado y facilita el acceso
a bases de datos de expertos, así como a potenciales socios locales e internacionales
con los que realizar consorcios. Este servicio está destinado a firmas con experiencia
en la contratación pública, que
trabajan en áreas especialmente
demandadas en los países en vías de desarrollo. Para las fases de CRECER Y
CONSOLIDAR.
•
EXTENDA-Proyectos Individuales Red Exterior. Extenda pone a disposición de las
empresas sus 21 oficinas en 19 países y ocho antenas en otros tantos estados para
asesorarlas y asistirlas de manera personalizada en la prospección o consolidación de
su negocio en estos mercados. Este programa está pensado para todas las fases de
internacionalización de las compañías.
•
EXTENDA-Centros de Negocios. Extenda facilita la instalación de una sede fuera de
España y dentro de una Oficina de Promoción de Negocios de la Red Exterior de
Extenda. En cinco de estas sedes existe un espacio disponible para aquellas firmas que
deseen instalarse con despacho propio o mesa de trabajo, con costes económicos muy
reducidos respecto a las condiciones de mercado y accediendo a servicios exclusivos
de las Oficinas de Extenda. Actualmente se ofrece el servicio en cinco oficinas:
Londres, Tokio, Bruselas, Moscú y Shanghái.
2.3. PROMOCIÓN
El contacto directo con clientes potenciales es un aspecto fundamental para las empresas. Por ello,
Extenda apoya la presencia de las firmas andaluzas en ferias, misiones comerciales y promociones
en punto de venta, que son claves para la promoción directa, tanto en las fases de iniciación a la
exportación, como en las más avanzadas.
Además, Extenda ofrece la posibilidad de organizar "showrooms" para exponer los productos y
servicios de las compañías andaluzas y ponerlas así en contacto con importadores, distribuidores,
prensa, etc. También apoya a las empresas para que puedan participar en aquellas ferias que, a
pesar de no encontrarse entre las contempladas en la programación anual de Extenda, sean de
interés particular.
•
Extenda-Ferias Agrupadas. Este
servicio da apoyo económico para
estar en los principales certámenes internacionales de todos los sectores estratégicos
para Andalucía incluidos en la programación anual de Extenda. Se ofrece apoyo en los
costes derivados de la participación en la feria, y el acceso es para cualquier empresa,
sea cual sea su tamaño o grado de internacionalización, con interés en tomar contacto
o consolidar su presencia en un determinado mercado y que esté en fases de
ACTIVAR, CRECER o CONSOLIDAR.
•
Extenda-Misiones Comerciales. Para acceder a potenciales clientes, Extenda
organiza misiones directas e inversas, con el fin de que las empresas den a conocer
sus productos y servicios a agentes internacionales. Las misiones directas consisten en
llevar a las firmas a los mercados en los que tengan un mayor potencial. En las
misiones inversas, son los importadores, distribuidores y periodistas especializados
extranjeros los que, con ocasión de ferias, degustaciones, seminarios o encuentros
profesionales en Andalucía, conocen la oferta de las empresas de la comunidad.
También se organizan misiones de estudio a asociaciones sectoriales y empresas
individualmente, con el fin de conocer el funcionamiento de un mercado nuevo. Este
programa se ofrece para todas las fases de internacionalización de la empresa
andaluza.
•
Extenda-Promociones Punto de venta. Es una herramienta que facilita el acceso
directo al consumidor internacional, a través de la cual las empresas promocionan sus
productos en cadenas de distribución. Este servicio está destinado a empresas, sea
cual sea su tamaño o grado de internacionalización, que estén en fases de CRECER y
CONSOLIDAR su presencia en el exterior.
•
Extenda-Campañas Sectoriales. Extenda impulsa con este servicio los productos y
servicios a través de promociones genéricas en mercados estratégicos. Las campañas
sectoriales son acciones de promoción que refuerzan la imagen y presencia en los
mercados de interés de la marca Andalucía en general, con el objetivo de generar
ventas para las empresas participantes. Las firmas que accedan a esta herramienta
tienen que estar en fase de CRECIMIENTO O CONSOLIDACIÓN de su negocio
internacional.
2.4. FORMACIÓN
Abordar los mercados exteriores con conocimientos y una clara estrategia es determinante para el
resultado del negocio internacional, por lo que la formación en internacionalización es más que
nunca una buena inversión.
•
Extenda-Cátedras. Este servicio sirve para generar, adquirir conocimientos y/o
colaborar con la Universidad en la formación de los estudiantes como futuros
protagonistas de la actividad exterior de Andalucía. Las Cátedras Extenda, activas en
10 universidades andaluzas tienen el objetivo de aunar los intereses de universitarios,
instituciones públicas y privadas, y empresas. Para ello, se han creado ‘Unidades de
Análisis de la Internacionalización’ en las 10 universidades, que acogen cada año a
1.800 alumnos aproximadamente, habiéndose superado los 15.000 desde su puesta en
marcha. Más información en www.catedrasextenda.es.
•
Extenda-Becas permite trabajar un año en una Oficina de Promoción de Negocios de
la Junta o en una Oficina Comercial de España en el extranjero, y otro año en el
departamento de internacionalización de una empresa andaluza. En estos últimos años,
más de 300 jóvenes andaluces han disfrutado del programa y han creado una base de
profesionales especializados que cuenta con un alto grado de inserción en el mercado
laboral (75%). Se ofrece para empresas en fase de ACTIVACIÓN, CRECIMIENTO O
CONSOLIDACIÓN de su actividad exterior.
•
Extenda-Aula Virtual de Internacionalización. La agencia apoya la actualización de
los conocimientos de directivos o personal comercial o técnico de empresas andaluzas
ya internacionalizadas o con potencial. Para la formación de los profesionales del sector
existe este foro virtual. Incluye formación de empleados y desempleados en
colaboración con el Servicio Andaluz de Empleo.
2.5.
FINANCIACIÓN: FONDOS PARA LA INTERNACIONALIZACIÓN
DE LA EMPRESA
ggggANDALUZA
Además de la Línea 7 de apoyo “Servicio Extenda para la Consolidación Internacional de la
Empresa Andaluza” y debido a que las empresas precisan, más que nunca, disponer del máximo
número de recursos posibles para poder llevar a cabo sus proyectos, aprovechar las oportunidades
y garantizar su competitividad en el exterior, el Gobierno Andaluz ha activado un plan de medidas
para ayudar a las empresas andaluzas y, especialmente, a aquellas compañías implicadas en
actuaciones de internacionalización, el “Extenda Financiación Internacional de la Empresa
Andaluza”. Este plan facilita sus inversiones, mejorando su financiación, favoreciendo su liquidez,
promoviendo su internacionalización y contribuyendo, de este modo, a activar nuestra economía.
Extenda proporciona el acceso a estas nuevas fórmulas de financiación a través de una serie de
Instrumentos Financieros en condiciones de mercado.
El objetivo de “Extenda Financiación Internacional de la Empresa Andaluza” es facilitar
financiación a las empresas en proyectos de consolidación de internacionalización, movilizando
recursos públicos de la Junta de Andalucía para aportar liquidez. Con asesoramiento técnico
especializado de Extenda para definición del proyecto.
Estos fondos, 100% dependientes de la Consejería de Economía, Innovación, Ciencia y Empleo y
gestionados por Extenda como garante técnica del proyecto, se realizan con la colaboración de
IDEA en el apartado del estudio de viabilidad económico-financiera. Los fondos se contratan con
gran simplicidad administrativa y en un máximo de 2 meses se resuelve el proceso. Lo que se
consigue es una reducción de costes de formalización de operaciones.
Los fondos no son subvenciones y son retornables, por lo que pueden volver a ser utilizados.
Además, las operaciones de financiación han de realizarse en condiciones de mercado. Los
destinatarios son empresas y autónomos andaluces de cualquier sector (entidades con domicilio
social en Andalucía o centro operativo antes o durante el proyecto), que presenten un proyecto
ligado a la internacionalización compatible con el IV Plan de Internacionalización de la Economía
Andaluza 2010-2013. Para la concesión de estos fondos se tendrá en cuenta el nivel de contribución
del proyecto a los objetivos del Plan, a la generación y mantenimiento del empleo y a una mayor
rotación de los recursos del Fondo.
Los proyectos financiables que pueden acogerse al fondo van desde iniciarse en
internacionalización, planes de marketing, cooperación empresarial hacia el exterior; promoción de
productos y servicios; apertura de filiales comerciales, hasta planes estratégicos internacionales de
empresas exportadoras o preparación, licitación o ejecución de proyectos de empresas de servicios
en el exterior para la contratación pública o privada.
Instrumentos financieros: Operaciones en condiciones de mercado del tipo de préstamos de
inversión; préstamos para operaciones corrientes; pólizas de crédito y otorgamiento de garantías.
Los instrumentos financieros que se contemplan son los préstamos a la inversión (préstamos para el
circulante y avales y pólizas de crédito, todos ellos con una financiación hasta el 100% y una
cantidad máxima de 500.000 euros.
3. EXTENDA PLUS: El nuevo mercado internacional de las empresas andaluzas está en la red
Extenda Plus es la Red Profesional de Extenda. La primera red profesional de la
internacionalización al servicio de la empresa andaluza. Un lugar de encuentro en la red para las
empresas interesadas en la internacionalización:
-
Para que se den a conocer de forma atractiva y sencilla.
-
Para que se relacionen con otras empresas, aprovechando las sinergias y networking que
surjan de esta relación.
-
Para que interactúen con Extenda, sus técnicos y su Red Exterior, agilizando así su relación
y facilitando el intercambio de información directa y útil para la labor de asesoramiento y las
acciones de promoción que desarrollan con la Agencia Andaluza de Promoción Exterior.
-
Y
un
lugar
de
encuentro
con
importadores, distribuidores y agentes de
inversión de todo
el mundo, que en un segundo paso tendrán acceso a esta
plataforma a través de la labor de las Oficinas de Promoción de Negocios de Extenda.
Extenda Plus es un proyecto puesto en marcha para promover fórmulas que impulsen la promoción
de las empresas andaluzas, sus productos y servicios, en el exterior a través del uso de las nuevas
tecnologías de la información y la comunicación. Por ello, es un proyecto susceptible de ser
financiado a través de los Fondos Feder, de Desarrollo Regional de la Unión Europea.
Al ser una Red Profesional –carácter primordial que es necesario preservar para que sea de utilidad
a las empresas—, Extenda Plus no es una red social, no está abierta al público en general (para eso
Extenda tiene sus redes sociales, web y comunicación en medios), sino que a ella pueden
pertenecer sólo usuarios profesionales de tres tipos:
-
Usuario Empresa: donde además de empresas, pueden darse de alta asociaciones
sectoriales, órganos o colectivos de agrupación empresarial o profesional (Cámaras de
Comercio, asociaciones empresariales, colegios profesionales, etc.) y organismos e
instituciones de apoyo a la internacionalización (ICEX).
-
Usuario Profesionales: que engloba trabajadores en activo de empresas.
-
Usuario Extenda: trabajadores de Extenda, su Red Exterior y becarios Extenda.
Extenda Plus contaba en sus primeros seis meses de vida (30/04/2012) con más de 1.200 usuarios,
de los que más de 1.000 son empresas que trabajan cada día en los más de 120 grupos creados.
Estos usuarios se han ido dando de alta en la plataforma, circunscrita a la relación ExtendaEmpresas y Empresas-Empresas, más allá del contacto técnico-empresa y el fluir libre surgido a
través de las principales redes sociales. En este tiempo, se han contabilizado más de 30.000 visitas
y se han visualizado 130.700 páginas dentro de la red profesional. Asimismo, se han publicado más
de 700 entradas en los grupos de la red profesional y más de 400 comentarios en las publicaciones
de los blogs. Unas cifras para referenciar el éxito inicial de esta plataforma y situar el universo al que
puede aspirar son: en 2010 fueron 2.257 las empresas que utilizaron los servicios de Extenda
para acciones en el exterior. Las empresas andaluzas exportadoras regulares rondan las 4.000 y las
que realizaron al menos una operación hacia el exterior el año pasado, en torno a las 16.000.
En una segunda fase, cuando se considere que hay una masa crítica suficientemente representativa
del entramado empresarial andaluz hacia el exterior, Extenda dará a conocer la plataforma a través
de su Red Exterior a los importadores y distribuidores de productos andaluces con los que mantiene
relación en todo el mundo; a los agentes receptores de servicios de las empresas andaluzas en el
exterior y a potenciales inversores en Andalucía, que podrán tener al alcance de un clic la mayor
muestra del catálogo de productos y servicios que las empresas andaluzas ofertan al mundo
De esta forma, Extenda Plus establece un círculo de relación que hará a las empresas andaluzas
más fuertes en el exterior, conectándolas a través de la red a los ámbitos profesionales que
intervienen en la internacionalización, algo que va mucho más allá de la simple exportación:
empresas, importadores/distribuidores y agentes públicos y privados de apoyo a la
internacionalización y de fomento de la inversión.
Para poder hacer esto, Extenda Plus aprovecha los nuevos medios de comunicarse surgidos del
Social Media y la revolución 2.0. Hemos pasado de una conversación lineal y en muchos casos en
un solo sentido al diálogo abierto entre todos. Antes, las empresas e instituciones comunicaban y
los usuarios/clientes/seguidores recibían. Ahora, todo eso ha cambiado. El usuario es el que decide
y la relación se establece entre ambos. Ante la avalancha informativa que emite la amplia oferta de
medios que existen actualmente, la forma de hacerse oír, de captar la atención, es simplemente
satisfaciendo las necesidades de quien está al otro lado. Y ¿cómo? Simplemente escuchar qué
necesitan, qué quieren. Esa es la esencia de Extenda Plus.
También ha sido siempre esa la esencia de Extenda, que ejecuta la política de internacionalización
del Gobierno andaluz, que se ha distinguido por mantener siempre un trato directo y profesional con
los usuarios de sus servicios, las empresas andaluzas en proceso de internacionalización. Cercanía,
asesoramiento experto y una cartera de servicios capaz de adaptarse en cada momento a las
necesidades reales de las empresas que actúan en el exterior son las señas con las que definen a
Extenda las empresas usuarias de sus servicios.
Tras evolucionar en sus primeros 25 años y haber incrementado notablemente en estos últimos
cuatro el número de sus empresas usuarias, Extenda aprovecha lo mejor que aportan las redes 2.0
para mantener su nivel de cercanía y trato directo sin perder su dimensión y para dar un nuevo
impulso a la promoción de las empresas. Por tanto, Extenda Plus es, además de un servicio público,
también una inversión pública rentable en tiempos de austeridad. Pero Extenda Plus es más que un
medio de relación con la Administración, es un medio de comunicación y promoción puesto a
disposición de las empresas, cuyo objetivo principal es escucharlas, responderles y favorecer su
relación en favor del networking.
Así, a través de las funcionalidades de la red las empresas pueden, a través de chat y grupos
sectoriales, contactar con los técnicos de Extenda de los distintos sectores de una forma directa e
inmediata; con empresas de su mismo sector o intereses y con distribuidores potenciales, para
evaluar posibilidades de colaboración. Del mismo modo, los técnicos de Extenda pueden dialogar
con las empresas; mantenerlas informadas de los programas de la Agencia; de las claves de su
sector hacia el exterior; de sus mercados objetivo y gestionar las acciones de Extenda en las que
participen (información útil para su presencia en una feria o misión comercial, la preparación de una
agenda individual en el exterior, etc.).
Y lo que es muy importante, Extenda Plus da a la Agencia la posibilidad de saber de forma directa
qué quieren y necesitan las empresas andaluzas, resolver sus dudas e inquietudes y tener todo ello
muy presente a la hora de planificar los futuros servicios o acciones. Extenda es también consciente
de las circunstancias y necesidades de algunas empresas, de su necesidad de contar con una
plataforma web sencilla, atractiva y bien posicionada en el universo web. Extenda Plus también
ofrece eso, pone a disposición de las empresas un sitio web, un blog, un lugar donde de forma
intuitiva, sencilla y rápida mostrar su empresa, sus productos, catálogos, novedades y últimas
noticias con gran atractivo y sencillez. Este blog permite actualizar constantemente la información y,
además, personalizar su contenido y diseño para adaptarse así a las necesidades de cada una de
las empresas y las acciones que vayan a desarrollar hacia un mercado, con la seguridad de que su
posible importador o distribuidor acudirá a ella para conocer sus capacidades y oferta. Por tanto,
Extenda Plus es un servicio público a las empresas andaluzas en proceso de internacionalización,
que aprovecha lo mejor de las redes 2.0, para incrementar sus posibilidades de éxito en los
mercados internacionales.
4. PREMIOS ALAS
Los Premios Alas a la Internacionalización de la Empresa Andaluza son galardones concedidos
anualmente por la Junta de Andalucía, a través de Extenda, a las empresas que han destacado en
el último año tanto por su actividad exportadora como por su implantación en los mercados
internacionales. Los premios se otorgan en diferentes modalidades: 'Iniciación a la Exportación',
para las empresas que comienzan su actividad internacional; 'Empresa Exportadora', en
reconocimiento a una trayectoria consolidada de ventas al exterior;
'Implantación Internacional',
para las empresas con inversión internacional; y 'Trayectoria Internacional', para distinguir a
empresas, personas o instituciones que, sin encuadrarse en el resto de categorías, han venido
desarrollando una actividad en torno a la internacionalización sostenida a lo largo de muchos años.
Los Premios Alas fueron creados en el año 2001 como una herramienta más en la búsqueda de
fórmulas que aumenten la apertura al exterior de la economía andaluza, con el fin de dinamizar el
colectivo empresarial en torno al objetivo de la internacionalización. Con ellos se brinda
reconocimiento institucional y social a las empresas que han apostado por los mercados exteriores.
La unidad de acción y la coordinación entre todas las entidades que participan en la promoción de la
internacionalización de la empresa andaluza preside el proceso de selección, en el que participan
los delegados provinciales de este departamento, instituciones económicas de cada provincia, las
Cámaras de Comercio, Confederación de Empresarios de Andalucía, empresas destacadas y
medios de comunicación, además de Extenda, como organizadora de los premios.
En 2010 se convocaron por décima vez y coincidiendo con el vigésimo quinto aniversario
de Extenda, las empresas Grupo Medina, The Culinary Collective, Faasa, Vircell S.L. y Xtraice S.L.
recibieron los Premios Alas a la Internacionalización de manos de su SAR el Príncipe Don Felipe de
Borbón, en una gala celebrada en Punta Umbría (Huelva).
5. RED EXTERIOR DE EXTENDA: OFICINAS DE PROMOCIÓN DE NEGOCIOS Y ANTENAS
Extenda desarrolla su actividad en Andalucía a través de su sede central en el Parque Tecnológico
Cartuja 93 de Sevilla y también en el resto del mundo a través de su Red Exterior, formada por
Oficinas de Promoción de Negocios y Antenas. Estas sedes internacionales desarrollan un Plan
País anual para sus respectivos mercados y están dotadas de los recursos necesarios para apoyar
de forma individual a aquellas empresas andaluzas que quieran introducir sus productos o ampliar
su cartera de clientes en mercados exteriores. En la actualidad, la red exterior de Extenda llega a
los 27 mercados nacionales que presentan más potencialidad para la oferta andaluza, a través de
21 Oficinas de Promoción de Negocios en 19 países y 8 Antenas en otros tantos destinos.
Asimismo, en cinco de las 21 Oficinas de Promoción de Negocios, Extenda ofrece un servicio de
Centro de Negocios.
•
Oficina de Promoción de Negocios: sedes de Extenda para apoyar in situ a aquellas
empresas andaluzas que quieren introducirse en el mercado internacional o ampliar su
cartera de clientes. Actualmente, están operativas:
1. Europa: Bruselas, Budapest, Dusseldorf, Lisboa, Londres, Moscú, París, Praga
y Varsovia.
2. América: Buenos Aires, México D.F., Miami, Nueva York, Panamá, Santiago de
Chile y Sao Paulo.
3. África: Casablanca.
4. Asia: Pekín, Shanghái, Tokio y Dubái.
•
Centro de Negocios: dentro de una Oficina de Promoción de Negocios existe un
espacio disponible para aquellas firmas que deseen instalarse con despacho propio o
mesa de trabajo, con costes económicos muy reducidos respecto a las condiciones de
mercado y accediendo a servicios
exclusivos
de
las
Oficinas
de
Extenda. Actualmente se ofrece el servicio en cinco oficinas: Londres, Tokio,
Bruselas, Moscú y Shanghái.
•
Antena: servicios de apoyo a empresas andaluzas a través de una empresa de
consultoría local o con experiencia en el país, en coordinación con una Oficina de
Promoción de Negocios de Extenda cercana geográficamente. En este momento están
operativas ocho antenas, de las que tres fueron inauguradas en 2010, en los siguientes
países: Rumanía, Bulgaria, Angola, Corea del Sur, Ucrania, Argelia, Turquía e
India.
La Red Exterior da asesoramiento, asistencia personalizada y seguimiento continuado a las firmas,
tanto para la prospección en nuevos mercados como para la consolidación y crecimiento en los
mismos. El trabajo diario de las oficinas se basa en diseñar y ejecutar un Plan País que incluye
diferentes acciones de promoción (ferias, misiones, jornadas técnicas, etc.); en desarrollar un
trabajo de promoción de Andalucía como destino de inversiones y en apoyar las agendas
individuales de las empresas. Su actividad es aplicable a todas las empresas andaluzas, sea cual
sea su grado de internacionalización y sus mercados objetivos.
Un total de 1.364 empresas han utilizado la Red Exterior y se ha apoyado 304 proyectos
individuales de empresas en sus países de ubicación o áreas de influencia, donde las Oficinas
dan un servicio personalizado de apoyo a las empresas que sólo puede ofrecer técnicos expertos en
estos mercados. También han difundido 405 oportunidades de negocios. A través de la Red
Exterior estamos implementando el Plan de Atracción de Inversión Directa hacia Andalucía que
desarrollamos en colaboración con IDEA, habiéndose realizado 123 acciones de promoción y
visitas a 25 empresas Aftercare.
La Red participa en el 64% de las acciones que desarrolla Extenda y que es valorada con un
notable por las empresas usuarias de sus servicios y demuestra su efectividad al analizar la
evolución hacia Andalucía de los 19 países en los que está presente a través de sus Oficinas. En 18
de los 19 países en los que Extenda tiene Oficina de Promoción de Negocios se han incrementado
las exportaciones desde el año posterior a cada apertura, y en 16 de los 19 países en los que
Extenda tiene Oficina de Promoción de Negocios ha crecido el número de empresas exportadoras
andaluzas.
6. COMERCIO EXTERIOR DE ANDALUCÍA 2011
Andalucía bate récord y lidera en 2010 y 2011 el crecimiento de las exportaciones de España,
ámbito imprescindible para el proceso de recuperación económica. Las exportaciones andaluzas
crecieron en 2011 un 21,7%, al alcanzar los 22.851 M€, lo que supone un récord en crecimiento y
en factura exterior, 6,9 puntos más que la media nacional (14,83%), 2,9% más que la siguiente
comunidad en crecimiento (Castilla y León) y 11,3% más que la media europea. El peso de las
exportaciones subió 2,5 puntos en el PIB andaluz, hasta llegar al 15,3%.
En 2011 Andalucía ha establecido un nuevo récord exportador, alcanzando los 22.851M€, algo
nunca alcanzado hasta la fecha y muy por encima del objetivo fijado por el Gobierno andaluz,
empresarios y sindicatos en el IV Plan de Internacionalización de la Economía Andaluza, que
era llegar a 20.000M€ en 2013. Esto supone:
•
Un crecimiento del 21,7% sobre el anterior registro récord, de 2010, y del 58% sobre lo
exportado en 2009.
•
El 10,7% de todo lo exportado por España, 0,6 puntos más que en 2010 y 1,6 puntos
más que en 2009.
•
El mejor comportamiento de España (mes a mes desde hace dos años) y en 2011 casi 7
puntos más (6,9) de crecimiento que la media nacional.
•
Alcanzar la tercera posición en el ranking exportador por comunidades (en 2009 fue la
quinta y en 2010 cuarta), a menos de un punto de la segunda (0,8%), que es Madrid.
•
Ha impulsado el crecimiento (leve) de la economía andaluza en este periodo.
•
Ha incrementado el peso de las exportaciones en el PIB andaluz, que ya suponen el
15,3% del PIB, 5,2 puntos más que en 2009 y 2,7 puntos más que en 2010 (era el 12,6%
en 2010)
Asimismo, crecieron todas las provincias, encabezadas por Huelva, Cádiz y Granada. Huelva tuvo
el mayor crecimiento de este periodo de 2011, con un +44,7%, situándose en 5.144M€, lo que
significa el 22,5% del total andaluz (segunda provincia exportadora). La segunda en crecimiento y
primera en el ranking exportador fue Cádiz, con un +37% y una factura de 7.574M€ (el 33% del
total). La tercera fue Granada, con un +18,2% más y 816M€ (3,6% del total).
Las siguientes que más crecieron fueron Málaga (+9,4%), con 1.475M€ y el 6,5% de peso en el
global; Jaén (+9,1%), con una factura de 706M€ y un peso del 3,1%; Córdoba (+4,7%), con
1.623M€ y el 7,1% de peso en el global; Almería (+2,8%), 2.150 M€ y 9,4% del total, y Sevilla con
un leve +0,04%, que significan 3.362M€ en ventas y un peso del 14,7% (tercera provincia
exportadora).
Las exportaciones andaluzas de 2011 superaron los 8.900M€ en los cinco primeros mercados
(acaparan el 39,1% del total). Un grupo en el que ya se encuentra EE.UU., el que más crece
(+84,5%), y que ya supone el 6,5% del total exportado (1.480M€). Los cuatro primeros fueron
Francia (9,2% del total), Portugal (8,1%), Alemania (7,8%) e Italia (7,5%). Entre los primeros diez
países destino de las ventas andaluzas destacan los crecimientos en mercados como Bulgaria
(+384%), que llega al séptimo puesto, o Marruecos (+40,8%), octavo. Es un ejemplo de la
diversificación de mercados producida en estos años, en los que Andalucía tiene menor
dependencia de la UE que la media española y la ha reducido el doble en los últimos 3 años:
Andalucía ha pasado del 63,5% de 2008 al 56% de 2011, mientras que España ha pasado del
69,1% al 66%.
Por productos, hay que destacar que los primeros diez capítulos han aumentado sus ventas con
respecto a 2010. Las principales exportaciones andaluzas fueron de combustibles y aceites
minerales, 3.781M€ (16,6% del total y un crecimiento con respecto a 2010 del 63,2%) y legumbres
hortalizas sin conservar, 1.878M€ (8,2% del total y +0,97%). Otros capítulos con grandes
crecimientos aunque con menor peso fueron: minerales, escorias y cenizas, en tercer lugar, con
1.502 M€ (+98,7% y 6,6% del total); cobre y sus manufacturas, en quinto lugar, con 1.296M€
(+33,4% y 5,7% del total); y aparatos y material eléctrico, en noveno lugar, con 918M€ (+29,4% y
4% del total). Por otra parte, en cuarto lugar están las gracias y aceites, con 1.433M€ (6,3% del total
y +3,3%). En octavo lugar se sitúa aeronaves y vehículos espaciales, con 998M€, un +5,3% que en
2010 (en todo 2010 este sector creció +14,4%).
Los productos andaluces que se venden en los mercados internacionales llegan hoy día a más
países: de exportar a 159 países en 1990, en 2011 se ha pasado a 193 países, es decir, a 34
países más y la práctica totalidad del mundo. Y de estos 193 países, el saldo comercial de
Andalucía es superavitario con 121 de ellos, el 62,7% del total. En los últimos años, Andalucía ha
entrado con fuerza en la internacionalización de sectores hasta hace unos años casi desconocidos:
el aeronáutico, de la que es la segunda comunidad exportadora, con casi la tercera parte de la
factura nacional (998 M€ en 2011, +5,3%); el de las TICs o renovables, en el que firmas andaluzas
ejecutan algunos de los proyectos más importantes del mundo. En las dos últimas décadas (19902010), las exportaciones de Andalucía han crecido un 445,2% nominal, más del doble de lo que lo
ha hecho en países tan significativos como Alemania (189,3%), EE.UU. (212%) o Japón (157,2%),
diversificando destinos y productos.
Inversión en el exterior
La reactivación de los flujos comerciales se aprecia en el importante crecimiento de la Inversión de
Andalucía en el exterior y del exterior en Andalucía. Los objetivos del IV Plan Estratégico de
Internacionalización de la Economía Andaluza 2010-2013 que desarrolla Extenda tenían como
objetivo para 2013 alcanzar los 346 M€ de inversión extranjera en Andalucía y en 2011 se cerró
con 469 M€, con lo que los hemos superado dos años antes de lo previsto justo a la mitad de fechas
del Plan. Aumentar la inversión directa extranjera en Andalucía también forma parte del objetivo
principal del Plan, al cual se dedica un Eje estratégico completo. Para este indicador se había fijado
un incremento en 2013 del 10,1% sobre la cifra de 2009 sin contar la inversión de empresas de
tenencia de valores. Esta previsión se superó con creces en 2010 y también en 2011.
En cuanto a los países inversores, Países Bajos e Italia fueron los primeros en 2011. Andalucía
recibe el 2,1% de la inversión directa extranjera no ETVE en España. El 51,7% de la inversión
recibida en Andalucía en 2011 estuvo relacionada con la construcción de edificios y las actividades
inmobiliarias, sectores que han experimentado un notable crecimiento con respecto al mismo
periodo del año anterior y le siguen la metalurgia y el suministro de energía, que perdió puestos con
respecto al año 2010.
Por otra parte, para incrementar la captación de inversión extranjera es preciso avanzar en el
conocimiento de las potenciales empresas inversoras, aumentar el nivel de promoción de Andalucía
en los mercados exteriores a través de la Red para la captación de IDE y sostener el apoyo a las
empresas inversoras en Andalucía con programas orientados a su continuidad e incremento de
inversiones. Para ello Extenda desarrolla un programa de captación de inversiones junto a IDEA
llamado “Invest in Andalucía” realizar el Plan de Atracción de Inversión Directa hacia Andalucía.
La inversión andaluza en el extranjero es un indicador significativo del desarrollo del sector
exterior andaluz. Por ello, el Plan Estratégico hay previstas medidas directamente relacionadas con
el apoyo a la mayor presencia de las empresas en mercados exteriores y a la implantación en ellos.
El objetivo de situar Andalucía como la 6ª CCAA por volumen de inversión en el exterior se ha
superado, ya que se ha ascendido hasta el 5º puesto, por detrás de Madrid, el País Vasco,
Cantabria y Cataluña. La inversión andaluza en el extranjero en 2011 ascendió a 539 M€, un
31,98% más que en 2009. En el caso de España, el incremento de la inversión española en el
exterior entre 2011 y 2009 ha sido del 29,1%. La inversión andaluza en el extranjero representó el
2,12% sobre el total de la inversión española en el exterior en 2011. En 2009 el peso fue del 2,08%.
Por mercados, Brasil acapara el protagonismo como primer destino de la inversión andaluza,
acaparando el 83,8% de la misma en 2011. Le sigue Estados Unidos con un 13,7% del total y
Luxemburgo con un 0,9%. En Brasil Andalucía invirtió principalmente en Ingeniería Civil. En EE.UU.
las inversiones fueron principalmente en servicios técnicos de arquitectura e ingeniería. Por último,
en Luxemburgo la inversión realizada está relacionada con el Comercio al por Menor. La inversión
andaluza en el extranjero representó el 2,12% sobre el total de la inversión española en el exterior
en 2011. En 2009 el peso fue del 2,08%.
6.1. COMERCIO EXTERIOR DE ANDALUCÍA 1ER TRIMESTRE DE 2012
Andalucía ratifica su mejor comportamiento en el inicio de 2012, situándose por primera vez en un
trimestre como la segunda comunidad más exportadora, al superar a Madrid. La comunidad crece
un 8,1%, casi 5 puntos más que la media nacional (+3,2), alcanzando los 6.176 M€. Esto significa
un máximo histórico del 11,34% del total de España (54.445M€), 0,5 puntos más que en el primer
trimestre de 2011. De este modo Andalucía lleva 29 meses consecutivos de crecimiento de las
exportaciones, registrando los mayores incrementos de toda España. Andalucía era en 2009 la 5ª
CCAA exportadora; en 2010 fue la 4ª; en 2011 fue la 3ª, en el primer trimestre de 2012 es ya la 2ª,
(8 décimas más que la C. de Madrid). En este tiempo ha superado a Galicia, Valencia y ahora
Madrid, situándose sólo por detrás de Cataluña (26,6% del total)
En el primer trimestre de 2012, por provincias, la que más exportó fue Cádiz, con 1.977 M€, el 32%
del total y un crecimiento del 10% sobre el primer trimestre de 2011. La que más creció fue Huelva,
con un +22,1% sobre el primer trimestre de 2011, y que representa el 21,9% del total de Andalucía,
con 1.354 M€. Asimismo, por productos destacan los combustibles y aceites minerales, +26,2% de
incremento hasta alcanzar los 1.102 M€ (17,8% del total); frutas sin conservar, +20,6%, con 337,6
M€ (5,5% del total); cobre y manufacturas con un alza del +18%, con 346 M€ (5,6% del total);
aeronáutico, +11,6%, con 264 M€ (4,3% del total); y grasas y aceites +7,6%, con 350 M€ .
En cuanto a los mercados, EE.UU. con un incremento del +38,8%, es el tercer destino, con el 8,1%
de las exportaciones, 499 M€. Además, Francia es el primer destino, con el 10,8% del total (666,6
M€) y una subida del 22,5% de crecimiento. Por otra parte, Alemania, es el segundo mercado, con
el 9,5% del total (584,8 M€) y un alza del +6%. Otros grandes crecimientos se han registrado en
Bélgica (8º destino e incremento del +38,6%); Países Bajos (7º destino y +17,3%) y Marruecos (9º
destino y un crecimiento del +11,5%).