La Búsqueda L LU Í S C O D I NA ( U P F ) A U L A J O R D I R U B I Ó I B AL AG U E R – U B M AYO 2 0 1 3 El negocio de la búsqueda 2 Si la búsqueda es un sector económico… ¿Qué venden los buscadores?, ¿Cuál es su mercancía? Algunas posibilidades Información Páginas de resultados Enlaces a páginas web La mercancía 3 La verdadera mercancía de los buscadores: Los usuarios O sea, todos y cada uno de los usuarios de los buscadores somos la mercancía ¿Nos recuerda alguna cosa? El sector de la Comunicación: lo que los medios de comunicación venden es “tiempo de atención de los usuarios” En ambos casos (Buscadores, Medios) el comprador del tiempo de atencíon de los usuarios son los anunciantes “Frenemies”: las redes sociales > Google+ ¿Qué competencia? 4 ¿La “competencia” de Google?, ¿Qué competencia? Cuotas de mercado de Google: > 90% en (parte de) Europa 70% EE.UU. 60% global Los pilares del éxito de Google 5 Análisis de enlaces Simplicidad Diseño centrado en el usuario Personalización Los problemas 6 Superficiales ¿Google y la web en general nos está volviendo estúpidos? Muchos creemos que NO, pero hay una corriente intelectual que asegura lo contrario (ver p.e. los trabajos de Car) Cabalgar el tigre A cambio de mejores resultados, estamos cediendo cada vez más y más información sobre nosotros mismos Dicho de otro modo: al dilema seguridad versus privacidad, se une ahora el dilema eficiencia versus privacidad Daily-Me La personalización de las búsquedas nos evita cosas que no resulta incómodo conocer y nos limita a cosas que confirman nuestras creencias y gustos ¿Así es como se construye una opinión pública informada y responsable? El futuro de la búsqueda 7 Mayores dosis de personalización (aún más) en als búsquedas Un actor de importancia capital: Google+ Sistemas de respuestas Agregación de resultados Búsquedas predictivas > Google Now Informática vestible Gafas Relojes … de momento El nuevo SEO 8 Cada vez mayor importancia de los contenidos Tipología Editoriales, o sea de creación propia Curados, o sea en base a análisis y selección de contenidos de terceros Contenidos multimedia: “el vídeo es el rey”… Y las infografías Nuevos “ranks” TrustRank: prestigio y reputación del sitio AuthorRank: identificación y prestigio del autor SocialRank: reputación y presencia en las redes