Manual de estándares gráficos

Manual de estándares gráficos
La visión gráfica de Kiwanis International
CÓMO SE USA ESTE MANUAL
Kiwanis es una organización global de voluntarios
dedicados a cambiar el mundo, un niño y una comunidad a a la vez.
ESTIMADOS COLEGAS:
Kiwanis International es una organización que llega a niños y comunidades de todo el mundo. El gran alcance
de esta misión, así como la inmensa cantidad de los miles de clubes Kiwanis que trabajan por los niños a nivel
mundial, hacen que sea un reto presentar una imagen y un mensaje en forma unificada y estándar.
Esta es la razón por la cual hemos adoptado las pautas contenidas en este Manual de Estándares Gráficos de
Kiwanis International. En él se encuentran las reglas básicas de diseño para aplicaciones, tales como el uso del
logotipo, y para materiales de identidad, incluyendo sitios Web, membretes, eslogan, materiales de mercadeo,
productos de promoción y el uso de fotos. Cada sección está claramente organizada para acceder fácilemte a la
información. Además, se incluyen ejemplos ilustrados de los estándares.
Kiwanis, como organización de carácter mundial, reconoce los diferentes requerimientos existentes en los diversos
lugares geográficos de sus miembros. Pueden estar seguros que los estándares gráficos se adaptan sus necesidades
específicas, manteniendo al mismo tiempo una identidad consistente de Kiwanis alrededor del mundo.
Necesitamos que usted haga su parte. Este manual imparte lo esencial de la visión gráfica de nuestra
organización: un aspecto y un sentimiento que le comunican al mundo quiénes somos y adónde vamos. Al
observar los estándares presentados en este manual, y al mantenerse alerta para que las pautas no sean
quebrantadas por otros miembros, usted nos está ayudando a impulsar una imagen consistente de quiénes somos
y de lo que hacemos como kiwanis.
Le agradecemos su dedicación.
Atentamente,
Stan Soderstrom, director ejecutivo, Kiwanis International
ÍNDICE GENERAL
Usos del logotipo y del logo....................................2-3
Logotipos y logos de los Programas de
Servicio y Liderazgo......................................... 4-5
Uso del eslogan.......................................................6
Uso del tipo de letra................................................ 7
Materiales de mercadeo....................................... 8-12
Lenguaje fotográfico............................................... 13
Recursos fotográficos y en la Web............................ 14
Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis....... 15-20
Papelería.............................................................. 20
Preguntas y respuestas........................................... 20
USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO
PAUTAS PARA EL USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO
El logotipo y el logo de Kiwanis aparecen en la página 3. A continuación se encuentran las pautas a seguir para
reproducirlos por medio de varias técnicas.
Uso:
El logo de Kiwanis International sólo puede usarse en artículos relacionados con Kiwanis, y únicamente
de la manera como lo haya aprobado Kiwanis por escrito. Además, su uso debe conformarse a las
especificaciones y descripciones establecidas y autorizadas por Kiwanis.
Tamaño:
El tamaño del logotipo y del logo puede aumentarse o disminuirse proporcionalmente, pero sin pasarse de
una pulgada y media (40 mm) en materiales impresos.
El eslogan con el logotipo y el logo:
El logotipo – El logotipo de Kiwanis International generalmente incluye el eslogan “Serving the Children of
the World®.” (“Servirviendo a los Niños del Mundo”). En la mayoría de los casos el eslogan aparece en la
barra bajo el logotipo.
El logo – El logo de Kiwanis International generalmente incluye el eslogan “Serving the Children of the
World®.” El eslogan aparece como un semicírculo bajo el logo del globo. En la mayoría de los casos se usan
el logo y el eslogan como una sola unidad.
Se hace una excepción a la regla cuando se le aplica el logo a un artículo de promoción, tal como a un
bolígrafo, en el que el espacio es limitado. En tal caso se sugiere usar el nombre de Kiwanis o el nombre de
Kiwanis y el eslogan sin el logo. Ver la página 6 para más detalles sobre el uso del eslogan.
Los colores del logo:
Azul: 295 CV o CMYK 100-68-8-52 ó Rojo-0, Verde-47, Azul-95
Dorado: 872 CV metálico o Pantone 4505 U o CMYK 37-36-61-4 ó Rojo-152, Verde-134, Azul-66 sobre papel
sin recubrimiento Pantone 451 CV o CMYK 39-32-61-3 ó Rojo-154, Verde-153, Azul-110 sobre papel con
recubrimiento.
El logo de Kiwanis puede imprimirse también en blanco y negro (ver ejemplo en la página de la derecha).
En los materiales que se imprimen a dos colores, el color dorado especificado es el de la tinta metálica PMS
872. Si el artículo se está imprimiendo con un procedimiento a cuatro colores (CMYK) o si el metálico
no es posible, se usa Pantone 4505 U sobre papel sin recubrimiento, y Pantone 451 CV sobre papel con
recubrimiento.
Al escoger los colores, las variaciones se considerarán como un resultado de las diferencias geográficas y de
preferencias.
Para Microsoft Word, se usarán los valores CMYK o RGB.
Para PowerPoint, se usarán los valores RGB.
Para usos de impresión digital y electrónica (Internet, e-mail)
Azul: #003366, Dorado: #999966
Ver la página 3 para más información.
2
USO DEL LOGOTIPO Y DEL LOGO
Logotipo
Logo Clásico
(Lo anterior representa el logotipo en
blanco sobre un fondo sólido.)
(Lo anterior representa el logo en blanco
sobre un fondo sólido.)
Los colores de Kiwanis
Azul
Dorado
Pantone 295
Pantone 872
(metálico)
Para impresión a
dos colores
100%
Cian
68%
Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
_______________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
_______________
HTML 385475
Pantone 4505 U sin recubrimiento
37%
Cian
36%
Magenta
61%
Amarillo
4%
Negro
_______________
152
Rojo
134
Verde
66
Azul
_______________
HTML 9C8F6A
451 CV
con recubrimiento
39%
Cian
32%
Magenta
61%
Amarillo
3%
Negro
_______________
154
Rojo
153
Verde
110
Azul
Para crear de nuevo la paleta de los
colores de Kiwanis:
Si se está usando Mac:
• Ir a Microsoft Word.
•Hacer clic en la caja apropiada de color
de relleno.
•Hacer clic en “Más colores de relleno”
en la parte de abajo.
• Insertar el valor de los colores.
Si se está usando un PC:
• Ir a Microsof Word
• Hacer clic en la caja de color de relleno.
• Hacer clic en “Más colores de relleno”
en la parte de abajo.
• Insertar el valor de los colores.
3
OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS
OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS
La página siguiente incluye logotipos y logos para los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis.
El logotipo de Kiwanis debe aparecer siempre en los materiales de mercadeo destinados a promover estos
programas.
Los logotipos y los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis:
Ni los logotipos ni los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis deben ser usados por
ninguna persona, empresa comercial o corporación, en conexión con ningún otro artículo, o como marca
registrada, sin previa autorización de Kiwanis International.
Ni los logotipos ni los logos de los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis deben usarse con ningún
artículo o servicio que, —según la opinión exclusiva de Kiwanis— incluyan asuntos inmorales, engañosos
o escandalosos, o asuntos que menosprecien o que sugieran conexión alguna con personas, instituciones,
creencias o símbolos de mala reputación que pudiesen llevar la familia de Kiwanis al descrédito.
Uso incorrecto del logotipo y del logo:
En la página siguiente hay ejemplos del uso incorrecto del logo y del eslogan.
4
OTROS LOGOS Y LOGOTIPOS
Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis
Clubes
Circle K y Key Club International son las únicas dos organizaciones adicionales de la familia Kiwanis con
logotipos. Se prefiere el logotipo como la forma principal de identificación para cada organización. El logo puede
usarse como identificación secundaria, por ejemplo en el dorso de un folleto o al final de una página Web.
Logotipo
Logo
Logotipo
Logo
Programas
Uso incorrecto del logotipo, del logo y del eslogan
E W
THE
CHILDREN OF TH
O
TM
R
VI
D
R
®
NG
THE
CHILDREN OF
R
L
®
NG
L
VI
SE
SE
R
D
TM
No se deberá agrandar, revisar o cambiar los colores de los Programas de Servicio y Liderazgo o de
Kiwanis International.
W
THE
O
®
®
SERVING THE CHILDREN OF THE WORLD™
5
USOS DEL ESLOGAN
USO DEL ESLOGAN
El eslogan de Kiwanis International es: Serving the Children of the World® (Sirviendo a los niños del mundo).
Uso:
Hay dos usos aceptables para el eslogan:
Primero, en conjunto con el logo. Colocado bajo el globo, formando un semicírculo que sigue la forma del
globo (ver pág. 9). No trate de imitar esta aplicación. En vez de esto, baje un logo del portal de Kiwanis:
www.KiwanisOne.org/standards.
Segundo, colocado en la barra horizontal de una cubierta o en el título del encabezado de una página Web.
Va colocado hacia la izquierda, alineado con la primera letra del nombre de la entidad. En la mayoría de
los casos, el color debe ser dorado Kiwanis Pantone 872, 4505, ó 451, a menos que en la impresión, las letras
salgan blancas sobre una barra de color. Ver ejemplos en las páginas 9 a 11.
La marca registrada del eslogan:
La marca ® en el eslogan en inglés debe usarse en todas las aplicaciones, puesto que es parte permanente de
éste.
Uso secundario:
Kiwanis
International Serving the Children of the World®
www.kiwanis.org
Tipo de letra:
El tipo de letra correcto para usar en el eslogan separado del logo es Verdana.
Enunciado de definición opcional
Cuando elabore material de mercadeo para Kiwanis, puede usar el enunciado de definición para dar
información adicional sobre el propósito de la organización:
Kiwanis es una organización global de voluntarios dedicados a cambiar el mundo, un niño y una
comunidad a la vez.
6
Este enunciado puede colocarse en cualquier parte dentro de un artículo de mercadeo, pero no debe
adjuntársele al logo (ver ejemplos en la página 10, por ejemplo).
USO DEL TIPO DE LETRA
USO DEL TIPO DE LETRA
Generalmente se usan dos tipos de letra en los materiales de Kiwanis: Verdana para títulos y Palatino para el
texto (ver ejemplos aquí). Los materiales de Kiwanis comprenden: sitio Web, papel membreteado, eslogans,
materiales de mercadeo y productos de promoción.
Encabezados/Títulos:
Tipo de letra: Verdana en negrilla
Color: Se recomienda Pantone 295 CV
Tamaño máximo: 98 puntos
(El tamaño puede variar si conviene para el diseño.)
Espacio entre las letras: 5
Kiwa
Subtítulos:
Tipo de letra: Verdana o Verdana en negrilla
Colores: Se recomiendan Pantone 295 CV o
Pantone 1245 CV
Tamaño máximo: 24 puntos
(El tamaño puede variar si conviene para el diseño.)
Subhead
Subhead
Espacio entre letras: 5
Texto de la barra:
Tipo de letra: Verdana
Tamaño máximo: 12 puntos
Espacio entre letras: 5
Serving the Children of the World®
www.kiwanis.org
Texto general:
Tipo de letra: Palatino 10 puntos
Espacio entre líneas: máximo 17 puntos/mínimo
13.5 puntos
Espacio entre letras: 0
(El tamaño puede variar si conviene para el diseño.)
Color: 100% negro
As a global community service organization, Kiwanis
International reaches out to the underserved in every
inhabited continent of the world. A scope of this size
demands a consistency of purpose and of action.
Uso en línea (Internet)
Puesto que no todas las computadoras tienen la capacidad de reproducir esta tipografía básica en Internet, se
utiliza Arial como fuente predeterminada para los usos de la Web y del correo electrónico. No obstante, siempre
que sea posible, el texto estándar, no dinámico —el texto que no cambia frecuentemente, tal como el de los
encabezamientos y el del botón de los logotipos— debe diseñarse en tipografía básica y ponerse en el contenido
de la página de la Web.
7
MATERIALES DE MERCADEO
MATERIALES DE MERCADEO
Debido a que Kiwanis elabora una cantidad significativa de su comunicación en todo el mundo, tener consistencia en la
calidad y la apariencia es importante para conservar la imagen de la organización ante su público objetivo. Para lograr este
fin, las imágenes que mantienen la apariencia consistente de Kiwanis en clubes, distritos y en publicaciones internacionales
están a la disposición en la biblioteca de fotos de Kiwanis International ubicada en www.KiwanisOne.org/photos.
Área del encabezado:
•El área del encabezado debe ocupar un cuarto de la parte superior de la cubierta de material impreso o de la página
principal de la Web.
•El área del encabezado consiste en el título, el eslogan, la barra sólida y el logotipo.
• El área del encabezado puede ser de un color de fondo sólido, separado de la foto de la cubierta. O puede dejar que la
foto se vea a través de las letras, siempre y cuando la foto de fondo tenga suficiente contraste, no se vea aglomerada
ni vuelva ilegible la letra.
• Una barra horizontal que separa el encabezado del área visual debe abarcar el ancho del folleto de extremo a extremo.
• La barra debe ser de un cuarto de pulgada (6 mm) de alto. Debe ser de color sólido, preferentemente blanco o dorado
Kiwanis. Pueden usarse otros colores adecuados para diseño.
•En el área visual (a la derecha) puede ver ejemplos de dimensiones y de diseño (páginas siguientes).
Título y subtítulo del encabezado:
•Los títulos del encabezado deben hacerse en Verdana en negrilla. Los subtítulos deben hacerse en Verdana o en
Verdana en negrilla.
• El encabezado, que en la mayoría de los casos va a ser el nombre “Kiwanis”, debe hacerse preferiblemente en tipo
blanco, negro o azul Kiwanis.
•Si se necesita una transcripción de “Kiwanis” a un alfabeto o a un tipo de letra diferente al del alfabeto romano, favor
colocar lo transcrito alienado a la derecha, encima del título Kiwanis.
•El subtítulo que está ubicado debajo del encabezado, consiste en la palabra “International” o en el nombre del su club
o distrito, omitiendo las palabras “club” o ”distrito” (ver ejemplos en la página 9). Este formato refuerza la identidad
de Kiwanis en su comunidad y fortalece sus vínculos con la organización internacional.
El área visual:
• El área visual alrededor del encabezado debe consistir en un color, una fotografía o una ilustración. Puede usar una
foto o una ilustración que usted ya tenga, o puede bajar una de la biblioteca de fotos de Kiwanis de
www.KiwanisOne.org/photos.
•La imagen fotográfica puede extenderse de lado a lado y de la parte superior a la inferior. Puede también usarse un
fondo de color entero detrás del encabezado. La imagen también puede parar en la parte superior del logo para que
éste sea legible. En este caso, debe usarse un fondo de color entero (ver ejemplos en la página 9).
•Todos los materiales deben adaptarse para reflejar las ubicaciones geográficas y representar su cultura por medio de
la utilización de textos e imágenes adecuados.
Ubicación del logo:
•Junto con el logotipo, se puede utilizar el nombre del club Kiwanis como subtítulo en la cubierta delantera de los
folletos del club. También se tiene la opción de colocar el logo de Kiwanis en la cubierta posterior.
•Si se utiliza el logo del club o del distrito, el borde inferior de éste debe colocarse a media pulgada (13 mm) del borde
inferior del folleto. Si se usa el logo del club junto con un logotipo de Kiwanis, hay que cerciorarse de que ni los
logotipos, ni las letras se sobrepongan (ver ejemplos en las páginas 9 a 10).
8
MATERIALES DE MERCADEO
Título y subtítulo del encabezado personalizado para distritos y clubes
Winterthur-Kyburg
Broad Ripple
Western Catawba County, Hickory
Título y subtítulo del encabezado personalizado para Región
Asia-Pacific
Especificaciones de cubierta anterior
(Medida con la escala 21.6 cm x 27.9 cm pero se adapta fácilmente a A4 y a otros tamaños)
Encabezado
Espacio para traducción
Título
Verdana en negrilla
98 puntos (máximo)
Espacio entre letras 5
Parte inferior
del subtítulo
1 ancho de la barra
desde la parte
superior de ésta
Ancho de la barra
.25” (6mm)
Serving the Children of the World®
Parte
inferior de
la barra
Debe
empezar en
la marca ¼
de la parte
superior
de todo lo
largo/alto del
folleto.
Texto de la barra
Verdana
12 puntos (máximo)
Espacio entre letras 5
La línea de base del logo
0.5” (13mm)
(Parte inferior del logo)
www.kiwanis.org
Subtítulos
Verdana o Verdana en negrilla
24 puntos (máximo)
Espacio entre letras 5
Ancho del
logo
1.5” (40mm)
Logo de club
Winterthur-Kyburg
Winterthur-Kyburg
9
MATERIALES DE MERCADEO
KIWANIS INTERNATIONAL
0806 RatW English
3/26/10
10:46 AM
Page 1
www.kiwanis.org
Serving the Children of the World®
www.kiwanis.org
A ll children need to understand the joy of reading.
The first step is reading to them.
The second is to give them books they can treasure
and read again and again.
Kiwanis is a global organization
of volunteers dedicated to
changing the world one child and
one community at a time.
CLUB O DISTRITO KIWANIS
Winterthur-Kyburg
REGIÓN KIWANIS
Asia-Pacific
Serving the Children of the World®
www.kiwanis.org
MANUAL
10
MATERIALES DE MERCADEO
Apropiado para cada REGIÓN TODAS LAS
FORMAS
APLICACIÓN A LA WEB
Serving the Children of the World®
Sirviendo a los Niñ o s d el M u n do
www.kiwanis.org
www.kiwanis.org
CONSEJOS PRÁCTICOS PARA EL DISEÑO DE LA PALETA DE COLORES
Los colores primarios de Kiwanis International son el azul oscuro (PMS 295) y el dorado (PMS 872 ó PMS
4505), tal como se muestran en la página 3. Estos colores deben usarse como tema dominante con colores
complementarios, cuando se estén creando materiales impresos o páginas Web. Generalmente, las paletas
que se recomiendan deben seguir el espectro del azul y el espectro del dorado, el amarillo o el bronceado
(ver ejemplos a continuación). Cuando se estén escogiendo los colores se debe tener presente el contraste y
la legibilidad, así como también la manera en que los colores complementan la fotografía. Si no se tiene el
color PMS en la computadora, se puede escoger visualmente el color que parezca más semejante al que se ha
escogido de esta página.
PMS 4525
PMS 730
PMS 1245
PMS 116
Pantone Amarillo
PMS 2925
PMS 643
PMS 312
PMS 377
PMS 193
PMS 144
PALETA DE COLORES DE LA WEB
#072F67
#6A82A4
#CDD5E1
#9999FF
#669900
#339999
#006666
#FFCC66
#FF9900
#996633
#8C734A
#A38F6E
#C6B9A4
#E8E3DB
(dominate)
(links)
11
MATERIALES DE MERCADEO
LA CUBIERTA POSTERIOR
• El logo de Kiwanis debe aparecer siempre en la cubierta posterior de todo el material impreso de Kiwanis,
centrado cerca del borde inferior. En la Web, el logo debe aparecer en la parte inferior izquierda o al final de la
página.
•La dirección de Kiwanis International debe aparecer centrada bajo el logo. (Esto no es necesario en el caso de los
sitios de la Web.)
•La dirección de correo de Kiwanis International y los números de teléfono, o la información regional pertinente,
deben aparecer centrados bajo la dirección de la Web. Para los sitios de Web, la información de los contactos
puede aparecer bajo la barra del título, debajo del logo al lado izquierdo inferior, o con el logo en la parte
inferior de la página.
•Se puede colocar el logo de Kiwanis, la dirección de la Web y la información de contacto sobre una fotografía,
si hay suficiente luz de contraste para hacer la información legible (ver ejemplo). También puede usarse un
recuadro blanco en la parte inferior para mejorar la legibilidad.
Ejemplos:
Línea de base del logo
1.25” (32mm)
(Parte inferior del globo)
Línea de base para sitio Web.
0.875” (24mm)
Línea de base para información contacto
0.5”(13mm)
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS
Desde la parte
inferior
Información de contacto
Palatino
9.5 puntos
Espacio entre letras 0, Espacio
entre líneas 13
Sitio Web
Verdana
8 puntos
Espacio entre letras 0, Espacio entre
líneas 14
Ejemplos de cubiertas posteriores
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS
w w w . k i w an i s . o r g
12
3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
1-317-875-8755 US and Canada: 1-800-KIWANIS
LENGUAJE FOTOGRÁFICO
EL CONTENIDO FOTOGRÁFICO
La manera en que nos expresamos fotográficamente contribuye a enfatizar los ideales y la misión de Kiwanis.
Cuando los miembros de la familia de Kiwanis siguen las características clave en sus fotos y gráficas, la identidad
de Kiwanis y su nombre se hacen más fuertes. Para obtener información más detallada, explore el sitio de la Web:
www.KiwanisOne.org/photophilosophy. Estas características comprenden:
Características clave de las fotografías de Kiwanis International:
• Adultos que ayudan a niños, como tema dominante. A continuación se muestran ejemplos de
liderazgo.
• Niños como tema de apoyo.
• El uso del cielo, del espacio y de amplitud para crear un sentimiento de libertad y poder.
• Imágenes de alta calidad y resolución.
• Las imágenes deben comunicar los sentimientos adecuados para el proyecto.
• Usar discreción con las imágenes. Kiwanis recomienda mangas cortas o más largas para adultos
o para niños.
13
RECURSOS FOTOGRÁFICOS Y EN LA WEB
RECURSOS FOTOGRÁFICOS
La biblioteca de imágenes que se encuentra en el sitio www.KiwanisOne.org/photos, se creó para
proporcionar una fuente de imágenes para los materiales de mercadeo de Kiwanis. Las imágenes,
disponibles para los clubes y distritos de Kiwanis, representan la misión de Kiwanis de servir a los niños
del mundo. El uso de dichas imágenes asegura que se conserve una visión consistente de la organización.
Cómo se entra a la biblioteca de fotos:
• Ir a www.KiwanisOne.org/photos, hacer clic en la categoría de fotos que se necesite y descargar la
imagen y la resolución que se desee.
La resolución
• Para imprimir aplicaciones de impresión, escoja una imagen con tamaño de impresión 3000 dpi,
utilizando una versión CMYK.
• Para aplicaciones en línea, escoja una imagen con 72 dpi, utilizando una versión RGB.
RECURSOS DE LA WEB
Todos estos estándares aplican también a la Web. Puede obtenerse más información en la sección de
“Member Resources”, en www.KiwanisOne.org.
Kiwanis International no aloja sitos de la Web para clubes, distritos, divisiones u otros miembros de
la familia Kiwanis. A cambio de los sitios en la Web, se ofrecen plantillas que aparecen como parte del
paquete de informe mensual, el cual puede obtenerse en www.KiwanisOne.org. (Los sitios que se diseñen
aparte de las plantillas deben seguir fielmente las pautas y los estándares gráficos.) El portal de Kiwanis
también incluye un “Webmaster’s tutorial” (Tutorial del Webmaster, disponible sólo en inglés) con
recursos y consejos prácticos de diseño destinados, tanto para principiantes, como para expertos.
LA WEB
Serving the Children of the World®
Serving the Children of the World®
3636 Woodview Trace
Indianapolis, IN 46268 USA
3636 Woodview Trace
14
Indianapolis, IN 46268 USA
PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS
KEY LEADER
Los materiales promocionales de Key Leader generalmente siguen los mismos estándares de Kiwanis
International, con algunas excepciones: logo, colores y acentos gráficos.
Para conocer más sobre cómo patrocinar un evento de Key Leader visite www.key-leader.org.
Pantone 300
y Pantone 295
Escala de grises
Blanco y negro
Colores del logo
Blanco
Colores complentarios
Pantone 300
Pantone 295
Pantone 143
Pantone 5777
100%
Cian
42%
Magenta
0%
Amarillo
0%
Negro
_______________
0
Rojo
101
Verde
189
Azul
_______________
HTML 0065BD
100%
Cian
56%
Magenta
0%
Amarillo
34%
Negro
_______________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
_______________
HTML 002F5F
0%
Cian
32%
Magenta
86%
Amarillo
0%
Negro
_______________
238
Rojo
175
Verde
48
Azul
_______________
HTML EEAF30
22%
Cian
7%
Magenta
51%
Amarillo
22%
Negro
_______________
163
Rojo
168
Verde
107
Azul
_______________
HTML A3A86B
Take the lead.
www.aktionclub.org
www.kiwanis.org
Service
Projects
Interior
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS
Para recrear la paleta de colores de
Key Leader:
Si se está usando un Mac:
• Ir Microsoft Word o a PowerPoint.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno adecuada.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
Si se está usando un PC:
• Ir a Microsoft Word.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
O
•Ir a Microsoft PowerPoint.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
•Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Hacer clic en “personalizado”.
• Insertar los valores de colores
(RGB) del rojo, azul y verde.
El logo de Key Leader debe
ser usado en la portada con
la barra, y el logo de Kiwanis
International y la información
de contacto se debe incluir en
la cubierta posterior.
A leadership weekend
for high school students
15
PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS
aktion club
Los materiales de producción de Aktion Club siguen por lo general los mismos estándares de Kiwanis
International, con unas pocas excepciones: el logo y el acento gráfico.
Para saber más sobre cómo se puede patrocinar un Aktion Club, ir a www.aktionclub.org.
Pantone Rojo 032
y Pantone 295
Escala de Grises
Blanco y Negro
Colores del logo
Blanco
Colores complentarios
Si se está usando un Mac:
• Ir Microsoft Word o a
PowerPoint.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno adecuada.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
Pantone Rojo 032
Pantone 295
Pantone 116
Pantone 193
0%
Cian
90%
Magenta
60%
Amarillo
0%
Negro
_______________
237
Rojo
41
Verde
57
Azul
_______________
HTML ED2939
100%
Cian
68%
Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
_______________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
_______________
HTML 002F5F
0%
Cian
12%
Magenta
100%
Amarillo
0%
Negro
_______________
254
Rojo
203
Verde
0
Azul
_______________
HTML FECB00
100% Cian
68% Magenta
8%
Amarillo
Si se está usando un PC:
52% Negro
_______________ • Ir a Microsoft Word.
0
Rojo
• Hacer clic en la caja de color de
47
Verde
relleno.
95
Azul
• Hacer clic en “Más colores de
_______________
relleno” en la parte inferior.
HTML BB133E
www.aktionclub.org
Service
Projects
Interior
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS
16
Para crear de nuevo una paleta de
colores de Aktion Club:
• Insertar el valor de los colores.
O
•Ir a PowerPoint de Microsoft.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
•Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Hacer clic en “personalizado”.
• Insertar los valores de colores (RGB)
del rojo, azul y verde.
El logo del Aktion Club deber
utilizarse en la cubierta con
la barra y el logo de Kiwanis
International y con la información de contactos usada en
la parte posterior.
PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS
Builders club
Los materiales de promoción de Buildlers Club siguen por lo general los mismos estándares de Kiwanis
International, con unas pocas excepciones: el logo y el acento gráfico.
Para saber más sobre cómo se puede patrocinar un Builders Club, ir a www.buildersclub.org.
Pantone 311
y Pantone 295
Escala de Grises
Blanco y Negro
Colores del logo
Blanco
Colores complentarios
Pantone Rojo 311
Pantone 295
Pantone 144
Pantone 641
68%
Cian
0%
Magenta
13%
Amarillo
0%
Negro
_______________
12
Rojo
198
Verde
222
Azul
_______________
HTML 0CC6DE
100%
Cian
68%
Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
_______________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
_______________
HTML 002F5F
0%
Cian
52%
Magenta
100%
Amarillo
0%
Negro
_______________
233
Rojo
131
Verde
0
Azul
_______________
HTML E98300
100% Cian
25% Magenta
0%
Amarillo
18% Negro
_______________
0
Rojo
115
Verde
176
Azul
_______________
HTML 0073BO
www.buildersclub.org
Interior
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS
Para volver a crear la paleta de
colores de Builders Club:
Si se está usando un Mac:
• Ir Microsoft Word o a
PowerPoint.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno adecuada.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
Si se está usando un PC:
• Ir a Microsoft Word.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
O
•Ir a PowerPoint de Microsoft.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
•Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Hacer clic en “personalizado”.
• Insertar los valores de colores
(RGB) del rojo, azul y verde.
El logo del Builders Club
debe usarse en la cubierta con
la barra y el logo de Kiwanis
International y con la información de contactos que se
utiliza en la parte posterior. 17
PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS
K-KIDS
Los materiales de promoción para el K-Kids siguen generalmente los mismos estándares de Kiwanis
International, con una pocas excepciones: el logo y el acento gráfico.
Para saber más sobre cómo patrocinar un club K-Kids, ir a www.kkids.org.
®
Pantone 375
y Pantone 295
Escala de Grises
Blanco y Negro
Blanco
Para volver a crear la paleta de
colores de K-Kids:
Pantone Rojo 375
Pantone 295
Pantone 300
Pantone 377
47%
Cian
0%
Magenta
94%
Amarillo
0%
Negro
_______________
146
Rojo
212
Verde
0
Azul
_______________
HTML 92D400
100%
Cian
68%
Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
_______________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
_______________
HTML 002F5F
100%
Cian
42%
Magenta
0%
Amarillo
0%
Negro
_______________
0
Rojo
101
Verde
189
Azul
_______________
HTML 0065BD
51% Cian
5%
Magenta
98% Amarillo
23% Negro
_______________
115
Rojo
150
Verde
0
Azul
_______________
HTML 739600
www.kkids.org
Interior
Service
Si se está usando un Mac:
• Ir Microsoft Word o a
PowerPoint.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno adecuada.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
Si se está usando un PC:
• Ir a Microsoft Word.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
• Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Insertar el valor de los colores.
O
•Ir a PowerPoint de Microsoft.
• Hacer clic en la caja de color de
relleno.
•Hacer clic en “Más colores de
relleno” en la parte inferior.
• Hacer clic en “personalizado”.
• Insertar los valores de colores
(RGB) del rojo, azul y verde.
Projects
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, Indiana 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
Worldwide: 1-317-875-8755 USA and Canada: 1-800-KIWANIS
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El logo del K-Kids deber
usarse en la cubierta con la
barra y el logo de Kiwanis
International y con la información de contactos que se
utiliza en la parte posterior.
PROGRAMAS DE SERVICIO Y LIDERAZGO DE KIWANIS
BUG, NIÑOS DESTACADOS, Y NIÑOS PEQUEÑOS: PRIORIDAD UNO
Los programas BUG (Bring up Grades / Incremento de notas), Niños Destacados) y Niños Pequeños: Prioridad
Uno siguen los estándares de Kiwanis International.
Colores del logo
Blanco y Negro
Pantone 377
y Pantone 295
Blanco
Escala de grises
Pantone 377
Pantone 295
51% Cian
5% Magenta
98% Amarillo
23% Negro
____________
115 Rojo
150 Verde
0
Azul
____________
100% Cian
68% Magenta
8%
Amarillo
52% Negro
____________
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
____________
HTML 718C3F
HTML 385475
Colores del logo
Blanco y Negro
Blanco
Pantone 137
y Pantone 295
Escala de grises
Pantone 137
Pantone 295
0% Cian
38% Magenta
95% Amarillo
0%
Negro
____________
100% Cian
68% Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
____________
255 Rojo
161 Verde
0
Azul
____________
HTML FF9F3C
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
____________
HTML 385475
Colores del logo
Blanco y Negro
Pantone 137
y Pantone 295
Blanco
Escala de grises
Pantone 180
Pantone 295
3% Cian
92% Magenta
84% Amarillo
12% Negro
____________
189 Rojo
54
Verde
50
Azul
____________
100% Cian
68% Magenta
8%
Amarillo
52%
Negro
____________
HTML BB5C5A
0
Rojo
47
Verde
95
Azul
____________
HTML 385475
19
INFORMACIÓN ADICIONAL
CIRCLE K Y KEY CLUB INTERNATIONAL
Circle K y Key International tienen sus propios estándares gráficos. Para verlos ir a:
Circle K International - www.circlek.org/standards y Key Club International - www.keyclub.org/graphicstandards.
PAPELERÍA
Los miembros de la familia Kiwanis deben utilizar el sistema de papelería oficial del club en sus comunicaciones. El
papel membreteado, disponible en plantillas puede bajarse de www.KiwanisOne.org/templates.
Es importante no recrear estos materiales, sino usarlos tal como se ofrecen. Aunque los materiales de papelería son
uniformes, se han diseñado para ser adecuados dondequiera que se usen en el mundo Kiwanis. Su uso refuerza la
identidad y el carácter de Kiwanis.
PREGUNTAS Y RESPUESTAS
P: ¿Deben usarse los estándares gráficos solamente para folletos y panfletos de mercadeo y para la Web?
R: Toda clase de correspondencia, promoción, aviso, formato financiero, etc. debe seguir estos estándares.
P: ¿Quién usa estos estándares?
R: Todo el que esté asociado con Kiwanis o con los Programas de Servicio y Liderazgo de Kiwanis, incluyendo proveedores y socios
deben utilizar estos estándares. Lo animamos a que haga conocer este útil manual.
P: ¿Cómo puedo personalizar estos estándares para mi club?
R: Puede personalizar el logotipo (página 9) o la información, usando las fuentes de Kiwanis. También puede usar fotos propias.
P: ¿Qué es un color PMS?
A: PMS es la sigla en inglés para “Pantone Matching System” y es la fórmula que usan los tipógrafos para identificar y reproducir
tinta de color.
P: ¿Cómo puedo obtener los logotipos y los logos oficiales?
R: Bájelos de www.KiwanisOne.org/standards.
P: ¿Hay recursos disponibles en los que pueda buscar ayuda para el uso de estos estándares para mi club?
R: ¡Sí! En el Almacén de la Familia Kiwanis en www.kiwanis.org/store o en www.KiwanisOne.org/templates
P: Nuestro club tiene un sitio Web con logo y plantilla de Kiwanis, ya viejos. ¿Debemos actualizarlos ahora?
R: Sí. Únase a nosotros para fortalecer la marca de Kiwanis.
P: Nuestro club ha creado un logo al que se le han incorporado otros elementos al original de Kiwanis. Es bien
ingenioso. ¿Podemos usarlo si le incorporamos el logotipo?
R: No. Favor ir a las páginas 8-9 para ver las versiones aceptables y los usos que no lo son.
P: ¿Qué formato se usa para imprimir volantes? ¿Y para un sitio Web?
R: Se utilizan .eps para volantes impresos, .gif para sitios Web y .jpg para los demás usos.
P: Bajé un logo del portal y lo coloqué en uno de nuestros panfletos del club. Se ve muy bien en la pantalla, pero al
imprimirlo queda muy borroso. ¿Qué pasa?
R: Se recomienda utilizar el formato de archivo.eps o .jpg para esta clase de proyectos.
P: ¿Es aceptable permitir que nuestro tipógrafo o nuestro diseñador (que no son de Kiwanis) usen logos e imágenes de
nuestra galería de fotos para crear el material impreso y el sitio de Web para nuestro club?
R: Sí. Estos recursos están disponibles para la conveniencia de nuestros clubes. No obstante, no pueden usarse para proyectos
que no sean de Kiwanis. Cuando se esté usando el logo para vestuario /ropa, mugs o productos de promoción, éste debe estar
oficialmente autorizado (“a licensee”) para poder reproducirlo legalmente; lo mismo aplica al logotipo. Hay una lista de
entidades oficialmente autorizadas, llamadas en inglés “licensees” en www.KiwanisOne.org/licensees.
20
P: ¿Dónde podemos encontrar otros recursos útiles para un mercadeo más efectivo de nuestro club Kiwanis?
R: Vaya a www.KiwanisOne.org/espanol y seleccione “Mercadeo y Relaciones Públicas”. Encontrará a una variedad de recursos
que le ayudarán con el mercadeo y con sus esfuerzos para la promoción de relaciones públicas.
Tales recursos incluyen plantillas para folletos para mercadeo y para boletines de noticias del club, avisos impresos, una guía de
estilo escrito, consejos prácticos e instrumentos para el uso de técnicas.
Encuentre documentos en español en:
www.KiwanisOne.org/espanol y vaya a la carpeta de
“Mercadeo y Relaciones Públicas”.
www.kiwanis.org
3636 Woodview Trace Indianapolis, IN 46268 USA • kiwanismail@kiwanis.org
317-875-8755 EE.UU. y Canadá: 800-KIWANIS
GMMK080901