Taller en Innovación en Estrategias de Comunicación

Taller en Innovación en Estrategias de Comunicación
Hoy en día la ejecución de estrategias innovadoras de comunicación, pueden
hacer la diferencia entre una organización exitosa o un camino al fracaso. De
forma similar, el ser humano se encuentra ante la paradoja que entraña una
amplia oferta de medios e información y una baja capacidad para comunicarse
uno a uno.
Objetivos:
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Enseñar a los ejecutivos de mercadotecnia, publicidad y comunicación las
nuevas técnicas, metodologías y formas de hacer mercadotecnia y
comunicación interactiva integral a través de los medios digitales,
compartiendo el conocimiento sobre las tendencias de consumo de medios
actuales y de la disposición de nuevas y más efectivas herramientas para
lograr contactar e interactuar con el consumidor en la actualidad.
Actualizar a los estudiantes respecto a los procesos de planeación
estratégica de una campaña de mercadotecnia y comunicación, los
procesos de desarrollo creativo, la planeación y compra de medios
interactivos / digitales y la medición y análisis de resultados de las
campañas.
Proporcionar un conocimiento práctico a los alumnos a través de la
aplicación directa de la teoría impartida para su integración al trabajo diario
en los negocios.
Objetivos específicos:
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Comprender como se forma una estrategia de comunicación a partir de una
metodología dada.
Crear un plan de acción integral.
Reconocer las métricas y análisis de resultados como indicadores del éxito
de una campaña.
Implementar y recomendar modelos de negocio electrónico, para
incrementar la rentabilidad del negocio.
Conocer las herramientas tecnológicas para innovar canales tradicionales
de comercialización de productos o servicios y captar nuevos clientes.
Desarrollar un brief creativo.
Identificar los insights claves para conectar con nuestro target.
Desarrollar un Plan de Social Media, a partir de una metodología dada,
con el objetivo de enganchar a la audiencia e interactuar con esta.
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Crear una estrategia de contenido.
Crear una estrategia de contacto.
Identificar las principales métricas para evaluar las acciones de
comunicación.
Dirigido a:
Personal de gerencia media y alta del Área de Comunicación o de Relaciones
Públicas, Emprendedores y propietarios de agencias de comunicación y
Relaciones Públicas. Responsables de funciones en Recursos Humanos y
Comunicación
Organizacional.
Responsables
de
Organismos
no
gubernamentales. Responsables de Comunicación Social en organismos
gubernamentales.
Temario:
I.- Taller de Innovación I
1.
El cambio cambió
2.
De amenazas a oportunidades
3.
El huracán global
4.
Las reglas que han cambiado
5.
Producir resultados en el siglo XXI
II.- Taller de Innovación II
1.
Cuanta mayor incertidumbre, más estrategia
2.
Innovar o morir
3.
10 estrategias de éxito
III.- Taller de Innovación III
1.
2.
9 estrategias de éxito
El reto de los líderes en mercados saturados
IV.- Tendencias en Comunicación
1.
2.
3.
4.
Negocios. Comunicaciones Integradas de Mercadotecnia.
a.
Comunicación on line.
Instituciones. Opinión Pública y Relaciones Públicas.
Organizaciones. Comunicación Organizacional.
La Persona. Comunicación Oral: Técnicas y Estrategias
V.- Cambio
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Caso biósfera
Mi biosfera cotidiana
Paradigmas
Niveles de aprendizaje
Diagnóstico
Expectativas
Alcances
Colaboración
Desempeño
Telaraña (Dinámica)
Liderazgo / segui-derazgo
Confianza y comunicación
Confianza
Comunicación
Empatía
Asertividad
Planeación personal
Plan de mejora personal
Afilar la sierra
VI.-De las ideas a la acción
1.
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3.
4.
5.
6.
7.
8.
¿De dónde vienen las buenas ideas?
La vida después de la inspiración
Vencer la resistencia creativa
Allanando el terreno creativo
Elementos para la fabricación de ideas 1
Elementos para la fabricación de ideas 2
El trabajo de la colaboración
¡Sal de aquí!
VII.- Un Plan Innovador para ejecutar Estrategia de Comunicación
1.
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4.
Resultado de Jornadas I, II y III: Estrategia Beta
Resultado de Jornada VI. Innovación Beta
Modelo de Negocio/ Institucional/ Personal
Programa para Estrategia de Comunicación Beta
Características del programa:
Duración: 56 horas.
Horario: Viernes de 18:00 a 22:00 hrs. y sábados de 9:00 a 13:00 hrs.
Inicio: 12 febrero 2016
Requisitos de admisión:
 Solicitud de admisión proporcionada por la Universidad.
 Copia de acta de nacimiento o IFE.
 Pago de la primera parcialidad.
Evaluación y requisitos de egreso:
 El alumno deberá asistir como mínimo a un 80% de las clases por módulo.
 La acreditación del programa está en función de la acreditación de los
módulos.
 Entrega en tiempo y forma de las actividades de aprendizaje.
Informes:
Lic. Germán Calderón Verti
german.calderon@anahuac.mx
Escuela de Comunicación