UNIVERSIDAD AUTÓNOMA ESPAÑA DE DURANGO HOTELERÍA Y TURÍSMO SÉPTIMO CUATRIMESTRE PUBLICIDAD “MEJORAS DEL COMERCIAL COLGATE TOTAL 12 SALUD VISIBLE” CATEDRÁTICO: MM. RENE GALAVIZ CAZARES ALUMNA: DANIELA VALLES SERRANO Victoria de Durango, Dgo., Octubre de 2018 CONTENIDO Introducción 1. MEJORAS DEL COMERCIAL COLGATE TOTAL 12 SALUD VISIBLE Conclusión INTRODUCCIÓN ¿Qué es la publicidad? Cuando hablamos de la publicidad tenemos que tener en cuenta que hay muchos enfoques. Está el de los usuarios que la buscan esquivar cambiando el canal de la TV, haciendo el famoso zapping. Está también el de las agencias de comunicación, cuando ganan premios por sus campañas mejor ejecutadas. Y, por supuesto, están las marcas y empresas que la utilizan para aumentar las ventas, lograr notoriedad, u ofrecer nuevos productos y servicios al mercado. Los anuncios publicitarios forman parte de las compañías, debido a que los anuncios están vinculados con un propósito convincente y están encauzados a la promoción de artículos, los productos y los servicios. No solo se trata de que las personas sepan que existen, sino también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin utilizar esta comunicación, sería muy complejo posicionarse en la mente de los consumidores como algo de buena calidad. Es necesario el diseño de estrategias específicamente diseñadas para los productos con el fin de darlos a conocer y crear una buena reputación de ellos en el mercado objetivo. Un comercial o también conocido como spot de televisión es una especie de apoyo audiovisual que se le brinda al público por medio de la televisión, su tiempo o permanencia está entre los 10 o 60 segundos para promover un producto o servicio. Su finalidad es captar e inducir el deseo del público hacia un objeto específico. COLGATE TOTAL 12 SALUD VISIBLE En el trabajo de investigación pasado se criticaron los puntos malos del comercial Colgate total 12 salud visible, y ahora toca presentar una mejora para dicho comercial. Lo que yo le gregaria sería una historia nueva que presentar para dar a conocer el producto, como por ejemplo algo que tratara de alguna persona saliendo de un consultorio dental u otras formas de hacer atractivo el mensaje que quieren dar, porque si siguen haciendo comerciales con la misma historia no es nada innovador y hasta aburre, no le prestarían mucha atención. Al igual que se puede hacer algo que presenten hechos reales en cuanto a lo que el producto ofrece, un ejemplo en lo que eh notado que es muy real es que si deja el aliento fresco por un buen tiempo, pero claro sin estar consumiendo alimentos, creo que se tienen que basar mucho más en eso para hacer su marketing. Trataría de hacer que el comercial se pasara en un horario que no fuera a la hora de comer, para que no sea desagradable el mirar el comercial. También se debería de promover el producto a los niños para que desde pequeños se hiciera el hábito de la higiene bucal. Estaría bien que se presentaran casos clínicos, comprobados claro y sin exagerarse tanto en algo que hubiera cambiado la vida de alguna persona al utilizar la pasta de dientes. En estos tipos de mercado es donde se debería de atacar y promocionar más, no solo al público adulto, así mismo hacer un poco más agradable sus presentaciones, algo diferente, hacerse notar un cambio en la marca que no siempre sea lo mismo (colores, música, historia, sabores, etc) hacer un producto también más didáctico y que cumplan lo que prometen en su producto, para que sean capaz de seguir atrapando a las personas y crear la necesidad de comprar el producto. CONCLUSIÓN El mejoramiento continuo es un proceso que describe muy bien lo que es la esencia de la calidad y refleja lo que las empresas necesitan hacer si quieren ser competitivas a lo largo del tiempo. Innovación no es más que el proceso de desarrollar algo nuevo que no solo sorprenda sino que también funcione para que luego puede venderse en un mercado específico. Un comercial permite mostrar y explicar al público su negocio, producto o servicio de una forma muy amplia. Puede mostrar cómo funciona su producto y/o servicio, y cómo es su aspecto o envasado; de forma que pueda ser reconocido por los clientes potenciales en los puntos de venta. Para crear un anuncio de televisión de forma efectiva, es necesario en primer lugar tener un buen guion que destaque la oferta del producto o servicio. Los anuncios también deben ser producidos de manera efectiva; y es por esta razón que a menudo es mejor contratar los servicios de una agencia de publicidad, que le puede ayudar a crear toda su campaña. Es por esto, que se sirve de nuevas técnicas para la construcción y transmisión de su mensaje que cada día debe ser más persuasivo haciendo posible la manifestación de aquello que creemos imposible. Pero así mismo se tiene que pensar en una gran infinidad de aspectos ya que al poner algo de más o que le falte a un comercial, en vez de hacer que tu producto eleve las ventas da una muy mal imagen de él y de tu empresa lo cual puede generar desconfianza de la gente o disgustos. También debe de procurarse en no exagerar el comercial y anunciar hechos y cosas reales que ofrece el producto para que tu mercado o las personas que consumen el producto queden satisfechas con los resultados y se den cuenta que no son mentiras lo que les vendes. Otra buena opción es en dar siempre un concepto diferente e innovador. BIBLIOGRAFÍA Philip Kotler. (2012). Marketing. Edición: 14: Pearson Educación. Charles J. Dirksen, Arthur Kroeger. (1987). Biblioteca de publicidad y relaciones públicas. México: Cecsa. S. Watson Dunn. (1967). Publicidad. México: Uteha.
