Definición de investigación de mercados Lady verificación de mercados es el proceso de identificación recopilación análisis y difusión y uso sistemático y objetivo de la información con el propósito de mejorar la toma de decisiones relacionadas con la identificación y solución de problemas y oportunidades de marketing la investigación de mercados interna aporta información precisa que reflejen la situación real es objetiva y se realiza de forma imparcial, aunque siempre recibe influencia y filosofía de que lo realizan debería estar libre de los personales o políticos del investigador o de la administración. el lema de cada investigador deberá ser averígualo y cuéntalo tal como es. investigación de mercados incluye identificada recopilar analizar y difundir y utilizar la información tal como se describe en este proceso. Una clasificación de la investigación de mercados gracias definición plantea que las organizaciones realizan investigación de mercado por dos razones, para identificar problemas de marketing y para resolver problemas, cómo se muestra en la figura tal distinción sirve de base para clasificar la investigación de mercados en estudio que pretenden identificar el problema y aquellos que se enfocan en resolverlos . investigación para identificar problemas ayuda a detectar problemas que quizás no sean evidentes a 1ª vista pero que sí tengo es probable que surjan en el futuro. algunos ejemplos de este tipo de investigación incluyen estudios de potencial de mercados participación de mercado imagen de una marca compañía características del mercado análisis de ventas pronósticos a corto Y largo plazo . Opción para solucionar problemas, investigación que se realiza para ayudar a resolver problemas específicos de marketing con la finalidad de encontrar la forma más adecuada de resolver lo de ese modo la investigación que plantea identificar el problema generalmente va seguida de la investigación para solucionarlo cuyos hallándose utilizan para tomar decisiones que resolverán problemas específicos de marketing. sin embargo, ambos tipos de estudios van de la mano y pueden combinarse en un proyecto de investigación con base en los resultados la compañía introdujo una línea de productos de papel con un precio más bajo y con nuevo nombre de marca en los mercados donde enfrentaba una fuerte competencia de las marcas originales y regionales.uy pensar. proceso investigación de mercados se considera que el proceso de investigación de mercados consta de 6 pasos ,definición del problema, desarrollo del enfoque del problema, formulación del diseño de investigación ,trabajo de campo o recopilación de datos ,preparación y análisis de datos y elaboración y presentación del informe .cada uno se analizará con mayor detalle en los siguientes puntos : pasó uno definición del problema: primer paso en cualquier proyecto de investigación de mercados en definir el problema alas sólo el investigador tendrá que considerar el propósito del estudio información antecedente relevante la información que se necesita y la forma que la utilizara la administración para tomar decisiones una vez que el problema se haya definido de manera precisa es posible diseñar y conducir la investigación de manera adecuada Paso dos desarrollo del enfoque del problema : eres Arroyo del enfoque del problema implica determinar de forma general la manera en que se abordará el problema si te escribir los detalles incluye la formulación de un marco de referencia modelo analítico preguntas de investigación hipótesis y la identificación de la información que se requiere . paso 3 formulación del diseño de investigación : un diseñador la investigación expone con detalle los procedimientos necesarios para obtener la información requerida y su propósito es diseñar un estudio que ponga a prueba la hipótesis de interés el cual elimina las posibles respuestas a las preguntas de investigación y proporcione la información necesaria para tomar decisiones el diseño también incluye la determinación del tipo de investigación que se realizará la definición precisa de las variables y el diseño qué haces cash adecuadas para medir las además habrá que determinar cómo se obtendrán los datos de los participantes. paso 4 trabajo de campo recopilación de datos : el trabajo de campo o la recopilación de datos implica contar con personal o un equipo que opere ya sea en el campo o de una oficina por teléfono por correo por medios electrónicos la selección capacitación supervisión y evaluación adecuada del equipo de campo ayuda a minimizar los errores de la recopilación de datos . Pasó 5 preparación y análisis de datos : la preparación de los datos incluye organizarlos de manera adecuada para su análisis cada cuestionario células de observación se Revise y de ser necesario se corrige asignan códigos numéricos o alfabéticos para representar cada respuesta a cada pregunta del cuestionario ese procedimiento se denomina codificación los datos de los cuestionarios se transcriben o se almacenan en disposición para especiales como como discos magnéticos o bien se introducen directamente a la computadora . pasó 6 Elaboración y presentación del informe : todo proyecto debe documentarse en un informe escrito donde se incluyen las preguntas de investigación y si escribo en el enfoque en el diseño de investigación y los procedimientos utilizados para la recopilación y el análisis de datos además habrá que incluir los resultados de los principales hallazgos lo cual es conveniente presentar estos últimos en un formato comprensible que facilite la administración su uso en el proceso de toma de decisiones. el papel de la investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing el paradigma básico de marketing que se escribe permite entender mejor la naturaleza y el papel de la investigación de mercados el marketing destaca la identificación y satisfacción de las necesidades del cliente para determinar las necesidades e implementar estrategias y programas de marketing que la satisfagan los gerentes de marketing necesitan información sobre los clientes los competidores y otras fuerzas de mercado en la cual en los últimos años muchos factores aumentado la necesidad de contar con más y mejor información lo cual conforme los consumidores se vuelven más próspero exigentes los gerentes de marketing necesitan mejor información sobre la forma en que aquí os responderán a los productos y otras ofertas de marketing . las decisiones de realizar investigación de mercados investigación de mercado resulta benéfica en diversas situaciones sin embargo la decisión de realizarla no es automática esta decisión deberá sustentarse en consideraciones como la comparación entre costos y beneficios los recursos disponibles para realizar la investigación y para llevar a la práctica acciones derivadas así como la actitud de la administración hacia la realización de investigación de mercados es aconsejable cuando el valor de la información que genera supera los costos de llevarla a cabo En general cuanto más importante sea la decisión que enfrenta la administración que mayor sea la incertidumbre o el riesgo que es implica mayor será el valor de la información obtenida esto se dispone de procedimientos formales para cuantificar tanto el valor esperado como los costos de su proyecto de investigación de mercados aunque la mayoría de los casos el valor de la información y en mayor que los costos en ciertas ocasiones llega a suceder lo contrario . La decisión de realizar investigación de mercado investigación de mercado resulta benéfica en diversas situaciones sin embargo la decisión de realizarla no es automática lo cual lleva la decisión que debería sustentarse en consideraciones como la comparación entre costos y beneficios los recursos disponibles para realizar la investigación, dispone de procedimientos formales para cuantificar tanto el valor esperado como los costos de un proyecto de investigación de mercados aunque la mayoría de los casos el valor de la información es mayor que los costos . el sector de la investigación de mercados integrado por todos los proveedores internos y externos de servicios relacionados con la investigación de mercados , sector de investigación de mercados ; el sector de la investigación de mercados incentivado por todos los corredores internos y externos del servicio de investigación de mercado , proveedores internos ; departamento de investigación de mercados que se localizan dentro de la empresa misma . proveedores externos ; compañías externó de investigación de mercados contratadas para brindar información derivada de tales Studio , proveedores de servicios completos ; compañía que ofrece toda la gama de actividades de investigación de mercados y que realizan los 6 pasos en dicho proceso, servicios personalizados ;compañía que datan los procedimientos de investigación van a satisfacer mejor las necesidades de cada cliente. servicios indicados :son compañías que reúnen y venden conjunto de datos diseñados para satisfacer las necesidades de información que comparten varios clientes los datos de recopilación principalmente a través de encuestas paneles de compra y de medias y las características demográficas de los lugares donde se ven programas de televisión específica. Elección de un proveedor de investigación una empresa que no pueda regresar porque mató de un proyecto de investigación de mercados tendrá que elegir un proveedor externo para una o más fases del proyecto en tal caso es conveniente que la empresa recae en la lista de posibles proveedores de diversas fuentes como las publicaciones del ramo directorios profesionales y referencias personales . carrera de la investigación de mercados las empresas de investigación de mercados ofrecen oportunidades profesionales alentadoras igualmente atractivas son las carreras de empresas y agencias comerciales y no comerciales que cuentan con departamentos internos de investigación de mercados . El papel de la investigación de mercados sistema de información de marketing SIM es un conjunto formalizado de procedimientos para generar y analizar y almacenar información y distribuirla de manera continua entre quienes toman las decisiones de marketing es un tipo de sistema qué qué difiere la investigación de mercados por el hecho de que están disponibles de forma continua los sistemas de información de marketing están diseñados para complementar la responsabilidad es el destino y la necesidad de información de que nos toman las decisiones se puede recibir en que permite a los gerentes del jefe grandes cantidades de información al combinar información sobre producción facturación y cobros con información de inteligencia de marketing. sistema de apoyo a las decisiones SAD desarrollado para superar las limitaciones del SIM son flexibles de forma inherente y permitir a quienes toman las decisiones interactuar directamente con base de datos y modelos de análisis . Investigación de mercados internacionales terminó de investigación de mercados internacionales como hambre para escribir toda la investigación realizada en un mercado panel país sea de la organización que encomienda la investigación uno de los ejemplos en Estados Unidos efectúa el 40 por ciento de los gastos mundiales en investigación de mercados alrededor del 40 por ciento de toda la investigación de mercados se realiza en Europa occidental el 10 por ciento en Japón y el 10 por ciento en otras partes del mundo en Europa la mayor parte de la investigación se realiza Alemania Reino Unido Francia Italia España con la globalización de los mercados . investigación de mercados y social media estás en media involucra herramientas de cómputo sociales que se conoce como web dos punto 0 se trata de aplicaciones web que permiten compartir información interactiva el cual realizan diseños centrados en el usuario y la colaboración a través de internet . ética en la investigación de mercado a menudo se afirma que la investigación de mercados hay 4 participantes 1 el investigador 2 el cliente 3 el encuestado 4 y el público . todos ellos tienen ciertas responsabilidades frente a los otros y con el proyecto de investigación los problemas éticos surgen cuando los intereses de las partes entran en conflicto y cuando uno o más de los participantes no cumplen con su responsabilidad .
