INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: Hay softwares especializados para las investigaciones cualitativas. Características de las investigaciones cualitativas: - Diseño flexible pero riguroso. Cambios en el proceso de investigación. Se puede analizar proceso de rituales de consumo. Se hace trabajo de campo. Observación en campo. Poder conocer al consumidor. Estudiar los prejuicios. Estudiar experiencias. Situaciones de consumo. Procesos conversacionales. Las DIMENSIONES analizadas con de tipo CULTURAL, SOCIAL, PSICOLOGICA. ¿Se pueden hacer análisis cualitativos de datos? CONCEPTOS: VERBATIM EN INVESTIGACION CUALITATIVA. En investigación cualitativa la POSTURA ES SOCIOCONSTRUCTIVISTA. La cultura, sociedad, entorno determinan las dinámicas del grupo. MODELO POSITIVISTA: Medir, lo anterior es CUANTITATIVA. CONSUMO: se consume: IDEAS, PRODUCTOS, SERVICIOS, NO SOLO ES TRANSACCION DE DINERO. INVESTIGACIÓN CUALITATIVA: Dimensión CULTURAL, Dimensión SOCIAL, Dimensión Psicológica. Investigación cualitativa DESCUBE COMO SE DA LA SITUACION CONSUMO. MODELO CUANTITATIVO: Es lineal, paso a paso, por secuencias. MODELO CUALITATIVA: Trabajo de campo, no es un modelo línea, permite devolverse durante el proceso. TEORÍAS SOCIOCULTURALES RELACIONADAS CON EL CONSUMO: Hay varias teorías, tengo que escoger una de esas teorías y trabajar con esas teorías en este semestre. NOTA: puedo tener estudios CUANTITATIVOS con una metodología DESCRIPTIVA. PSICOLOGIA:
