Mercadotecnia Investigación: estrategia de posicionamiento de una empresa exitosa Numero de control: 1801F0002 Alumno: Cortez Moreno Federico III Maestra: M.M. Mónica Alejandra Hernández Garza Carrera: Ingeniería Industrial Cd. Mante, Tamaulipas. Viernes, 14 de marzo de 2022 Introducción En un mundo donde todas las empresas buscan ser las mejores y también quieren el reconocimiento mundial de las personas y clientes que la ven. Entonces lo que busca cada empresa para destacar su marca o producto es tenerla a un nivel presente total en la mente de sus clientas y asi diferenciar la empresa de otras en competencia. https://pranagroup.mx/blog/cultura-organizacional/posicionamiento-de-marca-casos-de-exito-enmexico-696/ https://www.grupoendor.com/posicionamiento-de-marca/#McDonalds MERCADOTECNIA 1 Estrategias de posiciomiento. Stella McCartney La marca de McCartney no solo ocupa un lugar en ese espacio: prácticamente lo inventó. Desde que lanzó su marca homónima en 2001, McCartney ha evitado utilizar el cuero, la piel de pelo y el PVC en sus colecciones, además de buscar maneras de convertir la moda de lujo en una industria sostenible y ecológica. Este compromiso con sus valores concede a McCartney una posición única en el mercado del lujo. Los consumidores que comparten sus valores se sienten atraídos por la marca por mucho más que su estética. El éxito de la marca Stella McCartney revela una forma de potenciar el posicionamiento de tu marca: establecer y mantener unos valores fundamentales con los que tu público objetivo conecte y por los que se interese. Starbucks Es ya un meme en el mundo de la mercadotecnia que Starbucks no vende café, vende experiencias. Esa es precisamente la clave de su posicionamiento: se ha cementado no solo como un producto, sino como una marca de estilo de vida, presente siempre en momentos a menos que inspiran. Por eso, millones de mexicanos piensan en la franquicia de café como una parada necesaria en cada visita al centro comercial. Breitling Breitling no es ni mucho menos la única marca de relojes de lujo que ha hecho del legado una parte subyacente de su estrategia de posicionamiento de marca. Sin embargo, lo que la diferencia del resto es su mensaje de marca claro y constante como fabricante de relojes precisos e indestructibles de tal calidad que las industrias naval y aeronáutica confían en ellos. Este legado de lanzarse al mar y al aire implica aventura, nostalgia y un espíritu emprendedor con el que determinados consumidores desean que los relacionen. Breitling entiende que posicionar una marca con tal legado en la actualidad requiere un equilibrio entre el pasado y el presente. Por ello, su presencia en las redes sociales se dirige a un público moderno, mientras que a su vez se basa claramente en una nostalgia que le otorga un lugar único en el mercado. Y mientras que Breitling se ha centrado siempre en el dominio de la figura del caballero, la marca ha adaptado recientemente su estrategia de posicionamiento de marca para ser más inclusiva con las mujeres; un movimiento astuto en la era posterior al #metoo. Valentino En la mente de los consumidores, Valentino es sinónimo de elegancia, sofisticación y romanticismo. El discurso de esta marca se labró desde el principio MERCADOTECNIA 2 por parte de su fundador, Valentino Garavani, en los años 1960, y se ha mantenido con sumo cuidado desde entonces. La casa de la moda se posiciona como selecta y exclusiva, apareciendo a menudo en alfombras rojas y armarios de celebrities. Sin embargo, todas las marcas de la moda de lujo tienen que diferenciarse del resto de alguna manera, y Valentino lo consigue con un sentido único de refinamiento. Así lo demuestra en sus colecciones, que a menudo hacen referencia al arte, la mitología, la historia y diferentes culturas. El posicionamiento de marca único de Valentino también se ha consolidado por sus acertadas colaboraciones. Estas se utilizan para mantener su imagen de marca cultivada y refinada; por ejemplo, para su última colección, encargaron poemas a diferentes poetas actuales para compartirlos en redes sociales. Grupo Bimbo Con más de 70 años Grupo Bimbo, la marca del “osito panadero” ya es hoy un referente en el imaginario de las personas del país y con grandes ventas en el extranjero. Escuchar a los clientes, brindarles productos diversos a través de marcas e íconos que satisfagan sus necesidades con altos niveles de calidad, sin duda ha sido la clave para destacar en su área. Además de una estrategia de logística de amplia cobertura, que desde un inicio los ha destacado al llevar sus productos a los lugares más apartados del país y acercar su oferta a la menor distancia del hogar del consumidor. Otro factor importante que ayuda al posicionamiento de marca es la gestión de su talento. La empresa ha desarrollado modernos sistemas de administración y medición de objetivos, con el fin de apoyar y empujar a sus empleados a lograr sus metas de manera pronta y cabal, con los beneficios profesionales que esto conlleva. Louis Vuitton Mientras que la estética del diseño de Louis Vuitton cambia drásticamente dependiendo de quién dirija cada subdivisión de la marca, hay algo que siempre está ahí: el monograma LV. Se trata de un pilar en el legado de la marca; no olvidemos que Louis Vuitton nació como creador de maletas de una calidad excepcional. Este hecho siempre está presente en el corazón de la estrategia del posicionamiento de la marca, teniendo siempre presentes los viajes y la aventura en todo lo que hace. En el caso de Louis Vuitton, los viajes se presentan desde un punto de vista filosófico. Se trata del trayecto en lugar del destino; la aventura y la exploración aparecen como algo emocionante, exótico y tremendamente atractivo. Este mensaje se repite en las colecciones, los eventos y el material publicitario de la marca, y la colocan como el tipo de marca de lujo que querría adquirir cualquiera que sueñe con la aventura. MERCADOTECNIA 3 Tiffany & Co Si quieres saber cómo llevar a cabo el posicionamiento de marca en el mundo de la joyería de lujo, no tienes más que observar a Tiffany & Co. Su posición se basa en una conexión emocional entre el consumidor y la marca; una conexión fortalecida por referencias culturales, el cine y las celebrities. Por esta razón, incluso antes de abrirse, su exclusiva caja de regalo azul se reconoce inmediatamente como símbolo de elegancia, riqueza y amor. Hoy en día, la estrategia de posicionamiento de marca de Tiffany & Co resulta evidente en su contenido en redes sociales. La marca colabora con influencers del más alto nivel para intensificar su imagen de lujo y potenciar su relevancia con consumidores de la próxima generación. Por ejemplo, una publicación de Kendall Jenner en la que lucía Tiffany & Co en la Gala del Met de 2018 consiguió más de 4,4 millones de likes y, lo que es más importante, impulsó su poder como celebrity y el glamur y exclusividad del evento para fortalecer la posición de la marca. McDonald’s Esta franquicia es reconocida a nivel mundial y no solo gracias a su comida, McDonald’s son expertos en publicidad y ese éxito internacional tiene toda una estrategia de marketing enorme detrás. Ante muchos, esta marca es referente de la comida rápida. Para un gran público, la marca es sinónimo del concepto. Y no se queda solo en sus ricas papas o hamburguesas. McDonald’s ha logrado ser reconocida solamente por sus colores: rojo y amarillo. Es una marca que ha logrado posicionamiento de marca tan solo con la presentación de sus productos. Su mismo nombre le permite jugar en diversas campañas publicitarias y diferenciarse entre la competencia. Topo Chico Topo Chico es una marca de agua gasificada mexicana con mucha tradición: existe desde 1895. Se produce al norte del país, en Monterrey, por lo que incluso era ya bastante popular entre los consumidores de Estados Unidos, particularmente de Texas. Al principio, no era tan sencillo comprarla en otros lugares de México, pero desde que Coca-Cola la adquirió en 2017, hicieron un cambio de marca y una estrategia de posicionamiento para que la gente la identificara como el agua gasificada favorita de quienes buscan nuevas experiencias culinarias, al mismo tiempo que celebran el origen de sus ingredientes. Ya es posible encontrar sus botellas, de vidrio o de plástico, en prácticamente todos lados. MERCADOTECNIA 4 Conclusiones Si una empresa genera que su marca tenga un posicionamiento en donde cada día con dicho posicionamiento genera una reputación, y con ellos clientes particulares y permanentes, puesto que al hacer todo esto, haciendo importantes los clientes y con ello generando mayores ventas para su empresa. MERCADOTECNIA 5 Referencias Posicionamiento de marca: Casos de éxito en México - Präna Group. (2020). Recuperado el 15 de junio de 2022, de https://pranagroup.mx/blog/culturaorganizacional/posicionamiento-de-marca-casos-de-exito-en-mexico-696/ Sordo, A. (2022). Posicionamiento de marca: qué es, cómo crearlo y ejemplos. Recuperado el 15 de junio de 2022, de https://blog.hubspot.es/marketing/posicionamiento-marca Sunami, M. (2021). 6 increíbles ejemplos de posicionamiento de marca - Agencia de Publicidad y Marketing. Recuperado el 15 de junio de 2022, de https://www.grupoendor.com/posicionamiento-de-marca/#McDonalds MERCADOTECNIA 6
