Subido por gerardo sosa

Definición de diseño y Proceso de diseño Frascara

Anuncio
DISEÑO GRÁFICO Y COMERCIAL I
Prof. Sosa Gerardo
Comunicador visual
Tema: Definición de diseño gráfico y proceso de diseño
El significado del término «diseño gráfico» está sujeto a una larga serie de interpretaciones. La
palabra «diseño» se usará para referirse al proceso de programar, proyectar, coordinar,
seleccionar y organizar una serie de factores y elementos con miras a la realización de objetos
destinados a producir comunicaciones visuales. La palabra «diseño» se usará también en
relación con los objetos creados por esa actividad. El verbo «diseñar» se usará en relación con
el proceso mencionado y no como sinónimo de dibujar, aunque esta acción pueda a veces ser
parte de ese proceso. La palabra «gráfico» califica a la palabra «diseño», y la relaciona con la
producción de objetos visuales destinados a comunicar mensajes específicos. Entonces,
«gráfico» no significa dibujos, grabados, figuras, grafismos ni ornamentos, como puede ser el
caso en otros contextos. Las dos palabras juntas: «diseño gráfico», desbordan la suma de sus
significados individuales y pasan a ser el nombre de una profesión. En función de proponer una
definición inicial, se podría decir que el diseño gráfico, visto como actividad, es la acción de
concebir, programar, proyectar y realizar comunicaciones visuales, producidas en general por
medios industriales y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados. Un
diseño gráfico es un objeto creado por esa actividad.
El Diseñador Gráfico y comunicación
El diseñador gráfico trabaja en la interpretación, el ordenamiento y la presentación visual de
mensajes. Su sensibilidad para la forma debe ser paralela a su sensibilidad para el contenido.
Un diseñador de textos no ordena tipografía, sino que ordena palabras, trabaja en la
efectividad, la belleza y la economía de los mensajes. Este trabajo, más allá de la cosmética,
tiene que ver con la planificación y estructuración de las comunicaciones, con su producción y
con su evaluación
Diseñador Gráfico y diseño de comunicación visual
Es necesario reconocer que el título «diseñador gráfico» ha contribuido a la vaguedad que
sufre el entendimiento de la profesión. A pesar de ser mejor que «artista gráfico» y mucho
más apropiado que «artista», el título todavía hace un énfasis desmedido en lo gráfico-físico y
desatiende el aspecto más esencial de la profesión, que no es el de crear formas, sino el de
crear comunicaciones. Es por este motivo que si bien el término «diseñador gráfico» es la
denominación más aceptada para la profesión, el título más apropiado y descriptivo es
«diseñador de comunicación visual», ya que en este caso están presentes los tres elementos
necesarios para definir una actividad: un método: diseño; un objetivo: comunicación; y un
campo: lo visual.
El diseñador, a diferencia del artista, no es normalmente la fuente de los mensajes que
comunica, sino su intérprete. También a diferencia del artista, el trabajo del diseñador debe
estar desposeído de rasgos personales notorios que se interpongan entre el público y el
mensaje.
Diseño y creatividad
Creatividad en diseño es habilidad para encontrar soluciones insospechadas para problemas
aparentemente insolubles. Sin toques mágicos o misteriosos, creatividad no es más que
inteligencia, una inteligencia en cierta medida cultivable y desarrollable, que en medio de una
gran cantidad de información aparentemente desconectada y caótica puede descubrir
semejanzas que otros no descubren, ver oposiciones que otros no ven, establecer conexiones
que otros no establecen y consecuentemente, puede producir síntesis nuevas y
sorprendentes.
Comunicación y estética
De la misma manera que en el caso de creatividad y comunicación, tampoco se trata de elegir
entre comunicación o estética. Lo estético representa uno de los requerimientos a satisfacer
en diseño gráfico. No se trata de hacer que un diseño sea o bello o comunicativo, se trata de
hacer un diseño estéticamente excelente, dentro del enfoque adecuado, dado el marco de
referencia comunicacional del proyecto en cuestión
Toda pieza de comunicación visual nace de la necesidad de trasmitir un mensaje específico; en
otras palabras, se crea porque alguien quiere comunicar algo a alguien. Esta es una de las
razones por las que no es posible juzgar a una pieza de diseño gráfico sólo sobre la base de su
sofisticación visual o estética.
PROCESO DE DISEÑO
El procesos del diseño, es la metodología que se utiliza para resolver un problema de
comunicación visual. Este proceso no es una receta mágica, cada diseñador puede organizarse
para trabajar de distintas maneras, pero por lo general hay algunos pasos en común, en esta
oportunidad desarrollaremos el proceso de Jorge Frascara y el proceso de González Ruiz.
Proceso de González Ruiz, es el más simple, pero no por eso menos efectivo. Te dejo un enlace
para que lo veas.
Proceso Gonzalez Ruiz AQUI!!!
•
Identificación del problema
•
Recopilación de datos
•
Síntesis
•
Gestación
•
Iluminación
•
Elaboración
•
Verificación
Jorge frascara plantea un proceso de diseño un poco más detallado
•
PROCESO DE DISEÑO JORGE FRASCARA
1. Definición del problema
2. Recolección de la información
3. Análisis e interpretación de la información
4. Determinación de objetivos
5. Bocetares
6. Presentación del cliente
7. Preparación para producir
8. Producción
9. Implementación
10. Evaluación
Definición del problema: Es el esclarecimiento de la problemática, la definición del propósito
del diseño. Eintein decía que la correcta formulación del problema era mas importante que la
solución. Ya que la solución es cuestión de habilidad o experiencia, mientras que la
formulación del problema exige plantear dudas, nuevas posibilidades y enfoques sobre viejos
problemas, circunstancia que obliga al ejercicio de la creatividad.
Recolección de la información: Recolección de información sobre el cliente, público,
competencia, producto: Pues como su nombre bien indica, deberemos buscar y recopilar
todos los daros posibles de nuestro cliente, desde la historia de su empresa, marca, logotipos
anteriores hasta a que tipo de publico alcanza actualmente y que es lo que quiere vender o
que actividad realiza. Además estudiaremos la competencia que pueda tener el cliente para así
saber como enfocar nuestro proyecto.
Análisis e interpretación de la información: Aquí deberemos analizar detenidamente todo lo
que recopilemos, viendo todo lo que nos puede servir y lo que no a la hora comenzar a
realizar nuestros primeros bocetos. También es bueno organizar toda esa información ya sea
en orden cronológico o por categorías, que nos ayudará cuando necesitemos algunos datos
localizándolos con mayor rapidez.
Determinación de objetivos: definimos cuales son las metas que el cliente quiere alcanzar l. Se
redacta usando verbos en infinitivo. Tendremos que saber que es lo que quiere nuestro
cliente, por ejemplo, atraer a más público, exportar a otros países, ganar más inversores etc.
Por ejemplo.
“Mejorar la comunicación institucional para lograr mayor afluencia de publico”
Como verán hay un verbo MEJORAR, es decir una acción. Ahora pensamos sobre que actuará
esa acción, en este caso sobre “la comunicación institucional”. Luego definimos para que o
cual es la finalidad, en este caso “para lograr una mayor afluencia de público”
Bocetos preliminares: es la etapa creativa, las primeros trazos o ideas sobre la posible solución
Presentación al cliente: de los bocetos pasamos a la maquetación para presentar al cliente.
Preparación para producir: una vez aprobado el proyecto, preparamos el material para el
sistema de producción correspondiente ya sea para gráfica, para audiovisual, 3d etc.
Producción: es la etapa de la materialización del proyecto.
Implementación: es poner en funcionamiento la pieza creada por ejemplo afiches , folletos
etc.
Verificación: es determinar si los objetivos planteados han sido cumplidos.
Como notarán son muy similares ambos procesos. Es FUNDAMENTAL organizarnos antes de
emprender un viaje de diseño, investigar, tener las metas clara, para evitar perder el tiempo y
asegurarnos un mejor desarrollo del trabajo.
En nuestra próxima clase trabajaremos sobre IDENTIDAD Y MARCAS GRÁFICAS, es por eso que
te propongo que comiences a aplicar el proceso de diseño, investigando y recopilando datos
sobre marcas y marcas de agencias de publicidad o diseño.
Descargar