Índice de contidos

ÍNDICE
1 Introducción.............................................................................................10 1.1 Justificación de la necesidad de una AEI.................................................................. 11 1.1.1 Impacto económico y social de los sectores involucrados .........................................12 1.2 Quiénes conformarán la AEI ..................................................................................... 14 1.2.1 Sectores representados............................................................................................................14 1.2.2 Grupos de investigación públicos y privados ..................................................................16 1.2.3 Socios tecnológicos, consultivos y financieros................................................................17 1.3 Cómo se gobernará la AEI ......................................................................................... 17 1.4 Qué hará la AEI ........................................................................................................... 18 1.4.1 Espacio de influencia de la AEI ..............................................................................................18 1.4.2 El plan estratégico a vista de pájaro ....................................................................................18 1.4.3 Los 10 proyectos más relevantes de este plan ................................................................22 1.5 El cluster como promotor de la AEI .......................................................................... 22 1.5.1 El Plan Estratégico del CPGLG ................................................................................................23 1.6 Otros instrumentos paralelos a la AEI...................................................................... 24 1.6.1 Plataforma tecnológica (PT)....................................................................................................24 1.6.2 Grupo de reflexión estratégica ..............................................................................................25 1.6.3 Agenda Estratégica de Investigación Gallega (AgEI).....................................................25 1.6.4 Centro de Innovación Tecnológica (CIT) ............................................................................25 2 Análisis político y normativo ..................................................................28 2.1 Normativa medioambiental ..................................................................................... 28 2.1.1 Disolventes y medioambiente...............................................................................................29 2.1.2 Sostenibilidad de la cadena del papel ................................................................................29 2.1.3 Calentamiento global ...............................................................................................................30 2.1.4 Sello ecológico europeo ..........................................................................................................30 3
2.2 Normativa de seguridad ........................................................................................... 30 2.2.1 Proyecto REACH ..........................................................................................................................31 2.3 Normativa de propiedad intelectual........................................................................ 32 2.4 Normativa de calidad ................................................................................................ 32 3 Análisis económico..................................................................................34 3.1 PIB ............................................................................................................................... 34 3.1.1 Correlación entre el PIB gallego y el PIB español............................................................35 3.1.2 Previsión para 2009....................................................................................................................37 3.1.3 Demanda .......................................................................................................................................38 3.1.4 Previsión para 2009....................................................................................................................39 3.2 Empleo ........................................................................................................................ 40 3.3 Inflación ...................................................................................................................... 40 4 Análisis sociocultural ..............................................................................41 4.1 Un modelo europeo de flexiseguridad .................................................................... 41 4.2 Convenios laborales .................................................................................................. 42 5 Análisis de la tecnología .........................................................................43 5.1 La amenaza (u oportunidad) del formato digital.................................................... 44 5.1.1 Prensa electrónica ......................................................................................................................44 5.1.2 El formato digital como consumible final..........................................................................47 5.2 La amenaza (u oportunidad) del e-Paper ................................................................ 52 5.2.1 Qué es el e-paper........................................................................................................................53 5.2.2 La propuesta de valor que persigue el e-paper...............................................................57 5.2.3 Capacidad del e-paper para desbancar al papel.............................................................59 5.2.4 Obstáculos tecnológicos a batir............................................................................................64 5.2.5 Proyectos piloto de e-paper y prensa escrita ...................................................................65 4
5.3 Otros cambios en la tecnología de impresión ......................................................... 68 6 Sistema de valor ......................................................................................73 6.1 El sistema de valor del producto gráfico ................................................................. 74 7 Sector cartonero y del papel...................................................................76 7.1 Definición del sector.................................................................................................. 77 7.2 Número de empresas y empleo generado............................................................... 77 7.3 Volumen de negocio y rentabilidad......................................................................... 78 7.4 Inversiones y capital invertido ................................................................................. 81 8 Sector de la publicidad............................................................................84 8.1 Definición del sector.................................................................................................. 85 8.2 Número de empresas y empleo generado............................................................... 85 8.3 Volumen de negocio y rentabilidad......................................................................... 87 8.4 Inversiones y capital invertido ................................................................................. 89 9 Sector editorial ........................................................................................92 9.1 Definición del sector.................................................................................................. 93 9.2 Número de empresas y empleo generado............................................................... 93 9.3 Volumen de negocio y rentabilidad......................................................................... 95 9.4 Inversiones y capital invertido ................................................................................. 98 10 Sector de las artes gráficas .................................................................101 10.1 Definición del sector ............................................................................................. 102 10.2 Número de empresas y empleo generado .......................................................... 102 5
10.3 Volumen de negocio y rentabilidad..................................................................... 104 10.4 Inversiones y capital invertido ............................................................................. 108 11 Caracterización de la AEI ....................................................................111 11.1 Empresas que conforman la AEI........................................................................... 111 11.1.1 Empresas de la AEI en Publicidad ................................................................................... 111 11.1.2 Empresas de la AEI en la industria editorial................................................................. 112 11.1.3 Empresas de la AEI en Artes gráficas.............................................................................. 112 11.1.4 Empresas de la AEI en industrias auxiliares ................................................................. 114 11.2 Ranking de empresas en la AEI............................................................................. 115 11.2.1 Peso de las empresas en la AEI por volumen de negocio ...................................... 115 11.2.2 Cuota de mercado de las empresas en su sector ...................................................... 116 11.3 Edad de las empresas ............................................................................................ 118 11.4 Volumen de negocio ............................................................................................. 119 11.4.1 Volumen de negocio actual .............................................................................................. 119 11.4.2 Evolución del volumen de negocio a precios corrientes........................................ 119 11.5 Beneficio................................................................................................................. 120 11.6 Impacto del empleo en las actividades relacionadas con el producto gráfico. 121 12 Análisis interno....................................................................................123 12.1 Grado de internacionalización ............................................................................. 123 12.1.1 Objetivos del estudio........................................................................................................... 124 12.1.2 Metodología de investigación ......................................................................................... 124 12.1.3 Primeros resultados en el sector de la publicidad .................................................... 125 12.1.4 Primeros resultados en el sector editorial.................................................................... 128 12.1.5 Primeros resultados en el sector de las artes gráficas ............................................. 130 12.2 La relevancia de la formación............................................................................... 132 6
12.2.1 Diseño y gestión de la formación.................................................................................... 132 12.2.2 Conjugar trabajo y formación .......................................................................................... 133 12.2.3 Qué se entiende por formación....................................................................................... 133 12.2.4 Baja inversión en competencias futuras....................................................................... 134 12.2.5 Inversión en la mejora de la gestión .............................................................................. 136 12.2.6 Extrapolación del estudio en publicidad a otros sectores ..................................... 139 13 Diagnóstico estratégico......................................................................142 13.1 Amenazas y oportunidades del entorno ............................................................. 142 13.2 Debilidades y fortalezas de la AEI ........................................................................ 143 13.3 Factores clave ........................................................................................................ 144 13.4 Estrategias a evitar................................................................................................ 144 14 Plan Director ........................................................................................145 14.1 Visión futura de las industrias.............................................................................. 145 14.1.1 Cambio de paradigma en Publicidad ............................................................................ 146 14.1.2 Cambio de paradigma en Editoriales ............................................................................ 146 14.1.3 Cambio de paradigma en Artes gráficas ...................................................................... 147 14.2 Misión de la AEI...................................................................................................... 148 14.2.1 M1 – Contagiar el hábito de la innovación .................................................................. 148 14.2.2 M2 – Encaminar el tejido empresarial hacia el cambio de paradigma .............. 149 14.2.3 M3 – Fomentar la integrabilidad intrasectorial .......................................................... 149 15 Plan estratégico...................................................................................151 15.1 Objetivos ................................................................................................................ 151 15.1.1 Perspectiva financiera ......................................................................................................... 154 15.1.2 Perspectiva del cliente (propuesta de valor al cliente)............................................ 155 15.1.3 Perspectiva interna............................................................................................................... 157 7
15.1.4 Perspectiva de aprendizaje ............................................................................................... 159 15.2 Ejes estratégicos .................................................................................................... 160 15.3 Grupos de trabajo y programas horizontales ..................................................... 162 16 Sistemas de control.............................................................................183 16.1 Sistema de gobernanza ........................................................................................ 183 16.2 Reglamento interno .............................................................................................. 185 16.3 Cuadro de Mando .................................................................................................. 185 16.3.1 Eje de Concienciación disruptiva .................................................................................... 185 17 Presupuesto del plan ..........................................................................192 17.1 Inversiones previstas ............................................................................................ 192 18 Apéndice – Reglamento interno de la AEI .........................................196 18.1 Introducción........................................................................................................... 196 18.1.1 Ámbito de aplicación........................................................................................................... 196 18.2 Asamblea general.................................................................................................. 197 18.2.1 Miembros ................................................................................................................................. 197 18.2.2 Reuniones ................................................................................................................................ 197 18.2.3 Adopción de acuerdos ........................................................................................................ 198 18.2.4 Funciones................................................................................................................................. 198 18.3 Comité ejecutivo.................................................................................................... 199 18.3.1 Miembros ................................................................................................................................. 199 18.3.2 El presidente ........................................................................................................................... 199 18.3.3 El vicepresidente ................................................................................................................... 200 18.3.4 El secretario ............................................................................................................................. 200 18.3.5 Los vocales............................................................................................................................... 200 18.3.6 Reuniones ................................................................................................................................ 200 8
18.3.7 Adopción de acuerdos ........................................................................................................ 200 18.3.8 Funciones................................................................................................................................. 200 18.4 Secretaría técnica .................................................................................................. 201 18.4.1 Funciones................................................................................................................................. 201 18.5 Grupos de trabajo.................................................................................................. 202 18.5.1 Miembros ................................................................................................................................. 202 18.5.2 Funciones generales ............................................................................................................ 203 18.5.3 Composición........................................................................................................................... 203 18.5.4 Creación de un grupo de trabajo .................................................................................... 203 18.5.5 Toma de decisiones.............................................................................................................. 204 18.5.6 Sistema de funcionamiento .............................................................................................. 204 18.5.7 Derechos y Deber.................................................................................................................. 205 18.5.8 Procedimiento de adhesión .............................................................................................. 205 18.5.9 Relación con la secretaría técnica de la AEI ................................................................. 206 18.5.10 Relación con otros grupos de investigación ............................................................ 206 18.6 Procedimiento de toma de decisión de apoyo de la AEI a los proyectos de I+D+i
207 18.7 Formulario de adhesión a la AEI........................................................................... 209 18.8 Formulario de adhesión al grupo de trabajo ...................................................... 210 19 Apéndice – Encuestas..........................................................................211 19.1 Evaluacion de las necesidades formativas de las empresas de comunicación y
publicidad........................................................................................................................... 211 19.2 Estudo de Oportunidades de Negocio no Exterior ............................................. 219 20 Apéndice – Cartas de adhesión y compromiso .................................226 9