UNIDAD 4: ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN

UNIDAD 4: ESTRATEGIA DE
COMUNICACIÓN
Estrategia creativa. Creatividad. Proceso creativo.
Condicionamientos. Estrategias de medios. Conceptos
básicos. Campañas publicitarias. Estrategias de campañas.
Selección de sistemas. Selección del medio. Teoría de la
planificación. Objetivos de comunicación.
ESTRATEGIA
1. f. Arte de dirigir las operaciones militares.
2. f. Arte, traza para dirigir un asunto.
3. f. Mat. En un proceso regulable, conjunto de las reglas que aseguran una
decisión óptima en cada momento.
CREATIVIDAD
1. f. Facultad de crear.
2. f. Capacidad de creación.
CREATIVO/A
1. adj. Que posee o estimula la capacidad de creación, invención, etc.
2. adj. ant. Capaz de crear algo.
3. m. y f. Profesional encargado de la concepción de una campaña publicitaria.
PROCESO CREATIVO
Wallas consideraba que la creatividad es la que posibilita que las personas se
adapten con diligencia a los entornos cambiantes. Su modelo sobre el
proceso creativo, presentado en su libro El arte del pensamiento, comprende
cuatro etapas:
PREPARACIÓN
INCUBACIÓN ILUMINACIÓN VERIFICACIÓN
Preparación
Consiste en percibir y analizar la situación, así como de todas las
circunstancias y dimensiones que influyen en ella. Es un momento con alto
grado de excitación, en el que la persona se ve impelida a investigar, analizar,
experimentar y probar diferentes posibilidades para resolver el problema.
Sin embargo, este es sólo el primer estadio del proceso creativo. Es necesario
que experimentemos esta fase de reconocimiento del problema y recogida de
información, y que las superemos pasando a la siguiente etapa.
Incubación
Se trata simplemente de la interiorización del problema. Es un proceso
interno e inconsciente que se produce en el hemisferio derecho de la mente y
supone el establecimiento de nuevas relaciones. Al tratarse de un proceso
interno, aparentemente no provoca ninguna respuesta externa.
En ciertos casos, requiere la desconexión del problema, para así desechar u
olvidar estrategias erróneas e ineficaces.
Es una etapa de gran tensión emocional ante la duda de si se conseguirá o no
el objetivo propuesto. Esta tensión se acrecienta en la medida en la que
aumenta el tiempo dedicado a esta fase. Es por ello que muchos proyectos
son abandonados en esta fase.
Iluminación
La solución surge de improvisto, es cuando todo cobra sentido, está
relacionado y claro. Se trata de una fase de júbilo y entusiasmo, en la que el
esfuerzo invertido obtiene su recompensa. Sin embargo, éste no es el final,
todavía quedaría una última fase en este proceso.
Verificación
En esta fase se analiza, verifica y valida la solución adoptada. Tiene como
consecuencia su abandono, o su adaptación para ser perfeccionada o su
puesta en práctica. Es un momento emocionalmente muy difícil ya está
repleto de incertidumbres, de inseguridad ante las decisiones últimas.
FASES DEL PROCESO CREATIVO
APLICADAS AL DISEÑO GRÁFICO
a) Cuestionamiento
Percibir algo como problema es el resultado de la inquietud intelectual, de la
curiosidad, de hábitos de reflexión, de percibir más allá de la apariencia. El
que no tiene preguntas no encuentra respuestas.
b) Acopio de datos
En esta etapa se recopila la información necesaria para llevar a cabo el
proyecto, es la etapa de la observación (viajes, lecturas, experimentos y
conversaciones con conocedores del tema).
c y d) Incubación / Iluminación
Estas etapas están muy relacionadas entre sí, de tal manera que se
considerarán como partes de un mismo proceso. A la incubación se le conoce
también como “digestión inconsciente de las ideas” (Rodríguez, 1985), ésta
etapa es de calma aparente, pero en realidad dentro de la mente se están
gestando ideas. Se compara a esta etapa con la de un embarazo, porque al
término del mismo la mujer, se dice coloquialmente “da a luz”, de la misma
manera en que una mente creativa se ilumina con una idea.
e) Elaboración
En esta etapa sucede la ejecución propiamente dicha, es escribir el poema,
pintar el lienzo, o hacer el producto de diseño. Esta etapa es para el Diseño
Gráfico muy interesante, porque es aquí donde se lleva a cabo el pulido de la
idea y en muchas ocasiones esto implica realizar mucho más trabajo.
f) Comunicación
La esencia de la creatividad es el elemento de novedad y lo valioso, ambos
contribuyen con los objetos creativos, sin embargo, el resultado de la
creatividad pide ser visto y reconocido para validarse a sí mismo, ante los
demás y por tanto ante su creador. Esto se comprende, pues se necesita un
‘juez’ que opine si el resultado es valioso o no; difícilmente el creador de algo
podrá ser quien evalúe una idea u objeto creado.
El proceso creativo concluye pues, con la fase de comunicación, desde el
punto de vista del Diseño Gráfico.