14 EMPRESAS&MERCADOS @pulso_tw facebook.com/pulsochile Martes 17 de noviembre de 2015 • www.pulso.cl Chile desplaza a Argentina en consumo de cerveza, mientras el sector se reordena Con 43,6 litros anuales de cerveza por persona, Chile superó por primera vez al país vecino el año pasado. Esto, en medio de un fuerte boom del consumo que podría verse incrementado con la fusión entre AB-InBev y SABMiller. MARÍA IGNACIA ESPINOSA T. —Aunque en el ranking de consumo de cerveza Chile se ha ubicado permanentemente en la parte media -al menos en la región- el año pasado logró superar a un peso pesado: Argentina. En 2014, según cifras de la consultora de mercado Euromonitor Internacional, Chile alcanzó un consumo per cápita de 43,6 litros, mientras que en Argentina se llegó a 41,4. De acuerdo con el análisis, esto obedece a un incremento de 4% en 2014 versus el año anterior, siguiendo la tendencia que se viene dando sostenidamente desde 2010. Así, en Chile en 2014 se vendieron 773 millones de litros de cerveza en Chile, situación que está dada principalmente por la venta de cervezas de precio medio, que representan el 67% de las ventas. En ese segmento, las marcas más vendidas son Cristal, Escudo y Becker, las dos primeras pertenecientes al portafolio de Compañía de Cervecerías Unidas (CCU) y la segunda a su principal rival local: Cervecería Chile. El subsector que más creció fue el de las lager premium, que representó el 5% del volumen de 2014 con un crecimiento en las ventas de 21%. Esto, principalmente justificado por el éxito de la marca Corona, ligada a AB-InBev que desde este año es distribuida por Cervecería Chile en nuestro país y que basa su éxito principalmente en el mercado femenino. “Mientras que los consumidores principales son hombres, las mujeres chilenas dentro de todos los niveles de ingreso fueron los responsables de la dinámica de crecimiento de Corona Extra vista durante el período analizado. Jóvenes profesionales están acudiendo cada vez más a Heineken , Stella Artois , o incluso cervezas arte- LA INDUSTRIA 30% De la producción mundial de cerveza, que se estima en 198 mil millones, será de ABInBev-SABMiller. 106 Mil millones de dólares. Fue precio pagado para que AB-InBev absorbiera finalmente a SABMiller. 773 Millones de litros de cerveza se vendieron en 2014 en el país. Con esto los chilenos alcanzaron un consumo de 43,6 litros per cápita. superando a Argentina por primera vez. sanales como Kross, mientras que los estudiantes prefieren Becker. Escudo y Cristal siguen siendo la opción por defecto para los chilenos”, señaló el informe de Euromonitor Internacional. Así mismo Sol, la cerveza mexicana distribuida a partir de este año por CCU -y que en México le hace sombra precisamente a Corona, registró un crecimiento aunque a partir de una base marginal- de 400%, mientras que las cervezas Lager más económicas como Báltica y Dorada, también marcas de CCU, representaron un 5% del volumen total. Además de las marcas mencionadas, la compañía ligada a la familia Luksic y a la holandesa Heineken cuenta con Kuntsmann, Austral, Royal Guard y Lemon Stone, marcas con las que logra una participación líder con cerca de un 70% del mercado chileno. REORDENAMIENTO. SABMiller La británica cuenta con presencia en 80 países con 69.000 empleados. Si bien CCU es líder indiscutido del mercado cervecero en Chile. Tras la fusión entre AB-InBev y SABMiller el panorama comienza a reordenarse. Hoy las marcas de AB-Inbev Stella Artois, Corona, Budweiser, Baltica, Beck’s , Paceña, Quilmes y Brahma son distribuidas por medio de Cervecerías Chile, que tiene cerca de un 25% de participación del mercado chileno. Por su parte, Miller Genuine Draft, Miller Lite y Cusqueña, marcas de SABMiller son distribuidas actualmente por Comercial Peumo, filial de Concha y Toro que cuenta con cerca de un 2% de market share. Así, una vez concretada la fusión la nueva empresa acaparará cerca del 27% de participación de mercado en Chile. Pero la mayor amenaza -sobre todo para CCU- está dada por el inminente ingreso de nuevas marcas que forman parte del portafolio resultante de la fusión, entre las que se encuentran reconocidas cervezas como Peroni, Pilsener Urquell, Redd’s, Snow, Grolsch, Aguila Light y Castle Lite, todas ellas aún sin presencia fuerte en el mercado nacional. A nivel global, la megafusión quedará como la mayor productora de cervezas mundial con el 30% de los 198 mil millones de litros que compone mercado global de cervezas y triplicando a su rival más cercano, Heineken, que alcanzará el 9%.P