RESPONSABILIDAD SOCIAL MUNICIPAL. Cuando abordamos el

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RESPONSABILIDAD SOCIAL MUNICIPAL.
Cuando abordamos el tema de la responsabilidad social se produce, de manera
natural la asociación con el ámbito empresarial. Sobre este punto existe numerosa
bibliografía que nos facilita la delimitación del campo.
Podemos decir que para una empresa ser socialmente responsable significa, en una
primera aproximación, integrarse a la comunidad. Esta inversión, bien entendida y
aplicada, fortalece la reputación y promueve un ambiente positivo para el
desarrollo del negocio.
Como sostiene Andrés Abellaneda: “la empresa aparece como célula social,
produciendo bienes y beneficios, constituyéndose de algún modo, en eje central y el
más fuerte del tejido social de las sociedades del mundo.” 1
Ahora bien, definir la responsabilidad social desde el punto de vista empresarial
resulta relativamente sencillo, el problema no lo es tanto cuando debemos
delimitar qué representa esto en el ámbito estatal y, más específicamente en el
espectro comunal.
La magnitud y vertiginosidad de las transformaciones globales han provocado una
agudización de los niveles de desigualdad social que se manifiesta en el
crecimiento de situaciones problemáticas para la fortaleza de las sociedades como
Ej. Se puede mencionar: la marginalidad o el desempleo, producto de importantes
diferencias de la distribución de la riqueza que generan malestar y convulsión
social por parte de los grupos excluidos.
Los cambios substanciales producidos en el modelo productivo, han establecido
una desarticulación entre las dimensiones económicas y sociales.
Observando la proporción de este escenario, se requiere un trabajo orientado a
buscar nuevas oportunidades de igualdad que provoquen un movimiento positivo
y pro-activo de los segmentos sociales.
Una tarea de este tipo requiere gestiones que proyecte y planifique
estratégicamente con norte temporal lejano estableciendo políticas de Estado y no
de Gobierno.
La responsabilidad social en el ámbito municipal supone, en la actual situación,
ensayar diversas respuestas. Dichas soluciones solo tendrán factibilidad y
validación social si se trabaja inter institucionalmente para vincular a todos los
actores comunitarios socialmente responsables en la construcción de una sociedad
mejor.
Como sostiene el Ex Intendente Municipal de Unquillo, Jorge Fabrizin: “la
articulación de diferentes proyectos, confluye en el fortalecimiento de la sociedad, a
(1) Ing. Andrés Abellaneda (Gerente General regional del grupo de Ingeniería Ambiental del
Grupo Roggio), en el Seminario “Claves para una agenda social en Córdoba”. Córdoba 3 y 4 de Junio
de 1998.
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© Guillermo José Pedrotti.
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través de la interacción coordinada entre las distintas jurisdicciones de gobierno, las
instituciones intermedias, las fuerzas locales, los asesores profesionales y,
fundamentalmente, los vecinos que comienzan a sentir un nuevo amor por nuestro
pueblo.”
En este contexto las Relaciones Públicas Municipales deben permitir la
identificación de las particularidades locales y de los actores de la vida pública
comunal. Esto habilitará la definición, representativa y participativa, de las
prioridades estratégicas que posibiliten construir respuestas eficaces a los desafíos
que plantea el escenario actual.
Consideramos entonces que, la responsabilidad social municipal así entendidadesde la óptica de las relaciones públicas- supone crear y liderar los ámbitos
de participación y discusión que permitan la búsqueda conjunta y
consensuada, de soluciones estratégicas para los problemas que alteran al
conjunto social local. Dichas soluciones comunes adquirirán diferentes formatos
según el estado del clima social imperante. Así en épocas de convulsión será
necesario cubrir necesidades básicas; en tiempos de paz social se deberá potenciar
el perfil productivo propio de cada realidad comunal.
Lic. Guillermo José Pedrotti
www.bienhumanos.com.ar
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