Presentado el estudio “la Inversión Publicitaria en España 2013” de Infoadex. El día 28 de Febrero en Madrid y el 1 de Marzo en Barcelona Infoadex presentó su Estudio de la Inversión Publicitaria 2013, el cual refleja cuál ha sido la inversión en publicidad durante el año 2012 y que muestra que muestra un nuevo descenso del mercado publicitario respecto al 2011 que es del 9,9% (con caída en Medios Convencionales del 15,8% y en Medios no Convencionales del 5,0%). La cifra total de inversión controlada se ha situado en 10.858,8 millones de euros de los que corresponden a Medios Convencionales 4.630 millones. Estas cifras suponen una caída de la inversión publicitaria en nuestro país hasta niveles de 1998. Inversión Real Estimada 2012 y 2011 (en millones de euros) y evolución 2007-2012 Inversión 2012 Medios Convencionales Inversión 2011 % 2012/2011 -12,7 -20,8 -22,5 -17,3 -2,1 -41,4 459,9 0,6 94,6 439,3 -4,3 70,8 453,5 313,7 524,9 381,1 -13,6 -17,7 -33,1 -56,5 Rev.consumo 183,1 213,6 -14,3 -52,5 Otras Revistas 130,6 167,5 -22,1 -61,2 Cine Diarios Dominicales Exterior Internet 22,5 766,3 52,0 326,3 880,5 25,8 967,0 67,1 394,8 899,2 Enlaces patrocinados 462,5 Formatos gráficos 418 Radio Revistas Televisión -59,5 -61,0 -42,6 82,5 1.815,3 2.237,2 -18,9 -47,7 Canales de pago 43,1 60,2 -28,4 -28,3 TV Autonómicas 126,8 198,0 -36,0 -64,3 TV Locales 1,5 2,0 -25,0 -97,0 TV Nac.en abierto Total Medios Convencionales Medios no Convencionales Total Inversión 2012 Evolución 2007-2012 1.643,9 1.977,0 -16,8 -45,3 4.630,0 6.228,8 10.858,8 5.497,1 6.555,9 12.053,0 -15,8 -5,0 -9,9 42,0 -23,4 -32,6 Fuente: Infoadex Teniendo en cuenta la relación que existe a nivel macroeconómico entre el consumo nacional y la actividad publicitaria, esta situación pone de manifiesto cuál es el deterioro de la economía en nuestro país y cómo está afectando a la inversión publicitaria de los anunciantes, la cual ha sufrido una contracción del 32,6% entre 2007 y 2012, siendo los Medios Convencionales los que sufren una pérdida mayor, del 42,0%, mientras que los Medios no Convencionales perdieron un 23,4%. 3 cosas merecen la pena ser destacados en este estudio: Primera, que los medios impresos continúan siendo los más castigados, con caídas del 20,8% para los Diarios, 22,5% para los suplementos Dominicales, y del 17,7% en conjunto para las Revistas. Dentro de esta última categoría llama la atención la caída que sufren las Otras Revistas, donde Infoadex agrupa las revistas técnicas sectoriales, que es del 22,1%, frente a la que padecen las Revistas de Consumo, del 14,3%, muy por debajo de aquel otro. La segunda cosa a destacar, es la caída del medio Televisión, el medio rey en cuanto a captación de recursos publicitarios, con un descenso global del 18,9%, y que para el conjunto de las cadenas naciones en abierto supone una caída del 16,8%. Asimismo es de destacar las caídas de las televisiones Autonómicas (-36,0%) y de las Locales (-25,0%), que sitúa a estas 1 últimas en con una cifra de solo 1,5 mill.de euros en publicidad. Finalmente, la tercera cosa a destacar, es que por primera vez la inversión en Internet también retrocede, y lo hace un 2,1%, a pesar de que se sitúa por primera vez como segundo medio en inversión, superando en volumen a los Diarios y por detrás de la TV. Hay que tener en cuenta que Infoadex en Internet sólo controla en cuanto a publicidad display los formatos gráficos que han caído un 4,9%. En cuanto a los enlaces patrocinados, éstos no obstante crecieron un 0,6%. En el grupo de los Medios no Convencionales la caída fue menor (-5,0% en su conjunto) y entre ellos encontramos algunos que crecieron en ingresos publicitarios en 2012, y son aquellos que intervienen más directamente sobre la decisión de compra del consumidor (Animación en el punto de venta +3,2%, Tarjetas de fidelización +3,1%, Marketing telefónico +1,5%, y PLV y señalización publicitaria +0,7%). Sin embargo aquellos medios que más relacionados con la comunicación B2B las caídas continuaron un año más (Catálogos -11,1%, Ferias y exposiciones 11,0%, Anuarios, guías y directorios -8,8%, Revistas y boletines de empresas -2,9% y los Mailing personalizados -1,7%). Anunciantes. Entre los 20 principales anunciantes por volumen de inversión controlada en medios convencionales sólo 4 presentan incrementos de su inversión publicitaria en 2012 respecto al año 2011. En conjunto estos 20 anunciantes representan el 20,5% de la inversión total en Medios Convencionales durante 2012. Ranking de Anunciantes por volumen de inversión en Medios Convencionales 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Inversión 2012 (mill.euros) Anunciantes Procter & Gamble España S.A. El Corte Inglés S.A. L'Oreal España S.A. Telefónica S.A.U. Vodafone España S.A.U. Volkswagen-Audi España S.A. ING Direct, N.V. Sucursal en España Danone S.A. ONCE - Organización Nacional de Ciegos Esp. Viajes El Corte Inglés S.A. France Telecom España S.A. Línea Directa Aseguradora S.A. Peugeot España S.A. Renault España Comercial S.A. Verti Aseguradora, Cia.Seg.y Reseguros S.A. Reckitt Benckiser Sdad.Estatal de Loterías y Aptas.del Estado Puig S.A. Unilever España S.A. Automóviles Citroen España S.A. 105,1 86,9 79,6 67,4 62,1 61,1 57,8 42,2 41,3 39,5 39,3 35,0 31,2 31,0 30,1 29,9 27,9 27,5 26,4 26,3 Inversión 2011 (mill.euros) 121,9 99,6 92,1 113,2 59,7 65,8 56,8 46,8 42,6 48,9 49,0 46,8 30,0 34,5 25,4 35,2 28,7 28,4 33,0 30,0 % 2012/2011 -13,8 -12,8 -13,6 -40,5 4,1 -7,1 1,7 -9,8 -2,9 -19,3 -19,8 -25,2 3,9 -10,1 17,4 -15,1 -2,6 -2,9 -20,1 -12,4 Fuente: Infoadex Por sectores de inversión, en las primeras posiciones del ranking por volumen están Automoción, Finanzas, Distribución, Belleza e higiene y Alimentación. 2 Inversión controlada por sectores anunciantes en 2012 Automoción Finanzas Distribución y restauración Belleza e higiene Alimentación Cultura, enseñ., med. comun. Telecomunicaciones e Internet Varios Servicios públicos y privados Transporte, viajes y turismo Bebidas Deportes y tiempo libre Juegos y apuestas Textil y vestimenta Salud Hogar Energía Construcción Limpieza Objetos personales Equipos de oficina y comercio Industrial, mat. trabajo, agropec. 412,6 399,9 394,2 377,8 304,5 295,5 283,3 236,4 207,9 179,8 155,3 102,9 100,5 83,7 74,6 69 64 59,1 49,9 46,5 32,3 13,4 Fuente: Infoadex Inversión publicitaria y PIB nacional. En 2012 la aportación de la inversión publicitaria al PIB nacional representa un 1,01%. En el periodo de 2007 a 2012 la inversión publicitaria ha descendido su aportación a la economía nacional en 52 décimas, pasando de un 1,53% en 2007 a apenas un 1% en 2012. Predicciones para 2013. Aunque el estudio de Infoadex no hace predicciones para el futuro, si atendemos a las últimas previsiones realizadas por el panel Zenthinela en su informes sobre la inversión publicitaria en 2013 publicado en Febrero, todo hace pensar que los descensos continuarán y que estas cifras podrían ahondar otro 7,8% para los Medios Convencionales. Entre las tendencias que dominarán el mercado publicitario destaca este informe que continúa la digitalización del mismo, y que los únicos medios en los que se espera que crezca la inversión publicitaria son Internet y dispositivos Móviles, aunque el volumen de captación de estos medios es muy inferior a la pérdida que muestran los Medios Convencionales. Las buenas noticias estarían dentro de los medios digitales ya que las categorías que cuentas con mejores expectativas son Vídeo online (con predicción del +10,0%) y la producción de Apps para móviles (predicción del +1,1%). La categoría de Redes Sociales también obtiene una predicción positiva (podría crecer +4,0%). En el terreno de los retrocesos se espera que nuevamente los medios impresos puedan sufrir las mayores caídas que podrían situarse en un 24,5% para los Diarios y del 12,8% para las Revistas. 3