Diplomado Marketing Digital_largo

DIPLOMADO
MARKETING DIGITAL
DURACIÓN: 120 horas
OBJETIVO
En este diplomado el estudiante aprenderá las bases del Marketing Digital, su
terminología y todas las herramientas para hacer crecer su negocio. Profundizará en las
principales tendencias y herramientas vigentes en el mundo online para desarrollar
estrategias integrales y 100% aplicables a sus campañas globales de Marketing.
DIRIGIDO A
Profesionales y emprendedores en los campos de Marketing, Diseño, Comunicaciones,
Relaciones publicas y afines que quieran entender y desarrollar estrategias de Marketing
Digital y las redes sociales.
METODOLOGÍA
TEÓRICO-PRÁCTICO
Se busca una adecuada combinación entre los aspectos conceptuales y los talleres o
ejercicios prácticos. Se le entrega a los estudiantes los conocimientos y herramientas
actuales para realizar una estrategia digital utilizando plataformas de ultima generación
en internet como YouTube, Twitter, Instagram, Facebook, Sistemas de envíos masivos,
Google Analytics, AdWords entre otras.
EVALUACIÓN
Se presentará un proyecto final que englobará todos los conocimientos expuestos
durante el diplomado y se desarrollará una estrategia de Marketing Digital acorde e
integrada al plan estratégico global.
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@lcibogota
@LCIBogota
LCI Bogotá
PBX (571) 2174757 I educacioncontinuada@lci.edu.co I lci.edu.co I cll 77A # 13-12 I Bogotá- Colombia
PLAN DE ESTUDIOS
MÓDULO I
Introducción al Marketing Digital
Entorno, estrategia y planificación digital.
1. Introducción al Marketing Digital 2015/2016
2. Terminología Clave
3. ¿Qué es una estrategia de Marketing Digital?
4. ¿Cómo definir mis Objetivos Digitales?
5. Desarrollo de una estrategia Digital
6. Presupuesto para una campaña de Marketing Digital
MÓDULO II
Diseño y Desarrollo de un Plan de Marketing Digital
1. Racional
2. Idea
3. Objetivos
4. Estrategia
5. Tácticas
6. Presupuesto
7. Activos Digitales (Medios digitales
8. Estrategia de Comunicación
9. Construcción de red de afiliados (Fidelización)
10. KPI’s
11. Cronograma
MÓDULO III
Comunicación Online
1. El reto de los medios en el nuevo panorama Digital.
2. Audiencias
3. Nuevos medios y su inversión en publicidad.
4. Estrategia de Medios y Contenido. (Creación de un plan de Medios)
5. Comunicación en Internet
6. Creación de una Campaña online y sus formatos.
7. Creatividad en la WEB
8. ¿Qué son las redes de afiliados, modos y como funcionan?
MÓDULO IV
Investigación Digital
1. Analizar y comprender los objetivos digitales de la marca, para determinar las
mejores estrategias de análisis y de recolección de datos.
2. Realizar investigaciones digitales, desarrollando nuevas
metodologías e implementaciones en redes sociales y web.
3. Desarrollo de nuevas oportunidades de negocio yo de mejoramiento del mismo.
4. Identificar tendencias en comportamientos digitales que le aporten a la marca,
en el entendimiento del consumidor o usuario.
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MÓDULO V
Pauta Digital, Captación de Leads, su fidelización y
Posicionamiento en Buscadores SEM/SEO
1. ¿Qué es SEO y qué es SEM?
2. El Éxito del SEO
3. Medios PPC
4. Google AdWords
5. Administración de cuentas
6. Red de Búsqueda
7. Red de Display
8. Formatos de anuncios.
9. Optimización de Campañas
10. Análisis de Resultados.
11. Laboratorio
MÓDULO VI
Estrategias de Contenido Web
1. El marketing de contenidos dentro de un plan de Marketing Digital
2. Inbound Marketing
3. Creación de contenido a propósito.
4. Construcción de una Marca a través del contenido
5. Las Marcas como medios de comunicación propios.
6. Las nuevas relaciones públicas
7. Objetivos y beneficios: Visibilidad, interacción, recomendación. Oportunidades,
1. clientes y ventas.
8. Herramientas para la creación de contenidos. (Posts, artículos de opinión,
2. ebooks, podcasts, videos, presentaciones, webinars, infografías, creación de
3. listas entre otros.
MÓDULO VII
Mobile Marketing
1. Estrategia de Mobile Marketing
2. Las claves del Mobile Marketing
3. Diseño de una campaña Mobile
4. Geo localización
5. Aplicaciones desde el móvil
6. Buenas Prácticas
7. Advergaming
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MÓDULO VIII
Introducción al Social Media
1. ¿Qué son las redes sociales?¿Qué entendemos por Social Media?
2. Tipos de Redes Sociales (Audiencia, penetración, usos y tendencias)
3. Plan de Marketing para Redes Sociales.
4. Gestión y Presencia de las Marcas en Redes Sociales.
5. ¿Qué es un Community Manager?¿Cuál es su función?
6. ¿Qué medimos? Indicadores de Gestión.
7. Creación y gestión de contenidos.
8. Gestión de Crisis.
9. Herramientas útiles para la medición y análisis de las redes sociales.
MÓDULO IX
Pauta en Redes Sociales, Facebook Ads
1. Conociendo la herramienta
2. Creación de públicos objetivos
3. Administrando y vinculando Cuentas
4. Conociendo y definiendo los objetivos
5. Nuevas oportunidades (INSTAGRAM)
6. Optimización y análisis de resultados
7. Anuncios
8. La importancia de los llamados de acción.
MÓDULO X
Ecommerce
1. ¿Qué es el Ecommerce?
2. Vender a través de la web: Crear, atraer y convertir
3. Venta online desde dispositivos móviles M-commerce
4. Social Media Commerce. Estrategias sociales para vender más y mejor
5. Funcionamiento de una tienda Online
6. Promoción y análisis de una tienda ONLINE.
MÓDULO XI
El video revoluciona la red
Video Marketing
1. ¿Por qué Video?
2. Plataformas de Video
3. La importancia de integrar el video en el plan de Marketing.
4. Objetivos y estrategias para video.
5. Creación de Videos.
6. YouTube
7. Promoción y posicionamiento de Video.
8. Viralidad e Interacción con el video.
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MÓDULO XII
Email Marketing
1. ¿Qué es email marketing?
2. Bases de datos (Habeas Data)
3. Objetivos del Email Marketing
4. Creatividad, medición y herramientas del email marketing.
5. Credibilidad y Testing.
MÓDULO XIII
Analítica Web, ROI
1. ¿Qué es la Analítica WEB?
2. Herramientas de la analítica web.
3. Google Analytics
4. ¿Qué es ROI?
5. ¿Cómo lo mido?
MÓDULO XIV
Derechos de Autor
1. Leyes y privacidad en internet.
2. ¿Qué son los derechos de autor?
3. Los derechos de autor en la era digital
MÓDULO XV
Entrega FINAL
1. Conversatorio y espacio para resolver dudas
2. Entrega de Proyectos
3. Entrega de diplomas y coctel de despedida
DOCENTES
Juan Camilo Quiroga
PERFIL
Master en Dirección de Marketing Digital. Ingeniero de Gestión.
(Ingeniero Administrador y Máster en Dirección de Marketing Digital)
Soy un profesional con la educación en ingeniería y experiencia en comunicaciones
digitales y las ventas de marketing, orientada al logro y bueno en el trabajo en equipo y
el equipo líder.
Tengo experiencia también en la producción digital (dirección de equipos de desarrollo),
medios digitales, marketing de comercio electrónico móvil y el marketing relacional,
tanto el diseño y ejecución de las estrategias y la táctica.
Ahora he vuelto a mis orígenes de enseñanza y como altavoz en Marketing Digital.
Es profesor de Marketing Digital para la educación continua en EAFIT, CESA y la
Universidad Piloto de Colombia.
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Camilo Perdomo
PERFIL
Master en dirección de Marketing Online (ESDEN 2013) y publicista de la universidad
Jorge Tadeo Lozano. Me he desempeñado en el área digital de agencias digitales como
Group One y Do! Advertainment liderando cuentas como Hyundai, Colwagen, Nissan Y
Mitsubishi (Panamá), Colsubsidio y Directv entre otros. Creando y administrando
estrategias de Marketing Online SEM/SEO. Me desempeñe como asesor para ACNUR,
agencia para los refugiados de la ONU, liderando los proyectos de recaudación de
fondos a nivel LATAM. Igualmente administrando he implementado las estrategias en
SMO. Actualmente me encuentro liderando la plataforma E-commerce en Cencosud
Colombia para la línea retail de hogar y construcción Easy. Creando y ejecutando
estrategias 360º con el objetivo de cumplir las metas impuestas en relación a
conversiones según sea el medio.
Mis intereses están en desarrollar estrategias en el mundo digital para potencializar
negocios y marcas de todo tipo, desde un punto creativo y analítico. Explorar los nuevos
medios con ideas creativas genera grandes marcas y campañas exitosas.
Carolina Pedraza
PERFIL
Diseñadora con Master en Diseño Gráfico y Master en dirección de Marketing Digital,
Comunicación y Negocios en Internet. Conocimientos técnicos en programación y
desarrollo web. Fluidez en Español, Ingles y Francés. Certificada en Google AdWords,
Google Analytics y Youtube. Docente también en Marketing Digital Universidad del
Bosque. Certificada en Google Analytics, Google AdWords y Youtube.
Amplia experiencia liderando y administrando campañas y estrategias de Marketing
Online para diferentes clientes:
• Optimizando, pago por clic, E-Mail marketing.
• Desarrollando de campañas para Redes Sociales.
• Marketing, Link Building, Investigación de Mercado y otras actividades relacionadas.
• Analizando los sitios web para fines de oportunidades SEO
• Generar informes de clientes, informes de sitio web de estadísticas y propuestas.
• Aplicando el entendimiento del consumidor , integrando diversos canales (incluyendo:
Internet, fuera de línea, móvil, vídeo, emergentes y futuras tecnologías)
• Generando ideas y estrategias que utilizan medios de comunicación y
nuevas tecnologías.
• Creando y dirigiendo estrategias relacionadas con los medios de comunicación social.
• Conducta Web 2.0 puntos de referencia relacionados con la competencia.
• Desarrollando estrategias de publicidad para campañas interactivas.
Énfasis en estrategias de contenido y pauta para ads en Instagram y Facebook.
He manejado clientes como LCI Bogotá, Colwagen, Colsubsidio, Tools4Media, QPCOM,
IASCOL, Círculo de Viajes, Universidad Manuela Beltrán, Centro comercial Atlantis,
Bogota Bridal Dream.
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Isabel Cristina Cote
PERFIL
Diseñadora Industrial de profesión, experta en Marketing Digital, diseño y desarrollo de
páginas web, creación, desarrollo y enlace de estrategias de comunicación digital,
posicionamiento SEO y SEM, desarrollo de estrategias y administración en: Social Media,
Email marketing, Mobile Marketing y Marketing de Contenidos.
Habilidad creativa para conceptualizar y desarrollar proyectos a partir del adecuado
análisis e interpretación de las ideas, para que sean ejecutadas de manera efectiva en
los medios digitales, utilizando estrategias de marketing y publicidad que impacten y
den vida a la marca y/o al producto, además de saber cómo y de qué manera
posicionarlo.
Mi formación profesional hace de mí una persona versátil capaz de adaptarse en
entornos exigentes y disciplinados, siempre dispuesta a formarme en espacios que
exijan un reto multidisciplinario.
José Daniel Serrano
Business Intelligence Senior Analyst
Sancho BBDO
PERFIL
Antropólogo de la Universidad de los Andes con opción/énfasis académico en
Relaciones Internacionales del Departamento de Ciencia Política. Especial interés por la
investigación y el análisis de los comportamientos sociales y sus consecuencias.
Afinidad y gran interés por el campo investigativo relacionado con el estudio de medios
y su relación con la cultura. En especial, el análisis de las relaciones sociales mediadas
por las nuevas tecnologías. A través de las metodologías de investigación de las ciencias
sociales, mi interés se centra en comprender los comportamientos e interacciones que
se generan en los campos digitales y sus consecuencias sociales.
Alex Budkin
Economista, experto en email mkt, BD y desarrollo de digital journeys.
PERFIL
Después de haber trabajado 7 años en desarrollo de negocios y consultoría en
iberoamérica, hace 6 años manejo la oficina de icomMkt aquí en Colombia. Icommkt es
una empresa de Performance Marketing enfocada principalmente pero no únicamente
en Email Mkt. Con icomMkt he ayudado al desarrollo de estrategias de comunicación
con el fin de mejorar los KPI´s de más de 50 empresas en Colombia, como Falabella,
Decameron, American Airlines, Grupo Semana, Totto, entre otras. Brindo conferencias y
charlas para diversas organizaciones como IAB, Webcongress y Asomercado además de
dictar clases en posgrados en la Sabana, Externado, Sergio Arboleda, U Manizales.
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Leandro Vazquez
PERFIL
Más de 15 años de experiencia en Mercadeo, Medios y Branding en Argentina, España,
Portugal y Colombia.
Fundador de iFFECTIVE, consultora de medios y publicidad.
Ex Director Ejecutivo de Mercadeo para América Latina en Fox International Channels.
Director Académico del Interactive Advertising Bureau Colombia.
Keynote Speaker y profesor en Mercadeo Digital en Cesa, La Sabana, Jorge Tadeo Lozano y
Universidad de Caldas.
Entrenador de Mercadeo Digital para Latam de The Knowledge Engineers con más de 500
horas de capacitación en Santiago de Chile, San Pablo, México y Bogotá.
Board Advisor de Social Live, SocialAd y T-Bee.
Empresas grandes y pequeñas. Globales y locales. En Digital desde 2003. Agencia, Marca
y Medio. Desde Casinos hasta The Walking Dead.
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