marketing. - Pontificia Universidad Católica del Ecuador
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Pontificia Universidad Católica del Ecuador Dirección General Académica FACULTAD DE ARQUITECTURA, DISEÑO Y ARTES 1. DATOS INFORMATIVOS: MATERIA: Marketing 1 CARRERA: Diseño CODIGO: 13050 NIVEL: todos PARALELO: 1 No. CREDITOS: 2 CRÉDITOS TEORIA: 2 CRÉDITOS PRÁCTICA: PROFESOR: DIS. David Soasti SEMESTRE/AÑO ACADEMICO: I SEM. – 2008-2009 2. DESCRIPCION DEL CURSO: El marketing es, en la actualidad, un factor competitivo para una empresa, los clientes potenciales no evalúan todas las posibilidades del mercado, sino que se deciden por un factor x o y, el marketing se encarga de estudiar esos factores en el consumidor, cuales son sus preferencias para así crear una percepción suficientemente atractiva ante un potencial cliente y lograr así ser escogidos frente a la competencia. Escuchar y satisfacer al consumidor, esa es la tarea. 3. OBJETIVOS: 1. OBJETIVO GENERAL Comunicar al estudiante conceptos teóricos básicos de marketing y sus aplicaciones. 2. OBJETIVO ESPECIFICO 1. Desarrollar conceptos básicos 2. Establecer la relación del diseño con el marketing. 3. Relacionar al estudiante con teorías del marketing. 4. Familiarizar al estudiante con vocabulario propio del marketing 4. CONTENIDOS (Detallar desarrollo curricular de cada sesión) 4.1Conceptos básicos: Oferta, demanda, mercado, segmentación, comprador, cliente, consumidor. 4.2 Mix de Marketing: Producto, Precio, Promoción, Plaza, Servicio Post – venta 4.3 Share of mind, Share of market 4.4 Matriz BCG (Boston Consulting Group) 4.5 Relación entre el ciclo de vida del producto, curva de desempeño y precio 4.6 Grupos objetivos y comportamiento del consumidor 4.7 Mercados objetivos, segmentación y posicionamiento 4.8 Criterios de precificación E-MAIL: dga@puce.edu.ec Av. 12 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal 17-01-2184 Fax: 593 – 2 – 299 16 56 Telf: 593 – 2 – 299 15 32 Quito - Ecuador Pontificia Universidad Católica del Ecuador Dirección General Académica 4.9 Promoción, estrategias y canales 5. METODOLOGIA, RECURSOS: Estrategias Metodológicas de la Enseñanza Conferencias, y análisis de casos, cada una de estas estrategias se las desarrollará a través de los siguientes pasos: λ Recuperación de conocimientos anteriores λ Presentación de nuevos conocimientos λ Análisis de casos Recursos Didácticos y Materiales Documentos para lectura : λ λ λ http://www.abep.org/ http://www.zoomerang.com/ Download de documentos pdf 6. EVALUACION: 6.1 CRONOGRAMA DE EVALUACIONES: Evaluación 1 escrita de conceptos básicos Evaluación 2 análisis de caso Evaluación 3 encuesta online Evaluación 4 análisis de caso 6.2 SISTEMA DE CALIFICACIÓN (puntaje asignado a pruebas parciales): Evaluaciones 1 y 2:10%de la nota final Evalución 3: 30% de la nota final Evaluación 4: 50%de la nota final FECHA DE ENTREGA DE CALIFICACIONES EN SECRETARÍA: 22 de octubre de 2008 7. BIBLIOGRAFIA: λ Principios de Marketing Global, Warren J. Keegan, Mark C.Green λ Los desafios del Marketing Dawn Iacobucci, Futura λ Criadoraas de Mercados Daniel F Spulber, Negocio Editora λ La fortuna en la base de la pirámide, C.K. Prahalad λ Fundamentos de Marketing Phillip Kotler – Gary Armstrong λ Globalización de mercados, Ted Levitt λ Vendiendo elefantes azules, Moscowitz Howard 8. correo electrónico, teléfono) mailto:dsoastibr@gmail.com, 096140887 - 2401045 Aprobado: E-MAIL: dga@puce.edu.ec Av. 12 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal 17-01-2184 Fax: 593 – 2 – 299 16 56 Telf: 593 – 2 – 299 15 32 Quito - Ecuador Pontificia Universidad Católica del Ecuador Dirección General Académica Por el Consejo de Escuela _______________________ f) Director de Escuela fecha: ______________________ Por el Consejo de Facultad __________________________ f) Decano fecha: ______________________ E-MAIL: dga@puce.edu.ec Av. 12 de Octubre 1076 y Roca Apartado postal 17-01-2184 Fax: 593 – 2 – 299 16 56 Telf: 593 – 2 – 299 15 32 Quito - Ecuador
