análisis de los casos de innovación incremental vs innovación radical

ANALISIS DE DOS CASOS:
CASO BRITISH AIRWAYS:
CASO EMPRESA KODAK
Ejemplo de innovación disruptiva: CASO BRITISH AIRWAYS:
Esta es empresa británica del rubro de aviación, que quería llegar a ser una
marca de renombre, y con reconocimiento mundial, y para ello implementó
drásticamente un diseño más actualizado y diferente para cada avión, nuevo
formato de diseños que pudiera reflejar la diversidad que existe en el mundo.
Uno de esos cambios fue, modificar la bandera británica por un diseño
denominado “marca de velocidad”, no obstante, el cambio fue tan radical, que
fueron varios los aspectos organizacionales en que se vio afectado la empresa,
entre ellos:
Existía una notable diferencia entre la imagen del exterior y el de la propia
empresa, ya que, por un lado, en el mensaje trasmitido hacia el exterior, existía
un mensaje nuevo, de acercamiento a la diversidad y multiculturalidad, pero, por
otro lado, en la parte interna de la empresa, existía aun, una cultura más
ortodoxa, con acciones más solemnes, además de modales y códigos de
vestimenta propios del país y cultura anglosajona, donde, por ejemplo, existían
los juegos de té de plata.1
1
https://www.eoi.es/blogs/miguelanibalechavarria/2012/03/10/ejemplos-de-innovacion-incremental-einnovacion-disruptiva/
Todos los aviones se cubrieron de la misma manera, pero los problemas de
conectar la visión global con los diversos interesados internos y externos no se
han superado, por lo tanto, como marca a nivel corporativo, no puede centrarse
solo en el futuro, pues se hace también necesario tener una conexión más
profunda con su historia, de manera de proyectar un significado y sentido de
pertenencia al cliente fiel.
En síntesis, se puede decir que la falta de correspondencia entre su cultura y las
ambiciones globales representaron un fracaso corporativo, este es un ejemplo
de la mala gestión de la innovación y la administración y la asimilación de
cambios
Ejemplo de innovación incremental: CASO EMPRESA KODAK.
La empresa Kodak, en su esfuerzo por seguir siendo una compañía acorde a los
tiempos, inició hace un par de años su etapa de “transición hacia el negocio
digital”, consciente de que debían hacer frente a las transformaciones
tecnológicas, sino además deberían enfrentar una dura competencia no
solamente en el área de la fotografía digital, sino además en el avance de la
ciencia en materias de tecnología, y graficas computacionales
A punto de cerrar el proceso de reestructuración, en el que todo el modelo de
distribución comienza a depender de socios mayoristas, la compañía se asegura
de seguir el camino marcado, gracias a los productos desarrollados y los
resultados logrados2.
Finalmente, se puede decir que la empresa Kodak, representa un ejemplo
significativo de innovación incremental, ya que ha innovado en armonía con los
2
https://fr.slideshare.net/jairodriguez/14-innovacin-disruptiva-vs-innovacin-incremental
tiempos y las necesidades del mercado, adaptando nuevas tecnologías de
acuerdo con sus estrategias integradas.