Análisis Situacional De La Publicidad

Análisis Situacional
De La Publicidad
La historia de la publicidad sólo puede
estudiarse dentro del contexto del
desarrollo social, político, cultural y
económico de un país.
¿QUÉ ES PUBLICIDAD?
 La
publicidad
es
una
actividad
de
comunicación cuyo objetivo fundamental es
persuadir, convencer o seducir al público hacia
un determinado bien de consumo, servicio,
individuo o idea.
 Disciplina científica cuyo objetivo es persuadir
al publico meta con un mensaje comercial
para que tome la decisión de compra de un
producto o servicio que una organización ofrece.
ANTECEDENTES
 En épocas antiguas la forma más común de publicidad era el boca
a boca.
 Con el desarrollo de la impresión en el siglo XV y XVI, se iniciaron
los primeros pasos hacia la publicidad moderna (masiva).
 En el siglo XVII, los anuncios comenzaron a aparecer en periódicos
semanales en Inglaterra y al cabo de un siglo, la publicidad llegó a
ser muy popular. A medida que la economía se ampliaba durante el
siglo XIX, la necesidad de anunciar creció a la misma velocidad.
 En 1843 la primera agencia de publicidad fue establecida por
Volney Palmer en Philadelphia. Al principio, las agencias eran solo
intermediarios para alquilar el espacio del anuncio en los diarios,
pero en el siglo XX, las agencias de publicidad comenzaron a
asumir también el control y la responsabilidad sobre el contenido.
Impacto Social
De la Publicidad
Regulación
 Últimamente ha aumentado esfuerzo por proteger el interés público
regulando el contenido y el alcance de la publicidad.
 Prohibición de la publicidad del tabaco impuesta en los Estados
Unidos, y la prohibición total de la publicidad a los niños menores
de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991. Aunque esa
regulación continúa con efecto para las difusiones que se originan
dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de las
Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia estaba obligada
aceptar lo que aparezca en la programación de países vecinos o vía
satélite.
 En Europa y en otros lugares, se produce una discusión vigorosa
sobre cuánta publicidad infantil debe ser regulada. Esta discusión
fue exacerbada por un informe lanzado en febrero de 2004 que
sugirió que los alimentos anunciados para niños constituían un
factor importante en la epidemia de la obesidad infantil que se
extendía a lo largo de Estados Unidos.
Críticas a los medios
 A medida que los esfuerzos de publicidad y de comercialización de
productos se han hecho más presentes en nuestra cultura, la
industria ha sufrido la crítica de grupos tales como Adbusters por
fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda.
La industria es acusada de ser uno de los motores que activan el
sistema de producción en masa que promueve el consumismo.
 Se ha criticado que algunas campañas publicitarias también han
promovido sexismo, racismo, y discriminación inadvertidamente o
incluso intencionadamente. Tales críticas han planteado preguntas
sobre si este medio es el que crea o es reflejo de tendencias
culturales.
FUTURO DE LA PUBLICIDAD
 Con el auge de Internet han surgido muchas nuevas oportunidades
para la publicidad.
 Abundan los anuncios pop-up, anuncios en flash, banners y
anuncios por e-mail (a veces puede considerarse una forma de
spam). Lo que la comunidad de publicidad está comenzando a
hacer es convertir los anuncios no-deseables en deseables para el
público. Por ejemplo: Cadillac eligió anunciarse en la película
Matrix: Reloaded que consecuentemente contuvo muchas escenas
en las cuales fueron utilizados coches de la marca Cadillac -lo que
se conoce como Product Placement o simplemente Placement
(también se le ve fuertemente en todo programa de televisión,
telenovelas, etc).Desde algunos puntos de la vista, la película
entera se podría ver como un anuncio, pero como resulta
entretenida, la cuestión es que el público desea la visión de dicho
anuncio.
 Durante el espectáculo del Superbowl en Estados Unidos cada año
se pagan mayores sumas para conseguir un impacto comercial.
Estos anuncios a menudo son muy entretenidos y muchos
miembros del público sienten el deseo de mirarlos (mucha gente ve
la superbowl sólo por los anuncios).
1.- Define el objetivo de la Publicidad.
2.- ¿En que siglos se dieron los primeros
pasos hacia la publicidad moderna o
masiva?
3.-¿En qué país tiene sus raíces la
publicidad moderna?
4.-¿Qué
medio
ha
posibilidades
de
publicitaria?
ampliado
las
comunicación
5.-¿Por qué se dice que la publicidad
causa un impacto social?