Asignatura Introducción al Marketing Datos del alumno Fecha Apellidos: Nombre: Actividad 1. El entorno de marketing y la competencia Objetivos En esta actividad aprenderás a analizar la situación de una empresa para poder tomar decisiones estratégicas de marketing aplicando los conocimientos adquiridos en clase. Trabajaremos sobre los contenidos del tema «El entorno del marketing». Descripción de la actividad y pautas de elaboración Las actividades de la evaluación continua de esta asignatura se enmarcan en la metodología de retos que propone a los estudiantes un desafío real con una empresa al que deben dar solución. En el siguiente enlace se proporciona información sobre la empresa y el reto propuesto para esta asignatura: Retos de Marketing © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Una vez visto en clase la importancia del entorno de marketing y adquiridos los conocimientos necesarios, en esta actividad deberás hacer un análisis sobre el microentorno de la empresa real con la trabajaremos a lo largo del cuatrimestre. De este modo, pondrás en práctica el análisis de los factores del microentorno en la actualidad y cómo están impactando en su situación, con el fin de detectar áreas de mejora y plantear soluciones en relación con los objetivos. Tendrás que alcanzar los siguientes tres hitos: Actividades 1 Asignatura Introducción al Marketing Datos del alumno Fecha Apellidos: Nombre: Hito 1. Investiga sobre el microentorno: analiza los factores del microentorno de la empresa vistos en la asignatura. Recuerda que para analizar el microentorno de la empresa debes definir y analizar las siguientes variables: Empresa, Proveedores, Intermediarios, Competidores, Grupos de Interés y Clientes. Hito 2. Completa el análisis del microentorno con un análisis DAFO siguiendo las indicaciones del material de la asignatura: recuerda que al elaborar una matriz DAFO buscamos crear una de imagen de la situación actual de la empresa que pueda ser útil para la posterior toma de decisiones estratégicas, con el fin de alcanzar los objetivos que se establezcan. El objetivo es conocer qué debemos potenciar y aprovechar y qué debemos tener en cuenta para evitar posibles fracasos y mejorar. Al realizar un análisis DAFO buscamos establecer: Debilidades: Factores internos que nos limitan con respecto a nuestra competencia y sería necesario mejorar. Fortalezas: Factores internos que nos dan ventaja con respecto a nuestra competencia y que es necesario potenciar. Amenazas: Factores externos que nos afectan y no podemos controlar, pero sí afrontar. Oportunidades: Factores externos que nos favorecen y de los que podemos sacar partido al establecer los objetivos estratégicos. © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Hito 3. Elabora unas conclusiones del análisis del microentorno y el DAFO que pueda ser utilizado como punto de partida para marcar la futura estrategia. Actividades 2 Asignatura Introducción al Marketing Datos del alumno Fecha Apellidos: Nombre: Cuestiones formales: Se valorará el uso de tablas y gráficos para presentar la información. El documento debe identificar correctamente al alumno/a y contener solamente las respuestas a las cuestiones planteadas y un listado bibliográfico que integre todas las fuentes de información consultadas para la elaboración de la actividad. Revisa la rúbrica antes y después de haber abordado las cuestiones planteadas. Para evaluar la actividad se valorará la validez de las fuentes de los datos obtenidos, la metodología del análisis de estos, las conclusiones extraídas, la estructura de los comentarios, la redacción y el formato de presentación. Extensión y formato: la extensión máxima de la actividad será de 4 páginas (incluida portada, bibliografía y anexos). Utiliza la fuente Calibri de tamaños 12 puntos y un interlineado de 1,5 puntos. © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) El documento debe ser entregado en Word o PDF. Actividades 3 Asignatura Introducción al Marketing Datos del alumno Fecha Apellidos: Nombre: Rúbrica El entorno de marketing y la competencia Criterio 1 Criterio 2 Criterio 3 Criterio 4 © Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Criterio 5 Descripción Utiliza fuentes de datos fiables y ofrece las referencias bibliográficas de las fuentes de información consultadas. Realiza correctamente el análisis del microentorno incluyendo las variables principales que componen el microentorno de la empresa. Aplica correctamente la metodología del análisis DAFO, distinguiendo adecuadamente entre Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades. Extrae conclusiones de los análisis realizados que resultan útiles para plantear una estrategia de marketing futura. Realiza el trabajo de una forma ordenada, creativa, innovadora y con una redacción clara y precisa Puntuación máxima (puntos) Peso % 1 10% 3 30% 3 30% 2 20% 1 10% 10 100 % Actividades 4
