3- MODELO DE LAZARSFELD




Sociólogo y comunicólogo austriaco que pasa por ser
uno de los fundadores del análisis sociológico
norteamericano sobre los medios de comunicación y,
de forma especial, sus efectos en la formación de la
opinión pública.
Nació en Viena, Austria, en 1901. Estudió en la
Universidad de Viena, donde se doctoró en
Matemáticas aplicadas y Física con una tesis sobre los
aspectos matemáticos de la teoría de Einstein.
En 1929 fundó el Instituto de Investigación Aplicada
en Psicología Social de Austria


Estudió de forma preferente el medio radio y los
mecanismos de influencia social del medio,
mediante un trabajo empírico que le permitió
relacionar nivel de formación de la audiencia e
influencia de la radio.
Si bien el medio de la radio fue el más
ampliamente estudiado por Lazarsfeld, conoció la
transición hacia la implantación de la televisión
como medio masivo.

Paul Lazarsfeld. Tras la invasión de los Nazis
a Austria, Paul emigró a los estados Unidos y
descubrió los valores fundamentales de
investigación de la comunicación:

1-. Posee un gran conocimiento en
investigación cuantitativa y cualitativa. Ya
que fue capaz de modificar y unificar estos
dos tipos de investigación para alcanzar
objetivos en comunicación.

Para este autor los medios de comunicación
resumen dos grandes funciones :
a).- Función de Conferir Prestigio
b).- Función de Reforzar las Normas Sociales
Qué son las Normas:
Reglas que debe seguir la persona para que la sociedad
pueda llevarse entre sí, a las que se deben ajustar
conductas, tareas y actividades del ser humano.
Normas sociales
Es un amplio grupo de normas socialmente
reconocidas, como la moda, la tradición, los usos
y costumbres, etc. Su incumplimiento no implica
una sanción institucionalizada, aunque sí algún
tipo de recriminación o reproche social.


Por otro lado este autor tiene las siguientes
apreciaciones a cerca de los medios de
comunicación:
1.- Los medios de comunicación representan
un nuevo tipo de control social.
2.- Los medios de comunicación son los
causantes del conformismo de las masas.




acerca del proceso de influencia.
1er grupo, es el liderazgo social,
( es quien recibe o procesa la informacion de los
medios de comunicación e interactua con ellos.
2do. grupo, es el proceso de influencia hacia el resto
del publico.
(individuos aislados)


Por otra parte Lazarsfeld habla sobre los
líderes de opinión:
1.- Ocupan posiciones en la comunidad
consideradas como adecuadas.
2.- Son personas accesibles y gregarias.
3.- Tienen contacto con la información
proveniente del exterior.
4.- Están bajo influencia de los medios
apropiados.

En contraposición de los líderes están sus
seguidores que tienen las siguientes
características:
1.- Tienden a sostener discusiones
principalmente con otros que comparten sus
mismas opiniones.
2.- Quienes se interesan demasiado por un
tema, discuten más y sus opiniones son mas
firmes.










Ejemplo:
El sesgo político de los medios en el salvador.
Le dan mas espacio a la derecha que a la
izquierda, políticamente hablando.
Analistas y columnistas de los medios
ANEP
FUSADES
ASI
TCS
EDH
LAG
DIARIO EL MUNDO y todas las radios
afiliadas a ASDER

Punto de Vista:
Paúl Lazarsfeld tiene razón en todo lo que
expone, efectivamente mientras los medios de
comunicación estén en manos de las clases
poderosas estas podrán tener un mayor control
dentro de las masas y este control lo van a ejercer
a través de un líder de opinión que la gente con
menos cultura siga y lo tenga catalogado como
quien dice la verdad .