Rosa Pilar López (Kantar Worldpanel): “El `smartphone

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Rosa Pilar López (Kantar Worldpanel): “El ‘smartphone’ es unisex,
de mediana edad y mucho más grande en los hombres”
Rosa Pilar López es directora de Kantar Worldpanel. La
ejecutiva ha desgranado algunos de los datos que maneja
en torno al sector del mcommerce. En España, el canal
todavía tiene poco peso, pero se ha duplicado en el último
año. Su penetración es mayor que en Francia y Alemania.
En junio de 2014, un 3,9% de los usuarios de móvil
realizaron una compra a través de sus dispositivos móviles.
En el mismo mes de 2015, este porcentaje se elevó hasta el
9,5%. Su penetración se encuentra por debajo de países
como Italia y Reino Unido.
“El smartphone es unisex –asegura López–; lo usan sobre
todo en la franja de edad que va de los 25 años a los 49
años”. La directiva destaca que son los hombres quienes
usan dispositivos con pantallas más grandes. “Son
precisamente los móviles de mayor tamaño los que más se
utilizan para adquirir productos”, según destaca López.
“El hombre aporta el 32% de la facturación textil en el
canal offline - tal y como destaca la ejecutiva-; sin
embargo, este porcentaje se eleva hasta el 45% en las
compras a través de dispositivos móviles”.
M-Commerce Day con M de Moda, organizado
por Privalia en colaboración con Barcelona Tech
City, Mobile World Capital Barcelona y CaixaBank,
reúne hoy en la capital catalana a más de 250
profesionales del sector. Bajo el título M-Commerce,
palanca de crecimiento para la moda digital, el foro cuenta
con directivos de Facebook, Bestseller, Kantar
Worldpanel y On The Spot, entre otros.
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