15 años de moda en España 1 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar AGENDA Impacto de la crisis: Un nuevo escenario con los niveles de compra del siglo XX 2015: El repunte de los precios y el target más adulto reactivan el sector El despertar de un consumidor “post-crisis”: +conectado, +diverso, +exigente 2 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar NUESTRO GASTO EN ROPA HA VUELTO AL SIGLO XX ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa) Valor (millones €) -31% -31% -26% 6.000 millones € menos en 10 años -10% 2000 2005 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 Fuente: Kantar Worldpanel 3 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar EL GASTO EN MODA, UNO DE LOS MÁS SACRIFICADOS POR LAS FAMILIAS LOS GASTOS DE VIVIENDA SE COMEN EL PRESUPUESTO FAMILIAR Presupuesto Familiar - % Gasto por partidas 2001 2006 2014 15,9 14,3 14,9 2,3 7,8 1,9 6,8 1,9 5,1 22,6 24,9 6,5 5,9 1. Alimentos y bebidas no alcohólicas 2. Bebidas alcohólicas, tabaco y narcóticos 3. Artículos de v estir y calzado 4. Viv ienda, agua, electric., gas y otros combust. 5. Mobiliar., equipam.hogar y gtos conserv . v iv ienda 6. Salud 7. Transportes 8. Comunicaciones 9. Espectáculos, ocio y cultura 10. Enseñanza 11. Hoteles, cafés y restaurantes 32,4 4,1 15,3 14,8 6,9 6,9 5,7 9,9 10,0 8,6 7,6 7,9 7,6 11,9 12. Otros bienes y serv icios Fuente: INE - Encuesta Presupuestos Familiares 4 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar EN CONSECUENCIA, DURO AJUSTE DEL SECTOR EN LA ÚLTIMA DÉCADA …QUE EMPIEZA A CAMBIAR DE CICLO % Evolución anual € Núm. Empresas* 2005 2006 2007 Núm. Trabajadores** 2008 2009 2010 2011 Indice Producción Industrial* 2012 2013 2014 2015 10 5 € 0 -5 -10 -15 -20 -25 Textil Confección, Cuero y Calzado Fuente: INE* y Seguridad Social** 5 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar 2001-2015: 3 FASES EN NUESTRO COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE ROPA ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa) 2001 2005 España en expansión Compra media (prendas) Compramos menos prendas … a precios más bajos …y reducimos el gasto anual € € 2008 Endeudamiento + Saturación + Depreciación 2015 Crisis 34 40 39 34 Precio medio (€/prenda) 17,8€ 16,1€ 15,1€ 12,6€ Gasto medio (por comprador) 583€ 626€ 584€ 437€ Fuente: Kantar Worldpanel 6 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar EN ESTOS AÑOS, EL RETAIL HA CAMBIADO DE MANOS EL CONSUMIDOR SE HA MOVIDO DEL COMERCIO TRADICIONAL A CADENAS ESPAÑA | Textil Vestir (Ropa) 2001 2005 2008 2011 2015 44,9 Cadenas de moda 43,5 33,2 Cuota Valor canales (%) 32,2 22,4 Comercio Independiente 18,7 Fuente: Kantar Worldpanel 7 © KantarWorldpanel Worldpanel © Kantar Si desea adquirir el informe completo contacte con Jaime Diez Tel.: +93 581 96 00 spain@kantarworldpanel.com © Kantar Worldpanel