Los consumidores siguen teniendo a las marcas muy presentes a la

Los consumidores siguen teniendo a las marcas muy presentes a la hora de planificar sus compras, llegando incluso a
decidir qué enseñas adquirirá cuando prepara la lista de la compra. Así lo indica un 64% de la población, un 3% más
que hace un año, según el informe ‘Motivaciones del Shopper’ realizado por la consultora Kantar Worldpanel.
“El consumidor es cada vez más sensible a los precios y planifica mejor sus compras para poder ahorrar”, indica el
estudio de la consultora, que identifica los elementos que más influyen en el proceso de compra. El análisis se ha
realizado sobre 900 referencias en 21 mercados de gran consumo durante el primer semestre del año.
El estudio revela que las categorías con más planificación son aquellas en las que el consumidor percibe una mayor
calidad de las marcas de fabricante. Para Mónica Pueyo, Media Manager de Kantar Worldpanel y responsable del
estudio, “en un momento de extrema planificación por parte del consumidor, es clave para las marcas trabajar la
calidad, para aumentar sus opciones de entrar en la lista de compra”.
Esta mayor necesidad de controlar todo lo que entra en la cesta se enmarca en un proceso de compra cada vez más
racional. Así, más de la mitad de las amas de casa (54%) prepara una lista de la compra y se ciñe a ella, un 6% más que
antes de la crisis.
En este sentido, destaca también el crecimiento del número de hogares que siguen un presupuesto estricto (37%), y
que visitan varias tiendas en busca de los mejores precios (45%).
Por último, el estudio se refiere a la importancia del precio y las promociones en la compra de productos de gran
consumo, pero también a la hora de elegir la tienda. De hecho, “siempre buenos precios” y “sus ofertas y promociones”
son los únicos motivos de elección que han crecido en el último año.