Perfil del turista según aspectos que influyen en la elección del destino (2014) Oferta de turismo rural ¿Cuántos son y cuánto gastan? Reserva del vuelo Turismo rural 43,0% Total 47,3% - A través de su web A la compañía aérea - A través de su web 71,0% 27,4% 96,6% 75,5% 23,1% 96,3% A una agencia de viajes En un portal de internet (OTA) 15,1% 14,4% 19,4% 10,2% Turismo rural Total 4,1% 35,6% 18,6% 7,1% 39,2% 16,8% 32,1% 7,2% 2,5% 28,8% 5,8% 2,3% Turismo rural Total 117.448 124,61 86,48 11.951.495 127,48 89,85 - una vez en Canarias Estancia media 38,13 9,5 37,63 9,3 Facturación / turista (€) 1.074 1.070 Facturación total (millones) Cuota sobre facturación total Cuota sobre total de turistas 126 1,0% 1,0% 12.789 100% 100% ¿Dónde se alojan? Turismo rural 47,45 9,84 Total 39,55 11,70 Hotel 5* Hotel/ Apartahotel 4* Hotel/ Apartahotel 1-2-3* Alquiler de vehículos Compras en supermercados Restaurantes Souvenirs 20,24 61,24 77,76 66,84 13,74 66,05 82,17 59,26 Extrahoteleros Vivienda propia o de amigos/familiares Otros tipos de alojamiento Ocio Otros 38,63 14,19 37,13 13,74 ¿Cómo son? Número de turistas (mayores de 16 años) Gasto medio diario asociado al viaje: - antes de viajar Gasto en destino por turista y viaje (€) Alojamiento Transporte público Al turoperador Sexo ¿Con cuánta antelación reservan su viaje? Porcentaje de hombres Porcentaje de mujeres Total 54,4% 45,6% 49,6% 50,4% 44,3 43,5 Turismo rural 1,1% Total 0,6% De 2 a 7 días De 8 a 15 días De 16 a 30 días De 31 a 90 días 5,8% 10,1% 13,6% 31,2% 9,0% 9,7% 16,3% 32,0% Desviación típica Intervalos de edad De 16 a 24 años De 25 a 30 años 16,8 14,8 13,8% 15,3% 9,7% 13,5% Más de 90 días 38,1% 32,4% De 31 a 45 años De 46 a 60 años 23,8% 26,3% 34,9% 26,3% Mayores de 60 años Ocupación Empresarios y autónomos Asalariado cargos altos y medios Trabajadores auxiliares y obreros Estudiantes Jubilados Parados / amas de casa Nivel de ingresos anuales en el hogar (€) De 12.000 a 24.000 De 24.001 a 36.000 De 36.001 a 48.000 De 48.001 a 60.000 20,8% 15,7% 23,9% 33,5% 14,3% 7,6% 17,9% 2,8% 23,9% 38,0% 16,4% 5,6% 13,6% 2,5% 19,5% 23,1% 14,0% 11,9% 18,3% 19,6% 16,8% 15,0% De 60.001 a 72.000 De 72.001 a 84.000 Más de 84.000 7,7% 5,3% 18,5% 9,0% 5,9% 15,6% Turismo rural Total El mismo día de partida ¿Qué reservan en origen? Conceptos pagados en origen Sólo vuelo Vuelo y alojamiento Vuelo, alojamiento y desayuno Vuelo + media pensión Vuelo + pensión completa Vuelo + todo incluido Utilización líneas de bajo coste Otros gastos en origen: - Alquiler de vehículos - Actividades deportivas - Excursiones - Viaje combinado a otras islas Turismo rural 13,3% 26,5% 6,4% 25,5% 2,5% 25,8% 48,5% Total 10,0% 24,9% 7,7% 19,8% 4,4% 33,2% 43,6% 19,6% 10,7% 5,2% 11,8% 2,0% 5,1% 5,2% 1,6% ¿Cómo reservan? ¿Con quién vienen? Reserva del alojamiento Al turoperador - A través de su web Al establecimiento directamente - A través de su web A una agencia de viajes En un portal de internet (OTA) No le hizo falta Edad Edad media (turistas > 16 años) Turismo rural Acompañantes Turismo rural Total 35,1% 45,0% Sin acompañantes 9,2% 9,9% 62,3% 76,5% Sólo con la pareja 54,3% 46,3% 20,4% 13,5% Sólo con hijos (menores de 13 años) 0,4% 1,5% 76,5% 81,4% Pareja + hijos (menores de 13 años) 5,6% 12,5% 17,2% 18,5% 8,8% 20,8% 13,9% 6,8% Otros familiares Grupo de amigos Compañeros de trabajo 5,8% 4,7% 0,1% 6,1% 6,4% 0,4% * Pregunta multirrespuesta Perfil del turista según aspectos que influyen en la elección del destino (2014) Oferta de turismo rural ¿A qué isla viajan? Número de turistas (mayores de 16 años) Turistas motivados por la oferta de turismo rural - Distribución por islas Total - Distribución por islas % Turistas motivados por la oferta de turismo rural Canarias 117.448 Lanzarote 28.773 Fuerteventura 8.553 Gran Canaria 22.942 Tenerife 43.325 La Palma 6.214 100% 11.951.495 100% 24,5% 2.269.279 19,0% 7,3% 1.852.213 15,5% 19,5% 3.270.347 27,4% 36,9% 4.270.877 35,7% 5,3% 168.474 1,4% 1,0% 1,3% 0,5% 0,7% 1,0% 3,7% Turismo rural Total 100,0% 82,8% 27,2% 1,0% 90,1% 39,0% 22,7% 15,3% 11,5% 6,9% 21,3% 14,4% 34,3% 4,9% Precio Calidad del entorno ambiental Oferta cultural 5,5% 5,3% 4,2% 15,1% 6,0% 2,5% Un lugar adecuado para niños Parques de ocio 2,0% 1,8% 8,6% 2,7% Actividades Náuticas Facilidades de traslado 1,7% 1,0% 2,3% 8,4% Seguridad Compras 1,0% 0,9% 5,1% 3,0% Turismo rural 59,2% 38,8% 1,0% 0,4% 3,2% 1,0% 10,0% 10,1% 25,3% 0,0% 10,7% Total 63,6% 35,0% 0,4% 0,7% 4,0% 0,5% 8,8% 9,8% 26,3% 0,4% 6,8% ¿Cómo nos valoran? ¿Por qué eligen Canarias? Impresión sobre el viaje Aspectos que influyen en la elección Turismo rural Total 94,8% 9,00 94,1% 8,85 Buena o muy buena (% turistas) Valoración media (escala 1-10) ¿Cuántos son fieles al destino? Porcentaje de turistas repetidores Turismo rural Total 72,9% 13,0% 76,1% 15,0% Turistas repetidores Enamorados (más de 10 visitas previas) ¿De dónde son? País de residencia % Absoluto Alemania Austria Bélgica España 32,1% 2,0% 1,5% 5,7% 37.752 2.352 1.791 6.721 Finlandia Francia 1,6% 7,6% 1.919 8.883 2,1% 1,6% 0,4% 1,4% 1,0% 33,0% 2,6% 2,4% 0,9% 0,4% 0,7% 2,9% 2.482 1.869 413 1.629 1.214 38.724 3.091 2.842 1.054 466 784 3.463 Holanda Irlanda Italia Noruega Polonia Reino Unido Suecia Suiza Dinamarca República Checa Rusia Otros Oferta de turismo rural Clima/Sol Tranquilidad/descanso/relax Paisajes Conocer nuevos lugares Playas Oferta de turismo activo * Pregunta multirrespuesta ¿Qué les impulsó finalmente a venir? Aspectos que impulsaron la elección Conocía Canarias por visitas anteriores Recomendación de amigos o familiares A través del canal Canarias de TV A través de otros canales de TV o radio Información prensa/revistas/libros Asistencia a feria turística Catálogo de turoperador Recomendación agencia de viajes Información obtenida en internet Vacaciones del imserso Otros * Pregunta multirrespuesta Grado de especialización de cada isla en el segmento "turismo rural" (2014) % turismo rural 36,9% % sobre el total 35,7% 27,4% 24,5% 19,5% 19,0% 15,5% 7,3% 5,3% 1,4% Lanzarote Fuerteventura Gran Canaria Tenerife Fuente: ISTAC (EGT). Perfil del turista que respondió que al menos uno de sus tres aspectos de elección era la oferta de turismo rural. Nota: La Encuesta sobre el Gasto Turístico excluye de su muestreo a los menores de 16 años. La Palma