FACULTAD DE COMUNICACIÓN Y MARKETING PROGRAMA ANALÍTICO MATERIA CODIGO PRE-REQUISITO HORAS PRESENCIALES RELACIONES PÚBLICAS RPP 110 4 CREDITOS Ninguno CLASES 64 Horas 1. DESCRIPCION La materia prepara al estudiante para la comprensión y aplicación de los conceptos generales y básicos de las relaciones públicas, su aplicación práctica en el ámbito social y empresarial. Además de su importancia como disciplina de la comunicación y su inter relación con las demás políticas de comunicación. Destaca la importancia de las relaciones públicas en la gestión de la comunicación interna de la empresa. Brinda los elementos fundamentales para el diseño de planes de Relaciones Públicas 2. OBJETIVOS 2.1 General Comprender las conceptualizaciones de la asignatura y darle una visión global de la actividad de relaciones públicas a nivel profesional. 2.2 Específicos Dotar al estudiante de los conceptos básicos de las RRPP desde el punto de vista de la empresa, la institución sin fines de lucro y los perfiles profesionales Generar en futuros estudiantes el ímpetu por la lectura de los temas de opinión pública, los medios y las noticias relacionadas a las RRPP 3. COMPETENCIAS Identifica los conceptos necesarios para su correcto desempeño profesional Analiza la importancia de los públicos dentro de las RRPP y su influencia en los mensajes Diseña un plan de RRPP acorde a las necesidades empresariales 4. RESULTADOS DE APRENDIZAJE Comprende qué son las Relaciones Públicas y conoce su evolución a través del tiempo. Conoce y aplica en circunstancias adecuadas los diferentes modelos de las Relaciones Públicas. Reconoce los diferentes públicos para ejecutar Relaciones Públicas efectivas Identifique las etapas de planeación de la función de Relaciones Públicas. Establece los conocimientos técnicos y teóricos para el desarrollo un plan de las Relaciones Públicas. 5. METODOLOGIA La metodología que se aplicará estará basada en el manejo de herramientas y técnicas necesarias para el reconocimiento de los diferentes tipos de comportamientos y habilidades necesarios para su correcto desempeño personal y profesional. No obstante algunas metodologías que se aplicarán tendrán ciertos aspectos comunes con otras materias, los cuales se derivan del modelo constructivista social, en el cual se basa el Modelo Educativo de la Universidad Ecotec. Por esta razón se privilegian los métodos participativos y entre ellos el de casos, combinándose con otros métodos activos, como el de juegos de roles, el desarrollo de talleres, debates, entre otros, favoreciendo la interacción de los estudiantes en grupos, con el fin de desarrollar la competencia de trabajo en equipo, para profundizar en el conocimiento del tema central de la asignatura. Cada grupo tendrá un coordinador-líder quien se encargará de hacer el seguimiento y participación de su grupo de trabajo a lo largo de la investigación. En este enfoque metodológico el docente actúa como un facilitador, que explora los conocimientos previos que tienen los estudiantes sobre el tema y guía la construcción de los conocimientos de manera individual y en grupos, vinculando la teoría con la práctica. Descripción del tipo de trabajos requeridos Cada quince días se enviarán trabajos personales o grupales para el desarrollo de actividades complementarias a las clases, los grupos de trabajo tanto en clase como externos estarán conformados de acuerdo al número de participantes en la aula de clases. Los trabajos de investigación, serán entregados de acuerdo a las normas señaladas en el Aula Virtual. La redacción de los documentos, en cuanto a formato, letra, citas y la bibliografía, se realizará según las NORMAS APA. Los trabajos se recogerán la siguiente semana de enviada la tarea al inicio de la clasey deberán ser subidos a la web desde el atrium, los trabajos obligatoriamente deberán ser desarrollados en computadora, por lo cual los alumnos deben manejar Word, Excel y Power Point. Los trabajos enviados deberán ser presentados con una introducción, desarrollo, conclusiones y bibliografía, con la carátula determinada por universidad y ser ingresados desde el atrium en la opción de tareas. 6. CONTENIDO PROGRAMATICO o o o o o o o o o o o o o o o Capítulo 1 Conceptualización de las Relaciones Públicas Definiciones, objetivos y función Relaciones públicas tradicionales vs. 2.0 Proceso IACE Públicos Público externo Público interno Público mixto Capítulo 2 Historia de las RR.PP a través de cuatro modelos Modelo de Agente de Prensa o publicity Modelo de Información Pública Modelo Asimétrico Bidireccional Modelo Simétrico Bidireccional Submodelos: Influencia personal Intérprete de la cultura Capítulo 3 La persuasión en Relaciones Públicas Definiciones Teorías sobre influencias persuasivas y sociales: Intercambio Social La difusión El aprendizaje social Modelo de probabilidad elaborada Capítulo 4 Relaciones con los medios Conceptualización y funcionamiento de los medios de comunicación Prensa escrita Radio y Televisión Medios digitales Gestión de medios, Publicity Boletín de prensa Rueda de prensa Entrevistas personalizadas Capítulo 5 Relaciones Públicas internas Cultura Organizacional Flujos y canales de comunicación Auditorias de comunicación interna Plan de comunicación 7. EVALUACION o o o Criterio para la calificación de los trabajos: La presentación de deberes y trabajos tiene carácter obligatorio, en caso de incumplimiento se impondrán sanciones en la nota de actividades. Los trabajos de investigación se calificarán sobre un total de 30 puntos desglosado de la siguiente manera: Talleres y Análisis de Casos 10 puntos Investigaciones y Deberes 10 puntos Exposiciones/recursos utilizados 10 puntos La nota mínima para aprobar el curso es 70. Los exámenes se rendirán en la fecha previamente establecida por el Decanato de la Facultad, y no se aceptará a ningún estudiante postergación ni anticipación de dicha evaluación, sin una justificación de fuerza mayor previamente aprobada por la Comisión Académica de la Facultad. En este caso únicamente se aprobará la toma del examen supletorio. Se regirá por el Reglamento de la Universidad CALIFICACION ACTIVIDADES PRIMER EXAMEN SEGUNDO EXAMEN EXAMEN FINAL NOTA FINAL 30 15 15 40 100 8. BIBLIOGRAFICA BÁSICA Texto Relaciones Públicas, estrategias y tácticas Usos y prácticas de Comunicación estratégica en las Organizaciones Manual de RRPP Empresariales Autor Wilcox, Dennis; Cameron, Glen; Xifra, Jordi Preciado, Ángela; Guzmán, Haydde; Losada José José Cabrero y Martín Cabrero Editorial Pearson, 2012 ECOE Ediciones, 2012 Gestión 2000 9. BIBLIOGRAFICA COMPLEMENTARIA Texto Reputación Corporativa Abc de las Relaciones Públicas Manual de Relaciones Públicas e Institucionales Elaborado por: Revisado por: Autor Carreras, Alloza y Carreras Black, Sam Di Genova, Antonio Editorial Ediciones de la U, 2013 Editorial Gestión 2000, 2001 Ugerman, Editor (Biblioteca Virtual) Fecha: Fecha: